Egal ob in Social Media oder auf Unternehmens-Websiten: Bewegtbilder haben längst einen festen Platz im Marketing und erfreuen sich größter Beliebtheit. Unabhängig davon, ob es sich um eine Social Ad im Bewegtbildformat handelt oder ein Erklär-Bewegtbild.
Doch was ist ein Bewegtbild? Und wie genau lässt sich Video-Marketing einsetzen? Diese zwei Fragen klären wir in diesem Beitrag.
Keine Zeit zum Lesen? Wir haben dir den Blog-Artikel als Kurzvideo zusammengefasst. Weiter unten findest du detailliertere Info's dazu.
Was ist ein Bewegtbild?
Sicherlich hast du dich beim Lesen der Einleitung gefragt: Was genau meint sie denn? Social Ads im Bewegtbildformat und Erklär-Bewegtbilder? Meint sie nicht einfach nur Video Ads und Erklärvideos?
Und deine Fragen sind berechtigt! Jedoch nicht ganz leicht zu beantworten. Denn offiziell gibt es drei Definitionen für Bewegtbilder:
- Bewegende Bilder
Hierbei handelt es sich um die erste von zwei möglichen Definitionen des englischen Ursprungswortes "moving pictures". Gemeint sind damit Bilder, die Emotionen auslösen, uns also wortwörtlich "bewegen". - Bewegtbild
Die zweite Definition des englischen Ursprungs "moving pictures". Demnach fallen unter den Begriff Bewegtbild alle Arten von Videos, unabhängig vom Medium, in dem sie verbreitet werden. - Bewegtbilder im Internet
Hierunter fallen alle Arten von Videos, die im Internet vorkommen. Dabei ist es egal, ob es sich um professionelle Videoproduktionen handelt oder um Handy-Homevideos.
Im Duden kommt der Begriff zudem im Zusammenhang mit dem Wort Videograf:in vor. Demnach ist der/die Videograf:in eine Person, die "Bewegtbild und Ton mit einer Videokamera aufzeichnet."
Wir können also festhalten, dass das Wort Bewegtbild zweierlei meinen kann: zum einen Videos (in welcher Form auch immer), zum anderen Bilder, die uns bewegen und emotional berühren.
Bewegtbilder im Unternehmen: Warum solltest du sie nutzen?
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte und mehrere Bilder erzählen eine Geschichte. So oder so ähnlich könnte man die Frage der Zwischenüberschrift in aller Kürze beantworten.
Die ausführliche Antwort lautet: Die Kombination aus Bild und Ton prägt sich uns stärker ein als ein gelesener Text, da zwei Sinne gleichzeitig beansprucht werden.
Lass’ mich das an einem Beispiel verdeutlichen.
Jedes Medium dient der Übermittlung von Informationen von Sender:in zu einem Empfänger:in. Dabei hat jedes Medium Vor- und Nachteile.
Geschriebener Content muss gelesen und Audio-Content gehört werden. Während das Lesen von Texten einzig und allein den Sehsinn beansprucht, erfordert der Konsum eines Podcasts nur den Hörsinn.
Video vereint beide Sinne und erleichtert somit das Übertragen von Informationen! Das bedeutet: Wir können uns die Botschaften und Inhalte leichter merken und sogar wiedergeben.
Für Unternehmen, die auf Video setzen, heißt das: Mit einem Video können sie ihre Botschaften perfekt platzieren. Sie sprechen Emotionen an und vermitteln Informationen. Dazu können sie eigenes Material verwenden, Video-Vorlagen oder Motion Designs.
Und wie kann das in der Praxis aussehen?
Das ideale Beispiel für ein Bewegtbild: Edeka-Werbung "heimkommen"
Ausgehend von den drei oben genannten Definitionen erfüllt die Weihnachtswerbung von Edeka "heimkommen" alle Kriterien eines gelungenen Bewegtbildes.
So berührte die Geschichte des an Weihnachten einsamen Großvaters von 2015 bis heute 68 Millionen Menschen – ein viraler Erfolg. Emotionen, die sich mit einer guten Geschichte auch von kleinen Unternehmen und Mittelständlern transportieren lassen.
Bewegtbilder im Marketing: Das sind die Vorteile
Mit Videos lassen sich Informationen leichter vermitteln. So weit, so gut. Besonders im B2C-Kontext kennen wir zahlreiche Beispiele. Doch wie mache ich mir dieses Wissen bei Bewegtbildern speziell im B2B-Marketing zu nutze?
Auch auf diese Frage gibt es mehrere Antworten. Abhängig davon, was das Ziel deiner Video-Kampagne ist, solltest du dich immer für eine passende Video-Art entscheiden.
Die Verwendung von Videos hat viele Vorteile. Dazu gehören etwa:
- Videos reduzieren Komplexität: Erklärungsbedürftige Produkte können mit Videos verständlich gemacht werden. Und das deutlich schneller, als wenn man einen Text lesen würde.
- Videos stärken die Beziehung zu deinem Unternehmen: Videos sprechen die Zielgruppe direkt an und können starke Emotionen erzeugen.
- Videos erhöhen die Glaubwürdigkeit deines Unternehmens: Testimonials von zufriedenen Kunden und authentische Momentaufnahmen lassen Unternehmen transparenter und damit glaubwürdiger erscheinen.
- (Social Media) Videos erhöhen die Reichweite deines Postings: Videos wecken Emotionen in deiner Zielgruppe, was zu einer höheren Reichweite und damit verbunden mehr Website-Besuchen (Traffic) führt.
- Videos erhöhen die Aufenthaltsdauer auf deiner Website: Wer ein Video abspielt und sich dieses ansieht, bleibt länger auf der Website. Das sendet positive SEO-Signale an Google und ist ein wichtiger Faktor für bessere Rankings.
Inspiration für deinen Einsatz von Bewegtbild im Marketing: "GoPro - Die Rettung einer Babykatze"
Ein Feuerwehrmann betritt ein Haus, in dem es offensichtlich gebrannt hat. Sein schwerer Atem ist deutlich zu hören und wird von dramatischer Musik begleitet.
Er blickt zu Boden und hält kurz inne: eine Babykatze liegt regungslos da, offensichtlich erstickt. Der Feuerwehrmann nimmt sie sanft auf und trägt sie ins Freie…
Was wie der Beginn eines Films klingt, ist in Wahrheit ein Werbespot des Kamera-Herstellers GoPro, mit dem der Feuerwehreinsatz gedreht wurde.
Die durch die Ego-Sicht entstehende Nähe zum Geschehen aktiviert die Zuschauer:innen bereits in den ersten Sekunden und erzeugt große Emotionen.
Ein Musterbeispiel für eine gelungene Video-Kampagne: Bis heute wurde das Video 45 Millionen mal angesehen.
Inspiration für deinen Einsatz von Bewegtbild im Marketing: "SAP – A Kids Perspective"
Bewegtbilder müssen nicht zwangsläufig mit Werbung oder Produkten zusammenhängen. Du kannst damit auch sehr gut deine Unternehmenskultur zeigen und es für Employer Branding nutzen. So wie SAP.
Das Skript dafür ist einfach: Wie würden die Kinder von SAP-Mitarbeitenden beschreiben, was ihre Eltern dort tun?
Entstanden sind Videos, die authentisch sind und die die Marke positiv darstellen. Außerdem erfahren die Zuschauenden auf sympathische Art, welche Mehrwerte das Unternehmen bietet.
Fazit: Bewegtbild bringt deinen Content auf das nächste Level
Wir fassen noch einmal zusammen:
- Bewegtbilder sind Videos aller Art
- Bewegtbilder können jedoch auch Bilder sein, die Emotionen in uns wecken
- Bewegtbilder prägen sich uns besser ein als reine Texte oder Podcasts
- Bewegtbilder erhöhen deine Glaubwürdigkeit, Verweildauer und Reichweite
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