Werbeanzeigen-Beispiele: 10 kreative Video-Kampagnen als Inspiration

Werbeanzeigen sind ein fester Bestandteil jeder Marketingstrategie. Besonders Videos haben sich als wirkungsvolles Format bewährt, um Botschaften anschaulich zu vermitteln. Doch was macht eine gute Werbeanzeige aus?

In diesem Artikel zeigen wir dir 10 kreative Beispiele, die verdeutlichen, wie Unternehmen Videoformate nutzen, um ihre Zielgruppe anzusprechen.

Hier gibt’s Inspiration und alle wichtigen Grundregeln, die du für dein erstes Werbevideo kennen solltest.

10 Werbeanzeigen-Beispiele im Videoformat

1. Der kreative Twist: IKEA – Do Try This at Home

IKEA catcht sein Publikum mit einer einfachen, aber genialen Variation der bekannten Warnung "Do not try this at home". Der Möbelgigant streicht das "not" einfach weg und fordert dazu auf: "Do try this at home"! Damit animiert das Unternehmen seine Kund:innen, salopp gesagt, Zuhause mal so richtig die Sau rauszulassen.

Im Video toben Kinder mit Ikea-Kuscheltieren wild im Flur und ein junger Mann beeindruckt seine Freunde, indem er mit einer spektakulär brennenden Pfanne kocht.

Tipp: Der kreative Twist dieser Kampagne bleibt garantiert im Kopf – eine Technik, die du auch für dein Video nutzen kannst.

2. Positive Symbole: Nespresso – Snowman Global

Nespresso nutzt in diesem Video bekannte und beliebte Symbole und Personen, um positive Assoziationen zu wecken und eine emotionale Verbindung mit dem Publikum zu schaffen. Der ehemalige Fußballstar David Beckham ist als Markenbotschafter das Gesicht des 15-sekündigen Werbespots.

Die Wahl von Prominenten als Markenbotschafter:innen ist dabei strategisch klug: Sie garantieren Interesse, stärken durch ihre Bekanntheit das Vertrauen und übertragen ihr positives Image auf die Marke.

Die Marke inszeniert im Werbespot einen Schneemann, Symbol für Winterfreude, mit Nespresso-Kapseln als Augen. Als Beckham seinen Kaffee zubereiten möchte und die Situation entdeckt, reagiert er charmant: Er setzt dem Schneemann kurzerhand seine eigene Brille und Schiebermütze auf. In der letzten Einstellung sieht man, wie er seinen Kaffee mit einem Herz verziert und ihn genüsslich trinkt – ein kreatives Storytelling, das die Marke positiv und warmherzig in Szene setzt.

Tipp: Auch ohne das Budget für bekannte Markenbotschafter:innen kannst du dir hier etwas abschauen. Nutze Symbole, die positiv aufgeladen sind. So weckst du Interesse und rufst eine angenehme, emotionale Reaktion hervor, die direkt mit deiner Marke in Verbindung steht.

3. Provokation: Nike – Winning isn’t for everyone

Ähnlich wie IKEA nutzt auch Nike einen provokanten Claim: "Winning isn't for everyone."

Die Clips der Kampagne porträtieren Spitzensportler:innen aus der ganzen Welt und zeigen deren größte Erfolge: eine gelungene Mischung aus Provokation und großen Emotionen. Emotional packend, mit einer kraftvollen Botschaft über Disziplin und Ausdauer.

Tipp: Welche provokanten Fragen oder Behauptungen passen zu deiner Marke? Nutze sie für deinen Werbespot.

4. Die Problemlösung: Apple – Quit Quitting

Apple stellt in diesem Werbevideo den "Quitter's Day" vor: Demnach geben am zweiten Freitag im Januar die meisten Menschen ihre Neujahrsvorsätze auf. Apple stellt die einfache Frage: Was wäre, wenn dies nicht so ist – und präsentiert die Apple Watch als Lösung, um motiviert zu bleiben.

Tipp: Welches Problem löst dein Produkt bzw. deine Dienstleistung? Stelle diese Botschaft in den Mittelpunkt. Erzähle die Geschichte eines Problems, das durch dein Produkt eine Lösung findet.

5. Plot-Twist: Dove – #KeepHerConfident

Dove zeigt in seinem Werbespot Mädchen, die beim Sport mal danebenhauen oder stolpern. Doch halb so schlimm, die Mädchen lachen, stehen wieder auf und machen weiter.

Doch dann der Plot-Twist mit einer ernstzunehmenden Statistik: eine Einblendung zeigt, dass 45 Prozent der Mädchen im Alter von 14 Jahren mit dem Sport aufhören. Doch nicht etwa wegen Fehlschlägen, sondern wegen einem negativen Körperbild.

Dieser unvorhergesehene Twist bleibt im Gedächtnis und regt zum Nachdenken an. Dove promotet damit das firmeneigene “Body Confident Sport Program” und stärkt gleichzeitig das Markenimage.

Tipp: Ein gelungener Plot-Twist sorgt für einen Aha-Moment in deiner Werbeanzeige. Sei aber vorsichtig, damit er nicht verwirrend oder unpassend wirkt.

6. Starke Visuals: Coca-Cola – Masterpiece

Coca-Cola erweckt in diesem Werbevideo weltberühmte Kunstwerke zum Leben. Was sie verbindet? Alle lieben Cola und werfen sich das Getränk wie einen Staffelstab zu. Das Interessante: Nicht die Story ist das, was zum Weiterschauen animiert, sondern die verrückten Animationen und Visuals.

Tipp: In deinem Werbevideo müssen keine teuren VFX-Animationen vorkommen. Visuals können auch als Einblendungen, Grafiken oder Top-Overlays sehr effizient die Aufmerksamkeit der Zuschauenden auf sich ziehen.

7. Humor: Haribo – Warum lächeln die Goldbären eigentlich?

Im Werbevideo von Haribo unterhalten sich Erwachsene über das Wandern – soweit, so unspektakulär. Der humoristische Twist in diesem Video: Die Erwachsenen werden, passend zum Claim der Marke, von Kinderstimmen synchronisiert. Wenig Aufwand, großer Effekt.

Tipp: Humor schafft Sympathie mit deiner Marke und weckt ein positives Gefühl. Nutze Witz und Lockerheit in der Kommunikation und bleibe mit deiner Marke positiv im Gedächtnis der Zuschauer:innen verankert.

8. Interessanter Fakt: Netflix – Farewell to DVDs

Netflix geht in diesem Werbevideo im “Retro-Look” zurück zu seinen Anfängen: Das Unternehmen startete ursprünglich als DVD-Verleih per Post. Die DVDs ließen sich online bestellen, kamen per Post und konnten nach dem Anschauen ohne Zeitdruck zurückgesendet werden.

Tipp: Nutze spannende Fakten aus der Geschichte deines Unternehmens und kreiere hieraus ein Werbevideo, das hervorsticht.

9. Die Challenge: Burger King – Your Whopper, Your Way.

In diesem Werbevideo startet Burger King den “Million Dollar Whopper Contest” und lädt alle dazu ein, ihren eigenen Burger zu kreieren. Wer mitmacht, hat die Chance auf eine Gewinnsumme von 1 Million Dollar.

Tipp: Gibt es spannende Herausforderungen rund um dein Produkt? Mach sie zum Mittelpunkt deiner Story und motiviere deine Zuschauer:innen zur Teilnahme.

10. Texteinblendungen: Samsung – The Frame

Das Werbevideo von Samsung kommt ganz ohne gesprochenes Wort aus: Statt Voice-Over oder Erzählstimme nutzt das Unternehmen Texteinblendungen. Die kurzen Sätze lenken nicht vom Bewegtbild ab. Ganz im Gegenteil: Die prägnanten Formulierungen dienen als Statements, die im Kopf bleiben.

Tipp: Arbeite bei deinen Werbevideos mit Texteinblendungen und Statements, um Schlüsselbotschaften zu setzen. Faustregel: In der Kürze liegt die Würze.

Genug Inspiration? Dann mache dich an dein eigenes Werbevideo. Wenn du planst, dein Video online zu veröffentlichen, wirf unbedingt einen Blick auf die folgenden Tipps.

Was sind Werbeanzeigen?

Werbeanzeigen sind gezielte Marketingbotschaften, mit denen Unternehmen Produkte, Dienstleistungen oder Marken bewerben. Sie haben das Ziel, Aufmerksamkeit zu erregen, Interesse zu wecken und zum Handeln zu bewegen – sei es durch einen Kauf, eine Anmeldung oder eine andere gewünschte Reaktion.

Werbeanzeigen können in verschiedenen Formaten erscheinen, darunter Text-, Bild-, Audio- und Videoanzeigen. Videowerbung gilt als sehr wirkungsvoll. Der Grund: Videos sind besonders stark darin, Emotionen zu wecken und Botschaften eindrucksvoll zu vermitteln. Merke: Bewegtbild fesselt!

Dank ihrer vielseitigen Einsatzmöglichkeiten auf verschiedenen Plattformen ermöglichen Videokampagnen eine gezielte Ansprache der richtigen Personen und stärken nachhaltig die Markenbindung.

Was macht eine erfolgreiche Video-Werbeanzeige aus?

1. Emotionale Ansprache: Videowerbung, die Freude, Mitgefühl oder Staunen erzeugt, bleibt im Gedächtnis und punktet bei der Zielgruppe.
2. Kreativität und Storytelling: Eine starke Geschichte zieht Zuschauer:innen in ihren Bann und gibt der Marke ein Gesicht.
3. Call-to-Action (CTA): Jede gute Werbeanzeige fordert zu einer Handlung auf, sei es der Besuch einer Website oder der Kauf eines Produkts.
4. Plattformgerechte Umsetzung: Kurzformate auf TikTok, längere Videos auf YouTube oder prägnante Clips auf Instagram – der Kanal bestimmt die Art der Anzeige.

Warum Videoanzeigen unverzichtbar für Unternehmen sind

Die Wahrnehmung von Werbeanzeigen hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Während klassische Werbeanzeigen früher hauptsächlich aus Bildern oder statischen Plakaten bestanden, sind Videos heute aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken – das gilt vor allem für Social-Media-Werbung. Denn: Videos sind zunehmend entscheidend für den Erfolg von Werbekampagnen.

Das sind die wichtigsten Gründe für Videomarketing:

1. Höhere Engagement-Raten: Videos erzielen in sozialen Medien signifikant mehr Interaktionen als Bilder.
2. Ansprache mehrerer Sinne: Videos kombinieren visuelle und auditive Elemente, was die Botschaft stärker im Gedächtnis verankert.
3. Videoplattformen on the rise: Plattformen wie YouTube, TikTok oder Instagram (Reels) sind speziell auf Videos ausgerichtet – die ideale Gelegenheit, um deine Marke überzeugend zu präsentieren.
4. Storytelling: Videos ermöglichen es, Geschichten zu erzählen, die emotional fesseln und Botschaften besser transportieren.

Werbeanzeigen auf Social Media

Ob virale Kampagnen von Nike oder emotionale Storytelling-Ads von Apple – erfolgreiche Social-Media-Werbeanzeigen bleiben im Gedächtnis und erreichen Millionen.

Plattformen wie Instagram, TikTok und Facebook bieten Unternehmen die Möglichkeit, gezielt ihre Zielgruppe anzusprechen und hohe Interaktionsraten zu erzielen. Doch worin besteht das Geheimnis einer gut performenden Social-Media-Anzeige?

Was macht eine erfolgreiche Werbeanzeige aus?

Eine erfolgreiche Werbeanzeige in sozialen Netzwerken unterscheidet sich deutlich von klassischen TV-Spots. Während TV-Werbung oft länger und erzählerischer ist, müssen Social-Media-Videos schnell auf den Punkt kommen und sofort fesseln. Nutze deshalb spezifische Strategien für dein Werbevideo. Die wichtigsten Erfolgsfaktoren sind folgende:

Strategien und Tipps für Social-Media-Werbeanzeigen

1. Kurze und prägnante Inhalte: Um Interesse zu wecken hast du nicht viel Zeit. Halte deine Videos daher kurz, idealerweise unter 60 Sekunden.
2. Visuelle Attraktivität stärken: Nutze auffällige visuelle Elemente schon in den ersten Sekunden des Videos. Setze lebendigen Farben, animierte Grafiken oder auffallenden Anfangsbilder ein. Das sorgt für Neugier und bringt die Audience dazu, dein Video weiterzuschauen.
3. Nutze Untertitel - IMMER! Viele Menschen sehen Videos ohne Ton. Mit Untertiteln stellst du sicher, dass deine Botschaft trotzdem ankommt.
4. PlayPlay-Tipp: Schluss mit mühsamen Transkribieren! Erstelle mit PlayPlay automatisch Untertitel für deine Videos und lasse sie mit wenigen Klicks in die Sprache deiner Wahl übersetzen!

Nun hast du reichlich Inspiration und kennst die Anforderungen für gute Werbevideos. Doch wie sorgst du dafür, dass dein Werbevideo heraussticht? Mit diesen fünf Tipps kannst du fesselnde und wirkungsvolle Videoanzeigen erstellen.

5 Tipps: So erstellst du herausragende Videoanzeigen

1. Erzähle eine fesselnde Geschichte

Storytelling ist das Herzstück jeder effektiven Videoanzeige. Geschichten, die emotional und relevant sind, bleiben länger im Gedächtnis und sprechen potenzielle Kund:innen gezielt an.

• Relevanz schaffen: Zeige, wie dein Unternehmen echte Probleme löst oder Mehrwert bietet.
• Emotionale Verknüpfung: Nutze reale Beispiele oder Szenarien aus dem Alltag deiner Zielgruppe.

Du willst mehr über fesselndes Storytelling erfahren? Alle wichtigen Infos dazu haben wir in diesem Artikel für dich zusammengestellt: Wecke Emotionen und schaff Erinnerungen: Best Practices für packendes Storytelling.

2. Kenne deine Zielgruppe

Wer soll dein Video sehen? Analysiere deine Zielgruppe und nutze Plattformen wie Facebook, LinkedIn oder Instagram, um Videoanzeigen gezielt auszuspielen.

• Datenquellen nutzen: Greife auf interne Umfragen, Kundendaten oder öffentliche Statistiken zurück.
• Anpassung an den Kontext: Sprichst du eine B2B-Zielgruppe an oder richtest du dich direkt an Endkonsument:innen (B2C)?

3. Nutze die Vorteile von Videotools wie PlayPlay

Setze auf Videotools für die “inhouse” Produktion. Tools wie PlayPlay erleichtern es dir, professionelle Videoanzeigen schnell und unkompliziert zu erstellen. Sie eignen sich besonders für Unternehmen, die interne Ressourcen besser nutzen möchten.

• Flexibilität: Erstelle mit wenigen Klicks verschiedene Videos für Online-Plattformen, Webseiten oder interne Präsentationen.
• Kosteneffizienz: Erstelle eigenständig so viele Videos wie du willst und mach eine Videoagentur damit überflüssig.

4. Integriere nutzergenerierte Inhalte (UGC)

UGC (User Generated Content) verleiht deinen Kampagnen mehr Authentizität und Glaubwürdigkeit. Videos deiner Kund:innen zeigen Produkte in echten Alltagssituationen und schaffen Nähe zur Community.

PlayPlay-Tipp: Kombiniere UGC mit professionellen Elementen wie Text-Overlays und Musik, um ein ansprechendes und professionelles Video zu erstellen. Je kreativer die Community eingebunden wird, desto stärker ist die Wirkung!

5. Teste verschiedene Formate

Je nach Zielgruppe und Plattform können unterschiedliche Videoformate die besten Ergebnisse erzielen. Teste, was für dein Unternehmen am besten funktioniert.

• Erklärvideos: Für neue Prozesse oder Technologien, ideal für den B2B-Bereich.
• Rekrutierungsvideos: Um Talente anzusprechen und einen authentischen Einblick in das Unternehmen zu geben.
• Event-Recaps: Berichte über Veranstaltungen oder interne Meilensteine.

Kreativität macht den Unterschied

Ob humorvoll, provokativ oder emotional – die richtige Strategie sorgt dafür, dass dein Werbevideo bei den richtigen Zuschauer:innen ankommt. Kreative Videoanzeigen wecken Emotionen, erzählen packende Geschichten und bleiben im Gedächtnis.

Besonders auf Instagram, LinkedIn, TikTok und Co. gilt: Kurz, visuell ansprechend und mit einer klaren Botschaft.

Jetzt heißt es Inspiration nutzen und selbst loslegen!