Wusstest du, dass Instagram täglich mehr als 500 Millionen akive Nutzer:innen hat? Eine gigantische Bühne und die perfekte Chance, deine Marke sichtbar zu machen!
Aus der Foto-App ist längst eine Bewegtbildplattform geworden. Videos sind auf Instagram DER Turbo für Reichweite.
Reels, Storys und Live-Videos bringen Bewegung in den Feed deiner Marke. Dafür musst du einfach nur die wichtigsten Regeln für Instagram-Videos kennen und befolgen.
In diesem Guide zeigen wir dir, wie Instagram für Unternehmen geht und
- warum Instagram-Videos so wichtig sind,
- welche Formate am besten performen,
- was erfolgreiche Marken richtig machen und
- wie du selbst ganz easy professionelle Instagram-Videos erstellst.
Los geht’s!
Instagram für Unternehmen – Zahlen, Fakten, Trends
Instagram wächst und wächst, Marken nutzen das Portal längst als Branding-Plattform.
Eine starke Insta-Präsenz verschafft Unternehmen mehr Reichweite, mehr Sichtbarkeit und mehr Chancen auf echten Impact.
Wie das geht? Mit Instagram-Videos, statische Bilder waren gestern.
Seit Meta 2020 die Reels – kurze, vertikale Videos – eingeführt hat, ist Instagram zur echten Video-Plattform geworden. Social-Media-Videos boomen auf Instagram.
Instagram-Videos sind der Schlüssel, um deine Marke sichtbar und erlebbar zu machen. Sie erzeugen Emotionen, bleiben im Gedächtnis und schaffen Nähe. Drei Faktoren, die entscheidend für erfolgreiche Markenkommunikation sind.
Die Zahlen zeigen klar: Instagram für Unternehmen lohnt sich heute mehr denn je.
Wenn du mit deiner Marke eine große, junge Zielgruppe erreichen willst, geht kein Weg an Instagram vorbei.
Im nächsten Abschnitt erfährst du, welches Instagram-Video-Format sich am besten für deine Unternehmensziele eignet.
Die wichtigsten Video-Formate auf Instagram
Reels – das bestperformende Format der Instagram-Videos
Reels sind derzeit das erfolgreichste Format auf der Plattform. Nutzer:innen verbringen über 50 Prozent ihrer Zeit auf Instagram mit Reels! Sie sind daher ideal, um deine Zielgruppe zu erreichen.
Ein Reel ist ein kurzes, vertikales Instagram-Video von bis zu 90 Sekunden Länge, das im Hochformat (9:16) im Feed und im Explore-Bereich ausgespielt wird.
Das Format bietet deiner Marke die Chance, Botschaften kreativ und authentisch zu vermitteln, etwa mit Produkt-Highlights, kurzen Tutorials oder Einblicken hinter die Kulissen.
Performance-Tipp: Deine Reels findest du nach der Veröffentlichung im Reiter mit dem Filmstreifen-Symbol auf deinem Insta-Profil. Von dort aus kannst du das Instagram-Video teilen, löschen oder in Stories weiterverwenden. Perfekt, um erfolgreiche Videos mehrfach zu nutzen!
Beispiel: Mit Content-Creator Jannick Apitz setzt die Sparkasse auf witziges Storytelling, um ihre Wero-App zu promoten.
Stories – das persönlichste Video-Format auf Instagram
Instagram-Stories sind kurze Fotos oder Videos im Hochformat (9:16), die bis zu 60 Sekunden dauern können. Die Dauer der Sichtbarkeit ist limitiert: Stories verschwinden nach 24 Stunden automatisch.
Insta-Stories eignen sich ideal für spontane, authentische Inhalte. Sie bieten Unternehmen die Möglichkeit, ohne großen Produktionsaufwand Nähe und Persönlichkeit zu zeigen.
Für Marken nehmen Kund:innen in ihren Alltag mit, zeigen Produkte in Aktion oder nutzen Umfragen und Sticker, um Interaktionen zu fördern.
Performance-Tipp: Stories verschwinden nach 24 Stunden, lassen sich aber als Highlights dauerhaft auf deinem Profil als Instagram-Video speichern. So kannst du Themen wie Produkte, Events oder Behind-the-Scenes-Inhalte langfristig sichtbar machen.
Feed-Videos & Carousels – klassische Formate mit Potenzial
Auch wenn Reels und Stories aktuell im Mittelpunkt stehen, bleiben Feed-Videos und Carousels wichtige Bestandteile jeder Instagram-Strategie.
Instagram-Videos im Feed können bis zu 10 Minuten dauern und erscheinen im quadratischen (1:1) oder leicht vertikalen Format (4:5). Diese Social-Media-Videos bleiben dauerhaft im Profil sichtbar, solange du sie nicht löschst.
Feed-Videos sind wegen ihrer Länge ideal für Inhalte mit mehr Tiefe. Sie eignen sich für Produktvorstellungen, Interviews oder Erklärvideos. Zudem lassen sie sich leicht teilen und speichern. Das erhöht die Reichweite langfristig.
Carousels kombinieren mehrere Bilder oder kurze Clips in einem Post und eignen sich perfekt, um Prozesse, Kampagnen oder Vorher-Nachher-Geschichten zu erzählen.
Für Unternehmen auf Instagram sind beide Formate wertvoll, um ein rundes Markenbild zu schaffen und Themen mit Substanz zu vermitteln.
Performance-Tipp: Feed-Videos bleiben dauerhaft in deinem Profil-Feed sichtbar. Achte darauf, Titelbild und Caption so zu wählen, dass dein Video auch später noch Klicks bekommt.
Beispiel: In ihrer Webserie „Boah, Bahn!“ nutzt die Deutsche Bahn drei bis vier-minütige Feed-Videos, um ihr Markenimage sympathisch aufzuladen.
Live-Videos – direkte Verbindung zu deiner Community
Instagram-Live-Videos eignen sich perfekt, um in Echtzeit mit deiner Community zu interagieren. Sie können bis zu vier Stunden dauern und erscheinen im Hochformat (9:16). Insta Live eignet sich für Q&A-Sessions, Produkt-Launches oder Event-Streams und schafft eine besonders authentische Verbindung zwischen Marke und Publikum.
Während der Übertragung können Nutzer:innen direkt kommentieren und Fragen stellen: ein Format, das Nähe und Vertrauen fördert.
Für Marken sind Live-Videos ein starkes Tool, um Persönlichkeit zu zeigen und Dialoge auf Augenhöhe zu führen.
Performance-Tipp: Nach dem Stream kannst du dein Live-Video speichern und im Feed veröffentlichen. So erreichst du auch jene, die nicht live dabei waren und kannst das Video später in Stories oder Highlights erneut teilen.
Auf einen Blick: Technische Basics für dein Instagram-Video
Damit dein Content optimal performt, solltest du die wichtigsten technischen Anforderungen kennen:
- Reels: bis zu 90 Sekunden, Hochformat (9:16)
- Stories: bis zu 60 Sekunden pro Clip, Hochformat (9:16)
- Feed-Videos: bis zu zehn Minuten, Quadrat (1:1) oder leicht vertikal (4:5)
- Live-Videos: bis zu vier Stunden, Hochformat (9:16)
Tipp: Hürde Instagram-Video schneiden? Mit PlayPlay kannst du das Format deines Videos mit nur einem Klick anpassen, easy cutten und den Look markenkonform gestalten!
Die richtige Content-Strategie für dein Instagram-Video
Ein gutes Instagram-Video lebt nicht nur vom Format, sondern vor allem vom Inhalt.
Unternehmen, die auf Instagram erfolgreich sind, wissen genau, welche Themen ihre Zielgruppe bewegen und wie sie diese in kurze, aufmerksamkeitsstarke Social-Media-Videos übersetzen.
Deshalb aufgepasst:
Hier sind unsere Top 3 Content-Tipps für dein Unternehmen auf Instagram
1. Employer Branding – Gesichter statt Logos
Menschen folgen Menschen, nicht Marken. Ein Instagram-Video, das Einblicke hinter die Kulissen bietet, stärkt Vertrauen und macht Unternehmenskultur greifbar. Ob Azubi-Takeover, kurze Interviews oder Einblicke in den Arbeitsalltag: authentischer Content funktioniert hier am besten.
Gerade B2B-Unternehmen können mit Employer-Branding-Videos oder Produkttutorials auf Instagram gezielt Vertrauen aufbauen. Mehr dazu in unserem Artikel Tipps und Tricks: Wie B2B-Unternehmen Social Media einsetzen können.
2. Produkt-Inszenierungen – dein Angebot in Aktion
Produkte oder Services wirken im Videoformat besonders lebendig. Kurze Reels oder Feed-Videos eignen sich, um Funktionen zu erklären, Einsatzmöglichkeiten zu zeigen oder kleine „Wow“-Momente zu schaffen. Marken nutzen dafür Tutorials, Alltagsszenen oder witzige Clips, die zeigen, wie ihre Lösungen das Leben einfacher machen.
3. Community-Themen – Dialog statt Monolog
Instagram-Videos bieten dir die ideale Bühne, um mit deiner Community in Austausch zu treten. Ob Fragen, Challenges oder geteilte Erfolgsgeschichten: Instagram für Unternehmen lebt vom Mitmachen. Nähe und Humor boosten das Engagement.
Learning für deine Marke: Ein starkes Instagram-Video kombiniert das passende Format mit relevanten Inhalten, die Emotionen wecken und deine Marke nahbar machen.
Best Practices – erfolgreiche Instagram-Reels von Unternehmen
Schauen wir uns an, wie erfolgreiche Marken ihre Instagram-Videos umsetzen und was du daraus für deine eigene Strategie lernen kannst.
Aldi Süd – Produktpromotion mit Mehrwert:
Was ist die Idee?
Aldi Süd nutzt ein Instagram-Reel, um seine Küchenmaschine auf alltagstaugliche Weise zu präsentieren. Statt ein reines Produktvideo zu posten, zeigt die Marke in unter einer Minute, wie mit der Maschine Zimtschnecken zubereitet werden, inklusive Rezept zum Nachmachen.
Warum funktioniert das Instagram-Video?
Das Reel verbindet Produktwerbung mit Mehrwert-Content. Es liefert Inspiration, spricht den Appetit an und positioniert die Küchenmaschine unaufdringlich als nützliches Tool. Der schnelle Schnitt, das Nah-dran-Gefühl und die Rezeptidee passen perfekt zur Plattform und zur Zielgruppe, die nach einfachen DIY-Inhalten sucht.
Was können andere Unternehmen daraus lernen?
Produkte lassen sich am besten verkaufen, wenn Reels sie in einem echten Anwendungskontext zeigen. Statt über Features zu sprechen, demonstriert Aldi Süd, was sein Produkt kann.
Bedeutet: Instagram-Videos mit praktischem Mehrwert performen oft stärker als reine Werbung.
adidas – Authentische Einblicke statt Hochglanz:
Was ist die Idee?
adidas nutzt ein Instagram-Reel, um exklusive Behind-the-Scenes-Momente eines Fotoshootings mit der deutschen Frauenfußballnationalmannschaft zu zeigen. Während das finale Kampagnenfoto perfekt und dynamisch wirkt, zeigt das Reel mit Augenzwinkern, wie der Effekt wirklich entsteht: mit Schummelei.
Warum funktioniert das Instagram-Video?
Das Reel spielt mit der Erwartungshaltung der Community. Statt der gewohnten Hochglanzinszenierung bietet es transparente Einblicke hinter die Kulissen. Der Sympathie-Faktor des Reels macht die Marke nahbar und zeigt, dass selbst ein Weltkonzern wie adidas mit Augenzwinkern punkten kann.
Was können andere Unternehmen daraus lernen?
Nahbarkeit schlägt Perfektion. Marken müssen nicht immer makellos auftreten, um glaubwürdig zu wirken. Ein Instagram-Video, das echte Momente zeigt, schafft Vertrauen und stärkt die emotionale Bindung zur Community. Behind-the-Scenes-Inhalte bieten Unternehmen die Chance, Professionalität und Authentizität gleichzeitig zu zeigen.
BAUHAUS x Makita – Community-Aktion mit Handwerk-Flair:
Was ist die Idee?
Zum „Tag des Handwerks“ veröffentlicht BAUHAUS gemeinsam mit Makita ein Instagram-Reel, das ein Gewinnspiel mit Werkstatt-Atmo verbindet. Ein Handwerker zeigt verschiedene Maschinen des achtteiligen Sets kurz im Einsatz, während ein Sprechtext Funktionen und Teilnahmebedingungen vorstellt.
Warum funktioniert das Instagram-Video?
Das Reel holt die Zielgruppe genau dort ab, wo sie zu Hause ist: im echten Handwerksalltag. Statt glatter Werbung entsteht durch Werkstattgeräusche, Staub und Bewegung eine authentische, greifbare Stimmung. Das Gewinnspiel-Element steigert die Interaktion, weil es klare Handlungsaufforderungen gibt („Folge, like, kommentiere“) und einen konkreten Anreiz zum Mitmachen schafft.
Was können andere Unternehmen daraus lernen?
Interaktive Formate wie Gewinnspiele in Instagram-Videos eignen sich hervorragend, um Reichweite und Engagement zu erhöhen. Entscheidend ist, dass das Setting zur Marke passt und authentisch ist.
Erfolgreiche Instagram-Videos erzählen echte Geschichten
Ob Aldi Süd, adidas oder BAUHAUS – erfolgreiche Marken zeigen, dass es auf Echtheit, Kreativität und Relevanz ankommt. Statt bloßer Produktwerbung setzen sie auf Storytelling, Einblicke und Interaktion. Das macht ihre Instagram-Videos nahbar, unterhaltsam und wirkungsvoll zugleich.
Genug der Inspiration, juckt es dich schon in den Fingern?
Im nächsten Abschnitt erfährst du, wie du ganz easy Schritt für Schritt selbst ein Instagram-Videos erstellst.
In drei Schritten zum erfolgreichen Instagram-Video
Ein erfolgreiches Instagram-Video entsteht nicht zufällig. Hinter jedem Reel steckt eine Idee, eine Strategie und ein klarer Plan. Mit etwas Know-how und den richtigen Tools kannst du deine Inhalte professionell und effizient umsetzen.
Schritt 1: Ideenfindung & Planung
Jedes gute Video beginnt mit einer klaren Social-Media-Strategie. Überlege dir, welches Ziel du mit deinem Content erreichen möchtest: Geht es um Markenbekanntheit, Recruiting oder Produktkommunikation?
Wenn du tiefer in das Thema Social-Media-Strategie eintauchen möchtest, lies unseren Artikel Social-Media-Marketing im B2B: Der ultimative Leitfaden. Dort erfährst du, wie du Content-Ziele, Plattformauswahl und Kommunikationsstrategien gezielt auf deine Unternehmensziele abstimmst.
Dann folgt die Themenfindung: Welche Inhalte interessieren deine Zielgruppe wirklich? Orientiere dich an aktuellen Trends, häufig gestellten Fragen oder emotionalen Alltagsmomenten, die zur Marke passen.
Auch die Formatwahl spielt eine zentrale Rolle. Überlege, welches Format für Instagram dein Ziel am besten unterstützt. Reminder: Reels für Reichweite, Stories für Nähe, Feed-Videos für Tiefe oder Live-Videos für direkte Interaktion.
Schritt 2: Aufnahme & Bearbeitung
Du benötigst kein High-End-Equipment. Alles, was du für den Anfang brauchst, ist eine funktionierende Handykamera. Instagram-Videos leben von Authentizität, nicht von Perfektion. Damit dein Video auf Instagram optimal aussieht, achte auf eine Auflösung von mindestens 1080 × 1920 Pixel.
Bei der Aufnahme selbst hilft effizientes Arbeiten, zum Beispiel mit Batch Recording, also dem Aufnehmen mehrerer Clips in einer Session. So sparst du Zeit und bleibst konsistent im Look and Feel.
In der Bearbeitung kommt dann der kreative Feinschliff: Musik, Text-Overlays, Untertitel, Übergänge oder Markenfarben. Achte darauf, dass wichtige Elemente wie Text oder Logos ausreichend Abstand zum Rand haben. In der App kannst du dein Instagram-Video schneiden, Effekte ausprobieren oder Musik hinterlegen. Wenn du dein Video professioneller und im Markenlook gestalten willst, ist ein externes Tool wie PlayPlay die bessere Wahl.
Schritt 3: Veröffentlichung & Performance
Jetzt geht’s live: Achte beim Posten auf starke Captions, eine klare Botschaft und den richtigen Zeitpunkt. Kurze, prägnante Texte funktionieren am besten.
Nach der Veröffentlichung endet die Arbeit nicht: Reagiere auf Kommentare, teile Feedback und fördere den Dialog mit deiner Community. So entsteht echte Bindung.
Zum Schluss: Miss den Erfolg deiner Instagram-Videos. Analysiere Insights wie Reichweite, Interaktionen und Wiedergabedauer, um deine Inhalte weiter zu optimieren.
Fazit: Video ist das Herz von Instagram
Instagram ist längst keine reine Foto-Plattform mehr. Videos bestimmen das Nutzer:innenerlebnis. Mit über drei Milliarden aktiven User:innen und Formaten wie Reels, Stories und Feed-Videos bietet die Plattform deiner Marke mehr Möglichkeiten denn je, sichtbar zu werden und echte Beziehungen aufzubauen.
Das Wichtigste aus diesem Guide:
- Reels sind das Powerformat: Sie liefern die größte Reichweite und bringen Bewegung in jede Content-Strategie.
- Stories, Feed- und Live-Videos ergänzen gezielt: Während Stories Nähe schaffen, eignen sich Feed-Videos für Tiefe und Wiedererkennbarkeit.
- Authentische Inhalte machen den Unterschied: Ob Employer Branding, Produktinszenierung oder Community-Dialog: Erfolg entsteht, wenn dein Instagram-Video authentisch wirkt.
- Umsetzung ist einfacher als gedacht: Mit Tools wie PlayPlay lassen sich Ideen schnell und professionell umsetzen, vom Konzept bis zum Posting.
Jetzt liegt es an dir: Entwickle deine eigene Instagram-Video-Strategie, finde dein Format-Mix und zeig, was deine Marke einzigartig macht.
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Maßgeschneidert. Kreativ. Einfach. Mit PlayPlay erstellst du Videos, die deine Zielgruppe auf Insta begeistern. Ganz ohne Vorkenntnisse.
Jetzt kostenlos testen! Das hängt vom Format ab:
- Reels: bis zu 90 Sekunden.
- Stories: maximal 60 Sekunden pro Clip, danach startet automatisch der nächste Abschnitt.
- Feed-Videos: bis zu zehn Minuten, bei ausgewählten Accounts auch länger.
- Live-Videos: können bis zu vier Stunden dauern.
Gespeicherte oder veröffentlichte Videos findest du in deinem Profilbereich:
- Reels im Reiter mit dem Filmstreifen-Symbol
- Feed-Videos direkt im Hauptfeed
- Stories (nach 24 Stunden) im Bereich Story-Highlights, wenn du sie dort manuell speicherst
- Live-Videos kannst du nach dem Stream speichern, um sie dauerhaft im Feed anzuzeigen.
Innerhalb der App kannst du Clips bereits beim Upload trimmen, Effekte hinzufügen oder Musik unterlegen. Für professionellere Bearbeitung empfiehlt sich jedoch ein externes Tool. Mit PlayPlay kannst du dein Instagram-Video schneiden, Übergänge einbauen, Text-Overlays hinzufügen und dein Branding einfügen: einfach, intuitiv und ganz ohne Schnittsoftware.
Das optimale Format für Instagram-Videos hängt vom Einsatz ab:
- Reels und Stories: Hochformat 9:16
- Feed-Videos: Quadratisch (1:1) oder leicht vertikal (4:5)
- Live-Videos: Hochformat 9:16
Achte auf eine Mindestauflösung von 1080 × 1920 Pixel und darauf, dass wichtige Elemente (Text, Logos) nicht zu nah am Rand stehen.
