Une vidéo carrée sur LinkedIn, un format vertical pour les Stories Instagram, une vidéo paysage sur une landing page produit… Ces choix ne sont pas anodins. Ils relèvent tous d’un aspect ratio, ou format d’image, qui influe directement sur la manière dont votre contenu est perçu et consommé.
Choisir le bon aspect ratio est stratégique. Il permet d’optimiser la lisibilité, l’engagement et la diffusion sur les bons canaux.
Définition : aspect ratio
L’aspect ratio, ou format d’image, correspond au rapport entre la largeur et la hauteur d’une image ou d’une vidéo. Il s’exprime sous la forme d’une fraction, par exemple 16:9 (format paysage classique), 1:1 (format carré), ou 9:16 (format vertical).
Ce ratio détermine l’apparence visuelle d’un contenu sur différents écrans ou plateformes, et doit être adapté selon le canal de diffusion visé.
Exemples concrets d’utilisation d’aspect ratio pertinent
1. Vidéo de présentation en 16:9 sur landing page
Une entreprise SaaS publie une vidéo d’introduction produit sur sa page d’accueil. Le format 16:9 permet une intégration fluide dans le design du site, tout en offrant un bon confort de visionnage sur ordinateur.
2. Vidéo LinkedIn en 1:1 pour maximiser la visibilité
Une équipe marketing publie une courte vidéo de témoignage client en format carré (1:1) pour le feed LinkedIn. Résultat : plus d’espace visuel occupé sur mobile, un engagement supérieur et une compatibilité parfaite avec la lecture silencieuse.
3. Capsule verticale 9:16 pour campagne de recrutement
Pour une campagne ciblée sur les jeunes talents, une entreprise B2B diffuse une vidéo en 9:16 adaptée aux formats Stories et Reels Instagram. Ce format immersif capte l’attention dans un environnement mobile-first.
4. Vidéo interne en 4:3 pour présentation classique
Un format 4:3 est choisi pour des vidéos de formation internes, destinées à être projetées ou visualisées sur des supports de type présentation PowerPoint. Cela permet une meilleure intégration dans les slides existantes.
Bonnes pratiques pour choisir le bon format
1. Choisissez l’aspect ratio en fonction du canal de diffusion
Adaptez le format dès la phase de script et de tournage. Par exemple, 16:9 pour YouTube ou votre site, 1:1 pour LinkedIn, 9:16 pour Instagram ou TikTok. Cela évite des recadrages en postproduction qui dégradent la qualité visuelle ou masquent des éléments clés.
2. Privilégiez un montage optimisé pour mobile
Plus de 70% de la consommation vidéo se fait désormais sur mobile. Un format vertical (9:16) ou carré (1:1) captera mieux l’attention sur ces supports, surtout pour les vidéos sociales à fort potentiel d’engagement.
3. Pensez multi-versions dès la production
Lorsque vous créez une vidéo, anticipez plusieurs exports : une version 16:9, une version 1:1, et une verticale. Cela vous permet d’étendre la durée de vie de votre contenu en l’adaptant à plusieurs canaux, sans tout réenregistrer.
4. Soyez cohérent avec votre identité visuelle
Même si l’aspect ratio varie, votre vidéo doit conserver les mêmes éléments d’identité : typographies, couleurs, ton, rythme. Cela garantit la cohérence de marque entre les différentes déclinaisons.
5. Testez les performances selon le format
Publiez des formats différents pour un même contenu (par exemple : 1:1 vs. 16:9 sur LinkedIn) et analysez les taux de complétion, l’engagement ou les clics générés. Vous pourrez ajuster vos choix de format sur base de données concrètes.
Pourquoi c’est important de ne pas se tromper de format d’image ou de vidéo ?
Il est important d’être vigilant quant au bon format, car le bon aspect ratio :
- Permet d’optimiser la visibilité sur chaque canal de diffusion.
- Améliore l’engagement en s’adaptant aux usages mobiles.
- Facilite la production multicanale à partir d’une seule vidéo.
Renforce la cohérence de marque à travers tous les formats.
Évite les erreurs de cadrage ou les contenus coupés.