8 accroches vidéo ultra efficaces (avec des exemples qui fonctionnent)

Saviez-vous que les trois premières secondes déterminent si votre audience va rester attentive ou faire défiler votre vidéo ?
 

Vous vous demandez probablement : pourquoi trois secondes ? Que dois-je dire ? Comment m'assurer que les spectateurs restent et regardent vraiment mes vidéos ?
 

Et voilà, vous êtes maintenant prêt à lire cet article jusqu’au bout. C’est ça, la puissance d’une bonne accroche.
 

Cette statistique ne vient pas de nulle part. Des accroches percutantes peuvent faire la différence entre quelqu’un qui enchaîne vos vidéos et quelqu’un qui n’écoutera jamais la fin de votre première phrase. Notamment sur les réseaux sociaux où chaque contenu se bat pour exister et capter l'attention.

Pour augmenter le temps de visionnage, améliorer l'engagement et stopper le défilement, voici 8 types d'accroches qui vous aideront à retenir l'attention de votre audience.

8 exemples d'accroches vidéo qui fonctionnent vraiment et pourquoi

Voici 8 styles d'accroches à essayer pour votre prochaine vidéo.
 

1. Mettre en évidence une erreur courante

Exemple : Voici l’erreur numéro un que vous commettez en créant des vidéos.

Pourquoi ça marche : Cette accroche met en lumière une erreur courante ou contre-intuitive que l’audience commet sans même s’en rendre compte. Pensez à quelque chose qu’on leur a souvent dit être une bonne astuce, mais que vous allez démontrer comme étant fausse.
 

Elle prépare également à une valeur immédiate. Vous leur promettez de clarifier un malentendu ou de corriger quelque chose qu'ils font de travers, ce qui les incite à regarder jusqu’à l'explication.

2. Exposer le point de douleur ou le problème

Exemple : Le plus grand défi des entreprises qui créent des vidéos marketing B2B est la cohérence.

Pourquoi ça marche : Cette accroche aborde un défi que votre audience rencontre probablement, créant ainsi une connexion immédiate. Lorsqu'une personne entend son problème exact formulé de manière claire, elle est plus encline à rester pour connaître la solution. Les spectateurs veulent apprendre de quelqu'un qui comprend leur réalité.

Pour un impact maximal, assurez-vous que le défi de l'utilisateur soit réel. Pas besoin de le deviner. Choisissez quelque chose de spécifique et de vrai par rapport à l'expérience quotidienne de votre audience. Plus le point de douleur est précis et pertinent, plus l'accroche sera puissante.

3. Commencer par un fait surprenant

Exemple : Saviez-vous que 70 % de votre audience préfère découvrir votre produit en vidéo ?

Pourquoi ça marche : Cette accroche repose sur une émotion puissante : la surprise. Lorsque vous introduisez une statistique ou un fait inattendu sur un produit, cela surprend les spectateurs de manière positive. Ils s’arrêtent, haussent un sourcil et se disent : « Attends, est-ce que c’est vrai ? » Et voilà, ils sont attentifs à votre présentation du produit.

L’astuce consiste à choisir une statistique ou une information qui remet en question les idées reçues ou qui souligne quelque chose que la plupart des spectateurs ignorent sur un produit. Cela doit éveiller leur curiosité et les inciter à rester pour découvrir le contexte ou la preuve. C'est encore plus efficace si le fait est directement lié à un problème qui les concerne ou à un résultat qu'ils recherchent.

4. Poser une question

Exemple : Quelle est la meilleure plateforme de réseaux sociaux pour le marketing vidéo ?

Pourquoi ça marche : Le mot « arrêtez » capte immédiatement l'attention en signalant un danger ou un avertissement. De plus, l’associer à un objectif que votre audience souhaite atteindre, comme la croissance, le succès ou la visibilité, le rend encore plus percutant.

Les gens ne veulent pas saboter leur propre progression, surtout sans s’en rendre compte. Ainsi, lorsque vous sous-entendez que quelque chose qu’ils font pourrait les freiner, ils auront envie de découvrir ce que c’est et de corriger le tir.

6. Secrets et révélations

Exemple : Voici ce que personne ne vous dit sur la création de vidéos pour le marketing. 

Pourquoi ça marche : Cette accroche repose sur le storytelling, mais elle est aussi très pratique. Elle montre que vous avez fait le travail, testé la stratégie, et que maintenant vous êtes là pour partager les résultats réels, afin que votre audience n'ait pas à repartir de zéro.

C'est un gain de temps considérable pour les gens. Plutôt que de regarder 10 tutoriels différents ou de commettre les mêmes erreurs par essais et erreurs, ils peuvent simplement apprendre de votre expérience et passer directement à l’essentiel.

8. Le « Pattern interrupt »

Exemple : (Silence ou scène aléatoire) « Cette vidéo n’a rien à voir avec le marketing, mais elle va changer votre façon de pitcher à jamais. »

Qu'est-ce qui rend les accroches vidéo efficaces ?

Les accroches efficaces remplissent les critères suivants :

1. Elles suscitent la curiosité

Les meilleures accroches éveillent chez les spectateurs le besoin de savoir ce qui va se passer ensuite. Cette petite étincelle de curiosité est ce qui empêche quelqu'un de faire défiler votre vidéo ou de partir après seulement deux secondes. L’attention est limitée, notamment sur les réseaux sociaux. Vous devez donner aux spectateurs une raison de rester.

2. Elles ne dévoilent pas tout

Pensez vos accroches comme des bandes-annonces de films : elles vous donnent juste assez pour piquer votre curiosité, sans trop en dire pour vous donner envie de découvrir le film entier.

Si vos accroches révèlent tout dès les premières secondes, il n'y a aucune raison pour que quelqu’un reste. Ils se diront simplement : « OK, j’ai compris » et continueront de défiler vers d’autres vidéos. En revanche, si vous laissez un peu de mystère, suffisamment les intriguer, alors vous les gardez captivés.

3. Ce n'est pas du piège à clics

Les bonnes accroches attirent l'attention, mais elles tiennent aussi leurs promesses. Il y a une grande différence entre susciter la curiosité et tromper les gens.

Si vos accroches promettent quelque chose de spectaculaire, mais que vos vidéos ne tiennent pas cette promesse, les spectateurs se sentiront trompés et quitteront rapidement. Pire encore, cela les incitera à ne plus vous faire confiance. Même si ce type d’accroche fonctionne une fois, il finira par vous nuire à long terme.

4. C’est pertinent 

Les meilleures accroches parlent le langage de votre audience et touchent quelque chose qu’elle connaît déjà. Vos accroches doivent amener les gens à se dire : « Oui, c’est moi. » Ou, au moins : « Je sais exactement ce que ça fait. » Si quelqu’un doit trop se forcer pour comprendre ce que vous dites, ou si cela ne lui semble pas pertinent dans son univers, il partira rapidement.

5. Elle capte l'attention immédiatement

Une accroche forte va droit au but rapidement, généralement dans les trois premières secondes. Si elle met trop de temps à se mettre en place, les gens passeront simplement à la vidéo suivante. Les fils d’actualités sont rapides, et vous devez faire face à beaucoup de bruit.

Cela ne signifie pas que vous devez être dramatique ou exagéré. Au contraire, assurez-vous que le spectateur comprenne immédiatement pourquoi il doit continuer à regarder votre vidéo. Vous pouvez y parvenir en suggérant un résultat surprenant, en mettant en évidence un point de douleur auquel l'audience peut s'identifier, ou en dévoilant une idée inattendue.

Sur quelles plateformes vidéo devez-vous utiliser des accroches vidéo ?

Si vous créez des vidéos destinées aux réseaux sociaux, vous avez besoin d'une accroche. Ces plateformes sont rapides et regorgent d'idées de contenu vidéo. Si vous voulez vraiment que les gens s’arrêtent et regardent votre vidéo, vous devez les intriguer dès le début.

Les gens défilent rapidement à travers le contenu sur les réseaux sociaux. Si votre contenu ne capte pas leur attention dès les premières secondes, ils passeront à autre chose. Des accroches solides sont ce qui les fera s'arrêter, se pencher en avant et se dire : « Ok, je veux écouter ça ». En fin de compte, la règle générale est que si votre contenu apparaît dans un fil d'actualités, il doit avoir une accroche. Et avec une accroche en place, vous devrez également vous assurer que la durée de votre vidéo est adaptée à la plateforme choisie pour maximiser l'engagement.

Créez des vidéos captivantes avec PlayPlay 

Vous souhaitez commencer à créer des accroches vidéo mais vous n'avez pas encore de vidéo à l'origine ? PlayPlay est l'éditeur vidéo en ligne qui permet aux équipes Marketing et Communication de transformer n'importe quel message en une vidéo captivante.

Avec notre interface simple, les meilleures technologies d'IA et des modèles vidéo préconçus qui accélèrent votre processus de création, PlayPlay simplifie tout !

Pourquoi ça marche : Cette accroche repose sur le storytelling, mais elle est aussi très pratique. Elle montre que vous avez fait le travail, testé la stratégie, et que maintenant vous êtes là pour partager les résultats réels, afin que votre audience n'ait pas à repartir de zéro.

C'est un gain de temps considérable pour les gens. Plutôt que de regarder 10 tutoriels différents ou de commettre les mêmes erreurs par essais et erreurs, ils peuvent simplement apprendre de votre expérience et passer directement à l’essentiel.

8. Le « Pattern interrupt »

Exemple : (Silence ou scène aléatoire) « Cette vidéo n’a rien à voir avec le marketing, mais elle va changer votre façon de pitcher à jamais. »

Pourquoi ça marche : La plupart des gens défilent sans réfléchir. Ils sont habitués à voir les mêmes types d’intros, les mêmes sons, les mêmes mises en scène. Une interruption de pattern bouscule cette routine.

L’accroche capte l’attention car elle semble hors de propos. Elle force le cerveau à faire une pause et à se dire : « Attends, qu'est-ce que je suis en train de regarder ? » Cela vous donne juste assez de temps pour accrocher votre spectateur émotionnellement ou intellectuellement, à condition de faire une transition rapide.

Le secret est de ne pas trop s’attarder dans l’aléatoire. Une fois que vous avez leur attention, changez rapidement de direction pour offrir la véritable valeur de la vidéo. Si le spectateur ne comprend pas rapidement la connexion, il risque de décrocher.

Qu'est-ce qui rend les accroches vidéo efficaces ?

Les accroches efficaces remplissent les critères suivants :

1. Elles suscitent la curiosité

Les meilleures accroches éveillent chez les spectateurs le besoin de savoir ce qui va se passer ensuite. Cette petite étincelle de curiosité est ce qui empêche quelqu'un de faire défiler votre vidéo ou de partir après seulement deux secondes. L’attention est limitée, notamment sur les réseaux sociaux. Vous devez donner aux spectateurs une raison de rester.

2. Elles ne dévoilent pas tout

Pensez vos accroches comme des bandes-annonces de films : elles vous donnent juste assez pour piquer votre curiosité, sans trop en dire pour vous donner envie de découvrir le film entier.

Si vos accroches révèlent tout dès les premières secondes, il n'y a aucune raison pour que quelqu’un reste. Ils se diront simplement : « OK, j’ai compris » et continueront de défiler vers d’autres vidéos. En revanche, si vous laissez un peu de mystère, suffisamment les intriguer, alors vous les gardez captivés.

3. Ce n'est pas du piège à clics

Les bonnes accroches attirent l'attention, mais elles tiennent aussi leurs promesses. Il y a une grande différence entre susciter la curiosité et tromper les gens.

Si vos accroches promettent quelque chose de spectaculaire, mais que vos vidéos ne tiennent pas cette promesse, les spectateurs se sentiront trompés et quitteront rapidement. Pire encore, cela les incitera à ne plus vous faire confiance. Même si ce type d’accroche fonctionne une fois, il finira par vous nuire à long terme.

4. C’est pertinent 

Les meilleures accroches parlent le langage de votre audience et touchent quelque chose qu’elle connaît déjà. Vos accroches doivent amener les gens à se dire : « Oui, c’est moi. » Ou, au moins : « Je sais exactement ce que ça fait. » Si quelqu’un doit trop se forcer pour comprendre ce que vous dites, ou si cela ne lui semble pas pertinent dans son univers, il partira rapidement.

5. Elle capte l'attention immédiatement

Une accroche forte va droit au but rapidement, généralement dans les trois premières secondes. Si elle met trop de temps à se mettre en place, les gens passeront simplement à la vidéo suivante. Les fils d’actualités sont rapides, et vous devez faire face à beaucoup de bruit.

Cela ne signifie pas que vous devez être dramatique ou exagéré. Au contraire, assurez-vous que le spectateur comprenne immédiatement pourquoi il doit continuer à regarder votre vidéo. Vous pouvez y parvenir en suggérant un résultat surprenant, en mettant en évidence un point de douleur auquel l'audience peut s'identifier, ou en dévoilant une idée inattendue.

Sur quelles plateformes vidéo devez-vous utiliser des accroches vidéo ?

Si vous créez des vidéos destinées aux réseaux sociaux, vous avez besoin d'une accroche. Ces plateformes sont rapides et regorgent d'idées de contenu vidéo. Si vous voulez vraiment que les gens s’arrêtent et regardent votre vidéo, vous devez les intriguer dès le début.

Les gens défilent rapidement à travers le contenu sur les réseaux sociaux. Si votre contenu ne capte pas leur attention dès les premières secondes, ils passeront à autre chose. Des accroches solides sont ce qui les fera s'arrêter, se pencher en avant et se dire : « Ok, je veux écouter ça ». En fin de compte, la règle générale est que si votre contenu apparaît dans un fil d'actualités, il doit avoir une accroche. Et avec une accroche en place, vous devrez également vous assurer que la durée de votre vidéo est adaptée à la plateforme choisie pour maximiser l'engagement.

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Vous souhaitez commencer à créer des accroches vidéo mais vous n'avez pas encore de vidéo à l'origine ? PlayPlay est l'éditeur vidéo en ligne qui permet aux équipes Marketing et Communication de transformer n'importe quel message en une vidéo captivante.

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