Un logo, une typographie, une palette de couleurs, une musique signature, un jingle, un template de post... tous ces éléments ont un point commun : ils incarnent votre marque de manière reconnaissable et cohérente. Ce sont des brand assets.
Dans un environnement saturé de contenus, ces éléments visuels ou sonores jouent un rôle clé pour capter l’attention, renforcer la mémorisation et assurer la cohérence de marque sur tous les points de contact. Ils sont les briques identitaires de votre stratégie marketing.
Définition : Brand Asset
Un brand asset est un élément distinctif et reconnaissable qui représente une marque de manière visuelle, auditive ou verbale. Il peut s’agir d’un logo, d’une signature sonore, d’un style de visuel, d’une mascotte, ou encore d’un wording spécifique.
Ces éléments sont utilisés de manière répétée pour renforcer l’identité, la notoriété et la reconnaissance de la marque, tout en créant un lien émotionnel avec l’audience.
Exemples concrets de brand assets efficaces
Voici quelques exemples connus brand assets :
- Le rouge Coca-Cola et sa typographie cursive : impossible à confondre, même sans le nom de la marque.
- Le "ta-dam" sonore de Netflix : 2 secondes qui déclenchent une reconnaissance immédiate.
- La mascotte du hibou chez Duolingo : omniprésente, elle renforce la mémorisation sur tous les supports.
Bonnes pratiques pour créer et maintenir des brand assets solides
1. Définir un socle visuel clair et distinctif
Identifiez les éléments qui rendent votre marque immédiatement reconnaissable. Cela passe par la couleur, le logo, mais aussi la typographie, le ton, ou les animations utilisées dans vos contenus vidéo ou social media.
Conseil : évitez de vous baser uniquement sur des tendances. L’important est la différenciation sur la durée, pas l’effet de mode.
2. Documenter dans un Brand Book ou une charte
Un bon brand asset n’est utile que s’il est utilisé correctement. Centralisez tous vos assets dans une charte de marque claire, incluant des exemples d’usage, des règles, et des versions adaptables.
Format recommandé : inclure des cas concrets (visuels avant / après, bonnes vs mauvaises utilisations).
3. Créer des assets adaptés à chaque canal
Un asset qui fonctionne en print ne s’adapte pas toujours en format vidéo ou social. Prévoyez des déclinaisons cohérentes : logo animé, jingle raccourci, templates de slides, etc.
Conseil : faites des tests A/B pour valider les versions les plus efficaces selon les supports.
4. Évaluer la mémorisation réelle
Utilisez des sondages, tests d’attribution ou outils de brand tracking pour mesurer si vos brand assets sont bien identifiés et associés à votre marque.
Conseil : dans certains cas, l’asset visuel seul (ex : une icône ou une forme) doit suffire à évoquer la marque sans texte.
5. Réviser sans briser la continuité
Il peut être utile de moderniser un asset, mais sans casser la reconnaissance acquise. Travaillez par évolution, non par rupture. Gardez les éléments identitaires tout en adaptant le style ou la clarté.
Pourquoi le Brand Asset est stratégique en B2B ?
- Favorise la reconnaissance rapide lors de campagnes ou présentations.
- Renforce la mémorisation dans des cycles de vente longs.
- Permet aux équipes internes (RH, Sales, Product) d’utiliser des supports cohérents.
- Permet une continuité de marque entre contenus marketing, sales, support ou formation.