Checkliste: 5 Tipps zum Erstellen professioneller Video-Tutorials

Du möchtest die Funktionen eines neuen Produkts erklären oder deine Kolleg:innen über ein neues Tool informieren?

Video-Tutorials sind die Antwort! 

Warum? Darum:

• 69 Prozent der Menschen bevorzugen Videos gegenüber Texten, wenn sie sich über ein Produkt oder eine Dienstleistung informieren.
• 1/3 der Verbraucher:innen gibt an, ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft zu haben, nachdem sie sich ein Erklärvideo angesehen haben.
• 67 Prozent der Mitarbeitenden sagen, dass sie ihre Aufgaben effizienter erledigen, wenn sie den Anweisungen per Video folgen.

Also, worauf wartest du noch?

Unsere fünf Tipps geben dir die wichtigsten Schritte an die Hand, um dein eigenes Video Tutorial zu produzieren – los geht's! 

1. Finde ein passgenaues Thema für deine Zielgruppe

Der Schlüssel zu einem erfolgreichen Video Tutorial liegt darin, deine Zielgruppe genau zu kennen: Verstehe, welche Bedürfnisse sie hat, welche Fragen sie beschäftigt und welche Herausforderungen sie meistern möchte.

Auf diesen Wegen kannst du dich gezielt auf die Suche nach passgenauen Themen für dein Publikum machen:

• Befrage deine Zielgruppe, zum Beispiel direkt über eine Umfrage, einen Beitrag in sozialen Medien, einen Newsletter, auf der Website oder im Intranet...

  Beispielformulierung für einen Social Media Post (z. B. LinkedIn, Instagram, Facebook):
  "👋 Was beschäftigt euch gerade? Welche Fragen habt ihr zu [Themenbereich oder Produkt XY] oder wo wünscht ihr euch Unterstützung? 🤔 Helft uns, noch gezielter auf eure Bedürfnisse einzugehen! 🎯 Nehmt an unserer Umfrage teil und bestimmt mit, welches Thema wir im nächsten Video Tutorial für euch aufgreifen. 🗳️👇 [Dein Link zur Umfrage]"

• Analysiere häufige Anfragen der User:innen:
  • Finde Themen in den häufig gestellte Fragen zur Website (FAQs).
  • Hole Infos vom Customer Service zu besonders oft gestellten Anfragen ein.
  • Nutze den Keyword-Generator von Google Ads, um relevante Suchbegriffe zu finden, die deine Zielgruppe bei Google eingibt.
  • Inspiriere dich via Google Trends und Google Suggest (die automatischen Erweiterungen deiner Anfrage bei einer Google-Suche), um die häufigsten Suchanfragen zu identifizieren.

Beachte bei deiner Themenwahl unbedingt diese goldene Regel:

1 Video Tutorial = 1 Thema.

Recherchierst du mehrere Themen, umso besser! Dann hast du Stoff für eine ganze Video-Tutorial-Reihe.

2. Schreibe IMMER ein Skript für dein Video-Tutorial

Um ein informatives und lehrreiches Video zu erstellen, sollte dies gut strukturiert sein. Die Grundlage dafür schaffst du mit einem Videoskript.

Ein Skript hilft dir, dein Thema verständlich rüberzubringen und ist zugleich die Bedienungsanleitung für die Produktion deines Videos.

Und so gehst du beim Verfassen deines Skripts vor:

• Strukturiere deine Informationen mithilfe einer dreiteiligen Erzählung: Problem (Einleitung) – Lösungschritte und Lösung (Hauptteil) – Fazit + Call-to-Action (Ende).
• Halte an den entsprechenden Stellen fest, welche Aufnahmen (Nahaufnahmen, bestimmte Gesten, Screenshots ...) dein Tutorial besser verständlich machen.
• Verfasse deine Erklärtexte, egal ob sie von Expert:innen vor der Kamera oder durch Sprecher:innen via Voice-Over erfolgen.

Mit diesen Tipps verfasst du einen gelungenen Tutorial-Text:

Achte bei deinem Erklärtext darauf, dass er immer leicht und verständlich ist!

Ein Video Tutorial richtet sich nicht an ein fachkundiges Publikum, daher ist es wichtig, verdauliche Inhalte zu erstellen. Befolge dafür diese Schreibtipps:

• Verwende den Imperativ und verfasse kurze Sätze (keine langen Schachtelsätze!) Beispiel: „Schritt 1: Produkt auspacken und einrichten – Öffnen Sie die Verpackung und nehmen Sie Produkt X und das Zubehör heraus – Befolgen Sie die Anweisungen zum Zusammenbauen des Produkts – Beginnen Sie mit XYZ …“
• Verwende Begriffe, die jede:r verstehen kann (vermeide Fachjargon und Fremdwörter).
• Halte Text und Video kurz: Richtwert für ein Video-Tutorial sind etwa 3 Minuten. Für Social Media solltest du eine Länge von 1 Minute möglichst nicht überschreiten! Wenn ein sehr komplexes Thema Gegenstand deines Video-Tutorials ist, kannst du den Inhalt in eine Miniserie aufteilen. Hier gilt die Faustregel: maximal 15 Minuten pro Episode.

💡 Laut lesen und Zeit stoppen: ein Gefühl für die Länge deines Video-Tutorials zu bekommen, lies dir deine fertigen Texte laut vor und stoppe die Zeit. Zu lang? Rotstift ansetzen!

Du möchtest noch mehr über professionelles Storytelling erfahren? Dann schau dir unseren Artikel zu den Best Practices für packendes Storytelling an!

3. Verwende informative Bilder, Visuals und Illustrationen

Um die verschiedenen Schritte deines Tutorials leichter verständlich zu machen, kannst du informative Animationen verwenden.

Hierfür gibt es zahlreiche Optionen:

• Zeige in kontrastierenden Bildern und Aufnahmen, was zu tun ist und was nicht zu tun ist.
• Nimm deinen Bildschirm für eine Schritt-für-Schritt-Anleitung auf oder mache Screenshots.

• Nutze veranschaulichende Animationen.

• Lasse eine:n Expert:in im Video zu Wort kommen

4. Sorge durch Voice-Over für Verständlichkeit im Video Tutorial

Wenn du dich für Erklärungen via Voice-Over entscheidest, sind hier wertvolle Tipps für das Einsprechen des Texts:

• Setze dich in einen ruhigen Raum, fernab von Hintergrundgeräuschen. Vermeide leere Räume, da diese Hall und Echo verursachen können.
• Platzieren das Mikrofon etwa 5 cm vom Mund entfernt.
• Mit normaler Geschwindigkeit lesen: nicht zu schnell, nicht zu langsam... Normalerweise bedeutet das zwischen 120 und 160 Wörter pro Minute.
• Entspannen! Denke daran: Du hast genügend Zeit, beim Bearbeiten des Videos Anpassungen vorzunehmen und unnötige Pausen und „Ähms“ herauszuschneiden.

💡 Erst Produzieren, dann Sprechen: Nimm dein Voice-Over auf, nachdem du dein Video gedreht und geschnitten hast! Es ist einfacher, deine Sprechgeschwindigkeit an die Videogeschwindigkeit anzupassen, als umgekehrt.

Extratipp: 
Deine Voice-Over sitzen und das Video ist im Kasten? Dann füge Untertitel hinzu! So sorgst du dafür, dass dein Tutorial in jeder Situation zugänglich ist.

5. Beende dein Video-Tutorial mit einem Call-to-Action

Ein Call-to-Action bedeutet 380 Prozent mehr Klicks! Lasse dir diese Gelegenheit also nicht entgehen.

Mach dein Tutorial relevant für deine Zielgruppe und dein Geschäftsziel. Integriere dafür einen gezielten Call-to-Action (CTA) wie:

• Kauf unser Produkt
• Bewirb dich auf eine offene Stelle
• Besuch unsere Website

Schaue dir von diesen erfolgreichen Video-Tutorials die besten Kniffe für dein erstes eigenes Video ab!

Adobe setzt auf Animationen und kommt ganz ohne Voice-Over aus:

Wir von PlayPlay haben auf einen Experten aus den eigenen Reihen gesetzt: 

Und OBI zeigt durch simple Smartphone-Aufnahmen in unter einer Minute, wie man Heizungsrohre isoliert:

Fazit: Passgenaues Thema finden, ein Skript schreiben, Visuals wählen, Voice-Over aufnehmen und CTA nicht vergessen - voila, fertig ist das Kurzrezept für dein erstes Video-Tutorial!

Jetzt bist du dran. Worauf wartest du noch?