Comment utiliser l'IA pour le marketing de contenu ?

Être mieux référencé. Asseoir son expertise. Se différencier de la concurrence.

Les raisons de créer du contenu ne manquent pas.

Le problème ? Créer du contenu de qualité prend du temps, souvent au détriment de la stratégie.

La solution ?

Selon Hubspot, 89 % des marketeurs utilisant l'Intelligence Artificielle (IA) générative pour créer du contenu affirment qu’elle améliore sa qualité. 83 % soulignent que l’IA les aide aussi à créer significativement plus de contenu.

L’IA semble donc porter une belle promesse : du contenu de qualité, en quantité.

Dans cet article, vous allez découvrir les avantages principaux de l’IA. Nous vous expliquerons ensuite comment créer du contenu de qualité grâce à elle. À la fin de votre lecture, vous repartirez avec nos conseils pour l’intégrer à votre stratégie de contenu et connaîtrez plusieurs outils pour vous lancer.

4 avantages à intégrer l'IA dans son marketing de contenu

Nous avons sélectionné pour vous quatre avantages procurés par l’intégration de l’IA dans votre marketing de contenu.

Trouver de l’inspiration

Maintenir un flux constant d'idées fraîches et pertinentes est un défi majeur.

En analysant les données disponibles sur les tendances de votre marché, les comportements de vos utilisateurs et les performances de vos contenus passés, l'IA peut vous suggérer des idées de contenu ciblées et innovantes.

Voici des exemples concrets de prompts que vous pourriez utiliser :

• « Génère une liste d'idées de contenu pour les réseaux sociaux basées sur les tendances actuelles dans [secteur spécifique]. »
• « Suggère des titres accrocheurs pour des articles de blog qui ciblent [audience spécifique] intéressée par [sujet spécifique]. »
• « Propose des formats de contenu innovants pour engager [groupe démographique spécifique] intéressé par [tendance ou produit]. »

Cette approche vous permet d'être constamment en phase avec les attentes de votre audience et d’augmenter la pertinence de vos contenus.

Aiguiser son copywriting

Une fois que vous avez trouvé votre idée de contenu, vous pouvez utiliser l’IA dans la rédaction de contenu pour améliorer la qualité de vos messages.

Servez-vous par exemple de l'IA pour :

• Générer des titres et des contenus accrocheurs : les algorithmes d’IA tels qu’OpenAI's GPT ou Copy.ai peuvent analyser les performances de vos contenus précédents et identifier les mots et structures qui engagent le plus votre audience.
• Optimiser le SEO : des plateformes telles que SEMrush utilisent l'IA pour fournir aux rédacteurs des suggestions de mots-clés. Vous pouvez optimiser votre classement dans les résultats de recherche.
• Analyser les sentiments et personnaliser le contenu : l'IA d’outils tels que IBM Watson Tone Analyzer peut évaluer le ton d'un article et les sentiments que sa lecture génère. Vous vous assurez ainsi qu'il correspond à la perception souhaitée pour votre marque souhaitée.

Les messages optimisés par l'IA surpassent régulièrement les versions humaines en termes de taux de clics et de conversions.

L’entreprise Vanguard a par exemple observé une augmentation de 16 % de ses conversions sur LinkedIn après l'utilisation de messages générés par l'IA.

Personnaliser son contenu

Pour augmenter vos conversions, vos messages doivent résonner avec votre audience.

80 % des consommateurs sont plus enclins à effectuer un achat auprès d'une marque qui propose des expériences personnalisées. [Epsilon]

Amazon suggère des listes de produits basées sur le comportement d'achat antérieur. Netflix analyse les comportements de visionnage de ses utilisateurs afin de personnaliser ses recommandations de films et de séries. Spotify créé des playlists personnalisées pour chaque utilisateur basées sur leurs habitudes d'écoute.

Vous ne savez pas par où commencer lorsqu’il s’agit de personnaliser vos contenus ?

Grâce à l’IA, vous pouvez analyser les comportements de navigation de vos utilisateurs, leur historique d'achat ou leurs interactions avec vos emails. Vous pouvez ainsi définir des profils détaillés au sein de votre audience et créer du contenu adapté à chacun d’eux.

Automatiser des tâches

Vous pouvez déléguer à l'IA la gestion de processus répétitifs et chronophages, afin que vos équipes se concentrent sur des tâches à plus forte valeur ajoutée.

Des outils comme Buffer ou Hootsuite utilisent l'IA pour analyser les performances des posts sur les réseaux sociaux et recommander les meilleurs horaires de publication. Grammarly ou Hemingway s’en servent quant à eux pour automatiser la révision du contenu et supprimer les erreurs.

Vous pouvez également utiliser l’IA pour rechercher des mots clés. Vous optimisez ainsi votre SEO et vos campagnes d’emailing.

Les atouts de l’IA sont donc nombreux.

Elle nourrit votre recherche d’idées. Elle aiguise votre écriture et guide la personnalisation de votre contenu. Enfin, elle permet l’exécution automatique de tâches.

Comment créer du contenu avec l’IA ?

Les pouvoirs de l’IA sont conséquents, si tant est que vous sachiez les utiliser.

Vous allez à présent découvrir les quatre étapes qui vous permettront de créer du contenu répondant à vos attentes, grâce à l’IA.

Étape 1 : Définir vos objectifs

Identifiez clairement ce que vous souhaitez accomplir avec votre contenu.

Souhaitez-vous informer, divertir ou persuader votre public ?

Votre réponse influence le ton, le style et la structure du contenu que l'IA va générer.

Par exemple, si vous travaillez pour un blog de fitness, votre objectif peut être d'informer les lecteurs sur les avantages de l'exercice régulier. Votre contenu sera informatif et motivant.

Étape 2 : Fournir des détails spécifiques

Lorsque vous briefez l'IA, précisez vos attentes en donnant un maximum de détails. Commencez par indiquer le sujet de votre contenu et son public cible. Indiquez ensuite le ton, le style et le format désirés.

Lors du Content Summit 2023, Matthieu Cortesy a partagé avec nous sa recette secrète pour des prompts réussis : la méthode ACTIF.

Étape 3 : Utiliser des exemples et des références

Ne laissez pas l’IA sans boussole !

Incluez des exemples de contenus que vous considérez comme des modèles à suivre. Vous aidez ainsi l'IA à comprendre le style et la structure que vous recherchez. Vous pouvez également référencer des sources d'informations que l'IA peut utiliser pour enrichir son contenu.

Dans le cadre de votre blog de fitness, vous pouvez créer un article qui s'adresse aux débutants. Votre objectif est de les accompagner vers un mode de vie plus sain. Vous pourriez fournir à l'IA des liens d’études montrant la complémentarité entre renforcement musculaire et alimentation saine.

Étape 4 : Donner du feedback et itérer

Après la première ébauche, examinez le contenu généré par l'IA et faites-lui des commentaires sur ce qui doit être amélioré.

L’IA est votre élève.  Elle apprend de vos retours et affine son contenu selon vos préférences. L'entraînement continu de l'IA doit ainsi être une composante essentielle de votre stratégie marketing à long terme.

Si vous constatez que votre article de fitness comporte trop d’informations complexes pour des débutants, demandez à l’IA de simplifier son langage et de se concentrer davantage sur des conseils pratiques.

4 conseils pour intégrer l’IA à sa stratégie de contenu

Identifier les domaines spécifiques où l'IA peut apporter le plus de valeur

Évaluez tout d’abord vos processus de création de contenu actuels. Identifiez où l'IA pourrait apporter des améliorations significatives.

Posez-vous des questions : où passez-vous le plus de temps ? Quelles tâches pourraient être automatisées ?

Par exemple, si la génération d'idées de contenus vous prend beaucoup de temps, utilisez l'IA pour identifier les tendances de consommation et générer des sujets d’écriture pertinents.

Collecter, stocker et analyser des données pour alimenter les algorithmes d'IA.

Pour optimiser le travail de l’IA, vous devez lui partager des données de qualité.

Comment y parvenir ?

• Identifiez précisément les données que vous avez besoin de collecter. Vérifiez que chacune d’elles sert un objectif précis.
• Assurez la conformité et la sécurité de vos données. Investissez dans des solutions de stockage pour protéger la confidentialité de vos utilisateurs. Restez en veille sur les sujets réglementaires et mettez en place des contrôles pour éviter toute violation de données.
• Analyser vos données. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour décrypter les comportements des utilisateurs et les tendances du marché.

Nourrissez dans un second temps vos algorithmes d'IA avec ces données pertinentes et à jour.

Intégrer progressivement l'IA et ajuster la stratégie en fonction des résultats obtenus.

L'intégration de l'IA dans votre stratégie marketing de contenu ne doit se faire du jour au lendemain.

Commencez petit.

Choisissez une tâche spécifique à automatiser ou à améliorer avec l'IA. Définissez les résultats à partir desquels vous estimez que l’IA aura rempli sa mission.

Imaginons que vous souhaitiez optimiser vos email marketing et que vous avez pour ambition d’accroître votre taux d'ouverture de 5 %.

Identifiez les tâches spécifiques où l'IA peut avoir un impact significatif. Pour les emails, cela pourrait inclure la personnalisation des messages, l'optimisation des lignes de sujet, ou le timing de l'envoi des emails pour maximiser l'engagement.

Pour évaluer votre performance, assurez-vous de recueillir des données telles que les taux d'ouverture, de clics et les ventes générées.

Lancez votre campagne, puis analysez ses résultats.

Si l'IA a augmenté votre taux d'ouverture, examinez comment vous pouvez étendre ses applications à d'autres parties de votre stratégie de contenu.

Si les résultats n'ont pas répondu à vos attentes, déterminez pourquoi. Peut-être n’avez-vous pas formé l’IA avec des données suffisamment pertinentes ?

N'oubliez pas que l'IA apprend de ses erreurs : faites-lui un feedback, ajustez vos consignes et testez à nouveau.

Respecter la vie privée, la conformité réglementaire et le règlement de son entreprise.

1,2 milliard d’euros.

C’est le montant de l’amende infligée à Meta, jugée coupable d’avoir illégalement transféré vers les Etats-Unis les données de ses utilisateurs européens.

En 2022, plus de 400 amendes ont été prononcées par les autorités de protection de données européennes.

Au moment d’intégrer l'IA dans votre marketing de contenu :

• Renseignez-vous sur les réglementations applicables à votre organisation. Partagez-les à vos équipes et établissez des lignes directrices claires pour la collecte et l'utilisation des données.
• Sensibilisez vos équipes aux bonnes pratiques en matière de protection des données. Assurez-vous que chacune d’elles mette en place des pratiques d'IA responsables.
• Soyez transparent sur la manière dont vous utilisez l'IA et les données de vos utilisateurs. Fournissez-leur des options claires et des contrôles sur leurs données. Vous renforcez ainsi la confiance de votre audience.

Quelle que soit la taille de votre entreprise, le respect de la vie privée des utilisateurs et la conformité aux réglementations sont des enjeux majeurs.

Découvrez une discussion sur les défis liés à la sécurité et à la réglementation et utilisez ainsi l’IA en toute tranquillité !

4 outils IA à inclure dans votre stratégie

Selon Hubspot, 44 % des entreprises françaises explorent déjà les outils d'intelligence artificielle.

Si vous songez à en inclure dans votre stratégie, choisissez-le(s) en fonction des besoins de votre entreprise et des compétences de votre équipe.

Ces outils étant de plus en plus nombreux, nous allons vous présenter quatre d’entre eux.

ChatGPT

C’est l’outil IA le plus connu.

ChatGPT est un agent conversationnel qui génère du contenu textuel de manière automatique en fonction des instructions que vous lui fournissez. Vous interagissez en temps réel avec l’outil pour affiner le contenu produit.

ChatGPT peut par exemple vous recommander des sujets tendances ou vous assister dans la rédaction d’articles de blog, de descriptions de produits ou de scripts vidéos.

Si cet outil vous intéresse, nous vous invitons à découvrir tous nos conseils.

Dynamic Yield

Dynamic Yield vous permet d’offrir une expérience client sur-mesure à chaque membre de votre audience.

Grâce à l’IA, cet outil vous permet notamment de :

• personnaliser vos e-mails marketing. Vous envoyez à votre audience des offres spéciales, des recommandations de produits ou des contenus exclusifs qui correspondent à ses intérêts.
• optimiser vos call-to-action Dynamic Yield teste différents textes, couleurs et emplacements pour maximiser les taux de clics et les conversions.
• adapter vos landing pages. L’outil vous permet d’ajuster dynamiquement leur contenu en fonction de vos segments d'audience. Vous affichez ainsi les messages et les visuels les plus susceptibles de susciter l'engagement de chaque groupe démographique.

IBM Watson Analytics

Le point fort d’IBM Watson Analytics réside dans sa capacité à exploiter de grands ensembles de données.

Grâce à cet outil, vous pouvez par exemple :

• comparer les performances de votre contenu avec celui de vos concurrents. Vous analysez des métriques telles que le taux d'engagement, le nombre de vues et de commentaires.
• mesurer l'impact de votre contenu sur les objectifs commerciaux. Vous observez notamment le nombre de leads générés et le montant des ventes conclues.
• prédire des tendances de contenu. Vous identifiez les types de contenu les plus efficaces. Vous repérez les mots clés les plus pertinents et les sujets les plus populaires au sein de votre public cible.

PlayPlay

PlayPlay rend accessible la création vidéo IA, sans compétences en montage.

Grâce à son Assistant Gérérateurs de Vidéo IA, vous n’êtes qu’à quelques clics de créer vos vidéos professionnelles :

• Insérez tout d’abord une phrase décrivant précisément votre projet. Indiquez par exemple « Je souhaite créer  une vidéo d’une minute faisant le teasing de notre prochain webinar sur le rôle de l’IA dans le marketing de contenu. »

• Ajoutez des filtres pour être plus spécifique dans votre requête. Sélectionnez votre secteur d’activités, votre public cible et la langue de votre vidéo.

PlayPlay vous propose alors en quelques secondes une vidéo combinant textes, images et sons. Vous pouvez l’éditer pour apporter des retouches ou générer une voix-off, des sous-titres automatiques dans plus de 120 langues ou encore traduire votre vidéo en un clic, tout ça grâce à l’IA !

Intégrez dès aujourd’hui l’IA dans votre stratégie de création de contenu !

L’IA bouscule les codes du marketing de contenu.  

De la phase d’idéation à celle de personnalisation des messages, en passant par leur écriture et leur relecture, l’IA vous épaule pour accélérer votre production et créer des expériences plus engageantes.

Une fois l’IA adoptée, vous ne pourrez certainement plus vous en passer. Mais soyez rassuré, l’IA ne peut pas non plus se passer de vous.

Elle amplifie votre créativité, mais ne remplace pas votre expertise. 96 % du contenu généré par l'IA n’est pas assez complet pour être publié tel quel.

Abordez l'intégration de l'IA marketing dans votre stratégie de contenu comme un processus continu d'amélioration et de découverte.

Analysez vos processus actuels, définissez des performances cibles et introduisez les outils pour y parvenir. Formez vos équipes aux bonnes pratiques en matière IA et à la réglementation des données.

Enfin, profitez de l’IA pour essayer différents messages et formats de contenus.

Vous pouvez par exemple créer des vidéos pour les réseaux sociaux, des annonces d’entreprises ou encore des tutoriels produits.
Testez l’Assistant Vidéo IA de PlayPlay !