6 %. C’est la (minuscule) part d’employés qui se sentent engagés dans leur travail, au grand dam des entreprises.

Et pour cause ! Un engagement collaborateur bien établi, c’est l’assurance de salariés confiants, motivés, épanouis... et (donc) d’un business prospère et bien loti. La preuve : une entreprise dont les talents sont réellement investis est 202 % plus productive. 😱

Les 5 meilleurs exemples d’interviews collaborateurs

Alors, c’est décidé : pour renforcer le sentiment d’appartenance de vos salariés et, au passage, booster votre marque employeur, vous allez les impliquer dans votre communication interne et externe. Et pour ce faire, quoi de mieux qu’une interview vidéo de vos collaborateurs ?

Mais attention, pas question de créer un énième film corporate au discours artificiel : votre vidéo se doit d’être humaine, créative, authentique, à l’instar de vos salariés !

Pour vous aider, voici 5 bons exemples d’interviews collaborateurs, et quelques bonnes pratiques audiovisuelles pour réussir la vôtre 👇

Interview collaborateur #1 : l’exemple de Toyota 👷🏼‍♂️

"Qu’est-ce que ça fait de travailler dans une usine de classe internationale ?" : c’est la question qu’a posé le constructeur automobile Toyota à ses forces vives du Canada. Résultat : une interview collaborateur 100 % dynamique et innovante – à l’image du groupe japonais, finalement !

Pourquoi ce spot fonctionne ?

  • D’emblée, la vidéo brise les clichés sur le travail en usine via l’interview éloquente d’une collaboratrice : "Je pensais que ce ne serait qu’un job routinier et robotique (...) Une énorme idée reçue, déconstruite dès la première semaine" ; de quoi piquer la curiosité du spectateur !
  • Le choix de l’interview croisée (+10 collaborateurs) renforce l’aspect humain et collaboratif du groupe Toyota.
  • Les leviers du bien-être au travail sont parfaitement mis en avant : mobilité interne renforcée, abonnement gratuit à la salle de sport, inclusion et diversité des collaborateurs, environnement de travail sécurisé...
  • Le montage vidéo est pêchu et captivant : transitions dynamiques, plans variés (face caméra, plans d’illustration, plans aériens au drone...).
  • La musique est rythmée et vivifiante.
  • La culture d’entreprise et la politique RSE de Toyota sont mises en valeur sous forme de mots-clés : "Respect for people", "Quality team", "0 % of waste" (écoresponsabilité).
  • La vidéo se clôture sur une belle note : des sourires de l’ensemble des collaborateurs. 😁

Interview collaborateur #2 : l’exemple de Google 🧕🏼

Pour promouvoir la mobilité professionnelle de ses collaborateurs en Europe et au Moyen-Orient, la firme Google s’est lancée le pari d’interviewer Nada, Sudeep et Sivan : 3 "Googlers" basés à Paris, Varsovie (Pologne) et Tel Aviv (Israël). Et le verdict est sans appel : pari réussi !

Pourquoi ce spot fonctionne ?

  • La toute première phrase reflète l’expérience collaborateur épanouissante chez Google : "It’s so fun being an engineer!"
  • Les salariés interviewés sont à l’image de la "culture Google" : ouverts d’esprit, créatifs, novateurs... et résolument cosmopolites !
  • Le storytelling, très soigné, capte l’attention du spectateur du début jusqu’à la fin.
  • La vidéo dépeint avec brio la qualité de vie au travail : juste équilibre vie professionnelle / vie personnelle, excellente intégration des salariés, évolution professionnelle facilitée, bienveillance du management...
  • Les plans originaux et les typos animées stimulent le regard du public.
  • Chaque collaborateur est présenté via des incrustations (prénom, nom, poste, pays) : pratique pour s’identifier aisément !
  • En plus d’être émouvante, la musique monte en crescendo : de quoi intensifier les émotions du spectateur.
  • L’appel à l’action de fin est clair et impactant.

Interview collaborateur #3 : l’exemple de HSBC 👨🏻‍💼

La cohésion de groupe en télétravail, mission impossible ? Que nenni : malgré la COVID-19, le groupe bancaire international HSBC n’a pas manqué de rassembler ses troupes. En témoigne cette interview à distance de collaborateurs qui, depuis les quatre coins du monde, partagent leurs meilleures astuces pour (bien) télétravailler et garder le sourire.

Pourquoi ce spot fonctionne ?

  • Chaque employé filme son environnement de télétravail (et parfois même, son animal de compagnie 🐶) avec son propre smartphone ou PC, "à la cool" : de quoi insuffler authenticité et spontanéité au monde protocolaire de la banque !
  • La musique est joyeuse et stimulante.
  • Les collaborateurs de l’entreprise jouent un véritable rôle d’ambassadeurs : à travers leurs paroles et leurs actes, ils promeuvent les valeurs de l’entreprise, notamment l’inclusivité (employé sourd, salariés de tous âges et de toutes origines...) et l’équilibre vie pro/vie perso (sport, lecture, cuisine...).
  • La vidéo contient des sous-titres et des mots-clés : elle est donc visionnable sans son, partout, tout le temps !
  • Les termes employés ("team, huddles, connected, share, over-communicate") renvoient l’image de collaborateurs soudés, organisés et motivés.
  • Le format court (1:45) favorise le partage de la vidéo sur les réseaux sociaux.
  • Le logo de HSBC est mis en évidence tout au long de la vidéo, en haut à droite de l’écran : parfait pour mémoriser la marque.
  • La vidéo se termine par un message de soutien ("I hope each of you can stay healthy!"), qui permet d’instaurer une jolie proximité avec le spectateur !

Interview collaborateur #4 : l’exemple de Sephora 💁🏼‍♀️

Bien plus qu’une chaîne de magasins de vente de parfums et cosmétiques, Sephora est aussi (et surtout) une entreprise où il fait bon travailler – ce sont ses collaborateurs qui le disent !

Pourquoi ce spot fonctionne ?

  • La vidéo accroche le regard instantanément, via l’alternance de plans en motion design, face caméra, avec voix-off...
  • La répétition du mot "together" cristallise le sentiment d’appartenance et l’engagement des collaborateurs.
  • Consultante couleurs en boutique, coordinateur de production en usine, vice-présidente dans les bureaux... En 3 minutes, l’interview parvient brillamment à mettre en avant le large panel de métiers et carrières chez Sephora : de quoi prouver au spectateur qu’il y a de la place pour tout le monde, même pour lui !
  • À eux tous, les employés incarnent les valeurs de l’entreprise : la diversité (jeunes collaborateurs, profils seniors...), le respect (communauté LGBT...), le féminisme (femmes dirigeantes...), l’expertise (18 ans d’ancienneté, groupe LVMH...).
  • La musique est tantôt galvanisante, tantôt émouvante, pour un effet captivant décuplé.
  • Le storytelling est basé sur les émotions positives : champ lexical de l’épanouissement ("I love my job, smile, happy") ; collaboratrice qui pleure de joie ; sourires, applaudissements et accolades... Et c’est bien connu : émotion rime (toujours) avec engagement !
  • La vidéo ne se contente pas de dire que l’entreprise est innovante, elle le prouve : classements prestigieux (entreprise visionnaire de l’année 2016, meilleur CEO, meilleur employeur américain...), culture digitale (application mobile, site Internet).
  • Les plans d’illustrations renvoient l’image d’une entreprise philanthrope et soucieuse du bonheur de ses collaborateurs : séances de team building, focus group...
  • L’écran d’outro met en évidence le logo de Sephora.

Interview collaborateur #5 : l’exemple de Nestlé 👨🏾‍🍳

Dans le cadre de sa stratégie de marque employeur, le géant de l’industrie agroalimentaire Nestlé a imaginé une interview collaborateur à la pointe de l’originalité : un question-réponse du tac au tac... avec le responsable RH en personne. Mémorable !

Pourquoi ce spot fonctionne ?

  • La participation du responsable RH humanise la marque employeur de Nestlé. En outre, le fait de l’appeler par son prénom (Jerry) instaure une puissante intimité avec le spectateur !
  • L’échange entre l’intervieweur et l’interviewé est fluide et – qui plus est – évoque subtilement les avantages in situ : nouveau lieu de travail ultra-moderne, cafétéria, salle de sport équipée...
  • Le filmage en caméra embarquée apporte de l’authenticité à l’interview.
  • Le concept "Ask Me Anything" reprend les codes des vidéos YouTube FAQ : de quoi captiver une audience jeune, tout en s’émancipant du bassinant style "corporate".
  • Les quelques touches d’humour ("awesome shirt!", etc.) rendent l’interview originale.
  • L’interview est truffée de conseils professionnels, présentés sous forme de mots-clés : de quoi faire valoir l’expertise de la fonction RH du groupe Nestlé et, au passage, optimiser la mémorisation des infos essentielles. Malin !
  • Le call-to-action de fin est limpide et pertinent.
  • Mention spéciale aux questions personnelles ("dis quelque chose sur toi que personne ne sait ?"), qui placent la transparence au cœur des valeurs de l’entreprise.

Boum : il ne vous reste plus qu’à vous inspirer de ces exemples d’interviews collaborateurs… et créer un spot qui célèbre (efficacement) votre vivier !

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