Alles, was du zum Erstellen von Social-Media-Videos wissen musst

Welche Herausforderungen erwarten dich, wenn du mit Social-Media-Videos starten willst? Wie erstellst du ansprechende Inhalte? Welche Tools brauchst du fürs Editing? Und wie verbreitest du deine Videos am besten?

Keine Sorge, wir haben die Antworten: In unserem Leitfaden erfährst du, worauf du beim Erstellen von Social-Media-Videos achten musst und wie du in wenigen Schritten professionelle Videos erstellst und erfolgreich nutzt.

Was du benötigst, um ein Social-Media-Video zu erstellen

Social-Media-Videos zu erstellen, ist einfacher, als du denkst. Mit einer guten Idee bzw. Story und den richtigen Werkzeugen kannst du deine Botschaft in ein emotionales Video verwandeln – und das sogar nur mit deinem Smartphone und Laptop.

Statt hohe Kosten für teures Equipment oder eine Video-Agentur einzuplanen, können Marketing-Teams auf eine digitale Komplettlösung wie Playplay zur Videoerstellung setzen. Mit diesem Tool erstellst du hochwertigen Video-Content – ganz ohne technische Editing-Kenntnisse.

Doch um deine Videos wirklich professionell wirken zu lassen, sollten ein paar essentielle Materialien nicht fehlen:

• eine gute Kamera (eine HD-Smartphone-Kamera reicht aus),
• ein externes Mikrofon (gerade für Voice-Overs),
• gegebenenfalls Beleuchtung, Stativ und Hintergrund,
• Tool oder eine App zur Videobearbeitung und
• Musik, um das Video damit zu unterlegen.

Schritt-für-Schritt Videos erstellen: Social-Media-Kanäle, Equipment und Zielsetzung

Die Ausrüstung liegt bereit, und du kannst es kaum erwarten, mit eigenen Social-Media-Videos durchzustarten? Dann folge unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung, die dir zeigt, wie du Social-Media-Videos effektiv in deinem Marketing einsetzen kannst.

1. Definiere dein Ziel

"Einfach drauf loslegen" hilft in den wenigsten Fällen. So auch bei Social-Media-Videos. Du musst dir vorab im Klaren darüber sein, was du erreichen möchtest. Mögliche Ziele sind:

• Brand Awareness verstärken,
• Website-Aufrufe erhöhen,
• Reichweite ausbauen,
• Conversion Rate steigern oder
• Engagement auf Social Media verbessern.

Neben der Warum-Frage solltest du wissen, an wen sich dein Video richtet. Je genauer du die Zielgruppe definierst, desto einfacher wird es dir fallen, die Video-Idee zu gestalten.

2. Erstelle ein Video-Konzept

Nachdem du dein Ziel klar definiert hast, ist der nächste wichtige Schritt, ein durchdachtes Video-Konzept zu erstellen, indem du dir das Thema und die Inhalte überlegst, über die du sprechen möchtest.

Das Video-Konzept beantwortet grundlegende Fragen und bildet die Basis, um Aufmerksamkeit zu wecken.

Wie kann ein solches Konzept für ein Social-Media-Video aussehen? Schauen wir uns dieses Beispiel an:

Die Idee:

• Wir wollen ein Produkt präsentieren und die Vorteile für Unternehmen von Videos in den sozialen Medien aufzeigen.

Die Zielgruppe:

• Social Media und Marketing Manager:innen
• Mittelständische und große Unternehmen

Herausforderungen der Zielgruppe:

• Wenig Know-how für Video Creation
• Wenig Budget für Video Creation
• Keine Autonomie bei Video Creation

Ziel des Videos:

• Über das Produkt aufklären und Interesse an Videoproduktion wecken

Die Kernbotschaft:

• Jede:r kann in 15 Minuten ohne Vorkenntnisse hochwertige Videos erstellen und online hochladen.

Die Emotionen, die geweckt werden sollen:

• Neugierde und Begeisterung

Und wie sieht das in der Praxis aus? Das Konzept oben in einem Video umgesetzt:

Ein Video-Konzept kann ganz einfach aussehen: Konzentriere dich auf das Wesentliche. Das bedeutet, packe nicht zu viele Informationen in ein Video.

Denn bei Social Media gilt: Weniger ist mehr. Zu viele Inhalte verwirren nur – halte dein Video kurz und prägnant, damit es die gewünschte Wirkung erzielt.

Im nächsten Schritt kannst du dir dann Gedanken über den passenden Kanal machen und deine Strategie ausarbeiten.

3. Bestimme die Social-Media-Plattformen zur Veröffentlichung

Facebook, Youtube, Instagram, TikTok oder LinkedIn: Auf welchen Plattformen treibt sich die Zielgruppe deines Unternehmens eigentlich rum? Diese Frage solltest du im nächsten Schritt unbedingt beantworten.

Überlege dir schon vor der Videoproduktion eine Strategie, auf welcher Online-Plattform du dein Video posten möchtest. Das spart dir viel Zeit.

Informiere dich deshalb ganz genau, welche Erwartungen das Publikum des jeweiligen Netzwerkes hat. Informiere dich auch über die technischen Anforderungen und die Video-Formate der einzelnen Plattformen. Ein Video auf Instagram hat andere Anforderungen als auf LinkedIn.

Während Videos bei Facebook eine Auflösung von 1.200x1.200 px haben, glänzt du in deiner Instagram-Story nicht mit einem solchen Format. Stories werden nämlich immer vertikal ausgespielt und haben daher ein Seitenverhältnis von 9:16.

4. Wähle eine Vorlage für deinen Video-Content aus

Deine Idee steht. Du hast deine Kernbotschaft formuliert. Du kennst die Zielgruppe, für die du das erstellst. 

Nun weißt du noch nicht, welche Content-Form sich am besten eignet, um deine Botschaft authentisch zu vermitteln und Aufmerksamkeit zu schaffen? In den PlayPlay-Vorlagen findest du eine Reihe von Templates, die dir Inspiration zur Umsetzung bieten.

Mögliche Videoarten sind:

• Erklärvideos ("Wusstest du schon?")
• Informationsvideos ("Fakten des Tages")
• Teaser-Videos
• This-or-That-Videos ("Wahr oder Falsch"?)
• Quiz-Videos

Achte darauf, dass das Videoformat zum Thema und deiner Zielgruppe passt. Behalte immer auch den Mehrwert im Hinterkopf, den das Social-Media-Video für die Community und deine Marke bietet.

Möchtest du etwa ein Produkt näher erläutern, bieten sich Erklärvideos an. Um Unternehmenszahlen des letzten Quartals zu präsentieren, kannst du auf ein reines Informationsvideo setzen. Bei der Vorstellung von Mitarbeitenden kann ein eher lockeres Quiz-Format genau das Richtige sein.

Um die Umsetzung noch einfacher zu machen, nutze unsere Video-Vorlagen. Damit musst du nur noch deine Aufnahmen und Botschaften in das passende Template einfügen, und dein Video ist im Handumdrehen fertig.

5. Entwickle ein Storyboard

Möchtest du jedoch eine komplett eigene Idee entwickeln, dann solltest du zunächst ein Storyboard entwerfen.

Es hilft dir dabei, die richtigen Szenen zu filmen und deine Idee zu einem stimmigen Video zusammenzufügen. Lege dazu fest, wo und wann du drehst (Drehort und Drehzeit) und wer in dem Video zu sehen ist (Protagonist:innen).

Soll das Video aus Grafiken bestehen, plane zuerst genau, was du dafür brauchst. Erstelle einen Plan, damit du weißt, welche Elemente notwendig sind. So weißt du, was du am Ende benötigst. Hilfreich ist auch eine Checkliste anzufertigen. So kannst du immer sicher sein, dass am Ende des Videodrehs alles bereit ist für den finalen Schnitt.

6. Schreibe ein Video-Skript

Erstelle ein Skript für dein Social-Media-Video, um die wichtigsten Inhalte festzuhalten. Das gilt auch für Voice-Overs und Untertitel.

Ein gut strukturiertes Skript hilft, „Ahas“ und „Ähms“ zu vermeiden und verleiht deinem Video einen professionellen Glanz. Besonders bei Formaten wie Interviews ist es jedoch besser, sich an Stichpunkten zu orientieren, statt den Text Wort für Wort vorzulesen. So wirkt das Gesagte natürlicher und authentischer.

7. Sammle Video-Material

Los geht’s! Schnapp dir deine Kamera, Mikrofon und alles, was du für den Videodreh brauchst. Nutze ein Stativ für flüssige Aufnahmen und setze Softboxen ein, wenn du ohne Tageslicht filmst, um deine Darsteller:innen richtig auszuleuchten.

Wenn du Zeit sparen möchtest, kannst du auch Stock-Material wie Videos, Bilder oder GIFs verwenden. Mit PlayPlay hast du direkten Zugriff auf eine große Auswahl – das beschleunigt deine Arbeit ungemein.

Sobald du mit dem Dreh beginnst, hake nach jeder abgeschlossenen Sequenz deine Checkliste ab, um den Fortschritt der Videoproduktion im Blick zu behalten.

8. Schneide dein Video

Nun geht es an den Schnitt – und damit die wohl wichtigste Komponente, um aus einzelnen Clips ein vollwertiges Video zu erstellen.

Das Editing gehört zu den wichtigsten und schwierigsten Komponenten bei der Videoproduktion – je nachdem, was für ein Tool du nutzt.

Eine herkömmliche Bearbeitungssoftware (etwa Adobe Premiere) ist sehr komplex und richten sich an professionelle Filmemacher:innen. Marketing-Teams hingegen sind besser bedient, wenn sie auf ein Tool setzen, das den Videoschnitt spielend leicht gestaltet.

9. Achte auf das Branding für dein Social-Media-Video

Damit dein Video-Marketing vernünftig in die Kommunikationsstrategie deines Unternehmens eingegliedert ist, darf natürlich das Branding nicht fehlen.

Mit deinem Logo, deinen Farben, grafischen Elementen und Schriftarten verleihst du deinen Social-Media-Videos den nötigen Wiedererkennungswert und stärkst deine Corporate Identity.

Das stärkt das Markenbewusstsein und sorgt dafür, dass dein Content aus der Masse hervorsticht und im Kopf des Publikum bleibt.

10. Füge Musik und ein Voiceover hinzu

Groovy, Percussions oder doch eher Corporate? Die Wahl der richtigen Musik ist entscheidend, denn sie unterstreicht die Stimmung, die dein Video vermitteln soll. Social-Media-Videos zu produzieren wäre so viel einfacher, wenn die Suche nach der passenden Musik nicht so knifflig wäre.

Instagram Reels und TikTok-Videos bieten zwar eine einfache Musikauswahl, aber auf anderen Plattformen kann die Suche nach passender Musik kompliziert sein, vor allem wegen der Lizenzen. Mit PlayPlay musst du dir darüber keine Gedanken machen – die Musiklizenzen sind bereits geregelt, sodass du deine Videos ohne Sorgen musikalisch untermalen kannst.

Dank integrierter Musikbibliotheken kannst du mit einem Klick den passenden Sound auswählen und direkt einfügen.

Wenn du ein Voice-Over benötigst, kannst du es entweder selbst aufnehmen oder bequem KI-generiert erstellen lassen – ganz ohne zusätzlichen Aufwand.

11. Vergiss die Untertitel nicht

Ein weiteres Extra, um deine Social-Media-Videos zugänglicher zu machen, sind Untertitel. Sie sind entscheidend, um auch diejenigen zu erreichen, die Videos ohne Ton anschauen, und erhöhen so die Reichweite und Verständlichkeit deiner Inhalte.

Untertitel sind nicht nur ein Zeichen für inklusive Kommunikation, sondern ein Muss, wenn du bedenkst, wie viele Social-Media-Videos ohne Ton geschaut werden.

12. Format anpassen und fertiges Video herunterladen

Alle Feinheiten sind erledigt? Dann heißt es Video rendern und ein HD-Video erstellen. Nun kannst du die Video-Datei exportieren und als native Datei auf dem jeweiligen Social Media Kanal posten.

Du möchtest dein Social-Media-Video sowohl für Instagram Stories als auch für dein LinkedIn-Profil nutzen? Mit PlayPlay passt du dein Video mit nur einem Klick an die jeweilige Plattform an.

Fazit: Social-Media-Videos einfach und mühelos erstellen

Mit einer guten Idee, einem klaren Konzept, den richtigen Medien und einem benutzerfreundlichen Tool kannst du im Handumdrehen professionelle Social-Media-Videos erstellen. Das ermöglicht dir, von den zahlreichen Vorteilen von Video-Content in sozialen Netzwerken zu profitieren.

Um dein Video perfekt abzurunden, füge Untertitel hinzu, passe den Look an dein Branding an und wähle passende Sounds zur Untermalung. So brauchst du keine teure Produktionsagentur mehr und wirst selbst zum Profi in der Video-Erstellung.

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