17 Tipps & Tricks für dein virales Video

Sie verbreiten sich online wie ein Lauffeuer, erreichen Millionen Menschen und jede:r hat etwas zu ihnen zu sagen: virale Videos.

Videos, die sich im Internet so rasant verbreiten, erzeugen viel Aufmerksamkeit – und sind deshalb für dich und dein Marketing-Team interessant.

Doch warum geht ein Video viral? In diesem Artikel zeigen wir dir, worauf du bei Inhalt und Produktion achten solltest.

Keine Zeit zum Lesen? Wir haben dir den Blog-Artikel als Kurzvideo zusammengefasst. Weiter unten findest du detailliertere Info's.

Der Wert eines viralen Videos für Unternehmen

Warum wir bestimmte Videos mit anderen teilen, kann unterschiedliche Gründe haben. Was aber alle viralen Videos eint: Sie lösen Emotionen aus. Sie sind unterhaltend und überraschend, manchmal auch informativ und verstörend.

Kurzum: Ein Video, das viral geht, lässt niemanden kalt. Es überzeugt zudem mit einem gewissen Etwas in Storytelling und Machart.

Im Video-Marketing von Unternehmen sind virale Videos deshalb unbezahlbar. Sie verschaffen der Marke viel positive Aufmerksamkeit und Wahrnehmung, auch über die eigentliche Zielgruppe hinaus. Das stärkt das Image eines Unternehmens.

Mit diesen 10 Elementen geht dein Video viral

Leider gibt es keine Erfolgsformel, mit der du herausfinden kannst, warum manche Videos zu einem viralen Erfolg mit Millionen Views werden und andere nicht.

Entscheidende Komponente für einen viralen Hit sind:

• Emotionen, denn du möchtest, dass das Video bei den Zuschauenden etwas auslöst,
• Inhalte, die informativ, lustig oder kurios sind oder
• Videos, die einen besonderen Need auslösen: Wir möchten anderen gerne zeigen, was uns selbst gefällt.

Die Frage ist: Wie schaffst du es, ein Video mit diesen Komponenten zu kreieren, damit es zu einem viralen Hit in den sozialen Netzwerken und darüber hinaus wird? Hier kommen zehn Ideen für dein virales Video.

1. Beantworte drängende Fragen

Manchmal reicht es schon, wenn du den Nutzenden informative Inhalte bietest. Die Menschen sind im Internet auf der Suche nach Antworten auf Fragen, die für sie zu diesem Zeitpunkt relevant sind.

Biete Informationen, die sie schlauer machen, sie bei der Entscheidungsfindung unterstützen oder ein Problem lösen. Dann bleibt dein Unternehmen positiv im Gedächtnis. Das Beste: Die Nutzer:innen teilen dein Video, da sie auch anderen damit weiterhelfen wollen.

2. Mache ein reizvolles Angebot

Mach’ den Zuschauenden ein Angebot, das sie nur schwer ablehnen können. Rabattaktionen oder Vorteilspreise geben oft einen starken Kaufimpuls und wecken den Wunsch, Freund:innen von der günstigen Gelegenheit zu erzählen.

Aber nicht nur Verkaufsangebote sind reizvoll. Auch das humorvolle, aber ernst gemeinte Angebot eines Ausbildungsplatzes kann zum viralen Erfolg werden – wie etwa das der Glaserei Sterz.

Ihr Video von 2018 ging viral und hat allein auf Facebook inzwischen mehr als vier Millionen Aufrufe. Es wurde zudem von zahlreichen Medien aufgegriffen. Der Inhalt: Humor, viel Authentizität und ein attraktives Angebot.

3. Bring’ die Zuschauenden zum Lachen

Humor ist eine Komponente, die du in vielen viralen Videos finden wirst. Es hilft den Zuschauer:innen dabei sich vom Alltag abzulenken und bietet ihnen etwas Zerstreuung.  

Psy, der vor zehn Jahren sein Gangnam-Style-Musikvideo auf YouTube veröffentlichte, verdankt die 4,5 Milliarden Aufrufe nicht zuletzt seinen witzigen Tanzeinlagen.

Viele Menschen lachen aber auch gerne über oder mit anderen. Das Internet ist voll mit viralen Videos, in denen Menschen und Haustieren Missgeschicke passieren. Für das Publikum muss es dabei aber immer die Aussicht auf ein Happy End geben.

4. Schockiere oder empöre die Menschen

Dass Entsetzen, Empörung und Schock wirksame Elemente für einen viralen Hit sein können, ist keine Überraschung. Mit dieser Methode hat das Filmteam von Blickfänger einen viralen Hit namens “Sei kein Gaffer” produziert.

Wie der Name vermuten lässt, zeigt das Video eine Gruppe Schaulustiger, die die Arbeit der Rettungskräfte bei einem Unfall behindern. Das Video ist inzwischen mehr als 10 Millionen Mal auf verschiedenen Social Media Kanälen geklickt worden und wurde auf zahlreichen Filmfestivals vorgeführt.

5. Inspiriere oder berühre

Auch Inspiration kann die Zuschauenden in den Bann ziehen. Häufig erzählen inspirierende Videos schicksalhafte Geschichten von Menschen. Sie sind zu besonderen Erkenntnissen gelangt, haben ihrem Leben eine Wendung gegeben oder vollbringen selbstlos große Taten.

Das Markenvideo von Dove inspiriert, indem es Frauen dazu aufruft, ihr negatives Selbstbild zu überdenken. Es macht so auf ein gesellschaftliches Problem aufmerksam, das viele Frauen betrifft.

6. Wecke Mitgefühl

Von der Ice-Bucket-Challenge hast du bestimmt schon einmal gehört. Darin wird auf die Nervenkrankheit ALS aufmerksam gemacht. Videos von Menschen, die sich einen Eimer Wasser über den Kopf schütten, waren in allen Timelines und Newsfeeds zu sehen.

Die Videos wecken das Mitgefühl der Menschen, indem sie deutlich machen, wie sich ALS-Betroffene tagtäglich fühlen.

Zahlreiche Prominente haben an der Challenge teilgenommen und so geholfen, etwa 200 Millionen Euro an Spenden für die ALS-Forschung zu sammeln – und viel Aufmerksamkeit auf das Thema zu lenken.

7. Löse Erstaunen und Verwunderung aus

Dass Erstaunen und Verwunderung wirksame Elemente für ein virales Video sein können, zeigt das Video “Double Rainbow”. Allein auf YouTube hat es mehr als 50 Millionen Aufrufe.

Das Video ist simpel gehalten. Die Qualität ist nicht gut – und dennoch ging es viral. Warum?

Es lebt von den Emotionen des Mannes, der einen Doppelregenbogen sieht und seine Freude darüber festhält und mit anderen teilt. Manchmal braucht es nicht mehr.

8. Nutze aktuelle Themen

Aktuelle Themen bieten häufig Stoff für virale Videos. Das liegt daran, dass sie für viele Menschen relevant sind. Insbesondere dann, wenn sie von einem Thema unmittelbar betroffen sind.

Die YouTuberin Mai Thi Nguyen-Kim veröffentlichte etwa zum Ausbruch der Corona-Pandemie im April 2020 ein Video, in dem sie die aktuelle Lage wissenschaftlich einordnet. Das Video wurde bis heute mehr als 6,6 Millionen mal angeschaut. Aufhänger: Ein aktuelles Thema, das für viele Menschen relevant ist.

9. Biete (kontroversen) Gesprächsstoff

Kontroverse Themen orientieren sich häufig am aktuellen gesellschaftspolitischen Diskurs. So haben etwa Videos zum Thema Corona-Pandemie oder zur Energiekrise das Potenzial, zu polarisieren und für Aufregung zu sorgen.

Ein Beispiel: Bundeswirtschaftsminister Robert Habeck sprach in der Sendung "Maischberger" über das Thema Insolvenzen. Er sorgte mit seinen Ausführungen für so viel Aufregung, dass sich der Inhalt rasend schnell verbreitete.

10. Sei unkonventionell

Es gibt viele Möglichkeiten, sich erzählerisch oder stilistisch von der Konkurrenz abzuheben. Wähle alternative Ansätze und nutze den Überraschungseffekt für dich. Du kannst ein Thema zum Beispiel aus einer anderen Perspektive beleuchten oder eine ungewöhnliche Art der Kameraführung wählen.

Ein gelungenes Beispiel dafür ist der Eplic Split von Volvo mit Jean Claude Van Damme. Das Video verbindet kuriose und erstaunliche Elemente – und wurde damit zu einem der meistgeklickten Werbespots aller Zeiten.

Diese 7 Leitlinien begünstigen den viralen Erfolg deines Videos

Neben den eigentlichen Inhalten gibt es auch bei der Produktion des Videos einiges zu beachten.

1. Gestalte das Video kurz und knackig

Die meisten Zuschauenden schauen lieber kompakte Videos an als lange Filme. Versuche deine Botschaft deshalb auf den Punkt zu bringen und konzentriere dich auf das Wesentliche.

2. Beachte das Prinzip des Storytellings

Menschen lieben Fakten, die in (emotionalen) Geschichten verpackt sind. Sie bleiben im Gedächtnis und können leichter wiedergegeben werden. Gib’ deiner Geschichte sympathische Protagonist:innen, einen fesselnden Handlungsrahmen und achte auf den Spannungsbogen. Du kannst dir sicher sein, dass deine Botschaft damit besser verfängt.

3. Biete Interaktivität und animiere das Publikum zum Mitmachen

Vielen Nutzer:innen ist es wichtig, Inhalte bewerten und kommentieren zu können. Sie möchten selbst aktiv etwas zum Thema beitragen.

Das gibt dir die Chance auf direktes Feedback und den unmittelbaren Kontakt zu den Zuschauenden. Die Ice-Bucket-Challenge hat das z. B. perfekt aufgegriffen.

4. Erstelle einen Plan für die Videoveröffentlichung

Gehe bei der Veröffentlichung deines Videos strategisch vor. Überlege dir, welcher der richtige Zeitpunkt ist, welche Zielgruppe du ansprichst, welche Plattform dafür die richtige ist und wie du gezielt Aufmerksamkeit auf dein Video lenken kannst. Das erhöht deine Chance auf einen viralen Erfolg.

5. Finde aussagekräftige Titel und Thumbnails

Ein neugierig machender Titel und ein auffälliges Thumbnail können darüber entscheiden, ob User:innen den Play-Button klicken oder direkt zum nächsten Inhalt weiterziehen.

6. Achte auf die Qualität

Als Faustregel gilt: Videos sollten professionell produziert und nachbearbeitet werden. Wie wichtig der Faktor Qualität dabei wirklich ist, hängt allerdings auch von den Erwartungen der Zielgruppe und dem eigenen Image ab. Mit PlayPlay schaffst du übrigens beides: hochwertige Qualität und schnelle Umsetzung in 15 Minuten.

7. Sei authentisch

Qualität ist das eine, Authentizität das andere. Wenn dein Video eine wichtige, polarisierende oder berührende Botschaft vermittelt und zum Unternehmen passt, sind Qualität und Professionalität manchmal zweitrangig.

Fazit: Virale Videos vereinen verschiedene Erfolgsfaktoren

Ein viraler Hit ist schwer vorauszusehen, da die Wirkung deiner Videos von vielen Faktoren abhängt – zum Beispiel der Zielgruppe, den Botschaften und der Aufmachung.

Du solltest in jedem Fall versuchen, Emotionen auszulösen und den Wunsch bei deinen Zuschauer:innen wecken, dass dieses Video teilenswert ist. Damit hast du schon viel geschafft.

Das gelingt meist mit einer Kombination aus verschiedenen emotionalisierenden und überraschenden Elementen. Wenn du es noch schaffst, diese Elemente geschickt mit der Marke und dem Angebot deines Unternehmens zu verbinden, steigen deine Chancen auf einen viralen Erfolg.

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