"Hallo …, mein Name ist Max Mustermann und ich verantworte den Bereich Marketing bei Musterunternehmen. Wir suchen nach einem Digital Marketing Manager. Dabei bin ich auf dein Profil gestoßen…"
Mal angenommen, du wärst Online-Marketing-Managerin und hättest bereits einen Job: Würdest du auf eine Recruiting-Anfrage wie diese reagieren?
Mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht.
Anfragen wie diese bekommst du wohl oft. Sie sprechen dich nicht an. Allein schon deswegen, weil sie austauschbar und langweilig sind. Warum also einen Jobwechsel in Betracht ziehen?
Besser funktionieren Recruiting-Videos – alleine schon deshalb, weil diese Video-Arten außergewöhnlich sind und selten vorkommen. Sie funktionieren aber gleichzeitig auch als Beispiel für ein Werbevideo des Unternehmens. Umso besser, dass wir die besten Recruiting-Videos für dich zusammengestellt haben.
Alles klar? Los gehts!
Video Recruiting: Die Alternative zur Standard-Ansprache
Dass es auch anders geht, zeigen Recruiting-Unternehmen wie etwa das Beispiel von WeMatch zeigt.
Die Ansprache erfolgt vom Head of Talent in einem personalisierten Video und erzeugt eine gewisse Zugänglichkeit: Am anderen Ende sitzt nun kein Unbekannter mehr. Und dank der Informationen erhalten wir einen ersten Eindruck vom Unternehmen. Nur eine von zahlreichen Möglichkeiten im Video-Recruiting.
Vom KMU bis zum Konzern: Die 22 besten Recruitment-Videos
Aber lass' uns noch weitere Beispiele anschauen, die zeigen, warum Recruiting-Videos erfolgreich sein können.
1. Stolzberger
"Viele Karrierevideos triefen vor Klischee und Eigenlob." So die sehr deutliche Kritik der Stolzberger GmbH an klassischen Recruiting-Videos.
Dass es auch anders geht, beweist das Unternehmen mit einem sehr humorvollen Video. Der Off-Sprecher interagiert mit den Mitarbeitenden und entlockt ihnen das ein oder andere Lachen. Die Botschaft des Unternehmens wird so authentisch verbreitet.
2. Polizei Berlin
Die Polizei Berlin nimmt sich nicht allzu ernst – und das kommt gut an, vor allem in den sozialen Netzwerken. Unterlegt von epischer Musik und der deutschen Synchron-Stimme von Bruce Willis wird auch hier zunächst mit den altbekannten Klischees gespielt. Ehe am Ende eine starke Aussage jegliche Selbstironie verfliegen lässt.
3. Aumann Grün
Der Garten- und Landschaftsbauer Aumann Grün baut in seinen Recruiting-Film gleich mehrere Genres ein. Von der Hollywood-Romanze bis zum Action-Film ist alles dabei, was das Video nie langweilig werden lässt.
Womit auch die Botschaft direkt benannt wäre: Unser Job ist alles, nur nicht langweilig. Und unsere Mitarbeitenden erst recht nicht.
4. Let’s get digital
Eine defekte Firewall, die von einem Feuerspucker repariert wird? In der Welt von Let’s get digital ein ganz normaler Arbeitstag. Zumindest wenn man dem Recruiting-Video glaubt.
Jedoch ist es genau dieses Maß an Verrücktheit, dass das Video so abwechslungsreich macht.
5. Fiverr
Nur ein weiteres generisches Recruitment-Video? Ganz im Gegenteil.
Denn was Fiverr hier gemacht hat, kann schon als genial bezeichnet werden. Statt einer aufwendigen Produktion und den immer gleichen Phrasen, parodiert das Unternehmen genau dieses Konzept. Extrem kreativ und günstig.
6. Avantgarde Express
Auch Avantgarde Express pardoiert die oft gestellte Authentizität in Recruitment-Videos. Was auf den ersten Blick wie ein 0815-Video wirkt, entpuppt sich nach und nach als überaus lustiger Kurzfilm.
Das Stilmittel der Selbstironie ist auch in deutschen Unternehmen angekommen. Zum Glück.
8. Free Now
Ein Recruiting-Video ohne Stellenbeschreibung produzieren? FreeNow machte es genau so. Statt ausführlicher Beschreibungen der ausgeschriebenen Positionen steht das Leben von Mitarbeiter Roland im Mittelpunkt. Da er in einer Software-Firma tätig ist, kann er von überall arbeiten, so lange er eingeloggt ist.
Die so vermittelte Botschaft an potentielle Bewerber:innen lautet: Wir geben dir die Freiheit, die du brauchst.
9. Turck
Neue duale Studenten gewinnen: Das ist das Ziel des Mittelständlers Turck. Um es zu erreichen, interviewt der Mittelständler auf seinem Youtube-Kanal einen eigenen dualen Studenten, der seine Bachelorarbeit im Unternehmen schreiben konnte. Und steigert damit seine Attraktivität für Technik-begeisterte Schulabgänger:innen.
Das Video zeigt, dass man das Rad nicht neu erfinden muss, um ein ansprechendes Recruitment-Video zu drehen. Oftmals genügt es schon, die eigenen Mitarbeitenden für das Unternehmen sprechen zu lassen.
10.) Mr. Spex
Sie werten das Ende jedes Films auf und lassen die Schauspieler sympathischer wirken: Outtakes. Ein Prinzip, das auch Mr. Spex nutzt und gleich mehrere der herausgeschnittenen Szenen verwertet.
Und das Konzept geht perfekt auf: Denn was als eher durchschnittlicher Imagefilm beginnt, wandelt sich nach und nach zu einem amüsanten Clip, in dem die Geschäftsführung über sich selbst lachen muss. Mehr Nähe lässt sich nur schwer erzeugen.
11. BMW
Das Recruiting-Video von BMW ist eher im klassischen Stil gehalten: Szenen, in denen Einblicke ins Werk gegeben werden und Mitarbeitenden, die ihre Erfahrungen schildern, wechseln sich ab. Auffällig ist hierbei die Diversität der gezeigten Mitarbeiter:innen.
So sprechen nicht nur "alte, weiße Männer" in die Kamera, sondern viele verschiedene Gesichter unterschiedlicher Herkunft. Eine tolle Inspiration für alle Unternehmen, die auf der Suche nach internationalen Fachkräften sind.
12. Bosch
Für mehr Diversität tritt auch Bosch ein. So zeigt die Geschichte der Mitarbeiterin Judith Stadlbauer, wie Frauen im Unternehmen aufsteigen und Führungspositionen bekleiden können – und gleichzeitig das Klischee der nicht naturwissenschaftlich interessierten Frau widerlegt.
13. Deutsche Bahn
Ein gesellschaftliches Statement für ein weltoffenes Europa setzt auch die Deutsche Bahn in ihrem Recruiting-Film. Denn anders als viele denken, ist die deutsche Bahn in ganz Europa vernetzt und arbeitet eng mit europäischen Partner:innen zusammen. Eine ideale Möglichkeit, gelebte Vielfalt zu zeigen und sich damit als attraktiver Arbeitgeber darzustellen.
14. Stadtwerke München
Einen gänzlich anderen Ansatz wählten die Stadtwerke München. Statt einen eigenen Film zu drehen, wurde kurzerhand der Lokalsender München TV für eine Reportage angefragt. So entstanden authentische Einblicke über den Arbeitsalltag von Auszubildenden des Stadtwerks. Ein sehr authentischer und damit glaubwürdiger Kurzfilm, der gezielt für neue Auszubildende genutzt werden kann.
15. Hochschule Zwickau
Als junger Mensch dort studieren, wo eigentlich nur alte Menschen leben? Es sind Klischees wie diese, mit denen der Recruiting-Film der Hochschule Zwickau spielt. Klischees, die durch die gezeigten Bilder von Studierenden widerlegt werden. Ein Recruiting-Film für eine Hochschule, von dem sich jedoch so manches Unternehmen eine Scheibe abschneiden könnte.
16. Hessische Finanzverwaltung
Digitale Tricktechnik gegen Bürokratie-Tristesse: So oder so ähnlich könnte man den Recruiting-Film der Hessischen Finanzverwaltung betiteln. Jung und dynamisch präsentiert sich die Finanzbehörde Hessens und wirbt damit gezielt um Nachwuchskräfte. Ein Positivbeispiel, das sich auch andere Behörden zum Vorbild nehmen können.
17. Dropbox
Sie prägten Generationen: Muppets waren lange Zeit aus keinem Kinderzimmer wegzudenken. Und können heute noch immer für Lacher sorgen, wie der Recruiting-Film von Dropbox zeigt.
Was ohne die Puppen ein ganz normales Recruiting-Video ohne besondere Merkmale wäre, wird mit ihnen zu einem lustigen Aushängeschild für das Unternehmen und deren Firmenkultur.
18. Feuerwehr Niedersachsen
Um kleine Interessenten und große Bewerber:innen gleichermaßen wirbt die Feuerwehr Niedersachsen. Und das ganz ohne echte Schauspieler. So erklären Zeichentrickfiguren, was eine Feuerwehr eigentlich ist, was Feuerwehrleute leisten und wieso die Feuerwehr neue Bewerber:innen immer gut gebrauchen kann.
19. Allianz
Dass Zeichentrick-Videos auch in anderen Branchen funktionieren, beweist die Allianz. Anders als bei der Feuerwehr Niedersachsen stehen hier jedoch die wichtigsten Informationen im Vordergrund und weniger die Unterhaltung. Dennoch sticht es aus der Masse heraus und erleichtert die Verständlichkeit eines komplexen Themengebiets.
20. McKinsey
Ein wahres Kunstwerk von einem Recruiting-Film kreierte McKinsey. Mit starken Bildern und noch stärkeren Aussagen werden die eigenen Berater:innen als Künstler:innen und würdige Sparringspartner:innen für internationale CEO dargestellt. Ein Video das zeigt, dass die Aussage und nicht die Lautstärke zählt, in der sie vorgetragen wurde.
21. Agentur Brandpunkt
Viele Überstunden bei schlechter Bezahlung: Ist das der gelebte Agentur-Alltag? Im Stile einer Enthüllungsdokumentation ging die Kommunikationsagentur Brandpunkt dieser Frage in der eigenen Agentur nach. Wobei erst am Ende auffällt, dass es sich um ein Recruiting-Video und nicht um eine Doku handelt.
Zweifelsohne ein genialer Ansatz, der dem Unternehmen bis heute viel Aufmerksamkeit in Social Media beschert – und das Unternehmen als Arbeitgeber positioniert.
22. Teufel
Das Recruiting-Video von Teufel zählt zu den besten "Standard"-Recruiting-Filmen und vermittelt dynamisch, authentisch und klar, wofür das Unternehmen und seine Mitarbeitenden stehen.
Fazit: Setze auf Recruiting-Videos, die Spaß machen
Was haben (fast) alle dieser 22 Recruiting-Videos gemeinsam? Sie sind unterhaltend, authentisch und machen Spaß. Das lockt potenzielle Bewerber:innen an und gibt ihnen einen besseren Eindruck davon, wie das Unternehmen tickt.
Schöner Nebeneffekt für Unternehmen: Ein solches Video lässt sich auch im Rahmen des Employer Brandings nutzen.
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Philipp Wolf
Marketing Lead Manager
Philipp ist Marketingexperte mit starkem Fokus im Bereich Content Marketing. Wenn er mal gerade nicht an Content oder einer neuen Kampagne für PlayPlay schraubt, joggt er durch Berlin, renoviert seine Wohnung oder reist mit dem Zug durch Europa.
