Impossible d’y échapper en 2022, TikTok est partout  : collègues, ami(e)s … même votre petit cousin à commencé à publier des vidéos sur la plateforme  Mais là où vous la voyez prendre de l’ampleur, c’est chez les entreprises concurrentes. Une par une, elles succombent toutes à l’appel de l’algorithme qui promet une visibilité sans précédent

Après une discussion avec l’équipe marketing / communication, vous en arrivez à un fait – développer une stratégie de contenu sur TikTok devient une nécessité pour l’entreprise. Vos objectifs sont dorénavant clairs : créer une communauté, acquérir de nouveaux clients et augmenter le chiffre d’affaires.

Mais suivant l’excitation, un doute persiste. Nul n’a envie de faire un flop. Alors comment se lancer et  “percer” sur TikTok ?

Dans cet article, on vous explique les raisons pour lesquelles nous croyons qu’il est encore possible de percer sur Tiktok et surtout comment y arriver.

C’est parti !

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Percer sur TikTok : il n’est pas trop tard !

À chaque nouvelle génération, il existe un réseau social qui tente d’attirer le maximum d’utilisateurs et de créateurs de contenus !

Actuellement, c’est TikTok qui ouvre les valves de l’algorithme pour aider les créateurs à répondre aux attentes grandissantes de la Gen-Z en recherche de contenu vidéo dynamique, authentique et divertissant.

Du coup, si vous pensez qu’il est trop tard pour percer sur Tiktok, ces statistiques devraient vous faire changer d’avis :

Pourquoi il est encore temps de percer sur TikTok

Surtout, les utilisateurs ne sont pas uniquement là pour regarder des TikTokeurs danser en playback : 30 % des membres de la génération Z préfèrent utiliser TikTok pour la recherche de produits.

Ces statistiques impressionnantes sont les signes d’une application en plein développement. Et pour satisfaire 4 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement, il existe une marge pour les marques françaises qui veulent s’implanter sur le réseau social.

Prêt à percer sur TikTok ? Suivez ce guide avec plus de 15 idées de vidéos TikTok à réaliser pour vous assurer de percer sur la plateforme !

1. Suivre les tendances virales de TikTok

Les tendances TikTok sont ces séries de vidéos virales qui utilisent des fonctionnalités, des chansons et/ou des hashtags populaires. En fonction des périodes de l’année, il y a des tendances récurrentes comme Halloween, la Saint Valentin ou encore Noël mais aussi des contenus chauds qui découlent d’actualités.

Pour identifier des tendances virales pour percer sur TikTok, il existe différentes possibilités.

Comment identifier des tendances virales pour percer sur TikTok ?

Passer du temps sur la plateforme

La meilleure façon d’identifier une tendance TikTok est d'utiliser l'application. Il suffit d’aller sur l’onglet “Découvrir”, l’algorithme proposant directement du contenu en lien avec ses intérêts. Mais la plateforme propose aussi un outil qui s’appelle Trend Discovery” qui permet de découvrir les tendances par hashtag, musiques ou types de contenus TikTok.

Identifier les tendances TikTok

Du coup, lorsque vous repérez une tendance, notez les effets sonores, l’angle de prise de vue et les autres effets qui participent à la réussite de la vidéo.

Qu’est-ce qui fait l’actualité ?

Il n’y a pas un jour sans qu’une nouvelle actualité marque TikTok. Toutes les actualités ne sont pas virales et ne représenteront pas des intérêts pour votre marque, mais en faisant preuve de créativité, il est possible de transformer certaines d’entre elles en contenu TikTok.

Par exemple, le message d’Instagram d’Adam Levine qui a été détourné par l’entreprise Duolingo.

@duolingo you can’t have the name Duo tho #duolingo #DuaLipa #thislovehastakenitstoll #Dulapeep ♬ original sound - Sumner Stroh

Suivre les hashtags populaires

Les hashtags et les challenges hashtags sont très populaires et sont nécessaires pour un bon référencement sur TikTok. Certains défis peuvent attirer des millions d'utilisateurs. Pour suivre les tendances, regardez les hashtags #trendalert et #newtrendalert ou visitez la page TikTok Trends pour rester facilement informé des dernières nouveautés.

Dans tous les cas, considérez ces tendances comme un cycle. Certaines perdurent mais généralement elles varient de l’une à l’autre en fonction des semaines.

Vous souhaitez créer un montage vidéo TikTok qui captive et devienne viral ? PlayPlay est la solution idéale pour transformer vos idées en contenu vidéo engageant. Lancez-vous dans la création de vidéos TikTok qui marquent les esprits et augmentez votre visibilité sur la plateforme dès maintenant !

2. Collaborez avec des influenceurs et des créateurs de contenu

Une autre façon de percer sur TikTok consiste à utiliser les communautés d'influenceurs comme levier pour gagner en visibilité. Ici, ils agissent comme une preuve sociale.

💡Le #MaoamChallenge par Haribo

En 2019, Haribo invitait son audience à danser tout en mangeant des bonbons. L’objectif ? Communiquer sur les bonbons Maoam auprès d’une cible 8-13 ans. Pour créer une viralité, la marque s'est associé avec des influenceurs, dont Sacha Smiles et Matdeuh qui cumulait déjà plusieurs centaines de milliers d’abonnés. Ces deux vidéos ont généré 500 000 vues et 20% d’engagement moyen. Effet “Maoam” garantie Haribo.

Pour autant, il est possible que certains influenceurs soient en dehors de votre budget marketing. Notre conseil : commencez par des “nano-influenceurs”, ces créateurs de contenus qui ont de petites audiences mais qui ont des intérêts similaires aux offres de votre marque. La visibilité peut y être moins importante mais l’engagement plus élevé !

Enfin, cette collaboration peut aussi être réalisée à travers des publicités. Une récente étude montre qu'elles augmentent la mémorisation des publicités de 27 %.

3. Créez du contenu original pour attirer l'attention

Saviez-vous que 68 % des utilisateurs TikTok se souviennent mieux d'une marque si elle présente une chanson qu'ils aiment dans ses vidéos ?

Les astuces pour percer sur TikTok

Proposer du contenu original permet à une marque de se démarquer afin de percer sur TikTok. Et il peut prendre plusieurs formes : du contenu formel en partageant des astuces, des conseils ou des tutoriels. Ou en partageant des vidéos divertissantes, comme des sketchs courts, des chorégraphies ou des playbacks.

Chez PlayPlay, notre coup de cœur va à la compagnie aérienne Ryanair, qui personnifie ses avions tout en tournant à l’ironie les commentaires faits à l’encontre de l'entreprise.

@ryanair … but here you are again #cityboys ♬ JDM Trap Beat X Mr Smokey - Yan 394

Avec 60% des utilisateurs qui visitent TikTok pour du contenu drôle et divertissant, il ne faut surtout pas créer de l’ennui dans vos contenus.

4. Encourager l'interaction avec la communauté

TikTok n’est pas seulement un réseau social pour publier des vidéos. La plateforme est aussi un endroit pour dialoguer avec le public à travers votre contenu ; et les marques qui s’engagent avec leur communauté sont plus susceptibles de percer sur TikTok.

Il existe de nombreuses façons d'interagir avec elle et d'encourager l'interaction sur la plateforme :

  • Utilisez un CTA (appel à l'action) pour générer plus d'engagement,
  • Posez des questions, faites des recommandations, suggérez des défis,
  • Demandez à votre public de partager des histoires personnelles en utilisant les produits ou services de votre marque,
  • Demandez à votre public de partager votre vidéo ou d’appuyer sur le signe “+” pour vous suivre,
  • Commentez sous les vidéos d’autres utilisateurs ayant une vidéo déjà virale
Techniques pour percer sur TikTok en tant que marque

L’autre fonctionnalité que nous recommandons sur TikTok est d’animer sa communauté à travers des Lives.

💡Apprendre à lancer un Live sur TikTok

Vous avez envie de lancer un Live TikTok mais vous ne savez pas comment faire ? Nous avons écrit un article complet à ce sujet – suivez notre guide.

5. Soigner les miniatures

Les miniatures sont la touche finale d’une vidéo réussie qui va appeler à l’engagement. . Elle permet de capter l'œil de l’utilisateur pendant lorsqu’il scroll l’application TikTok.

Si vous êtes en manque d’inspiration, regardez ce que font d’autres utilisateurs TikTok ou les Youtubeurs.

1. Donnez du contexte sur le sujet de votre vidéo

L’internaute doit comprendre le sujet de votre vidéo grâce à votre vignette. Vous parlez d’un objet en particulier ? Montrez-le.

2. Montrez vos émotions sur la miniature

Un utilisateur est beaucoup plus susceptible de cliquer sur une vidéo quand le visage exprime une émotion (joie, colère, incompréhension, peur).

3. Accrochez l’œil avec des couleurs vives

Afin de ressortir les émotions de votre visage par rapport à l'arrière-plan, détourez-vous d’une couleur vive avec l’aide d’un outil comme Canva.

Soignez vos miniatures TikTok pour percer.

6. N’oubliez pas les hashtags

S’il y a bien un réseau social où le hashtag a encore la côte, c’est bien TikTok. Il est même essentiel pour aider les utilisateurs à trouver votre contenu de marque, si ce n’est à créer votre notoriété.

Des études montrent que l'utilisation de Branded Hashtag Challenges (Défis de hashtag de marque) sur TikTok peut générer de meilleurs résultats pour les campagnes publicitaires sur la plateforme. Ils génèrent un taux de mémorisation des publicités 4 fois plus élevé et une notoriété de la marque 4,5 fois plus importante.

Mais attention à ne pas trop surcharger vos publications !

7. Utilisez les fonctionnalités de TikTok à votre disposition

Depuis sa création, la plateforme chinoise ne cesse d’évoluer en proposant des fonctionnalités pour aider les marques à percer sur TikTok.

Archives TikTok

TikTok héberge une vaste bibliothèque d'outils pour améliorer vos vidéos, y compris de la musique, des clips audio et des effets vidéo.

L’avantage ?

Combiné à l’outil PlayPlay, vous allez créer du contenu et obtenir des milliers de vues sur TikTok sans besoin des compétences d’un professionnel.

TikTok Pro

La création d’un compte TikTok Entreprise est utile si vous voulez percer sur TikTok. Cette fonctionnalité offre la possibilité d’accéder à des données analytiques mais aussi de créer des campagnes marketing ciblées.

💡Créer un compte TikTok Pro

Vous n’avez pas encore de compte TikTok Pro ? Cet article va vous aider à accéder à davantage de fonctionnalités.

Publicité TikTok

Saviez-vous que 72% des utilisateurs de TikTok trouvent les publicités sur la plateforme inspirantes ?

En diffusant des publicités dans le flux des utilisateurs, vous augmentez vos chances de percer sur TikTok. D’autant qu’elles peuvent être ciblées par âge, lieu, données démographiques et qu’elles ciblent les personnes qui sont susceptibles d'apprécier le produit de votre marque, car elles sont déjà intéressées par un contenu similaire.

💡 A quelle heure publier sur TikTok pour plus d'impact ?

Si vous suivez les astuces ci-dessus, vous êtes déjà en bonne voie pour gagner en visibilité sur la plateforme. Cependant, il y a un autre élément clé à prendre en compte : l'heure et le jour de publication. En effet, savoir quand poster sur TikTok en fonction de votre audience vous permettra de toucher plus de monde.

Quelques mots de fin

Finalement, percer sur TikTok n’est pas juste une affaire d'algorithmes. Comme sur Youtube, il est toujours possible d’obtenir des milliers de vues si votre équipe et vous-même êtes prêts à déployer les efforts nécessaires. Et pour les déployer, vous pouvez compter sur PlayPlay !

Vous ne connaissez pas ?

PlayPlay est un outil pour créer des vidéos simples et rapides sans passer par une agence de communication. En plus de bénéficier de templates répondant aux attentes des utilisateurs TikTok, l’outil permet de rendre votre contenu vivant et dynamique tout en respectant la charte graphique de votre entreprise

En tout cas, vous savez qu’il est possible de compter sur l’outil PlayPlay dans la création de vos vidéos.

FAQ

Quels hashtags utiliser pour percer sur TikTok ?

Il y a quelques hashtags essentiels à connaître  sur TikTok.

Par exemple, « #pour toi » et « #foryou » qui permettent à vos publications d’être recommandés lorsqu’un utilisateur tape « pour toi » dans la barre de recherche.

Enfin, assurez vous de vous renseigner sur les hashtags pertinents pour votre communauté. TikTok propose par exemple   les hashtags  #Filmtok, #Booktok ou encore #tiktokacademie pour le contenu pédagogique.

Le plus important ? Toujours inclure des hashtags en lien avec la publication ; surtout s’il s’agit d’un challenge.

Comment faire un TikTok viral ?

Ne publiez pas sur TikTok en pensant que chaque vidéo deviendra virale. Même si vous créez une vidéo avec tous les codes de la viralité, elle peut échouer !

De même qu’une vidéo réalisée “à la va-vite” peut déclencher une onde de choc dans l’univers TikTok.

Finalement, vous ne pouvez que maximiser vos chances de viralité en créant du contenu de qualité et en répondant aux attentes de l’audience.

Comment percer sur TikTok en 24h ?

Même si nous ne garantissons rien, il existe deux ingrédients qui peuvent participer à percer sur TikTok en 24h :

  • Jouer sur une tendance forte,
  • Être clivant.

Mais attendez-vous à un revers de la médaille en clivant une partie de l’audience. Vous risquez de recevoir des commentaires négatifs.