La ressource incontournable pour maîtriser le jargon du montage vidéo et du marketing — de l’Aspect Ratio à l'UGC.
L’aspect ratio, ou format d’image, correspond au rapport entre la largeur et la hauteur d’une image ou d’une vidéo. Il s’exprime sous la forme d’une fraction, par exemple 16:9 (format paysage classique), 1:1 (format carré), ou 9:16 (format vertical).
Ce ratio détermine l’apparence visuelle d’un contenu sur différents écrans ou plateformes, et doit être adapté selon le canal de diffusion visé.
Le B-roll désigne des séquences vidéo secondaires utilisées en complément du plan principal (A-roll). Il peut s’agir de plans de coupe, d’illustrations visuelles, d’animations, ou de captations contextuelles. Son rôle : illustrer, rythmer, ou masquer des coupes dans le montage principal.
Un brand asset est un élément distinctif et reconnaissable qui représente une marque de manière visuelle, auditive ou verbale. Il peut s’agir d’un logo, d’une signature sonore, d’un style de visuel, d’une mascotte, ou encore d’un wording spécifique.
Ces éléments sont utilisés de manière répétée pour renforcer l’identité, la notoriété et la reconnaissance de la marque, tout en créant un lien émotionnel avec l’audience.
Un Buyer Persona est une représentation semi-fictive de votre client idéal, basée sur des données réelles (études de marché, retours commerciaux, entretiens clients) et des hypothèses éclairées. Il inclut des éléments comme :
Dans le marketing B2B français, un persona permet d’adapter votre discours à un décideur (CEO, responsable RH, directeur marketing...) ou à un prescripteur, en tenant compte de la culture d’entreprise, du cycle d’achat et du contexte local. Produisez du contenu evergreen adapté à chaque persona ; testez des micro-contenus spécifiques à chaque enjeu.
La cohérence de marque désigne la capacité d’une entreprise à maintenir une identité homogène à travers tous ses supports de communication et points de contact. Cela inclut le ton, le design, les messages, les valeurs, mais aussi l’expérience utilisateur.
Une marque cohérente crée un sentiment de fiabilité, de professionnalisme et de reconnaissance immédiate, indispensable pour construire la confiance dans un environnement B2B.
Le contenu evergreen (ou « contenu pérenne ») désigne tout contenu qui reste pertinent, utile et performant au fil du temps. Contrairement aux contenus d’actualité ou liés à une tendance passagère, le contenu evergreen conserve sa valeur des mois, voire des années après sa création.
Il est souvent axé sur des sujets fondamentaux, des guides pratiques ou des problématiques récurrentes dans un secteur. Dans le secteur du marketing B2B, c’est une stratégie clé pour générer du trafic organique, nourrir le SEO, et alimenter les parcours d’achat en continu.
Le cycle de vie du contenu désigne les différentes étapes par lesquelles passe un contenu, de sa planification à son archivage ou sa réutilisation. Il inclut la création, la publication, la promotion, la mesure de performance, la mise à jour ou le recyclage.
Gérer ce cycle de manière structurée permet d’allonger la durée de vie utile du contenu, de maximiser son ROI et d’aligner les efforts marketing avec les priorités business.
L’earned media désigne l'ensemble des contenus ou mentions générés de manière spontanée par des tiers, sans intervention ou rémunération directe de la marque. Cela inclut les articles de presse, les avis clients, les partages sur les réseaux sociaux, les recommandations sur les forums ou les citations dans des newsletters professionnelles.
C’est l’une des trois grandes catégories de visibilité marketing, aux côtés du paid media (publicité) et du owned media (canaux détenus).
Le jump cut est une coupe dans une séquence vidéo qui donne l’impression d’un saut dans le temps, en supprimant une portion d’image tout en conservant le même cadrage ou décor. Contrairement à une transition fluide, il crée une rupture visible, mais maîtrisée.
Ce procédé est souvent utilisé pour accélérer le rythme, éviter les redondances ou maintenir l’attention du spectateur. Pour les entreprises, ce concept est particulièrement utile pour alléger les formats longs ou corriger des tournages en plan fixe.
Le micro-contenu désigne un format court, percutant et facile à consommer. Il peut s’agir d’extraits vidéo, de visuels statiques, de citations, de chiffres clés, de GIFs ou de courtes animations, souvent issus de contenus plus longs.
Il s’intègre parfaitement dans une stratégie de distribution multicanale, notamment sur les réseaux sociaux ou dans des emails marketing, pour augmenter la visibilité d’un message et nourrir la relation avec ses audiences de manière régulière et légère.
Le motion design (ou design d’animation) désigne l’art de donner vie à des éléments graphiques à travers l’animation. Il peut s’agir de textes, d’icônes, de pictogrammes ou d’illustrations animées dans une vidéo ou un format interactif.
Il est particulièrement utilisé dans les vidéos explicatives, les présentations commerciales, les contenus e-learning ou les publicités digitales.
Les owned media désignent l’ensemble des canaux de communication dont une entreprise est propriétaire ou responsable.
Cela inclut :
Ces supports s’opposent aux paid media (publicité) et earned media (retombées presse, partages organiques). Ce sont les fondations de votre visibilité maîtrisée.
À l'inverse, les earned media complètent vos canaux détenus par des mentions spontanées.
Le stop motion est une technique d’animation image par image. Elle consiste à déplacer manuellement un objet ou une scène entre chaque prise de vue afin de simuler le mouvement lors de la lecture continue des images.
Le taux de complétion correspond au pourcentage de personnes ayant visionné une vidéo dans son intégralité, par rapport au nombre total de visionnages lancés.
Formule : (Nombre de vues complètes ÷ Nombre de vues démarrées) × 100
En marketing B2B, ce KPI vous aide à analyser la qualité de l’engagement, à repérer les points de décrochage et à optimiser vos contenus en fonction de leur capacité à captiver une audience souvent sollicitée.
Le watermark (ou filigrane) désigne un élément visuel intégré de manière discrète mais permanente dans un contenu (vidéo, visuel, infographie, PDF), permettant d’en signaler l’auteur ou l’origine.
Il peut prendre la forme d’un logo, d’une adresse web, d’un nom de marque ou d’un visuel signature. Il est souvent semi-transparent pour ne pas gêner la lecture ou le visionnage du contenu.
Le watch time (ou temps de visionnage) correspond au nombre total de minutes passées par les utilisateurs à regarder vos vidéos YouTube. C’est un indicateur central de l’algorithme YouTube qui favorise les contenus retenant l’attention sur la plateforme.
YouTube privilégie les vidéos avec un fort watch time, car elles maintiennent les utilisateurs engagés. Dans une logique B2B, cela devient un indicateur précieux pour évaluer la pertinence d’un contenu, son rythme, son format et son impact marketing.
Le Zero Moment of Truth, ou ZMOT, désigne l’instant où un acheteur potentiel effectue des recherches actives sur un produit ou un service avant tout contact commercial. C’est une phase 100 % digitale, durant laquelle l’utilisateur analyse, compare et se forge une opinion à partir des contenus disponibles en ligne :
C’est une évolution du parcours d’achat : ce n’est plus la marque qui pilote l’information, mais l’acheteur qui choisit ses sources et son rythme.
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Commencez à créer des vidéos engageantes que votre audience va adorer — sans aucune compétence en montage.