Comment percer sur TikTok en 7 étapes en 2024 ?

Impossible d’y échapper en 2024, TikTok est partout  : collègues, ami(e)s … même votre petit cousin à commencé à publier des vidéos sur la plateforme. Mais là où vous la voyez prendre de l’ampleur, c’est chez les entreprises concurrentes. Une par une, elles succombent toutes à l’appel de percer l’algorithme de TikTok qui promet une visibilité sans précédent.

Après une discussion avec l’équipe marketing / communication, vous en arrivez à ce fait : développer une stratégie de contenu sur TikTok devient une nécessité pour l’entreprise. Vos objectifs sont dorénavant clairs : créer une communauté, acquérir de nouveaux clients et augmenter le chiffre d’affaires. Pour cela, une seule solution : il faut percer sur TikTok !

Mais suivant l’excitation, un doute persiste. Nul n’a envie de faire un flop. Alors comment se lancer sur ce réseau social ?

Dans cet article, on vous explique les raisons pour lesquelles nous croyons qu’il est encore possible de réussir sur Tiktok et surtout comment y arriver.

C’est parti !

Percer sur TikTok : il n’est pas trop tard en 2024 !

À chaque nouvelle génération, il existe une plateforme qui tente d’attirer le maximum créateurs de contenus !

Actuellement, c’est TikTok qui ouvre les valves de l’algorithme pour aider les créateurs à répondre aux attentes grandissantes de la Gen-Z en recherche de contenu vidéo dynamique, authentique et divertissant.

Du coup, si vous pensez qu’il est trop tard pour percer sur Tiktok, ces statistiques devraient vous faire changer d’avis :

• Les TikTokeurs regardent environ 24 heures de contenu sur l'application chaque mois,
• 90% des utilisateurs de TikTok accèdent à l'application tous les jours,
• Enfin, cette plateforme compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels.

Surtout, les utilisateurs ne sont pas uniquement là pour regarder des TikTokeurs danser en playback : 30 % des membres de la génération Z préfèrent utiliser TikTok pour la recherche de produits.

Ces statistiques impressionnantes sont les signes d’une application en plein développement. Et pour satisfaire 4 millions de clients actifs quotidiennement, il existe une marge pour les marques françaises qui veulent s’implanter.

Vous souhaitez augmenter vos chances de réussir ? Suivez ce guide avec plus de 15 idées de vidéos TikTok à réaliser !

1. Suivre les tendances virales de TikTok

Les tendances TikTok sont ces séries de vidéos virales qui utilisent des fonctionnalités, des chansons et/ou des hashtags populaires. En fonction des périodes de l’année, il y a des trends récurrentes comme Halloween, la Saint Valentin ou encore Noël mais aussi des contenus chauds qui découlent d’actualités.

Pour identifier des tendances virales pour percer sur TikTok, il existe différentes possibilités.

Mais comment identifier des tendances virales sur ce réseau ? Voici nos conseils :

a) Passer du temps sur la plateforme

Comment pour tous les réseaux sociaux, la meilleure façon d’identifier une tendance TikTok est d'utiliser l'application. Il suffit d’aller sur l’onglet “Découvrir”, l’algorithme proposant directement du contenu en lien avec ses intérêts. Mais ce réseau social propose aussi un outil qui s’appelle "Trend Discovery" qui permet de découvrir les trends, musiques ou types de contenus.

Du coup, lorsque vous repérez une tendance, notez les effets sonores, l’angle de prise de vue et les autres effets qui participent à la réussite de la vidéo.

b) Qu’est-ce qui fait l’actualité ?

Il n’y a pas un jour sans qu’une nouvelle actualité marque TikTok. Toutes les actualités ne sont pas virales et ne représenteront pas des intérêts pour votre marque, mais en faisant preuve de créativité, il est possible de transformer certaines d’entre elles en contenu.

Par exemple, le message d’Instagram d’Adam Levine qui a été détourné par l’entreprise Duolingo.

c) Suivre les hashtags populaires

Les hashtags et les challenges hashtags sont très populaires et sont nécessaires pour un bon référencement sur TikTok. Certains défis peuvent attirer des millions de créateurs de contenu. Pour suivre les tendances, regardez les hashtags #trendalert et #newtrendalert ou visitez la page TikTok Trends pour rester facilement informé des dernières nouveautés.

Dans tous les cas, considérez ces trends comme un cycle. Certaines perdurent mais généralement elles varient de l’une à l’autre en fonction des semaines.

2. Collaborez avec des influenceurs et des créateurs de contenu

Une autre façon de percer sur TikTok consiste à utiliser les communautés d'influenceurs comme levier pour gagner en visibilité. Ici, ils agissent comme une preuve sociale.

Pour autant, il est possible que certains influenceurs soient en dehors de votre budget marketing. Notre conseil : commencez par des “nano-influenceurs”, ces créateurs de contenus qui ont de petites audiences mais qui ont des intérêts similaires aux offres de votre marque. La visibilité peut y être moins importante mais l’engagement plus élevé !

Enfin, cette collaboration peut aussi être réalisée à travers des publicités. Une récente étude montre qu'elles augmentent la mémorisation des publicités de 27 %.

3. Créez du contenu original pour attirer l'attention

Saviez-vous que 68 % des utilisateurs se souviennent mieux d'une marque si elle présente une chanson qu'ils aiment dans ses vidéos ?

Avec 60% des utilisateurs qui visitent TikTok pour du contenu drôle et divertissant, il ne faut surtout pas créer de l’ennui dans vos contenus.

4. Encourager l'interaction avec la communauté

TikTok n’est pas seulement un lieu pour publier des vidéos auprès de votre audience d'abonnés. La plateforme est aussi un endroit pour dialoguer avec le public à travers votre contenu ; et les marques qui s’engagent avec leur communauté sont plus susceptibles de réussir à dompter l'algorithme de ce réseau social.

Il existe de nombreuses façons d'interagir avec elle et d'encourager l'interaction sur le réseau :

• Utilisez un CTA (appel à l'action) pour générer plus d'engagement,
• Posez des questions, faites des recommandations, suggérez des défis,
• Demandez à votre public de partager des histoires personnelles en utilisant les produits ou services de votre marque,
• Demandez à votre public de partager votre vidéo ou d’appuyer sur le signe “+” pour vous suivre,
• Commentez sous les vidéos d’autres comptes ayant une vidéo déjà virale auprès de leur audience d'abonnés

L’autre fonctionnalité que nous recommandons est d’animer sa communauté à travers des Lives.

5. Soigner les miniatures

Les miniatures sont la touche finale d’une vidéo réussie qui va appeler à l’engagement. Elle permet de capter l'œil de l’utilisateur pendant lorsqu’il scroll l’application.

Si vous êtes en manque d’inspiration, regardez ce que font d’autres créateurs de contenu sur TikTok ou les Youtubeurs.

1. Donnez du contexte sur le sujet de votre vidéo

L’internaute doit comprendre le sujet de votre vidéo grâce à votre vignette. Vous parlez d’un objet en particulier ? Montrez-le.

2. Montrez vos émotions sur la miniature

Un utilisateur est beaucoup plus susceptible de cliquer sur une vidéo quand le visage exprime une émotion (joie, colère, incompréhension, peur).

3. Accrochez l’œil avec des couleurs vives

Afin de ressortir les émotions de votre visage par rapport à l'arrière-plan, détourez-vous d’une couleur vive avec l’aide d’un outil comme Canva.

6. N’oubliez pas les hashtags

S’il y a bien un endroit où le hashtag a encore la côte, c’est bien TikTok. Il est même essentiel pour aider les utilisateurs à trouver votre contenu de marque, si ce n’est à créer votre notoriété.

Des études montrent que l'utilisation de Branded Hashtag Challenges (Défis de marque) sur TikTok peut générer de meilleurs résultats pour les campagnes publicitaires sur TikTok. Ils génèrent un taux de mémorisation des publicités 4 fois plus élevé et une notoriété de la marque 4,5 fois plus importante.

Mais attention à ne pas trop surcharger vos publications !

7. Utilisez les fonctionnalités de TikTok à votre disposition

Depuis sa création, la plateforme chinoise ne cesse d’évoluer en proposant des fonctionnalités pour aider les marques à percer avec leurs vidéos TikTok.

Archives TikTok

TikTok héberge une vaste bibliothèque d'outils pour améliorer vos vidéos, y compris de la musique, des clips audio et des effets vidéos.

L’avantage ?

Combiné à l’outil vidéos PlayPlay, vous allez créer du contenu et obtenir des milliers de vues sans besoin des compétences d’un professionnel.

TikTok Pro

La création d’un compte TikTok Entreprise est utile si vous voulez marquer les esprits de votre audience avec vos vidéos professionnelles. Cette fonctionnalité offre la possibilité d’accéder à des données analytiques mais aussi de créer des campagnes marketing ciblées.

Publicité TikTok

Saviez-vous que 72% des utilisateurs de TikTok trouvent les publicités sur inspirantes ?

En diffusant des publicités TikTok dans le flux des utilisateurs, vous augmentez vos chances de percer l'algorithme de TikTok. D’autant qu’elles peuvent être ciblées par âge, lieu, données démographiques et qu’elles ciblent les personnes qui sont susceptibles d'apprécier le produit de votre marque, car elles sont déjà intéressées par un contenu similaire.

Quelques mots de fin

Finalement, percer sur TikTok n’est pas juste une affaire d'algorithmes. Comme sur d'autres réseaux sociaux comme Youtube, il est toujours possible d’obtenir des milliers de vues si votre équipe et vous-même êtes prêts à déployer les efforts nécessaires. Et pour les déployer, vous pouvez compter sur PlayPlay !

Vous ne connaissez pas ?

PlayPlay est un outil pour créer des vidéos simples et rapides qui sont pensées pour les réseaux sociaux, sans passer par une agence de communication. En plus de bénéficier de templates répondant aux attentes des utilisateurs, l’outil permet de rendre votre contenu vivant et dynamique tout en respectant la charte graphique de votre entreprise.

En tout cas, vous savez qu’il est possible de compter sur l’outil PlayPlay dans la réalisation de vos vidéos.

FAQ

Quels hashtags utiliser pour percer sur TikTok ?

Il y a quelques hashtags essentiels à connaître sur TikTok.

Par exemple, « #pour toi » et « #foryou » qui permettent à vos publications d’être recommandés lorsqu’un utilisateur tape « pour toi » dans la barre de recherche.

Enfin, assurez vous de vous renseigner sur les hashtags pertinents pour votre communauté. Le réseau social propose par exemple les hashtags  #Filmtok, #Booktok ou encore #tiktokacademie pour le contenu pédagogique.

Le plus important ? Toujours inclure des # en lien avec la publication ; surtout s’il s’agit d’un challenge.

Comment faire un TikTok viral ?

Ne publiez pas en pensant que chaque vidéo deviendra virale. Même si vous créez une vidéo avec tous les codes de la viralité, elle peut échouer !

De même qu’une vidéo réalisée “à la va-vite” peut déclencher une onde de choc dans l’univers TikTok.

Finalement, vous ne pouvez que maximiser vos chances de viralité en créant du contenu de qualité et en répondant aux attentes de l’audience.

Comment percer sur TikTok en 24h ?

Même si nous ne garantissons rien, il existe deux ingrédients qui peuvent participer à percer sur TikTok en 24h :

• Jouer sur une tendance forte,
• Être clivant.

Mais attendez-vous à un revers de la médaille en clivant une partie de l’audience. Vous risquez de recevoir des commentaires négatifs.