Die 15 besten Werbespots aller Zeiten

Von emotionalen Geschichten bis zu mutigen visuellen Statements: Die besten Werbespots aller Zeiten verbinden Kreativität, Emotion und kluge Markenführung auf den Punkt.

In diesem Artikel zeigen wir dir 15 der besten Videowerbungen, die wir gesehen haben, und erklären, was sie so besonders macht.

Die 15 erfolgreichsten Werbespots aller Zeiten

1. Coca-Cola Masterpiece

Branche: Getränke

Warum der Spot so bekannt wurde: Coca-Cola liefert regelmäßig echtes Storytelling auf Top-Niveau – und dieser Spot ist keine Ausnahme. Die Handlung ist zwar nicht komplett neu, aber die Umsetzung sitzt. VFX, kunsthistorische Anspielungen und interaktive Elemente machen den Film besonders stark.

Darum sticht das Video heraus:

• Es nutzt VFX für interaktives Storytelling zwischen Menschen und Kunstwerken, die plötzlich lebendig werden.
• Das Produkt selbst – die Coke-Flasche – ist nicht nur Requisite, sondern aktiver Teil der Geschichte.
• Der Spot zieht das Kreativ- und Kunstmotiv konsequent durch – von der Handlung bis zu Setting und Figuren.

Ergebnisse: Das Video kommt auf mehr als 3,2 Millionen Aufrufe. Außerdem gewann es Silber bei den Gerety Awards und einen Gold Pencil bei The One Show 2024.

2. Ed's Heinz Ad

Branche: Lebensmittelverarbeitung

Warum der Spot so bekannt wurde: Wie spricht eine 155 Jahre alte Marke ein modernes Publikum an? Indem sie auf eine Person setzt, die nahbar wirkt. Genau das hat Heinz Ketchup mit Ed Sheeran als Hauptfigur und Erzähler dieses Spots geschafft.

Neben dem prominenten Gesicht, das direkt Aufmerksamkeit erzeugt, gibt es noch weitere Gründe, warum diese Werbung funktioniert:

• Der Spot kombiniert Ich-Erzählung und Dialoge. Das sorgt für eine lebendige, unterhaltsame Geschichte. Ed Sheerans Humor trägt die Erzählung fast nebenbei.
• Auch hier kommen VFX zum Einsatz, um die Handlung interaktiver zu erzählen.
• Marke und Produktplatzierung drängen sich nicht in den Vordergrund und stören die Story nicht.
• Die Botschaft ist klar und leicht zu verstehen.

Ergebnisse: Das Video hat fast 10 Millionen Aufrufe erzielt. Außerdem gewann es 2020 den Music Week Award für beste Musik und Partnerschaft.

3. All the Best Moments Are With Pepsi

Branche: Getränke

Warum der Spot so bekannt wurde: Für starke Werbung brauchst du nicht immer Sprechertext oder Dialoge. Mit gutem Schnitt, starker Bildabfolge und interaktiven Medienelementen kannst du auch ohne Worte eine klare Botschaft transportieren – so wie Pepsi in diesem Spot.

Das ist uns besonders aufgefallen:

• Die fröhliche Musik zieht das Publikum direkt rein und setzt Ton und Stimmung. Dazu kommen schnelle Schnitte, die die Aufmerksamkeit hochhalten.
• Der Spot führt ein neues Brand-VideoDesign und neue visuelle Elemente ein, ohne von der Kernbotschaft abzulenken.
• Am Ende bleibt ein einfacher, einprägsamer Claim hängen – und genau das verstärkt die Wirkung.

Ergebnisse: Der Spot kommt auf fast 5 Millionen Aufrufe. In den Kommentaren gab es außerdem viel positives Feedback zum neuen Logo und Stil.

4. Better With Pepsi

Branche: Getränke

Warum der Spot so bekannt wurde: Pepsi und Coca-Cola liefern sich seit Jahren kleine Sticheleien – und dieser Spot reiht sich da nahtlos ein.

Diesmal geht es um die Frage: Welches Getränk passt besser zum Burger? Statt auf leere Markenversprechen zu setzen, zeigt Pepsi einen Blindtest mit einer unabhängigen dritten Partei. Verglichen werden Burger großer US-Ketten mit verschiedenen Getränken. Das Ergebnis: Viele bevorzugen Pepsi zum Burger. Daraus entstand die Kampagne #BetterWithPepsi.

Darum ist dieser Spot ein echtes Marketing-Lehrstück:

• Obwohl es keine Dialoge gibt, transportiert Text im Bild die Aussage klar und direkt.
• Der Spot holt das Publikum mit authentischem Behind-the-Scenes-Storytelling ab.
• Die Markenelemente sind sichtbar, drängen sich aber nicht über die Botschaft.

Ergebnisse: Die Kampagne gewann 2022 einen D&AD Pencil. Außerdem erzielte sie mehr als 3,4 Milliarden Impressions und steigerte die Kaufbereitschaft 2021 um 29 %.

5. E.L.F Cosmetics Ad

Branche: Kosmetik (Beauty)

Warum der Spot so bekannt wurde: Dieser Spot im Judge-Judy-Stil mit dem Cast von Suits und weiteren Promis wie Meghan Trainor fällt durch seine Nähe zum Publikum und seine kreative Idee auf. Das bekannte Format und die prominente Besetzung ziehen sofort Aufmerksamkeit auf sich. Gleichzeitig bleibt der Ton locker und leicht – und genau das macht ihn zugänglich.

Das gefällt uns an diesem Spot besonders:

• Das Storytelling ist einfach, verständlich und wirksam.
• Der Spot bleibt dem gewählten Konzept treu – vom Setting über die Dialoge bis zu den Figuren.
• Trotz des bekannten Formats und der prominenten Gesichter bleibt die Markenbotschaft klar und präsent.

Ergebnisse: Der Spot lief beim Super Bowl 2024 und erzielte mehr als 41 Millionen Impressions. Die Kampagne führte zu 66.000 Besuchen auf der Website des Unternehmens.

6. Apple „1984" Ad

Branche: Technologie

Warum der Spot so bekannt wurde: Dieser von Ridley Scott inszenierte Super-Bowl-Spot stellte den Apple Macintosh vor. Berühmt wurde er durch seine dystopische Bildsprache, den Verweis auf George Orwells „1984" und die klare Haltung gegen Konformität. Damit positionierte sich Apple früh als rebellische, neue Kraft.

Darum sticht der Spot heraus:

• Es gibt kaum gesprochenen Text – nur die monotone Stimme von „Big Brother" und den abschließenden Satz aus dem Off. Die Geschichte wird vor allem über Bild und Ton getragen.
• Der Spot ist mutig, weil er das beworbene Produkt – den Macintosh – gar nicht direkt zeigt. Stattdessen verkauft er das Gefühl von Aufbruch und Veränderung.
• Die dystopischen Bilder, dunklen Farben und die dramatische Musik schaffen eine fast filmische Atmosphäre, die im Kopf bleibt.

Ergebnisse: Nachdem der Spot 1984 ausgestrahlt wurde, verkaufte Apple in 100 Tagen 72.000 Computer – 50 % mehr als selbst die optimistischsten Prognosen erwartet hatten.

7. Dove Reverse Selfie Ad

Branche: Kosmetik (Hautpflege)

Warum der Spot so bekannt wurde: Die Beauty-Branche steht schon lange in der Kritik, Unsicherheiten zu verstärken. Umso relevanter ist es, wenn eine große Marke wie Dove klar Haltung zeigt.

Dieser Spot bringt echte Empathie mit und schafft schnell eine starke Verbindung zum Publikum. Vor allem stellt Dove sich selbst nicht in den Mittelpunkt. Im Fokus stehen Menschen, die unter unrealistischen Schönheitsidealen leiden. Die zurückhaltende Inszenierung, der Sound und die Ästhetik unterstützen die Aussage zusätzlich.

Darum funktioniert der Spot so gut:

• Er setzt auf visuelles Storytelling und Reverse Editing. So zeigt er sehr klar, wie Social Media Schönheitsideale verzerren kann, indem die Bearbeitung Schritt für Schritt zurückgenommen wird.
• Text im Bild bringt die Aussage einfach und verständlich auf den Punkt.
• Der Soundtrack ist dezent, aber wirksam. Sanfte, emotionale Musik verstärkt das Mitgefühl, während die bearbeiteten Ebenen verschwinden.

Ergebnisse: Der Spot hat fast 3 Millionen Aufrufe. Außerdem führte er zu einem Plus von 21 % bei der Markenaffinität und 11 % beim Umsatz.

8. Burger King Rebrand Video

Branche: Food

Warum der Spot so bekannt wurde: Wenn du viel Arbeit in einen neuen Markenauftritt gesteckt hast, willst du ihn natürlich auch zeigen. Genau das macht Burger King in diesem Spot. Im Grunde funktioniert er auch als eine Art Erklärvideo-Beispiele zur Rebranding-Kampagne.

Statt sich in unnötig komplexen Geschichten zu verlieren, stellt Burger King seine neuen Elemente in den Mittelpunkt – vom Logo über Typografie bis zu Farben. Ziel ist klare Wiedererkennung und ein starker Eindruck beim Publikum.

Es gibt weder Dialoge noch Sprechertext. Stattdessen sorgen Text im Bild und schnelle Musik dafür, dass keine Leere entsteht und der Spot Aufmerksamkeit hält.

Darum steht dieser Spot auf unserer Liste:

• Starke Animationen zeigen Produkte und Markenelemente auf interaktive Weise.
• Der Spot zeigt auch die Menschen hinter Burger King und macht die Marke dadurch nahbarer.
• Die Übergänge sind flüssig und sauber, was dem Spot einen runden Gesamteindruck gibt.

Ergebnisse: Burger King erzielte in den ersten fünf Tagen des Rebrandings 1,1 Milliarden Impressions. Die Absicht, eine Filiale zu besuchen, stieg außerdem um fast 40 %.

9. Nike „Just Do It" Ad

Branche: Sportartikel und Sportbekleidung

Warum der Spot so bekannt wurde: „Just Do It" gilt bis heute als einer der stärksten Claims überhaupt. Umso beeindruckender ist es, dass der Spot, der ihn eingeführt hat, diesem Anspruch wirklich gerecht wurde.

Die Werbung zeigt einen 80-jährigen Läufer in Nike Air Schuhen. Die Botschaft ist klar: Nike ist der richtige Partner für Menschen, die große Ziele erreichen wollen. Am Ende steht der Claim, der längst Werbegeschichte geschrieben hat.

Darum gehört dieser Spot für uns in die Liste:

• Die Hauptfigur wirkt inspirierend, weil sie etwas Außergewöhnliches leistet. Das stärkt die emotionale Botschaft.
• Es gibt keine direkte Produktwerbung. Stattdessen wird subtil vermittelt, dass Nike dich auf deinem Weg begleitet.
• Der Spot endet mit einem klaren Claim, den du sofort im Kopf behältst.

Ergebnisse: Die Kampagne half Nike dabei, zur führenden Marke in der Sportbranche zu werden. Der Umsatz stieg in nur zehn Jahren von 877 Millionen auf 9,2 Milliarden US-Dollar.

10. Guinness „Surfer" Ad

Branche: Alkoholische Getränke

Warum der Spot so bekannt wurde: Dieser Spot aus dem Jahr 1999 zeigt Surfer, die auf die perfekte Welle warten. Dazwischen sieht man weiße Pferde, die durch die Wellen galoppieren – als Bild für die Geduld, die auch ein Guinness beim Einschenken braucht. Visuell ist das extrem stark. Dazu kommt ein dramatischer Soundtrack.

Auf unsere Liste hat es der Spot vor allem wegen seiner Kreativität und Produktionsqualität geschafft. Das fällt außerdem auf:

• Die intensive Erzählstimme und die Spannung machen neugierig und halten die Aufmerksamkeit hoch.
• Zeitlupe wird gezielt eingesetzt. So wird der Kampf, die Spannung und das Warten auf den richtigen Moment stärker spürbar.
• Bildsprache, Metaphern und Symbolik greifen sauber ineinander und verbinden Story und Erzählung.

Ergebnisse: Der Guinness-Spot „Surfer" wird oft als einer der besten Werbespots überhaupt bezeichnet. Er gewann 2000 einen Gold Pencil und wurde außerdem bei Cannes, den Clios und D&AD ausgezeichnet.

11. Temu Big Game Ad

Branche: E-Commerce

Warum der Spot so bekannt wurde: Wenn ein Spot mehr als 2 Milliarden Aufrufe erzielt, lohnt sich ein genauer Blick.

Diese Temu-Werbung fühlt sich an wie ein musikalischer Mix aus Disney und Pixar. Sie ist bunt, leicht und arbeitet mit einem Sound, den du kaum vergisst. Die Geschichte ist nicht komplex, entwickelt sich aber sauber entlang eines Claims, der sofort hängen bleibt.

Das ist uns hier besonders aufgefallen:

• Sehr gute Animationen und Übergänge für ein klares Storytelling.
• Musik und Farben passen sauber zu Tonalität und Stil des Spots.
• Ein einfacher Claim mit hohem Wiedererkennungswert, der beim Publikum hängen bleibt.

Ergebnisse: Der Spot von Temu hat die Marke von 2,1 Milliarden Aufrufen überschritten. Aber die Wirkung ging weit über Reichweite hinaus: Suchanfragen stiegen um mehr als 1.000 %, und 74 % des Neugeschäfts gingen auf die Kampagne zurück.

12. Pringles „Stuck In" Ad

Branche: Food

Warum der Spot so bekannt wurde: Hast du dir schon mal die Hand in einer Pringles-Dose eingeklemmt? Nervig ist das auf jeden Fall.

Pringles nimmt genau diese alltägliche Frustration und macht daraus in diesem Spot etwas Positives und Kreatives. Das ist eine starke Idee – gerade weil sie ein echtes Problem spielerisch umdreht.

Diesen mutigen und kreativen Zugang finden wir besonders stark. Aber auch diese Punkte stechen heraus:

• Die Handlung ist einfach, die emotionale Erzählung funktioniert trotzdem. Pringles begleitet die Hauptfigur durch große Momente – von der Geburt des Kindes bis zum Tod.
• Der Nostalgiefaktor wirkt. Lionel Richies „Stuck on You" schafft sofort Vertrautheit.
• Der Humor ist eigen und macht den Spot unterhaltsam und teilbar.

Ergebnisse: Der Spot kommt auf fast 23 Millionen Aufrufe. Außerdem löste er online und offline viele Gespräche aus und steigerte so die Sichtbarkeit der Marke.

13. Apple „Privacy on iPhone" Ad

Branche: Technologie

Warum der Spot so bekannt wurde: Mit diesem Spot schießt Apple direkt gegen Wettbewerber wie Facebook und Google, die regelmäßig wegen Datenschutzthemen in den Schlagzeilen stehen.

Der Spot zeigt sehr klar, wie sich ein Eingriff in die Privatsphäre beim Surfen anfühlen kann. Fast unheimlich, weil man die Figuren dabei beobachtet, wie sie mit dem Gefühl umgehen, ständig beobachtet und verfolgt zu werden.

Auch Sound und Ästhetik sind hier nicht nur Hintergrund. Sie treiben die Geschichte aktiv voran, liefern zusätzliche Bedeutung und ziehen das Publikum tiefer in die Handlung.

Darum gehört dieser Spot auf unsere Liste:

• Das visuelle Storytelling ist stark. Es gibt weder Sprechertext noch Dialoge, aber die Handlung transportiert die Aussage trotzdem glasklar.
• Der Spot zeigt statt zu erklären – und genau das macht die Kommunikation wirksam.
• Die Produktplatzierung ist präsent, lenkt aber nicht von der Aussage ab.

Ergebnisse: Apples Privacy-Spot erzielte in nur vier Monaten fast 20 Millionen Aufrufe. Außerdem wurde er in einigen der bekanntesten Fachmedien für Werbung, darunter Ad Age, vorgestellt.

14. Mercedes-Benz „Chicken Magic Body Control" TV Ad

Branche: Automobil

Warum der Spot so bekannt wurde: Was haben Autos und Hühner gemeinsam? Laut diesem Mercedes-Benz-Spot ziemlich viel.

Die Werbung für „Chicken Magic Body Control" aus dem Jahr 2013 ist bekannt, weil sie das Fahrwerkssystem Magic Body Control auf humorvolle Weise erklärt.

Im Spot werden mehrere Hühner von Menschenhänden gehalten und sanft bewegt. Ihre Körper kippen und drehen sich in verschiedene Richtungen. Die Köpfe bleiben dabei aber erstaunlich stabil.

Genau das dient als Metapher für das System. Die Stabilität der Hühnerköpfe steht sinnbildlich dafür, wie Magic Body Control die Karosserie des Autos auch auf unebenen Straßen ruhig hält.

Wichtiger als die Technik ist aber, warum der Spot so gut funktioniert:

• Die Bilder sind ungewöhnlich und bleiben sofort im Kopf. Ein tanzendes Huhn zu Diana Ross vergisst man nicht so schnell.
• Der Spot verfolgt genau eine Aussage: die ruhige, sanfte Fahrt dank Magic Body Control. Keine Ablenkung, keine Feature-Überladung.
• Er verbindet das Bild von Mercedes-Benz als Luxus- und Technologiemarke mit Humor und Zugänglichkeit.

Ergebnisse: Dieser Spot hat fast 30 Millionen Aufrufe erzielt. Außerdem gewann er 2014 den Auto Express Award für die beste Autowerbung des Jahres – und gilt bis heute als starkes Beispiel für gute Werbung.

15. Always „Like A Girl" Ad

Branche: Damenhygiene

Warum der Spot so bekannt wurde: Always will die Redewendung „wie ein Mädchen" neu besetzen – weg von abwertend, hin zu stärkend.

Der Spot hinterfragt Stereotype rund um die Bedeutung von „wie ein Mädchen". Er zeigt, wie solche Aussagen das Selbstbewusstsein junger Mädchen prägen. Gleichzeitig endet er mit einer positiven, stärkenden Botschaft, weil junge Mädchen selbstbewusst gegen genau dieses Klischee angehen.

Das ist uns besonders aufgefallen:

• Authentisches Storytelling zeigt echte Beispiele für das Stereotyp „wie ein Mädchen".
• Der Spot arbeitet im dokumentarischen Stil und setzt auf echte Menschen statt Schauspieler:innen. Das macht ihn glaubwürdig und nahbar.
• Das weiche, gleichmäßige Licht schafft eine warme, offene Atmosphäre. So bleibt der Fokus auf den Menschen und der Aussage – ohne künstliche Dramatik.

Ergebnisse: Der Always-Spot „Like a Girl" kommt auf mehr als 70 Millionen Aufrufe. Außerdem erzielte er über vier Milliarden Media Impressions.

Was macht einen guten Werbespot aus?

Du willst selbst starke Werbespots produzieren wie die auf dieser Liste? Dann helfen dir diese Punkte beim Start.

1. Formuliere eine klare Botschaft

Definiere zuerst genau, was dein Spot vermitteln soll.

Am besten fragst du dich: Was ist die eine Sache, an die sich dein Publikum nach dem Spot erinnern soll? Schreib genau das in einfachen Worten auf.

Wenn du zum Beispiel einen Spot für einen neuen Markenauftritt planst, kann das so aussehen: Am Ende dieses Spots soll unser Publikum wissen, dass wir ein neues Logo haben – und es überall wiedererkennen können.

2. Schreib eine gute Geschichte

Deine Geschichte darf die Kernbotschaft nicht überlagern. Klar, sie soll spannend sein. Aber nicht so sehr, dass am Ende niemand mehr versteht, worum es eigentlich ging.

Diese Tipps helfen dir beim Storytelling:

• Halte die Geschichte einfach und direkt. Vermeide unnötige Details oder Hintergrundinfos, die vom Wesentlichen ablenken.
• Achte auf einen klaren Anfang, einen Mittelteil und ein Ende. Die Handlung sollte sich logisch entwickeln.
• Nutze einfache Metaphern und Symbole, die schnell verständlich sind. Mach es den Zuschauer:innen nicht unnötig schwer.

3. Achte auf die technische Umsetzung

Ein guter Spot lebt nicht nur von einer guten Geschichte, sondern auch davon, wie sauber du sie umsetzt. Selbst die beste Idee verliert an Wirkung, wenn Bild oder Ton nicht stimmen.

Deshalb gilt neben dem Storytelling auch:

• Nutze hochwertige Bilder, Animationen und visuelle Elemente.
• Sorge für klaren, professionellen Ton.
• Setze Schnitte, Übergänge und Szenen sauber, damit nichts gehetzt oder holprig wirkt.

Du musst kein riesiges Budget haben, um starke Werbespots zu erstellen.

Vielleicht denkst du jetzt: „Für solche Spots brauche ich ein großes Budget." Das stimmt so nicht.

Natürlich hilft es, wenn du in Werbevideo-Beispiele zur Inspiration investieren kannst. Aber mit der richtigen Online-Video-Editor von PlayPlay wie PlayPlay kannst du auch ohne riesiges Team oder Profi-Setup sehr starke Werbevideos produzieren.

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