Des pictogrammes qui s’animent dans une vidéo explicative, des infographies qui prennent vie dans un post LinkedIn, ou encore des transitions fluides dans une publicité YouTube : c’est tout le pouvoir du motion design.
Ce format mêle design graphique et animation pour créer des contenus visuels dynamiques qui captent l’attention et facilitent la compréhension. En B2B, c’est une arme redoutable pour simplifier des messages complexes et renforcer l’impact de la marque.
Définition : motion design
Le motion design (ou design d’animation) désigne l’art de donner vie à des éléments graphiques à travers l’animation. Il peut s’agir de textes, d’icônes, de pictogrammes ou d’illustrations animées dans une vidéo ou un format interactif.
Il est particulièrement utilisé dans les vidéos explicatives, les présentations commerciales, les contenus e-learning ou les publicités digitales.
4 exemples concrets de vidéos à créer en motion design
Si vous manquez d’inspiration pour vos vidéos motion design, voici 4 idées :
- Le spot publicitaire :
La Maif a produit plusieurs campagnes de films avec des hommes bâtons. La motion design peut être utilisée pour créer un spot TV ou une publicité diffusée sur le net.
https://www.facebook.com/MAIFassureur/videos/1842785439366154/?t=1
- La vidéo explicative :
Vous cherchez à expliquer le problème que résout votre produit ou votre service ? Vous voulez montrer comment vos produits sont fabriqués ? Le motion design permet d’allier illustrations, chiffres, métaphores pour faire comprendre facilement ce dont vous parlez, à travers une vidéo explicative.
https://www.youtube.com/watch?v=gLx8i1qy1EI
- La vidéo de présentation de votre entreprise :
Mettre l’histoire de l’entreprise sous forme de motion design, c’est ce qu’a fait l’enseigne légendaire Starbucks en 2015. Vous pouvez tout à fait faire de même et utiliser ce procédé d’animation pour développer le storytelling de votre entreprise.
https://www.youtube.com/watch?v=3CX-Q5qjZxs\&t=3s
- Le teaser :
Le motion design se prête particulièrement bien à la réalisation d’un teaser pour un événement, le lancement d’un nouveau produit… Vous pouvez rapidement faire savoir à votre audience cible qu’il va se passer quelque chose d’important avec un film d’animation simple et percutant. Voici l’exemple de ZenDesk :
https://www.youtube.com/watch?v=6W-60Hz\_l0U
Bonnes pratiques pour tirer le meilleur du motion design
1. Partir du message, pas de l’effet
Un motion design réussi commence par un script solide. Il ne s’agit pas d’animer pour faire joli, mais pour mieux faire comprendre. Posez-vous la question : quelle information complexe l’animation va-t-elle aider à clarifier ?
Exemple : un processus RH expliqué en 45 secondes animées vaut mieux qu’une slide dense ou une page de texte.
2. Simplifier le style graphique
Plus votre design est clair, plus l’animation aura de l’impact. En B2B, un style épuré, avec des couleurs sobres et une typographie lisible, permet de valoriser la clarté et le sérieux du message sans surcharger le visuel.
Conseil : évitez les animations trop « cartoon » si votre audience cible des décideurs ou professionnels experts.
3. Utiliser le rythme pour maintenir l’attention
Le rythme de l’animation est clé. Trop lent, on décroche. Trop rapide, on n’assimile pas. Un bon motion design alterne moments dynamiques et respirations, en synchronisation avec la voix off ou la musique.
Astuce : une animation bien rythmée augmente le taux de complétion sur vos vidéos de 15 à 30 %.
4. Intégrer sa charte de marque
Couleurs, logo, typographie, iconographie… chaque élément doit refléter votre identité visuelle. Le motion design est une opportunité de renforcer votre cohérence de marque, surtout dans des formats courts.
Astuce : Pensez à décliner une intro ou outro animée que vous pourrez réutiliser dans tous vos formats vidéo.
5. Adapter le format aux canaux de diffusion
Une animation pour LinkedIn n’a pas les mêmes contraintes qu’un spot pour salon professionnel ou une vidéo embarquée dans un outil d’onboarding. Adaptez la durée, le format d’image, et le niveau d’interaction à chaque canal.
Exemple : pour LinkedIn, restez sous 60 secondes, avec sous-titres intégrés et message central dès les 3 premières secondes.
Pourquoi le Motion Design est utile dans une stratégie vidéo ?
- Il permet de vulgariser des sujets techniques (produits SaaS, data, RSE) de manière pédagogique.
- Il renforce la rétention d'information grâce au visuel animé et à la narration.
- Il augmente l’engagement sur les réseaux sociaux et les landing pages.
- Il crée une signature visuelle mémorable, gage de différence dans les secteurs concurrentiels.
- Il s’adapte à tous les formats : web, social, e-mailing, événementiel, onboarding.