Warum du auf Video als Marketing-Format setzen solltest

Jean Claude Van Damme setzt zum berühmtesten Spagat der Welt an – zwischen zwei fahrenden LKWs. Das Video wurde bis heute mehr als 115 Millionen mal geklickt. Die Botschaft: Mit dem Volvo Dynamic Steering fährst du sicherer.

Storytelling, Visuals, Musik: Das Volvo-Video ist verblüffend, unterhaltend und hatte das gewisse Extra. Also alle Zutaten, die es zu einem gelungenen Marketing-Format machten. Es ist ein starkes Beispiel dafür, was mit Video-Content möglich ist. Die Möglichkeiten hören damit aber nicht auf.

Warum werden Videos als Content-Format im Marketing immer wichtiger? Und wie nützen sie der Content-Strategie eures Unternehmens? Wir zeigen’s dir in diesem Artikel.

Was können Videos, was andere Content-Formate im Marketing nicht können?

Teste dich einmal selbst. Welches Content-Format schaust du dir eher an: Ein 60-sekündiges Video oder ein Post mit mehr als 200 Wörtern? Die Frage dürften die meisten mit "60-sekündiges Video" beantworten.

Mittlerweile wissen viele Marketing- und Kommunikationsteams um die Wirkung von Videos. Video-Marketing spielt deshalb auch eine immer größere Rolle in der Content-Strategie von Unternehmen. Zahlreiche Studien und Umfragen belegen das.

Denn: Videoinhalte sind für viele Internet-Nutzer:innen attraktiver als andere Content-Formate. Das hat unterschiedliche Gründe:

Komplexe Informationen veranschaulichen

Videos können eine große Menge Informationen in kürzester Zeit und geballter Form auf den Punkt bringen. Die visuelle Ebene hilft den Zuschauenden dabei, die Informationen zu verarbeiten und sich zu merken. Produktvideos oder Tutorials nutzen etwa diese Vorzüge.

SurveyMonkey macht sich das etwa zu nutze, um seine neues Interface vorzustellen:

Gute Video-Inhalte unterhalten und wecken Emotionen

Gut gemachte Videos bleiben im Gedächtnis, weil sie eine Geschichte erzählen. Sie rufen bei den Zuschauenden Emotionen hervor oder beantworten drängende Fragen. Sie bieten nützliche Informationen, inspirieren, lösen Mitgefühl aus oder sind unterhaltend.

Dove hat diesen Aspekt mit seiner Kampagne "TheSelfieTalk" perfekt umgesetzt:

Videos sind leicht zu konsumieren

Einen Text zu lesen, kostet Mühe und Zeit. Du musst dich aktiv Zeile für Zeile mit ihm auseinandersetzen, um den Inhalt zu verstehen. Videos dagegen können passiv mit nur einem Klick konsumiert werden.

Es reicht, wenn die Konsument:innen hinsehen und zuhören – zur Not auch den Untertitel lesen. Aber das bedeutet noch immer weniger Aufwand als bei einem Post mit 200 Wörtern.

Video-Inhalte fallen auf

Menschen sind in erster Linie visuelle Wesen. Die Kombination aus Ton und Bewegtbild ist attraktiv für das menschliche Gehirn. Wir wollen uns mehr davon anschauen.

Es ist also kein Wunder, dass Videos von Online-User:innen bevorzugt konsumiert werden. Hinzu kommt, dass Videos in Social-Media-Kanälen meist prominent platziert und bevorzugt ausgespielt werden.

Ein Beispiel dafür? Die Produktvorstellung von Airtable. Das Unternehmen verbindet grafische Elemente mit Mockups. Daraus entsteht visuell ansprechender Video-Content:

Ein Video lässt sich ohne großen Aufwand anschauen und mit Freund:innen teilen. Dadurch verbreitet es sich auch wesentlich schneller als Textformate – und das kann es auch zu einem erfolgreichen Content-Format für Unternehmen machen.

Ein eindrucksvolles Beispiel hierfür sind die "Will-it-Blend"-Videos von Blendtec. Darin wird auf lustige Weise gezeigt, wie sich etwa ein iPhone zerkleinern lässt.

Die Ice-Bucket-Challenge hat außerdem gezeigt, dass Videos eine ganz eigene Dynamik entwickeln und Tausende Menschen zum Mitmachen anregen können. Warum sich ein Video viral verbreitet, kann viele Gründe haben. Wichtig ist, dass es Emotionen bei den Zuschauenden auslöst.

Hochwertige Videos sind einfach zu erstellen

Die Produktion eines Videos muss kein riesiges Budget mehr verschlingen. Du brauchst dazu auch keine Video-Agentur. Mit einfach zu bedienenden Tools kannst du Video-Content auch selbst erstellen.

Durch All-In-One-Plattformen  lassen sich inzwischen einfach wirksame Bewegtbild-Inhalte erstellen, die ihre Zielgruppe erreichen. Und das ganz ohne technische Vorkenntnisse.

Wie das aussehen kann, zeigt Flynex:

Video in deiner Content-Strategie

Die Content-Strategie der meisten Unternehmen setzt sich heute aus verschiedenen Marketing-Formaten zusammen. Überwiegen dürften das bei vielen Unternehmen text- und bildbasierte Inhalte sein.

Doch damit lassen viele Unternehmen die ungeahnten Potentiale von Video in ihrer Content-Strategie unberücksichtigt. Und noch schlimmer: Sie berücksichtigen aktuelle Entwicklungen nicht.

Video-Content in Social Media

Instagram, Facebook, LinkedIn: Viele Plattformen bevorzugen Video-Content. Das liegt daran, dass Video-Inhalte die Nutzer:innen länger auf der Plattform halten und Informationen besser präsentiert werden können. Das steigert die User Experience. Gleichzeitig erzielen Videos die besseren Engagement-Rates, wie etwa auf LinkedIn.  

YouTube und TikTok spielen ohnehin nur Videos aus. Auch der Algorithmus von Google mag Videos und bevorzugt Websites, die ihren Nutzer:innen dieses Content-Format anbieten.

Was bedeutet das für deine Content-Strategie? Du solltest Video-first denken und dir immer die Frage stellen: Kann ich diese Botschaft auch mit einem Video kommunizieren?

Das kann sich auch positiv auf den unternehmerischen Erfolg eures Unternehmens auswirken.

Wie wirken sich Videos auf den Unternehmenserfolg aus?

Rund 86 % der Unternehmen nutzen Videos als Marketing-Instrument. Wir zeigen euch, warum Videos ein so effizientes Marketing-Format sind und was sie für den Unternehmenserfolg bewirken können.

Sichtbarkeit und Brand Awareness erhöhen

Videos erreichen ein großes Publikum und können den Traffic auf der Website steigern. Aber auch geschickt platzierte Videos on-page tragen zum Erfolg bei. Sie erhöhen in der Regel die Verweildauer der Nutzer:innen. Das wirkt sich positiv auf das Google-Ranking aus und der Content wird besser gefunden.

Mehr Leads generieren und besser konvertieren

Etwa 73 % der Konsument:innen bevorzugen Videos, wenn sie mehr über ein Produkt erfahren möchten.

Kein Wunder: Durch Video-Content kannst du Informationen schnell und verständlich vermitteln und gleichzeitig eine Geschichte erzählen. Dadurch emotionalisierst du die Zuschauer:innen und löst ein Gefühl von: „Das will ich haben!” aus.

Wenn wir davon ausgehen, dass ein Leadmagnet auch nur eine Art Produkt ist, offenbart sich zudem das besondere Potenzial von Videos auch für die Lead-Gewinnung.

Wichtig ist, dass du deine Zielgruppe genau verstehst und ihre Pain Points bearbeitest. Das heißt: Du musst sie zum richtigen Zeitpunkt mit maßgeschneiderten, nützlichen Inhalten versorgen. So nimmt sie deine Videos als hilfreich wahr und baut Vertrauen auf.

Denk außerdem unbedingt an den Call-To-Action, um mehr Leads zu generieren und besser zu konvertieren.

Wie ein gelungener CTA am Ende eines Videos aussieht? Smatrics macht es vor: