La manière dont nous consommons et produisons du contenu en ligne a radicalement changé :
- Avec l’émergence de l’intelligence artificielle, la quantité croissante de contenu complique la différenciation.
- Les individus font de moins en moins confiance aux marques, davantage aux personnes.
- La durée d'attention en ligne reste très courte (2,5 secondes pour la capter !)
En 2025, pour continuer à engager son audience, se différencier est primordial.
La bonne nouvelle ? La vidéo est la clé pour renforcer l'authenticité, accroître la mémorabilité et obtenir la confiance de son audience.
Mais encore faut-il savoir identifier les tendances émergentes et savoir comment les intégrer à sa stratégie marketing !
1. Les vidéos générées par vos clients (UGC)
L’User-Generated Content (UGC) est du contenu créé par vos clients, dans lequel ils s’expriment sur les bienfaits de vos produits et services.
Les contenus peuvent varier entre un témoignage en story Instagram ou la démonstration de votre produit. Ici, il ne s’agit pas de l’entreprise qui parle de son produit mais bien d'un consommateur satisfait.
En termes de preuve sociale, l’UGC est redoutable. La preuve étant le nombre de consommateurs qui achètent selon un avis extérieur. 8 consommateurs sur 10 indiquent que l’UGC impacte fortement leurs décisions d’achats, et 88 % consultent des avis produits avant d’acheter.
Enfin, les consommateurs cherchent avant tout de l’authenticité chez les marques ; en laissant la parole à vos clients, vous établissez une véritable connexion avec votre public.
2. Les vidéos authentiques
Bienvenue dans la Creator Era, une époque où chacun peut devenir créateur de contenu.
Cette nouvelle ère offre des opportunités illimitées pour interagir avec votre public et bâtir des relations durables, fondées sur la transparence et la proximité.
Les codes de la "Creator Era" :
- Format vertical : ce format booste non seulement les vues (+500 % d’après Instagram), mais aussi le temps de visionnage (+300 %).
- Authenticité avant tout : pas besoin de préparation complexe ou de gros moyens. Ce qui compte, c’est le naturel, le spontané.
- Un contenu relatable : toucher votre public en montrant un aspect humain, en évitant les messages trop promotionnels. Pensez à la règle des 80/20 : 80 % de valeur ou de divertissement, 20 % de promotion, et toujours avec subtilité et humour.
3. Les vidéos éducatives et informatives
24 % des internautes se rendent sur TikTok pour apprendre de nouvelles choses. Une autre étude démontre que c’est aussi le cas de 51 % des utilisateurs de YouTube.
Les vidéos éducatives servent à expliquer le fonctionnement d'un produit ou d'un service (les vidéos "comment faire"), montrer comment il résout les problèmes de vos clients ou même en racontant son histoire.
Ces vidéos ont l’avantage d’améliorer le référencement :
- les moteurs de recherche, notamment Google et YouTube, valorisent les vidéos qui gardent les spectateurs engagés. Une vidéo éducative bien structurée encourage les internautes à rester plus longtemps sur la page, ce qui est un signal positif pour l’algorithme.
- les vidéos éducatives répondent aux questions des utilisateurs (ex : "Comment fonctionne un logiciel ?", "Quels sont les bienfaits d’un produit ?"). Ces formats attirent des recherches organiques, car ils correspondent aux intentions de recherche des internautes.
- une vidéo éducative bien conçue incite les spectateurs à poser des questions, commenter et partager. Cet engagement améliore la visibilité de la vidéo et favorise son positionnement dans les résultats de recherche.
4. Les vidéos tutorielles
91 % des personnes ont regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service.
Ce format de vidéo vous aide à renforcer la confiance dans ce que vous vendez et suscite beaucoup d’engagement du public. Il permet aussi à votre public d’avoir plus de clarté et simplicité lors de leur phase d’apprentissage sur vos produits et votre entreprise.
De plus, elles constituent un excellent moyen de valoriser votre expertise et de vous positionner comme un leader d’opinion dans votre domaine. En proposant du contenu éducatif de qualité, vous fidélisez votre public tout en renforçant votre image de marque.
5. Les vidéos en collaboration avec des créateurs de contenus
Répondant aux attentes des consommateurs en quête d’authenticité, de personnalisation et de recommandations crédibles, le marketing d’influence est devenu un levier stratégique puissant pour les marques qui souhaitent toucher leur public de manière efficace et engageante, aussi bien en B2B qu’en B2C.
Selon HubSpot, les raisons de cette tendance sont multiples :
- Les micro-influenceurs reflètent une authenticité plus concrète qu’une star.
- Ils génèrent un taux d’engagement plus élevé (environ 8 %).
- L’expérience est plus ciblée avec 100 000 abonnés qu’avec 10 millions d’abonnées ; les retours sont donc plus qualitatifs pour la marque.
- 82 % des consommateurs suivent les conseils d'au moins un micro-influenceur.
6. Le vidéos build-in-public
“L’important, ce n’est pas la destination, c’est le voyage.”
Le concept est simple : n’attendez pas d’avoir lancé votre produit pour en parler. Révélez les coulisses de la conception de votre projet ou entreprise en partageant l'intégralité du processus en direct avec votre audience. Un mot d’ordre : la transparence.
Les avantages ?
- Confiance et un sentiment d'appartenance
En partageant les réussites, les défis, et même les échecs, les entreprises peuvent établir une relation de confiance et d'appartenance avec leur public.
Recevoir des commentaires en temps réel permet d'ajuster et d'améliorer le produit ou le projet de manière continue, en fonction des retours et des besoins des utilisateurs.
Partager le processus de développement peut servir de contenu marketing, attirant l'attention sur le projet et augmentant la visibilité et l'intérêt autour du produit ou de l'entreprise.
Comment mettre en place le “build in public” ?
- Soyez transparent, ouvert et honnête en partageant les échecs comme les réussites.
- Impliquez votre communauté dans vos décisions en leur demandant ouvertement leur avis.
- Misez sur une stratégie d'employee advocacy (et même de leader advocacy !) pour plus d'incarnation et de crédibilité de votre marque.
7. Les vidéos courtes
Nous sommes pleinement dans l'ère du contenu vidéo court, une époque où la rapidité et l'immédiateté règnent.
Dans un monde où l’attention des utilisateurs est limitée à quelques secondes, la vidéo courte est devenue l’outil incontournable pour capter, séduire et engager.
Ce format permet non seulement de transmettre un message de manière percutante, mais aussi de nourrir une relation constante avec l'audience, en encourageant l'interaction et la viralité.
Il existe des codes spécifiques qui maximisent l’efficacité et l'engagement :
- Titre et vignette captivants : soignez ces éléments pour garantir un bon taux de clic.
- Accroche en 3 secondes : démarrez avec une phrase ou une image qui intrigue ou surprend.
- Durée optimale (15 à 30 secondes) : assez court pour être consommé rapidement mais suffisant pour transmettre un message.
- Appel à l’action (CTA) : incitez les spectateurs à s’abonner, à commenter ou à regarder une vidéo plus longue.
Quelques exemples :
- Dans les coulisses : montrez la réalité de votre quotidien, loin des images parfaites, pour créer un lien authentique avec votre audience.
8. Les vidéos “EGC”
“On ne veut pas du beau, on veut du vrai." Ou le nouveau mot d’ordre de la marque employeur.
Les employés sont considérés unanimement comme les plus crédibles porte-paroles de la qualité de vie interne à l’entreprise. Vos audiences recherchent désormais du contenu reflétant authentique créé par les employés eux-mêmes. Voici des moyens d’humaniser davantage votre marque employeur.
Transformez vos employés en ambassadeurs de marque en les encourageant à créer du contenu authentique et engageant.
"C'est le concept de l'employee advocacy finalement ?" Et bien, pas vraiment !
L’EGC (employee generated content) est initié par les employés eux-mêmes, offrant une perspective plus libre et personnelle, tandis que l'employee advocacy se concentre sur la diffusion de messages initiés par l'entreprise.
Pourquoi miser sur l’EGC ?
- Renforce la confiance autour de votre marque.
- Génère un contenu plus authentique et engageant.
- Attire des talents et fidélise les employés.
9. Les vidéos avec clips audio
Une autre tendance vidéo alimentée par TikTok et Instagram est l’utilisation des clips audio sur les vidéos. Grâce à une bibliothèque d’extraits sonores, vos contenus peuvent inclure des chansons populaires, des voix-off ou d'autres effets sonores qui permettent de la rendre tendance.
10. Les vidéos “live”
Les vidéos en direct retiennent l’attention des utilisateurs 10 à 20 fois plus longtemps que les contenus préenregistrés à la demande.
En offrant un contenu réel et non scénarisé, les lives encouragent un sentiment de connexion avec une communauté, renforçant ainsi le sentiment d'appartenance chez les spectateurs.
Le live séduit aussi par son authenticité, un critère clé pour 86 % des consommateurs, grâce à des interactions spontanées et non scénarisées. Il favorise l’engagement en temps réel, permettant aux audiences d’interagir directement avec la marque. Dans une ère cookie-less, il répond au besoin des acheteurs de consommer du contenu sans contraintes, en toute autonomie.
Vous ne savez pas quel contenu créer en direct ? Voici quelques idées :
- Démonstration de produit en direct
- Lancements de produits exclusifs
- Interviews avec des experts ou des influenceurs
- Coulisses de votre entreprise
- Webinars
- Défis ou concours en live
11. Les vidéos publicitaires
Les publicités vidéo ont un taux de clic moyen de 1,84 %, le plus élevé par rapport à tous les autres formats publicitaires numériques. Concrètement, les publicités vidéo sont très efficaces pour capter l'attention des téléspectateurs et les inciter à agir.
Mais comment empêcher le scroll ? Le défi consiste à créer une publicité qui raconte suffisamment votre produit, en 6 à 10 secondes ; en utilisant des visuels, des mots-clés qui piquent la curiosité ou en faisant une promesse inégalable.
En tout cas, les publicités vidéos dans ce format répondent à la tendance et l’appétit pour les nouvelles générations à consommer des contenus toujours plus courts.
12. Les vidéos longues
Tuto, masterclasses, vidéo podcast, histoires… La vidéo format long c’est :
- En opposition au snack content, un contenu de plus de 3 minutes.
- Un contenu détaillé et en profondeur pour des connexions plus solides avec votre audience.
- Le meilleur moyen de délivrer du contenu éducatif qui vous positionne comme un expert de votre secteur.
- La mise en avant de vos opinions, qui permet d’humaniser votre marque.
- Vous positionnez comme un média de marque.
Même TikTok teste les vidéos de 15 minutes !
Mais pourquoi ? Car plus de la moitié des utilisateurs TikTok utilisent la plateforme pour s’informer. Et c'est justement ce que permet le format long.
13. Les vidéos générées par IA
Avec les progrès fulgurants de l’intelligence artificielle, les vidéos générées automatiquement deviennent de plus en plus courantes. Grâce à des outils d’IA comme PlayPlay, il est désormais possible de créer des vidéos en quelques secondes avec :
- l’assistant Vidéo IA : créez des vidéos sur-mesure en un temps record en discutant avec l'IA.
- Les sous-titres automatiques IA : optimisez vos interviews vidéos avec les sous-titres automatiques.
- Le Copywriting IA :générez instantanément du texte pour accompagner votre vidéo.
- La redimension vidéo IA : ajustez le format de votre vidéo à toutes vos plateformes en un clic.
- Extraits vidéos IA : découpez votre vidéo en une série de vidéos courtes prêtes à partager grâce à la détection IA.
L’IA réduit ainsi les coûts et accélère la production, tout en permettant une personnalisation avancée.
14. Les vidéos interactives et immersives
Le contenu vidéo devient de plus en plus engageant grâce à l’interactivité. Les spectateurs ne sont plus de simples observateurs, mais des acteurs qui interagissent avec le contenu. Ce type de vidéo est utilisé pour :
- Le e-commerce : où l’utilisateur peut cliquer sur des produits et les acheter directement.
- Les expériences gamifiées : où l’utilisateur fait des choix qui influencent la suite de la vidéo (comme les vidéos "choisis ton aventure").
- La formation et l’éducation : où les utilisateurs peuvent répondre à des quiz ou choisir des segments à explorer en profondeur.
- Les visites virtuelles : très utilisées par les agences immobilières ou les musées, permettant une immersion totale dans un environnement à 360°.
Ces formats offrent une expérience plus engageante et personnalisée, augmentant ainsi le temps passé sur une vidéo et l’engagement du public.
15. Les vidéos “in-house”
En 3 ans, la part d’entreprises ayant internalisé leur production de contenu a augmenté de 44%.
Les raisons principales à un tel bond ?
D’une part, l’introduction de l’intelligence artificielle, qui simplifie et accélère la création de contenu permettant une production plus rapide et plus efficace.
D'autre part, la forte attente en authenticité des audiences incite les entreprises à produire en interne pour assurer une meilleure cohérence avec leurs valeurs de marque, tout en permettant un contrôle direct sur le message et le ton employé.
Un choix qui devient incontournable !
À la recherche d’une solution ? Testez PlayPlay, l’outil de création vidéo permettant aux équipes Marketing et Communication de transformer tous leurs messages en vidéos engageantes — sans compétences en montage. Une création vidéo d’autant plus facilitée grâce à la Suite IA de PlayPlay !
16. Les vidéos vlogging
Si vous souhaitez promouvoir votre marque en capturant l'authenticité du quotidien, optez pour le vlogging !
Ce format immersif dévoile un aspect personnel et humain en suivant une personne tout au long de sa journée ou lors d’un événement. Il permet aux spectateurs de vivre l’expérience en temps réel, de découvrir les coulisses et de créer un lien émotionnel fort avec le créateur. Idéal pour humaniser une marque, partager des moments spontanés et engager une communauté fidèle. Le vlogging transforme chaque instant en opportunité de storytelling captivant !
17. Les vidéos podcast
Les vidéos podcasts sont parfaites pour promouvoir vos podcasts sur des réseaux sociaux, en format court et engageant. C’est idéal pour faire montrer aux utilisateurs des petites parties de vos podcasts, en les incitant à les écouter en entier !
Un podcast ajoute une dimension visuelle à vos discussions et rend votre contenu de marque plus captivant. Vous pouvez facilement les partager sur plusieurs plateformes comme YouTube Shorts, Instagram Reels, et TikTok pour gagner de la visibilité ! C’est une bonne façon de recycler votre contenu en le coupant pour différentes plateformes et audiences.
18. Les vidéos animées
Les vidéos animées sont un excellent moyen de rendre votre contenu plus vivant et captivant, sans nécessiter des sujets réels à filmer ! L’animation donne une touche créative qui attire facilement l’attention et rend ton contenu mémorable. C’est aussi super adaptable, que ce soit pour des tutoriels, des présentations de marques, ou des publicités de produits.
Créer des vidéos animées vous démarquera de la concurrence, vu qu’elles restent encore moins courantes que celles face-caméra !
19. Les vidéos leadership d’opinion
Humanisez votre marque en donnant la parole aux dirigeants ou fondateurs.
Ces vidéos permettent de partager la vision, les valeurs et l’expertise de votre entreprise directement par ceux qui la dirigent
Choisir les dirigeants ou fondateurs présente plusieurs avantages :
- Crédibilité et expertise : les dirigeants sont perçus comme des experts dans leur domaine. Leur parole inspire confiance et renforce la légitimité de la marque.
- Vision stratégique : ils peuvent partager la mission, la vision et les objectifs à long terme de l'entreprise, offrant ainsi une perspective unique et stratégique.
- Authenticité et transparence : donner la parole aux leaders montre une marque humaine et accessible, ce qui favorise la connexion émotionnelle avec le public.
Créez une vidéo professionelle en quelques minutes
Le plein de tendances vidéo fait que votre stratégie de contenu est sur le point de décoller ! Cependant, veillez à ne pas éparpiller vos efforts sur toutes les tendances. Prenez d'abord le temps de les analyser pour identifier ce qui résonne le mieux auprès de votre public, puis concentrez-vous sur celles qui méritent vraiment votre attention.
Enfin, des vidéos tendances ne peuvent pas exister sans son outil pour les créer. Alors, pour le montage de vos contenus, PlayPlay propose d’internaliser l’édition de vos vidéos grâce à des fonctionnalités simples d’utilisation. En quelques clics, vous éditez une vidéo tendance qui répond aux codes des réseaux sociaux.
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