TikTok SEO : comment bien référencer votre marque

TikTok compte près de deux milliards d’utilisateurs, ce qui en fait le deuxième réseau social le plus populaire au monde.

La plateforme est désormais libérée de sa réputation d’application monopolisée par la génération Z. Les influenceurs et TikTok d'entreprise s’y multiplient. Les marques y voient une opportunité de mieux connaître leur public, de transmettre leurs valeurs, et d’accroître leurs ventes.

Pour profiter pleinement de la puissance de TikTok et des publicités TikTok, il faut parvenir à exister au milieu de millions de vidéos. Maîtriser le référencement de son contenu est ainsi devenu un besoin essentiel.

Dans cet article, nous vous présentons ce qu’est le TikTok SEO et les critères sur lesquels il s’appuie. Nous vous expliquons son importance ainsi que les liens qui l’unissent à Google. À la fin de votre lecture, vous connaîtrez nos bonnes pratiques pour faire rayonner vos vidéos et repartirez avec des exemples et idées de contenus TikTok optimisés.

Qu'est-ce que le référencement SEO sur TikTok ?

Le SEO TikTok est la stratégie d’optimisation de contenus vidéo publiés sur TikTok. Il maximise leur visibilité organique au sein des résultats de recherche sur le réseau social (vous avez plus de chances d’apparaître dans le feed)  et, plus largement, sur Google.

Deux types de critères sont pris en compte pour hiérarchiser les résultats :

• Le choix des mots clés prime, que ce soit dans vos titres, légendes, sous-titres et sous forme de hashtags.
• Le paramétrage de votre compte d'entreprise TikTok a une influence. En haut de votre profil, vous pouvez épingler des vidéos et créer une playlist. Dans l’espace description, insérez vos mots-clés ou les liens redirigeant vers vos autres réseaux sociaux.

Pourquoi le référencement sur TikTok est-il important ?

1. Pour augmenter votre visibilité, votre crédibilité et vos opportunités

Près de 15 millions de Français se servent de TikTok tous les mois. L’application attire un public multiculturel et intergénérationnel.

Avec un bon référencement, vous vous frayez un chemin parmi la concurrence et augmentez nettement vos chances de percer sur TikTok.

Plusieurs avantages :

• Croissance de l'audience : en étant bien référencé, vous avez plus de chances d'attirer de nouveaux abonnés et de fidéliser votre public existant.
• Partage viral : les vidéos plus visibles sont davantage partagées par d'autres utilisateurs.
• Opportunités de collaboration : si votre contenu est bien référencé, vous êtes plus susceptible d'attirer l'attention d’autres marques et des créateurs de contenus.
• Crédibilité : les vidéos bien référencées ont tendance à être perçues comme plus crédibles et professionnelles.

2. De plus en plus de gens cherchent des réponses sur TikTok

Les audiences se déplacent des moteurs de recherche traditionnels aux réseaux sociaux. 51 % de la génération Z recherchent désormais des réponses sur TikTok plutôt que sur Google.

Comment expliquer cette tendance ?

90 % des Millennials estiment que l'authenticité des contenus est un facteur important. Temple du User Generated Content, TikTok a donc naturellement attiré une multitude d’utilisateurs à la recherche d'une expérience plus humaine. Chacun peut y publier du contenu, ce qui rend l’application plus accessible et démocratique que les moteurs de recherche traditionnels.

La vidéo joue un rôle clé dans cette évolution en présentant des expériences de manière plus engageante. Elle rend la consommation d’informations plus divertissante et mémorable que dans des articles.

Les tutoriels et les témoignages démystifient et vulgarisent l'information. Les contenus scientifiques vidéos s’inscrivent pleinement dans cette tendance à la pédagogie. Vous vous demandez à quelle vitesse vous devriez mouliner avec vos bras pour vous envoler ? TikTok a la réponse !

(Grâce à ses témoignages et à ses avis personnalisés, TikTok est devenu un moyen courant de démystifier et vulgariser l'information. Le hashtag #voyage compte par exemple plus de deux milliards de vues sur les douze derniers mois en France.

Créer une vidéo sur TikTok est devenu un moyen courant pour témoigner de ses expériences. Le pouvoir immersif de la vidéo s’étend… jusque dans l’espace. Certains astronautes partagent leurs aventures quotidiennes : préparer ses repas, faire du sport ou le ménage n’auront plus de secret pour vous !)

3. Google indexe maintenant les vidéos TikTok ou Instagram dans ses résultats de recherche

Le classement des vidéos Tiktok dans les résultats de recherche Google a progressé de 133 % en 2022.

Par exemple, quand vous faites une recherche pour trouver le meilleur pain au chocolat à Paris, vous trouverez maintenant des vidéos TikTok répondant à cette question, indexées en haut de votre page de réponses. Les vidéos virales sur TikTok et Instagram ont ainsi la possibilité de devenir encore plus virales via Google. Votre stratégie SEO TikTok doit en conséquence inclure des éléments SEO pour TikTok, mais également pour Google.

Le SEO TikTok devient ainsi un outil essentiel pour renforcer votre notoriété et étendre la portée de votre contenu bien au-delà des frontières de la plateforme.

4 tactiques pour améliorer son référencement SEO sur TikTok

Vous avez compris pourquoi le référencement sur TikTok est important. Vous allez désormais découvrir quatre astuces pour accroître votre visibilité.

Lorsque vous ouvrez votre application TikTok, vous accédez à une page « Pour vous » proposant une mosaïque de contenus vidéo. Celle-ci est construite sur-mesure, à partir d’un algorithme de recommandations liées aux intérêts de chaque utilisateur.

Alors, comment y faire figurer votre contenu ?

1. Trouver les bons mots clés

Comme pour du référencement classique, vous devez sélectionner des mots clés recherchés par votre audience :

• des outils tels que Semrush et Google Keyword Planner vous aident à identifier les mots clés performants liés à votre activité. Maintenez de la cohérence entre vos mots clés et le contenu de vos vidéos.
• au sein de son Creative Center, TikTok propose l’outil Keyword Insights. Recherchez les mots clés à la mode et appliquez des filtres associés à la zone géographique, au secteur d’activités ou à la temporalité. Visualisez le nombre d’impressions, d’interactions et de clics générés par chacun d’eux, ainsi que les vidéos qui les utilisent.

• sur TikTok, tapez votre mot clé dans la barre de recherche, et observez les options complémentaires qui vous sont proposées.

• choisissez-en une et descendez sur la page de résultats. Vous accédez à ce que les utilisateurs ont également recherché, en lien avec votre mot clé.

• servez-vous enfin du caractère prédictif de la barre de recherche. Tapez votre mot clé, suivi d’une lettre. Si vous ajoutez un « h » derrière le mot clé « cookie », vous observez que le mot clé « cookies halloween » se positionne actuellement devant « cookies healthy »

Lorsque vous avez repéré les mots clés pertinents pour votre contenu, ajoutez-les :

• sur votre profil. Vous donnez ainsi à vos visiteurs une idée du contenu que vous publiez.
• dans les titres et sous-titres de vos vidéos. L’algorithme de TikTok s’en sert pour prioriser les contenus proposés pour chaque recherche.
• dans vos paroles. Prononcez votre mot clé principal dès les premières secondes.
• dans votre description. Insérez vos mots clés dans les 2200 caractères que peut comporter cette section.

Les mots clés ne sont pas le seul paramètre qui conditionne votre SEO TikTok. Le référencement de votre contenu dépend également des hashtags.

2. Ajouter des hashtags #

TikTok se sert des hashtags pour catégoriser le contenu et garantir la pertinence des résultats de recherche.

Inspirez-vous de ceux qui fonctionnent sur vos autres réseaux sociaux. Analysez le nombre de vues associées à un hashtag que vous souhaitez sélectionner. S’il est élevé, cela témoigne simultanément sa popularité et sa concurrentialité. Le plus célèbre d’entre eux, #FYP (pour “For You Page”), comporte plus de cinquante trillions de vues. Si vous l’utilisez, vous serez probablement noyé dans la masse.

Incluez entre trois et cinq hashtags au sein de votre description. Trouvez l’équilibre entre des hashtags populaires et des hashtags de niche. Ces derniers sont liés à des intentions de recherches spécifiques à votre audience. Ils vous permettront ensuite d’être mieux référencés au sein des hashtags populaires.

Pour guider votre choix, rendez-vous dans la rubrique Hashtags du Creative Center. Insérez votre hashtag : découvrez son nombre d’utilisations et d’impressions, ses zones de popularité, ou encore les contenus les plus populaires qui y ont recours.

Vous pouvez également sélectionner votre secteur d’activités et découvrir la liste des hashtags les plus populaires. Accédez à l’ensemble des données en cliquant sur « See analytics ».

3. Engager votre audience et celle d’autres créateurs

Vous souhaitez occuper davantage de place parmi les 64 millions de vidéos publiées chaque mois sur TikTok ?

La première option est d’interagir avec votre audience dans les commentaires de votre contenu. Vous pouvez alors capter ses préoccupations et créer des vidéos de réponse pertinentes.

Une deuxième possibilité consiste à utiliser les collages et les duos pour rebondir sur le succès d’une autre vidéo. Vous montrez ainsi que votre contenu suit les tendances. De plus, ces deux formats captent l’attention et encouragent les spectateurs à visionner votre vidéo jusqu’à son terme.

Votre troisième option ? Collaborer avec d’autres créateurs de contenus afin d’accéder à leurs communautés. Faites une liste des créateurs influents au sein de votre secteur, et commentez régulièrement leurs vidéos.

Nouer des partenariats peut notamment vous aider à rendre vos hashtags plus populaires. En accroissant votre nombre d’interactions et d’abonnés, vous renforcez votre crédibilité.v

4. Utiliser un « son  » ou un « audio tendance »

88 % des utilisateurs de TikTok indiquent que le son est indissociable de leur expérience sur l’application. Il y est perçu comme étant plus divertissant que sur les autres réseaux sociaux.

Le son est ce qui captive votre audience et évite qu’elle se tourne vers un autre contenu. Il véhicule vos messages et traduit votre identité de marque.

Ici encore, les filtres du Creative Center vous aident à repérer les sons à la mode. Vous pouvez également taper « sons tendances » dans votre barre de recherche et accéder à des résultats pertinents.

4 Exemples de marques et créateurs qui utilisent bien le référencement TikTok

Le Washington Post

Le Washington Post manie les effets TikTok pour rendre son contenu plus attractif. ll utilise le fond vert pour incruster des arrières-plans artificiels. Il intègre des transitions entre chaque scène pour rendre le montage dynamique.

Le contenu ci-dessus est engageant grâce à son rythme et à sa clarté. L’enchaînement des plans et le jeu d’acteur accentuent son caractère fun. Les éléments textuels tels que les sous-titres fluidifient la compréhension.

Pour ajouter des effets à votre contenu, appuyez sur l'icône « + » en bas de votre écran, puis cliquez sur l'onglet « Effets ».

Broma Bakery

Broma Bakery est un blog de pâtisserie créé en 2010. Sa fondatrice y partage ses recettes préférées.

Le profil TikTok est optimisé :

• le titre et la photo sont explicites.
• la description inclut des mots clés et des ressources externes.
• les vidéos sont souvent créées en réponse à des commentaires.

La vidéo ci-dessus exploite plusieurs bonnes pratiques :

• Les premières secondes attirent l’attention. La description de la vidéo et les sous-titres sont accrocheurs.
• Les hashtags sont en nombre réduit. Les trois premiers sont de niche, le dernier est davantage populaire.
• La vidéo est bien exécutée. Les détails ressortent bien, le cadrage vertical est idéal.

Tefal

La marque organise régulièrement des jeux concours et met en avant des influenceurs de sa niche dans ses vidéos de recettes.

L’exemple ci-dessus est un duo entre un chef célèbre, partenaire de la marque, et une internaute. Un des produits phares de la marque est mis en avant dans la recette réalisée.

Le nombre de hashtags est cohérent, mais leur choix est en revanche peu spécifique. À l’image d’autres vidéos publiées sur le même compte, les hashtags auraient pu inclure le nom du chef et le nom de la marque. La popularité du premier ayant pour effet de booster la visibilité du second.

Père & Fish

Père & Fish est la première chaîne française de Burger gourmet de poisson.

La marque se veut au contact de ses clients, les invitant notamment à imaginer la recette de son prochain burger. Le micro-trottoir ci-dessous est un autre exemple de cette proximité.

Divers ingrédients contribuent à la réussite de cette vidéo :

• elle se veut spontanée et amateur. Les effets sont limités. C’est la créativité de l’expérimentation qui l’emporte. L’audience attend le moment où quelqu’un va se saisir du sac pour savoir ce qu’il contient.
• l’utilisation de hashtags de niches tels que #microtrottoir et #experiencesociale, et de hashtags plus viraux tels que #TikTokFood et #paris booste la visibilité du hashtag de la marque.
• une vidéo avait déjà été publiée sous le même format. La marque rebondit sur un commentaire de son audience et y répond avec cette seconde édition.

TikTok et Google, vers une fusion du référencement ?

La frontière entre les deux outils de recherche semble de plus en plus fine :

• Google intègre les vidéos TikTok dans ses résultats de recherche, ce qui accroît la visibilité des contenus possédant le meilleur SEO TikTok.
• le mouvement inverse est actuellement en phase de test dans certains pays. TikTok pourrait prochainement intégrer des résultats de recherche Google.

Si TikTok n’est pas à proprement parler un moteur de recherche, la plateforme développe progressivement des fonctionnalités qui lui confèrent des traits similaires.

Dans la pratique, de nombreux utilisateurs ont déjà fait de TikTok leur outil de recherche principal. Près de 40 % des Américains âgés de 18 à 24 ans l’utilisent plutôt que Maps ou Google pour chercher un endroit où déjeuner.

Si vous vous prêtez à cet exercice au sein du neuvième arrondissement de Paris, voici ce que vous obtenez sur Google.

Et voici ce que vous obtenez sur TikTok.

Cette tendance au rapprochement entre Google et TikTok pourrait toutefois être freinée par les investigations dont Google fait l’objet. La firme est accusée d’avoir eu recours à des pratiques déloyales pour freiner la concurrence.

Google expérimente en parallèle aux Etats-Unis un nouveau filtre de recherches nommé « Perspectives », alimenté par l’IA générative. Basé sur la Search Generative Experience, il agrège des informations issues d’articles, de forums ou encore de contenus vidéo publiés sur les réseaux sociaux tels que TikTok.

Démarquez vous sur TikTok en utilisant PlayPlay

Sous l’impulsion de TikTok, les audiences développent de nouvelles habitudes de recherche et de consommation de contenus.

Optimiser votre référencement sur Google, c’est bien. Optimiser votre référencement sur TikTok et Google, c’est donc bien mieux !

La popularité grandissante de l’application témoigne de l’attrait pour les formats courts et visuels, jugés plus fun et impactants.

Quelle que soit la plateforme de référencement pour laquelle vous optimisez votre contenu, la vidéo est le format de référence pour vous rapprocher de votre audience et l’engager. Si vous êtes à la recherche d'une plateforme de création vidéo intuitive, testez PlayPlay gratuitement pendant 7 jours. À l'aide de modèles personnalisables, créez des vidéos Le saviez-vous ?, témoignages clients, interviews et plein d'autres formats, sans besoin technique.