Auf allen sozialen Plattformen spielt Videocontent eine immer wichtigere Rolle.
Das zeigt, wie wichtig Videos für die Markenkommunikation sind. Nur:
Was macht ein professionelles Video aus? Mit welchen Mitteln bringst du deine Botschaft auf den Punkt und wie stichst du mit deiner Brand hervor?
Hier sind 7 simple Regeln, die dir helfen, bei deiner Zielgruppe zu landen und qualitativ hochwertige Videos zu kreieren.
1. Definiere ein klares Ziel für dein Markenvideo
Die erste Frage lautet: Was ist dein kommunikatives Ziel?
Und damit sind wir schon bei der wichtigsten Faustregel für dein Video:
Ein Video = eine Botschaft
Beispiel: Du willst einen Beitrag zur Nachhaltigkeit deines Produktes oder Services machen und über die Corporate Social Responsibility deines Unternehmens sprechen? Falsch!
Entscheide dich in deinem Video für einen Fokus. Wenn du beides kommunizieren willst, dann mache zwei Videos mit unterschiedlichen Botschaften daraus!
Du hast dein Kommunikations-Ziel? Dann geht’s an die Grundlage für dein Video:
2. Schreibe ein Videoskript
Ein Videoskript hilft dir, deine Ideen zu strukturieren. Außerdem ist es die ‘Bedienungsanleitung’ für dein Shooting.
Ein Videoskript sollte drei Kernbestandteile haben:
- Ziel und Botschaft – was soll das Video erreichen und welche Hauptinformation soll es vermitteln?
- Szenenbeschreibungen – was passiert in jeder Szene?
- Dialoge/Texte – was wird gesagt und/oder getextet?
Denke daran, dein Video mit einem Call to Action (CTA) zu beenden! Was ist die nächste Handlung für deine Zuschauer:innen?
Bedenke schon in deinem Videoskript, mit welcher Handlungsaufforderung dein Video enden soll. Zum Beispiel:
3. Befolge die Regel: Weniger ist mehr
Egal, ob beim Verfassen deines Skriptes oder später im Schnitt: Konzentriere dich auf deine Kernbotschaft! Überfordere deine Audience nicht mit langen Erklärungen, Exkursen oder Nebensächlichkeiten.
Frage dich beim Schreiben: Wie bringst du deine Botschaft möglichst knackig auf den Punkt? Prüfe für jedes Wort, ob es wirklich notwendig ist.
Für die optische Gestaltung deines Videos gilt: Pro Screen eine Info.
Keine Schachtelsätze: Verwende kurze Sätze für Klarheit und Lesbarkeit.
Erstelle optisch hochwertige Videos!
Mit PlayPlay erstellst du Videos in Agenturqualität für dein Unternehmen – ganz ohne Vorkenntnisse und in nur wenigen Minuten!
Kostenlos testen 4. Nutze Untertitel – IMMER
Menschen schauen Videos in der U-Bahn, im Wartezimmer, in der Mittagspause. Kopfhörer haben sie nicht immer dabei. Und bedenke, dass es Menschen mit eingeschränktem Hörvermögen gibt.
Verleihe deinem Video deshalb Untertitel! Immer.
Untertitel müssen nicht jedes Wort 1:1 abbilden, sondern die Essenz des Gesagten wiedergeben.
Untertitel dienen damit auch zum Prüfen der Regel, ob jeder Satz notwendig ist. Streiche umständliche Erklärungen am besten schon im Skript, ansonsten kürze im Schnitt.
5. Setze auf Eyecatcher in deinem Video
Bewegte Grafiken machen dein Video zu einem echten Hingucker und lassen es dynamischer wirken. Ziehe dein Publikum durch animierte Schriftzüge, Diagramme oder Emojis in deine Videos.
Sorge für Hingucker: Keine Angst vor knalligen Farben oder großen Schriftzügen.
Frage dich: Welche Animation, welches Insert, welche Farbwahl passt am besten zu deiner Markenidentität?
6. Kenne die Regeln und Anforderungen jeder Plattform
Optimiere deine Videos für die Kanäle, auf denen sie landen sollen:
Instagram- und Facebook Stories: Hochformat
LinkedIn und Instagram Posts: Quadratisch
YouTube und Facebook Posts: Querformat
Unerlässlich für eine gute Video-Strategie: Setze dich mit den Regeln und Funktionsweisen jeder Plattform auseinander.
- Verstehe den Algorithmus jeder Plattform und finde Antworten auf die Fragen: Wie oft posten, wann posten, in welcher Länge?
- Erkenne, wo sich deine Zielgruppe aufhält: Prüfe die Hashtags deiner Audience, lasse dich von Videos deiner Wettbewerber inspirieren, analysiere viel geklickte Videos.
- Scroll, Scroll, Scroll: Kenne die Trends, den Humor und die viralen Hits jeder Plattform. Verstehe die Grundregeln der verschiedenen Kanäle, unabhängig von deiner Zielgruppe.
7. Spiegel deine Markenidentität optisch in deinem Video
- Binde dein Logo ein. Hier hast du verschiedene Optionen: permanent am Bildschirmrand oder zu Beginn und/oder Ende deines Videos.
- Wähle deine corporate Farbe(n) und Schriftarten bzw. solche, die in Ergänzung zu deiner Brand gut aussehen.
- Stelle sicher, dass Optik und Tonalität deiner Markenidentität entsprechen. Knallige Farben bieten sich für Lifestyleprodukte an, Tech-Produkte profitieren oft von einem cleanen Look.
Mit gezieltem Vorgehen professionelle Wirkung erreichen
Befolge diese 7 simplen Regeln und dein nächstes Markenvideo wird Profi-Qualität haben! Let’s go!
Deine Plattform für Video-Creation.
Mit PlayPlay erstellst du hochwertige Videos ohne technische Vorkenntnisse in 15 Minuten. Versprochen.
Kostenlos testen Philipp Wolf
Marketing Lead Manager
Philipp ist Marketingexperte mit starkem Fokus im Bereich Content Marketing. Wenn er mal gerade nicht an Content oder einer neuen Kampagne für PlayPlay schraubt, joggt er durch Berlin, renoviert seine Wohnung oder reist mit dem Zug durch Europa.
