Dans les 3 à 5 premières secondes de votre vidéo, vos cibles doivent…
- Être accrochées par un élément saisissant, par exemple une phrase-choc de votre interview, un chiffre-clé poignant, ou un titre accrocheur
- Comprendre ce qu’elles vont découvrir dans le contenu : la thématique de votre vidéo doit être claire comme de l’eau de source
- Être exposées au branding de votre marque : n’oubliez pas d’ajouter votre logo (en haut ou en bas, dans un coin de votre écran), ainsi que les couleurs propres à la charte graphique de votre entreprise
Respecter la règle “1 plan = 1 idée”
Une fois votre intro soignée comme il se doit, c’est parti pour procéder au découpage du reste de votre vidéo. Pour ce faire, si vous avez bien suivi ce tuto jusqu’alors, vous pouvez vous appuyer sur un document-clé : votre storyboard.
Mais rappelez-vous toujours d’une règle-phare pour réaliser des montages puissants : celle qui veut qu’une seule idée soit exposée par plan. Le but est bien de ne pas trop surcharger votre contenu, pour que le message qui y est dilué soit plus aisément retenu.
Par exemple, si vous montez une vidéo tutoriel, procédez à des cuts bien pensés à chaque étape du tuto ; ou bien, si vous montez une interview, structurez les différents plans selon les diverses questions posées à votre interviewé.
Créer un montage dynamique avec des transitions adéquates
En suivant votre storyboard à la lettre, vous ne pouvez pas vous perdre dans votre table de montage. Ceci étant, comment faire des vidéos pour sa marque qui soient pleines de punch, rythmées ?
Tout simplement en intégrant des transitions là où cela vous semble nécessaire. L’idée de la transition entre deux plans est bien d’éviter de laisser des cuts brutaux dans votre contenu, et de faire passer harmonieusement vos cibles d’un plan à un autre.
Usez donc autant qu’il le faut de plans en fondu, ou d’animations en motion design, pour rendre votre contenu aussi dynamique que possible. D’ailleurs, n’oubliez pas : les transitions sont le moment idéal pour remettre en avant votre branding de marque.
Intégrer des incrustations pour faciliter la compréhension
Si vous observez les films d’entreprise qui cartonnent sur le web, qu’ont-elles toutes en commun ? Au-delà d’une thématique accrocheuse et d’un rythme entraînant, elles partagent toutes le fait de contenir des incrustations de texte ou de visuels, qui viennent aider à leur compréhension.
Pensez donc à ajouter, au fil de votre contenu, des mots-clés, des pictogrammes ou des schémas qui viennent expliciter le propos tenu dans la vidéo. Par exemple, il est de bon ton d’intégrer le nom des personnes interviewées lorsqu’elles apparaissent à l’écran, ou bien de mettre en valeur les phrases-clés d’une présentation de produit.
N’hésitez pas non plus à jouer des codes des réseaux sociaux, si votre charte graphique d’entreprise le permet : incrustez-y des GIFs, des mèmes, des flèches dessinées à la main… Votre vidéo est corporate, oui : mais pas barbante pour autant ! Découvrez l'article sur les vidéos décalées d'entreprise si vous souhaitez connaître des exemples réussis !
Chouchouter le son de la vidéo
Que serait le fait de monter une vidéo sans s’intéresser à son son ? En effet, le montage audio fait partie intégrante de ce qui fera la qualité de votre vidéo de marque : à vous de le chouchouter !
Pour ce faire, prenez le temps de…
- Intégrer une musique adaptée à la tonalité de votre vidéo. Plutôt mélancolique, inspirante, ou pleine de peps ? Peu importe : choisissez une musique libre de droits qui corresponde aux émotions que vous souhaitez faire ressentir à vos cibles.
- Ajouter une voix-off si nécessaire. Ce sera notamment le cas pour bon nombre de vidéos tutoriels, de présentation de produit, ou les vidéos animées.
- Faire attention au volume de la musique et à celui de la voix. La musique ne doit en effet pas cannibaliser la voix des intervenants de la vidéo : veillez à réguler le volume de chacun de vos fichiers audio.
- Intégrer des effets sonores sur des moments-clés. Tout petit “waouh”, “ding” ou soupir peut vous aider à appuyer sur les émotions que vos cibles doivent ressentir à des moments-phares.
Et bien sûr, pour être sûr que le rendu final est au top, saisissez-vous de vos écouteurs ou de votre casque, pour vérifier qu’aucun petit bruit parasite ou son agaçant n’a échappé à votre oreille.
Intégrer des sous-titres à votre contenu
Ajouter des sous-titres à votre vidéo d’entreprise est absolument crucial. En effet, ces sous-titres seront non seulement nécessaires pour vos cibles malentendantes, mais également pour la plupart de votre audience sur les réseaux sociaux, qui y regardent majoritairement les vidéos sans le son.
Veillez donc à incruster directement vos sous-titres dans la vidéo. Il est déconseillé de dépendre des fonctionnalités de sous-titrage des plateformes comme YouTube : celles-ci peuvent être hasardeuses lorsqu’elles sont automatiques, et surtout, n’intègrent pas votre charte graphique !
Qui plus est, le fait de créer vous-même vos sous-titres et de les incruster dans le contenu peut être l’occasion d’élaguer quelque peu le texte. En effet, il n’est pas rare que les phrases prononcées lors d’une interview s’avèrent alambiquées, très longues : le fait d’en réduire la taille dans les sous-titres aide vos cibles à n’en retenir que la substantifique moelle.
Finir avec un appel à l’action saisissant
Dernier conseil, et non des moindres : finissez votre vidéo avec un plan d’outro contenant un appel à l’action fort. L’idée est bien de faire comprendre explicitement aux cibles ce que vous attendez qu’elles fassent après avoir visionné votre contenu.
Doivent-elles s’inscrire à votre newsletter ? A votre prochain événement ? Télécharger votre dernier livre blanc ? Liker ou commenter ? Soyez direct, et n’hésitez pas à bien mettre en valeur sur ce plan votre branding de marque : après tout, c’est la dernière image qui restera dans la tête de votre audience !