Ne pas rogner sur la qualité de la vidéo
Si vous publiez sur TikTok une vidéo de basse qualité (en termes d’image ou de son), ou bien qui n’utilise pas bien les codes de la plateforme (les effets ou les sons), vous pouvez être sûr que votre contenu ne trouvera pas sa cible.
Misez donc sur une qualité vidéo optimale. Pour ce faire, nul besoin d’investir dans un matériel audiovisuel professionnel. Les smartphones nouvelle génération disposent d’une bonne qualité d’image, à laquelle vous pouvez associer un bon éclairage, et un micro-cravate si vous interviewer une personne, pour obtenir un résultat final optimal.
Susciter l’émotion dès le début de la vidéo
Si vous avez déjà utilisé la vidéo comme un levier-phare de votre marketing de contenu, vous êtes peut-être habitué à créer des intros dynamiques à vos vidéos. Sur TikTok, cette intro est d’autant plus importante : l’utilisateur-type de la plateforme est très enclin à passer au contenu suivant s’il n’est pas directement engagé dans la vidéo.
Soigner donc vos intros, en rentrant directement dans le vif du sujet de votre contenu, et en provoquant rapidement de l’émotion. Vous pouvez par exemple isoler un passage humoristique de votre interview, ou bien interpeller l’internaute avec une phrase-choc.
Selon TikTok Ads, les contenus qui utilisent une émotion forte (comme la surprise) dès les premiers instants obtiennent 1,7 fois plus de performance que ceux qui commencent avec une expression du visage neutre.
Miser sur l’audace
Sur TikTok, vous n’êtes pas une marque : vous êtes une personnalité à part entière, qui dispose d’une tonalité, de valeurs et de caractéristiques qui lui sont propres. D’où la nécessité d’être audacieux, créatif, inspirant, humoristique… en bref : de sortir des sentiers battus.
Pour ce faire, vous pouvez notamment :
- Faire incarner votre marque par vos employés les plus à l’aise devant la caméra
- Montrer les coulisses de votre entreprise
- Dévoiler des anecdotes humoristiques à propos de la création de vos produits…
Créativité, qualité, dynamisme et pertinence : voici les mots-clés à retenir pour faire décoller vos contenus sur TikTok.
Comment obtenir plus de vues sur TikTok ?
Ne partez pas sans avoir consulté ces 7 bonnes pratiques marketing pour faire plus de vues sur vos contenus TikTok.
Optimiser votre profil
Réussir sa stratégie de contenu sur TikTok, c’est tout d’abord s’assurer que votre profil est optimisé comme il se doit.
Pour ce faire, prenez d’abord le temps de bien remplir ce profil, avec :
- Une photo de profil de qualité, qui représente votre marque et est adaptée à votre branding : la même charte graphique doit être retrouvée sur l’ensemble de vos canaux de communication.
- Une bio courte et efficace, qui contient un slogan dynamique.
- Une URL, qui mène vos utilisateurs vers une Landing Page pertinente : la page d’accueil de votre site Internet e-commerce, ou votre blog, par exemple.
Veillez également à ce que vous ayez un profil TikTok Pro. Depuis les réglages de votre compte, choisissez un compte “Créateur” ou “Entreprise”, et sélectionnez parmi les catégories celles qui décrivent le mieux votre marque (beauté, électronique, finance, automobile…).
Ce faisant, vous aurez accès à des métriques-clés plus précises sur la performance de vos contenus, mais aussi sur votre audience. Autant d’éléments qui, vous le verrez plus loin dans l’article, vous permettront d’optimiser votre stratégie en fonction des résultats obtenus.
Faire des vidéos courtes
Sur TikTok comme sur bon nombre de réseaux sociaux, la durée de votre contenu est cruciale. Plus vos posts TikTok seront courts et dynamiques, plus vous aurez de chances qu’elles gagnent en visibilité.
On sait que les vidéos TikTok de moins de 30 secondes ont plus de chances de se retrouver sur la page Pour Toi. Qui plus est, une vidéo plus courte donnera envie à vos cibles de la regarder de nouveau, ce qui fera grimper votre nombre de vues significativement.
Interagir avec votre communauté
Vous l’avez lu plus haut : les interactions des utilisateurs avec vos contenus génèrent plus de visibilité à votre compte et à vos vidéos. D’où la nécessité de réfléchir aux moyens de créer de véritables interactions entre eux et votre marque sur la plateforme.
Plusieurs options sont à votre disposition pour ce faire :
- Utilisez la fonctionnalité “Duo”, pour co-créer du contenu à partir de vidéos déjà publiées par d’autres utilisateurs. Veillez à ce que votre Duo apporte plus de valeur que la vidéo initialement postée.
- Likez et commentez le contenu publié par d’autres comptes, qui abordent des thématiques proches de celles sur lesquelles vous postez.
- Répondez aux commentaires sur vos TikTok, pour donner une voix à votre marque.
- Lancez des live interactifs, et faites-y participer votre communauté via les fonctionnalités qui lui permet de poser des questions ou de répondre à des sondages.
Partager régulièrement du contenu
La régularité est la clé d’une stratégie de communication digitale à succès ; et sur TikTok, c’est encore plus le cas. La plateforme recommande aux créateurs de publier 1 à 4 fois par jour.
Pour vous assurer de garder un rythme de publication régulier, mettez en place un planning éditorial. Dans ce planning, prévoyez des publications à l’avance, et laissez-vous l’opportunité d’y ajouter d’autres contenus qui rebondissent sur les tendances qui apparaissent à un instant T.
Choisir finement le moment où vous publiez
Renseignez-vous sur le meilleur moment pour publier sur TikTok. Hootsuite a mené des expérimentations sur la plateforme, en analysant 30 000 posts, et en a conclu que le meilleur moment pour toucher une cible aux Etats-Unis était le jeudi à 19h.
Ceci étant, l’idée globale à retenir est que TikTok est le réseau social du divertissement : les utilisateurs s’y rendent donc en-dehors des horaires d’école ou de travail. D’où le fait que les publications le matin (6h - 10h) et dans la soirée (19h-23h) soient généralement plus performantes.
N’hésitez pas à tester différents moments de publication, et optimiser votre planning en fonction des résultats.
Promouvoir votre contenu TikTok sur d’autres réseaux sociaux
L’idée est de ramener vos audiences existantes sur les autres médias sociaux vers TikTok. En effet, vos followers ne savent pas forcément que vous y êtes !
Par exemple, publiez des extraits de vos TikTok sur vos stories Instagram, ou relayer une compilation de TikTok tournant autour de la même thématique en une vidéo plus conséquente, sur Facebook ou YouTube.
Etudier vos statistiques de performance
Les outils destinés aux créateurs et entreprises sur TikTok permettent d’avoir accès à un nombre de métriques-clés assez intéressantes. Elles vous permettent à la fois de mesurer le retour sur investissement de votre stratégie, mais également d’optimiser vos actions en continu.
Faites un reporting régulier de :
- Vos métriques liées à la performance de vos contenus : nombre de vues, de commentaires, de likes, de partages, taux d’engagement.
- Vos données liées à votre audience : localisation, activité des followers par jour et par heure, caractéristiques socio-démographiques.
Vous en tirerez de bonnes pratiques à émuler dans vos publications suivantes. Par exemple, si vous remarquez que vos utilisateurs sont plus actifs le mercredi matin que le soir, vous pourrez décider de tester ce moment de publication.
Les statistiques TikTok vous donnent également accès aux sons que vos followers écoutent, et à des exemples de vidéos qu’ils regardent. Une véritable mine d’or pour trouver de l’inspiration pour vos prochains contenus !