Marketing
27-05-2021
(Mis à jour le 21-08-2024)
5 min
“Sympa, cette vidéo… Mais qu’est-ce qu’elle apporte à notre entreprise, en termes de business ?”
Voilà le type de phrase que vous avez peut-être pu entendre, de la part de votre n+1, qui tient fermement les cordons de la bourse de votre budget marketing.
Pas de panique : après avoir finalisé la lecture de cet article, vous serez capable de calculer le ROI de vos vidéos, et de sortir un beau reporting orienté business à votre supérieur. Prêt à faire chauffer la calculette ?
Il y a toujours une bonne raison de mesurer le retour sur investissement de vos actions marketing ! Que l’objectif final de votre stratégie soit de générer de nouveaux prospects ou d’accroître votre image de marque sur le web, vous ne pouvez pas vous passer de mesurer le ROI de vos vidéos.
Pourquoi donc ?
Vous cherchez comment faire pour créer une vidéo marketing qui capte l'attention et vous assure un retour sur investissement mesurable ? Découvrez l'outil PlayPlay ! Facile d'utilisation, notre plateforme simplifie la création de contenus vidéo engageants qui résonnent avec votre audience et boostent votre message de marque. Que vous soyez débutant ou confirmé, PlayPlay vous permet de transformer vos idées en vidéos professionnelles en quelques clics. Augmentez votre impact marketing sûr et mesurez le succès de vos stratégies vidéo dès maintenant avec PlayPlay.
En tant que spécialiste du marketing digital, les chiffres doivent être votre dada. Non seulement ils vous permettent de calculer le ROI de vos vidéos, mais ils vous aident également à déceler les pistes d’optimisation à appliquer dans votre prochaine campagne marketing.
Gardez donc à l'œil ces KPI vidéo qui vous aideront à mesurer vos performances, et donc, leur impact sur votre business.
Combien de vues récoltent vos vidéos sur YouTube, ou bien sur les réseaux sociaux ? Voilà une métrique-phare qu’il vous faut prendre le réflexe de regarder à chaque fois que vous publiez un contenu, pour observer votre notoriété sur le web fleurir.
Ceci étant, attention à ne pas focaliser tous vos reportings sur ce KPI ! Ce fameux view count ne prend pas en compte si l’audience que vous avez touchée est bien dans votre cible, ou bien si vous avez réussi à la convertir derrière. Un peu surcotée dans le milieu du webmarketing, cette métrique ?
Vous le savez sans doute : les algorithmes des médias sociaux sont friands d’engagement, c’est-à-dire des likes, commentaires, et de tous les autres types d’interactions. C’est bien simple : plus vos vidéos sur les réseaux sociaux récoltent d’engagement, plus la portée de vos vidéos sera grande, plus vos cibles seront susceptibles de les regarder.
De quoi apprécier la viralité de vos contenus, et l’intérêt de vos cibles pour les sujets que vous y abordez !
Envie de savoir si vos vidéos captivent réellement votre audience, au point où elle regarde vos vidéos en entier ? C’est vers la durée moyenne de visionnage, que vous pouvez mesurer sur YouTube et sur Facebook, qu’il faudra vous tourner.
Il s’agit là d’un essentiel si vous voulez repérer des pistes d’optimisation pour vos vidéos. Vos cibles s’arrêtent en moyenne avant les 10 premières secondes ? Revoyez donc votre intro vidéo, pour la rendre plus attractive.
Parmi les métriques-clés pour mesurer le ROI de vos vidéos, votre nombre d’abonnés (ou de followers sur Twitter, ou de fans sur Facebook) peut être pertinent. Derrière ce KPI, vous mesurez en fait votre capacité à fidéliser votre audience via la vidéo. Plutôt sympa, non ?
Passons désormais aux métriques plus orientées business pour calculer le ROI de vos vidéos ; à commencer par le fameux taux de clic (que les anglophones nomment click-through rate). Car, qui dit clic, dit trafic généré sur votre site Internet, et dit potentielle conversion !
Vous pouvez par exemple observer, sur chaque vidéo, si vos cibles cliquent sur les liens dans vos descriptions de vidéo YouTube, ou bien sur vos vidéos publicitaires sur les réseaux sociaux.
Vous savez désormais si l’on clique sur les appels à l’action de vos vidéos ou sur vos annonces publicitaires… et après ? Arrivez-vous à générer des leads grâce à vos vidéos ? Pour le savoir, il vous faut suivre le nombre de conversions (téléchargements de contenus, achats de votre produit ou service en ligne, inscriptions à votre newsletter…) faites à partir de vos vidéos.
Et si vous êtes réellement dans une démarche ROIste, prenez le temps de segmenter plus finement les leads générés :
Intrigué par le prix que vous dépensez pour chaque lead généré via la vidéo ? Penchez-vous donc sur le coût par conversion.
Vous pouvez bien sûr le mesurer sur vos vidéos publicitaires, via le fameux CPC ; mais également sur vos vidéos publiées organiquement sur vos médias sociaux ou votre site web, en prenant en compte tous les coûts directs ou indirects de votre création vidéo.
Et ça tombe bien : c’est ce que vous allez découvrir dès maintenant !
Il ne vous a pas échappé que, pour calculer le ROI, vous devez prendre en compte les résultats de votre stratégie vidéo, mais également ses coûts.
Prenez le réflexe, au fil de vos campagnes, de suivre…
Une fois toutes ces métriques et ces coûts listés, il ne vous reste plus qu’à calculer le ROI de vos vidéos avec la formule typique : ROI = (gains totaux - coûts totaux) / coûts totaux.
Mais souvenez-vous que le ROI de la vidéo peut également être indirect ! Votre stratégie vidéo peut influencer les décisions d’achat de vos cibles à long-terme, en jouant sur la notoriété de votre entreprise et la fidélisation client.
Pensez donc également à suivre des indicateurs plus qualitatifs, tels que le référencement de vos vidéos (qui vous permet d’obtenir plus de trafic sur votre site web ou vos comptes réseaux sociaux), ou encore l’accroissement de votre image de marque.
Alors, prêt à vraiment prouver la valeur de vos vidéos dans vos reportings ?
Si vous cherchez un outil capable de créer des messages percutants et engageants en vidéo, alors essayez PlayPlay ! La solution est gratuite pendant 7 jours.
Léa Fonlupt
Content manager France
Léa, est la content Manager France de PlayPlay. Passionnée de création de contenu et de vidéos, elle saura vous donner les meilleurs conseils pour votre stratégie de communication !
Chaque mois dans votre boîte mail, un condensé des meilleurs conseils en communication.
