Savez-vous qu’en 2021, 82 % du trafic internet global sera représenté par la vidéo (CISCO) ?
Parmi tous les contenus, la vidéo est de loin le format le plus intéressant pour susciter de l’engagement auprès de votre audience. Et oui, la vidéo est devenue la star de la communication digitale et les utilisateurs des réseaux sociaux en raffolent.
En effet, les habitudes des internautes changent. D’après Facebook, 75 % de trafic sur les réseaux sociaux sera mobile d’ici fin 2020. Toutefois, sur le mobile, tout va plus vite : les utilisateurs de Facebook par exemple passent deux fois moins de temps pour juger de la qualité d’un contenu (1,7 seconde) par rapport à ceux qui le consomment à partir d’un PC (2,5 secondes).
Les chiffres-clés de la vidéo qui ne trompent pas :
- La vidéo sociale génère 1200 % plus de partages que le texte et les images combinés (Brightcove).
- 55 % des gens consomment des vidéos plus que d’autres types de contenu (Hubspot).
- 7 consommateurs sur 10 préfèrent le format vidéo et pour 90 % d’entre eux, la vidéo les aide à prendre une décision d’achat (Teester, 2019)
Vidéo et engagements semblent aller de pair. Pourtant, une vidéo extrêmement qualitative peut passer sous les radars si on ne maîtrise pas les bons leviers.
Attirez l'attention dès la première seconde
Bienvenue dans l’ère du *snack content* : un mode de consommation du contenu rapide, facile, sans effort.
Vous n’avez que quelques secondes pour attirer l’attention d’un internaute sur votre vidéo. Tout commence déjà par la création d'un bon thumbnail vidéo afin d'inciter l'utilisateur à la regarder.Facebook et Instagram ne comptent d’ailleurs une vue qu’à partir de 3 secondes.
La première mission de votre vidéo est donc d’accrocher l’internaute très rapidement.
Comment ?
- Votre audience avant tout ! Pensez aux personnes qui vous regardent. Allez-vous les tutoyer ou les vouvoyer ? Une bonne manière d’accrocher l’attention rapidement est de poser une question à vos spectateurs dès les premières secondes de la vidéo.
- Commencez par une accroche forte : vous pouvez utiliser un titre percutant sous forme de texte, dans votre intro. Les premières minutes doivent livrer l’essentiel de votre message : appuyez-vous sur les images qui attirent l’œil.
- Évitez les introductions trop longues : un internaute qui démarre le visionnage d’une vidéo veut savoir rapidement ce que vous pouvez lui apporter. Rentrez vite dans le vif du sujet.
- Adaptez la vidéo à votre message. Vous avez réalisé une interview ? Utilisez quelques secondes du bêtisier en image d’introduction pour attirer l’attention. Souhaitez-vous promouvoir un événement ? Montrez de belles images du lieu qui doit accueillir cet événement en indiquant le contexte (date et thème).
- Évitez le jargon commercial : votre vidéo doit être pédagogique et compréhensible pour un novice.
- Retenez l’internaute grâce à l’émotion. Le recours à l’émotion multiplie l’engagement ! Accrochez l’internaute grâce à la surprise, la peur, la joie ou encore le rire.
- Racontez une histoire captivante. Pour tenir votre spectateur en haleine, vous pouvez recourir au storytelling : transmettez votre message en racontant une histoire captivante.
- Parlez de votre entreprise seulement à la fin : rappelez-vous, votre audience d’abord. Gardez les informations sur l’entreprise et votre logo animé pour la fin de la vidéo.
💡Envie d'en savoir plus ? Ne manquez pas nos meilleures astuces sur la vidéo facebook et comment engager votre communauté !
La vidéo sur Instagram
Le nombre d’utilisateurs de ce réseau de partage de photos s’élève à 1 milliard de personnes dans le monde et 17 millions en France (Hootsuite).
Dans ce royaume des influenceurs, l’esthétisme prime : tous les utilisateurs peuvent partager de belles photos et les retoucher grâce aux filtres intégrés.
Mais la vidéo n’est pas en reste, vous avez la possibilité de la diffuser dans 3 endroits :
- Dans les stories (par fraction de 15 secondes)
- Dans le fil d’actualités (3 à 60 secondes)
- Sur IGTV pour les vidéos plus longues (15 secondes à 10 minutes)
Les stories sont un endroit stratégique pour les vidéos : même si elles sont éphémères (visibles pendant 24 heures uniquement), leur portée organique est nettement supérieure à celles publiées dans le fil.
💡Vous voulez tout savoir sur la vidéo sur Instagram ? Ça tombe bien : nous vous avons concocté un article sur le sujet, à consulter sans modération !
N'oubliez pas les sous-titres
85 % des vidéos Facebook sont regardées sans le son (Digiday) ; c’est également le cas sur la plupart des réseaux sociaux. Pas étonnant, les utilisateurs regardent souvent les vidéos dans les transports ou dans un espace de travail partagé (en toute discrétion), et n’ont pas toujours leurs écouteurs à portée de main. Votre vidéo doit donc être compréhensible sans le son.
Sous-titrez votre vidéo
Si votre vidéo est une interview, vous devez la sous-titrer. En effet, les sous-titres sont essentiels pour capter l’attention et pour retenir l’internaute devant la vidéo. Beaucoup d’utilisateurs visionneront votre vidéo à partir de leur écran mobile : s’ils n’en comprennent pas le contenu, ils continueront à faire défiler leur fil. Veillez à ce que vos sous-titres soient qualitatifs, sinon leur effet sera contre-productif. Vous le savez sans doute : parfois, les sous-titres générés automatiquement donnent des résultats aléatoires…