Mehr als eine Milliarde Accounts in über zweihundert Ländern und mehr als 29 Millionen aktive Nutzer:innen allein in Frankreich: Diese beeindruckenden Zahlen stammen von LinkedIn, dem führenden beruflichen Netzwerk.
Für Teams aus Kommunikation und Marketing ist das eine echte Chance, die Bekanntheit des Unternehmens auszubauen und im besten Fall auch den Umsatz zu steigern.
Dafür musst du aber zuerst die richtige Zielgruppe auf diesem Netzwerk erreichen.
Schnell stellt sich deshalb eine zentrale Frage: Wann solltest du auf LinkedIn posten, um möglichst viel Sichtbarkeit und Engagement zu erzielen?
Die Antwort findest du in diesem Artikel. Er zeigt dir, welche Best Practices du für deine Social-Media-Strategie kennen solltest.
Wann auf LinkedIn posten?
Wenn du verstehen willst, wann du auf LinkedIn posten solltest, musst du zuerst verstehen, wie der Algorithmus des beruflichen Netzwerks funktioniert.
Sobald du einen Beitrag veröffentlichst, egal ob auf einem persönlichen Profil oder auf einer Unternehmensseite, wird er zunächst nur einem kleinen Teil deiner Follower:innen ausgespielt. Erhält der Post danach Engagement wie Likes, Kommentare oder Shares, erweitert LinkedIn die Reichweite und zeigt ihn mehr Nutzer:innen.
Wenn du dich also fragst, wann du auf LinkedIn posten solltest, stellst du dir eigentlich zwei Fragen:
- Wann ist dein Beitrag am sichtbarsten?
- Wann ist deine Zielgruppe am ehesten bereit, mit deinem Content zu interagieren?
Entscheidend ist also zu wissen, wann Nutzer:innen auf beruflichen Netzwerken online sind und wann sie wirklich Zeit haben, deinen Beitrag zu lesen und darauf zu reagieren.
Generell nennen Studien zu diesem Thema meist diese idealen Tage und Uhrzeiten:
- Dienstag bis Donnerstag
- Von 7 bis 8 Uhr, mittags und von 17 bis 18 Uhr
Im weiteren Verlauf des Artikels erfährst du, warum das die besten Zeitfenster für LinkedIn-Posts sind.
Wichtig ist aber schon jetzt: Je nach Zielgruppe können diese idealen Zeitfenster variieren. Führungskräfte oder Unternehmer:innen arbeiten zum Beispiel oft länger als operative Teams. In solchen Fällen kann es sinnvoll sein, abends etwas später auf LinkedIn zu posten.
Was sind die besten Uhrzeiten, um auf LinkedIn zu posten?
Die aktuellste Studie zu den besten Veröffentlichungszeiten auf LinkedIn stammt von HubSpot. Das B2B-CRM-Unternehmen stützt sich dabei auf Daten aus seiner Social-Media-Publishing-Software.
Diese Veröffentlichungszeiten werden für LinkedIn empfohlen:
- Morgens von 7 bis 8 Uhr. Deine Zielgruppe checkt soziale Netzwerke vor der Arbeit oder auf dem Weg dorthin. LinkedIn gehört für viele zur Routine, um sich über Branchenthemen zu informieren oder sich mit anderen Fachleuten auszutauschen.
- Zur Mittagszeit. In der Mittagspause beantworten viele private Nachrichten und scrollen durch ihren Feed.
- Am Ende des Arbeitstags von 17 bis 18 Uhr. Viele Nutzer:innen gehen zum Feierabend noch einmal auf LinkedIn, oft auf dem Heimweg oder kurz bevor sie den Arbeitstag abschließen.
Was sind die schlechtesten Zeitpunkte, um auf LinkedIn zu posten?
Es ist leicht nachvollziehbar, warum manche Wochentage nicht ideal für LinkedIn-Content sind.
- Montags sind berufliche Zielgruppen oft wenig verfügbar, um Inhalte zu lesen oder sich mit anderen auf dem Netzwerk auszutauschen. Viele strukturieren ihre Woche und sitzen zu dieser Zeit in Meetings.
- Freitags schließen viele ihre Aufgaben für die Woche ab und sind gedanklich schon im Wochenende.
- Samstage und Sonntage sind für die meisten Zielgruppen freie Tage. Gleichzeitig ist die Konkurrenz im Feed dann geringer. Wenn du glaubst, dass deine Zielgruppe LinkedIn auch am Wochenende nutzt, zum Beispiel Unternehmer:innen oder Freelancer:innen, die schwer abschalten können, kannst du testweise ein Video auf LinkedIn posten, um zu sehen, wie viel Engagement du erzielst.
- Nachts zwischen 22 Uhr und 6 Uhr schläft deine Zielgruppe. Am nächsten Morgen rutscht dein Beitrag dann im Feed meist unter die Posts, die früh am Morgen veröffentlicht wurden.
Plane deine LinkedIn-Posts also besser nicht in diesen Zeitfenstern.
Wie findest du den besten Veröffentlichungszeitpunkt für deine Zielgruppe?
Die genannten Studien liefern gute Richtwerte. Es kann aber gut sein, dass diese Zeitfenster für deine spezifische Zielgruppe nicht optimal sind. Wenn du deine gesamte redaktionelle Planung nur darauf stützt, verlierst du womöglich Sichtbarkeit und Engagement auf der Plattform.
Hier sind vier Methoden, um herauszufinden, wann du für die Zielgruppe deiner Marke auf LinkedIn posten solltest.
Nutze Daten deiner Kund:innen
Sprich mit deinen bestehenden Kund:innen und frag sie, an welchen Tagen und zu welchen Uhrzeiten sie LinkedIn nutzen. Sie können dir oft am besten sagen, wann du sie erreichst.
Nutze die Gelegenheit auch, um mehr über ihre Nutzung anderer sozialer Netzwerke wie Facebook, Instagram oder TikTok zu erfahren und welche Inhalte sie dort gern konsumieren.
Analysiere das Veröffentlichungsverhalten deiner Wettbewerber
Du kennst wahrscheinlich Unternehmen, die auf LinkedIn dieselbe Zielgruppe ansprechen wie du.
Schau dir deren Profile an und beobachte an welchen Tagen und zu welchen Uhrzeiten sie posten. So erkennst du, welche Beiträge besonders viel Engagement erzeugen und kannst daraus konkrete Learnings ziehen.
Analysiere die Performance deiner bisherigen Beiträge
Mach einen Audit deiner bisherigen LinkedIn-Beiträge und prüfe für jeden einzelnen Post:
- Reichweite
- Engagement-Rate (Likes, Kommentare, Shares, Klicks)
LinkedIn bietet dafür recht detaillierte Analytics. So siehst du, wen du mit deinen Inhalten tatsächlich erreicht hast. Wenn du ein Social-Media-Planungstool wie Buffer oder Hootsuite nutzt, kannst du zusätzlich diese Daten auswerten.
Arbeite mit Test-and-Learn
Die beste Methode, um den idealen Veröffentlichungszeitpunkt für deine Zielgruppe zu finden, ist testen. Poste deine LinkedIn-Beiträge in verschiedenen Zeitfenstern und analysiere die Ergebnisse. So entwickelst du nach und nach deine eigenen Best Practices.
Wie oft solltest du auf LinkedIn posten?
Wichtig zuerst: Der LinkedIn-Algorithmus bevorzugt Accounts, die regelmäßig posten. Lege dir deshalb eine feste Veröffentlichungsfrequenz fest und bleib dabei.
Die Sichtbarkeit eines LinkedIn-Beitrags liegt im Schnitt bei etwa 12 Stunden. Je nach Engagement kann seine Lebensdauer sogar bis zu 24 Stunden betragen. Anders als bei X, ehemals Twitter, wo Tweets schnell aus dem Feed verschwinden, bleiben LinkedIn-Posts deutlich länger sichtbar.
Deshalb ist es nicht nötig, mehr als einmal pro Tag zu posten. Wenn du mehrere Beiträge am selben Tag veröffentlichst, kann es sogar passieren, dass sie sich gegenseitig Reichweite wegnehmen und deine Zielgruppe genervt reagiert.
Unsere Empfehlung: Veröffentliche zwei bis vier Posts pro Woche.
Wichtig ist dabei aber die Relevanz. Nur zu posten, um irgendetwas zu posten, bringt nichts und kann sich sogar negativ auf dein Markenbild auswirken.
Die besten Tage und Uhrzeiten für LinkedIn sind also Dienstag bis Donnerstag, morgens von 7 bis 8 Uhr, in der Mittagspause und am Ende des Arbeitstags von 17 bis 18 Uhr. Das ist logisch, weil LinkedIn ein berufliches Netzwerk ist.
Für eine starke Social-Media-Strategie reicht es aber nicht, sich nur auf allgemeine Empfehlungen zu verlassen. Am besten testest du das Verhalten deiner Zielgruppe auf LinkedIn selbst. Probiere in den kommenden Wochen verschiedene Tage und Uhrzeiten aus und orientiere dich dabei an den Nutzungsgewohnheiten deiner Zielgruppe. So findest du heraus, was für deine Marke wirklich funktioniert.
Und vergiss nicht: Neben dem richtigen Veröffentlichungszeitpunkt kommt es auch darauf an, auf LinkedIn abwechslungsreiche und engagierende Formate zu posten. Videos auf LinkedIn werden vom Algorithmus besonders stark unterstützt und prominent im Feed ausgespielt.
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