Il n’existe pas de durée universelle parfaite. Voilà ce que nous révèle l’étude State of Video Report: Video Marketing Statistics for 2025. Basée sur l’analyse de plus de 100 millions de vidéos et le sondage de 1 300 professionnels du marketing, cette étude nous éclaire, non pas sur une durée générique pour toutes les vidéos d’entreprise, mais sur des tendances selon le type de vidéo diffusée (webinaire, corporate, snack content, etc.).
Alors comment évaluer la durée de vos vidéos ? C’est ce que nous vous proposons dans cet article : un guide pas à pas pour déterminer la longueur idéale de chacune de vos vidéos d’entreprise.
Ce que la science dit vraiment sur la durée des vidéos, l’attention et l’engagement en 2025
La plupart des experts s’accordent à dire que la durée idéale d’une vidéo serait de 2 minutes, car, au-delà, l’engagement de vos spectateurs diminuerait. Mais sait-on d’où vient ce chiffre ?
L’étude la plus récente sur le sujet a été présentée par Thomas Reichstein et Florian Dost, tous deux enseignants à la Brandenburg University of Technology, lors du Marketing Trends Congress 2025. Selon eux, la durée idéale d’une vidéo est de 34,69 secondes, coïncidant précisément avec l’engagement maximal des spectateurs. On est loin des 2 minutes magiques vantées ça et là.
Mais les deux experts vont plus loin. Selon leur analyse, certains modérateurs font varier la durée d’engagement. L’ajout de musique par exemple, est un facteur positif, qui stimule l’intérêt et allonge l’engagement. À l’inverse, l’insertion de publicité fait chuter l’attention et diminuer l’engagement. La bonne durée est donc aussi relative à la nature et à la qualité du contenu proposé.
Durées idéales de vos vidéos d’entreprise par type et par plateforme
Vous êtes pressé ? Voici un aperçu rapide des durées recommandées selon le type de vidéo et la plateforme sur laquelle vous souhaitez diffuser.
Vous êtes pressé ? Voici un aperçu rapide des durées recommandées selon le type de vidéo et la plateforme sur laquelle vous souhaitez diffuser.
| Durées idéales de vos vidéos d’entreprise par plateforme | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Plateforme de diffusion | Vidéo snack content | Vidéo How-to / Tutorial | Vidéo témoignage | Vidéo corporate | Vidéo long format |
| TikTok | 10-15 sec | 15-45 sec | 20-45 sec | N/A | N/A |
| Instagram Reels | 15-30 sec | 20-45 sec | 20-45 sec | N/A | N/A |
| 15-45 sec | 30-60 sec | 45-90 sec | 30-90 sec | 1-5 min (Teaser) | |
| 30-60 sec | 1-2 min | 1-2 min | 1-3 min | 1-3 min (Teaser) | |
| YouTube | 30-60 sec | 7-15 min | 2-5 min | 2-5 min | 20-60 min |
| Site web | 30-60 sec | 1-5 min | 1-2 min | 1 min à 2 min 30 | 5-30 min |
Consultez les sections détaillées ci-dessous pour des recommandations complètes par type de contenu.
Nos recommandations de durées par type de vidéo d’entreprise pour chaque plateforme de diffusion
Selon les données récentes, il n’existe pas de durée parfaite pour vos vidéos d’entreprise. Mais des tendances se dessinent si on met en corrélation durée et type de vidéo.
Nous allons à présent vous donner les clés pour évaluer la longueur de vos vidéos d’entreprise selon leur usage spécifique. Découvrez la durée idéale de votre prochaine vidéo selon le type et la plateforme de diffusion.
Durée idéale pour une vidéo corporate ou de présentation d’entreprise : 1 à 2 minutes 30 pour montrer le meilleur de vous
La vidéo corporate ou vidéo de présentation sert à faire découvrir votre entreprise à une large audience qui ne vous connaît pas. Ce type de vidéo doit être à la fois court et convaincant : l’engagement des spectateurs pour ce type de contenu est stable pendant 1 à 5 minutes.
L’objectif de la vidéo de présentation ou vidéo corporate est avant tout de donner une image professionnelle de votre entreprise. Pour un spot efficace, choisissez un scénario simple avec un hook de 3 à 15 secondes axés sur votre proposition de valeur, suivi par la présentation de votre entreprise, son histoire et ses valeurs. Terminez toujours par un call-to-action clair.
| Durées par plateforme pour une vidéo de présentation d’entreprise | |||
|---|---|---|---|
| Plateforme de diffusion | Étape du tunnel de vente | Durée recommandée | Format |
| Awareness / Consideration | 30-90 sec | Présentation rapide | |
| Awareness | 1-3 min | Présentation générale | |
| YouTube | Awareness / Consideration | 2-5 min | Présentation complète |
| Site web | Awareness / Consideration | 1-2,5 min | Présentation professionnelle |
Notre conseil : Soignez le script, la production et le montage, vous n’aurez qu’une seule chance de faire bonne impression.
Le KPI à surveiller : Mesurez le play rate (% de visiteurs qui cliquent sur play) pour savoir si votre hook attire l’audience.
Durée idéale pour une vidéo de témoignage ou de cas client : 1 à 2 minutes pour convaincre votre prospect avec authenticité
La vidéo de témoignage client et le case study s’adressent à un prospect plus avancé dans le funnel de vente. Leur objectif est d’apporter à votre prospect la preuve sociale dont il a besoin pour convertir. Selon Meng, L., Kou, S., Duan, S., & Bie, Y., qui ont analysé 2 578 vidéos TikTok pour leur étude intitulée The impact of content characteristics of Short-Form video ads on consumer purchase Behavior: Evidence from TikTok, la confiance et l’expertise ont un impact positif sur l’achat. Ce type de vidéo doit donc être authentique pour convaincre votre public d’acheter votre produit ou votre service.
Le but de la vidéo de témoignage ou de cas client est de créer la confiance en présentant des résultats concrets. Il ne s’agit plus de capter ou d’accrocher le prospect mais de le convaincre d’acheter. La vidéo de témoignage comme le cas client sont donc des outils de conversion. Le scénario idéal pour ce type de vidéo commence par une présentation du client, suivi par une structure problème/solution. Vient ensuite la présentation des résultats, sans oublier le call-to-action final qui oriente votre prospect vers l’achat du produit ou service proposé.
| Durées par plateforme pour une vidéo de témoignage ou de cas client | |||
|---|---|---|---|
| Plateforme de diffusion | Étape du tunnel de vente | Durée recommandée | Format recommandé |
| TikTok | Consideration | 20-45 sec | Micro-témoignage |
| Instagram Reels | Consideration | 20-45 sec | Preuve sociale rapide |
| Consideration / Decision | 45-90 sec | Preuve sociale B2B | |
| Consideration | 1-2 min | Témoignage complet | |
| YouTube | Consideration / Decision | 2-5 min | Cas client détaillé |
| Site web | Consideration / Decision | 1-2 min | Preuve sociale |
Notre conseil : Ne négligez pas la narration. Un bon storytelling peut s’avérer très efficace pour booster l’engagement et maximiser les conversions.
Le KPI à surveiller : Mesurez le conversion rate (% de spectateurs qui convertissent) pour savoir si votre témoignage convainc vraiment.
Durée idéale pour une vidéo de snack content pour les réseaux sociaux : 15 à 45 secondes pour capter l’attention de votre audience
Les vidéos pour les réseaux sociaux respectent des codes spécifiques. Leur objectif premier est la visibilité. La performance de ce type de vidéo dépendra donc des algorithmes des différentes plateformes. Le taux de visionnage de la vidéo est un KPI important pour la plupart de ces algorithmes. C’est pourquoi ce type de vidéo présente généralement un format court et dynamique.
L’objectif premier de la vidéo de snack content est de générer le plus d’engagement possible pour plaire aux algorithmes et obtenir de la visibilité, voire de la viralité. Vous devrez particulièrement soigner l’accroche. Les 3 premières secondes sont cruciales pour capter l’attention de votre public cible. Le plus grand défi du snack content est de réussir à structurer un message complet en 30 secondes.
| Durées par plateforme pour une vidéo snack content pour les réseaux sociaux | |||
|---|---|---|---|
| Plateforme | Étape du tunnel | Durée recommandée | Objectif |
| TikTok | Awareness | 10-15 sec | Viralité maximale |
| Instagram Reels | Awareness | 15-30 sec | Engagement rapide |
| Awareness / Consideration | 15-45 sec | Conseil professionnel | |
| Awareness | 30-60 sec | Visibilité | |
| YouTube Shorts | Awareness | 30-60 sec | Viralité |
Notre conseil : Sous-titrez obligatoirement vos vidéos. 50 % des spectateurs désactivent le son lorsqu’ils consultent leurs réseaux sociaux. Ce chiffre atteint 80 % sur Facebook.
Le KPI à surveiller : Mesurez le taux de complétion (% de spectateurs qui regardent 100 % de la vidéo) car les algorithmes récompensent les vidéos regardées jusqu’au bout.
Durée idéale pour une vidéo explicative (How-to) : de 1 minute (optimal) à 5 minutes pour susciter l’intérêt de vos prospects
La vidéo explicative poursuit un objectif purement pédagogique. La vidéo How-to offre un excellent taux de rétention si son contenu est qualitatif.
La vidéo pédagogique renforce l’expertise de l’entreprise ou de la marque auprès de votre audience. Elle doit être structurée en étapes claires et inclure des visuels efficaces : captures d’écran, schémas, etc. La vidéo how-to peut être déclinée en format long, de 5 à 15 minutes pour des tutoriels ou des contenus approfondis. Attention cependant, une vidéo pédagogique doit être très qualitative pour obtenir un engagement satisfaisant.
| Durées par plateforme pour une vidéo explicative ou vidéo How-to | |||
|---|---|---|---|
| Plateforme de diffusion | Étape du tunnel de vente | Durée recommandée | Format recommandé |
| TikTok | Awareness / Consideration | 15-45 sec | Micro-tutoriel |
| Instagram Reels | Awareness / Consideration | 20-45 sec | Tutoriel rapide |
| Consideration | 30-60 sec | Conseil professionnel | |
| Awareness / Consideration | 1-2 min | Tutoriel simple | |
| YouTube | Consideration / Decision | 7-15 min | Tutoriel complet |
| Site web | Consideration | 1-5 min | Contenu approfondi |
Notre conseil : Pensez « résolution de problème » et vous deviendrez l’expert incontesté de votre sujet aux yeux de vos prospects.
Le KPI à surveiller : Mesurez l’engagement rate (% moyen de vidéo regardée) pour savoir si votre tutoriel est clair et utile.
Durée idéale pour une vidéo grand format ou webinaire : 30 à 60 minutes pour un maximum de conversions
La vidéo grand format ou le webinaire s’adresse à une audience très qualifiée. Les spectateurs sont déjà engagés et sont prêts à investir du temps pour vous écouter. C’est le type de vidéo qui offre le taux de conversion le plus important. Toujours selon leur étude, le taux de rétention d’une vidéo de 30 à 60 minutes est de 26 %.
L’objectif de la vidéo longue est de convaincre votre prospect. Cette mini formation est généralement présentée par un expert ou un collaborateur de votre entreprise. Elle peut être diffusée en direct, format webinaire, et/ou enregistrée puis diffusée sur une plateforme comme YouTube ou sur votre site. Un teaser d’une minute peut être diffusé en complément sur vos réseaux sociaux afin de promouvoir votre événement en ligne.
| Durées par plateforme pour une vidéo grand format ou un webinaire | |||
|---|---|---|---|
| Plateforme de diffusion | Étape du tunnel de vente | Durée recommandée | Format recommandé |
| Decision | 30-60 sec (teaser) | Accroche événement | |
| Decision | 1-3 min (teaser) | Accroche événement | |
| YouTube | Decision | 20-60 min | Lead generation |
| Site web | Decision | 30-60 min | Conversion |
Notre conseil : N’oubliez pas le call-to-action. Selon Wistia, il est même recommandé de placer plusieurs CTA dans une vidéo longue. Selon leur étude, un CTA placé en milieu de vidéo pourrait atteindre 40-45 % conversion et un call-to-action placé à la fin d’une vidéo de plus de 60 minutes atteindrait même 65 % de conversion.
Le KPI à surveiller : Mesurez le conversion rate (% de spectateurs qui deviennent leads) pour mesurer l’impact réel sur votre pipeline.
Les études récentes sont formelles, il n’existe pas de durée idéale universelle pour vos vidéos d’entreprises. L’étude de Reichstein et Dost nous informe sur un engagement maximal de 35 secondes environ, mais ne nous donne pas de réponse applicable à tout type de vidéos. Finalement, c’est le contexte qui va déterminer la durée de votre vidéo. Selon le type de contenus, la plateforme et votre audience, vous pourrez définir une durée théorique que vous devrez ensuite affiner en vous basant sur la réalité de votre marché à travers des tests structurés pour trouver VOTRE durée idéale.
Références
- Reichstein, T., & Dost, F. (2025).How Video Length Shapes Engagement. Marketing Trends Congress 2025. Brandenburg University of Technology.
- Meng, L., Kou, S., Duan, S., & Bie, Y. (2024).The impact of content characteristics of Short-Form video ads on consumer purchase Behavior: Evidence from TikTok. Journal of Business Research, 183, 114874.
- Wistia. (2025).State of Video Report: Video Marketing Statistics for 2025.
- Cao, Y., & Aral, S. (2025).Effects of video ad features on audience engagement: evidence from a large-scale video platform.