“LinkedIn est bien trop austère”.

“De toute façon, c’est juste un réseau de recherche d’emploi”.

Détrompez-vous ! Outre le fait qu’il s’agisse d’un outil de réseautage puissant, permettant de rentrer en contact avec des millions de professionnels, LinkedIn est devenu un véritable média pour les entreprises. Avec 10,7 millions d'utilisateurs actifs mensuels en France (Digimind), c’est LE réseau social B2B où il faut être.

Une autre bonne nouvelle ? La vidéo, qui est n’est apparue sur cette plateforme qu’en 2017, reste encore aujourd'hui largement sous-utilisée par les entreprises. C’est donc une excellente opportunité de vous démarquer et permet de changer d’un classique post texte qui se noie bien trop facilement dans la masse. En effet, l’algorithme LinkedIn prend en compte le temps passé à consommer un contenu avant de le diffuser à une audience plus large. C’est ce qu’on appelle le dwell time. La vidéo est donc nettement plus puissante pour attirer l’attention et la garder plus longtemps qu’un classique texte lu en diagonale.

Quels sont les secrets d’une vidéo LinkedIn qui éblouira votre audience ? Quelles sont les meilleures astuces pour bien la diffuser ? Suivez le guide !

Les ingrédients secrets d’une vidéo LinkedIn réussie

La plus grande force d’une vidéo diffusée sur LinkedIn, c’est de pouvoir créer un vrai lien humain avec les utilisateurs. Quels sont ses meilleurs ingrédients ?

Le bon objectif

Avant de vous lancer corps et âme dans la production de votre vidéo, réfléchissez bien aux objectifs de votre vidéo. En effet, publier du contenu vidéo ce n’est pas uniquement occuper l’espace sur un réseau social : elle vous apportera des résultats souhaités uniquement si vous avez une idée claire pourquoi vous souhaitez la diffuser.

Posez-vous la question  : quels résultats souhaitez-vous obtenir ? Faire connaître votre entreprise ? Promouvoir un nouveau service ? Recruter le meilleur candidat sur le marché ? Définir clairement votre objectif en amont, c’est le secret de production d’une vidéo qui a de l'impact.

Une fois que vous avez fixé clairement votre objectif, déterminez les indicateurs (les KPI) qui vous permettront de suivre les performances de vos vidéos LinkedIn, comme :

  • Le nombre de vues
  • Le nombre de réactions, partages et commentaires
  • Le nombre de contacts qualifiés suite à la diffusion de la vidéo
  • Le nombre d’inscriptions (à un webinaire, à votre newsletter d’entreprise)
  • Le nombre de visites sur votre site web…

Bien sûr, cette liste n’est pas limitative. Choisissez les KPI les plus pertinents par rapport à vos objectifs.

Et voici le plus grand secret sur les publications LinkedIn : ce n’est pas le buzz qui compte. Ce ne sont pas les publications virales qui apportent le plus de conversions. Le plus important est de créer une habitude et un lien de confiance avec votre audience, en publiant vos vidéos régulièrement.

Il n’y a pas de recette toute faite : ce qui marchera pour votre voisin ne fonctionnera pas forcément pour vous. Testez, mesurez, analysez et recommencez!

Le bon contenu

Qu’est-ce qu’une bonne vidéo LinkedIn ? Il n’y a pas de réponse standard à cette question. La bonne vidéo, c’est celle qui captive votre audience. Comment y arriver ?

  • Choisissez les sujets qui passionnent votre audience : pour trouver ces sujets, vous pouvez par exemple créer des profils de vos clients, basés sur les interviews et utiliser les outils de social listening pour repérer les questions qui intéressent votre audience.
  • Accrochez votre spectateur dès les premières secondes (par exemple, en utilisant une question ou un effet de surprise).
  • Variez les formats : vous pouvez tourner une interview, faire un reportage, un jeu de questions/réponses… bref, soyez imaginatif !
  • Adoptez la bonne structure : avant de vous lancer dans le tournage, écrivez un script pour organiser vos idées et préparez un storyboard.
  • Racontez une histoire captivante : savez-vous que le storytelling a le pouvoir de booster les conversions de 30 % (Mereso) ?
  • Ne copiez pas votre concurrent, mais pensez plutôt à vous démarquer par une vidéo originale.

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Le bon mode de diffusion

Hélas, il ne suffit pas de produire une excellente vidéo pour qu’elle puisse s’arracher comme des petits pains. Voici quelques astuces pour que votre vidéo ne passe pas sous les radars des utilisateurs LinkedIn :

Choisissez le bon moment de diffusion : même s’il n’y a pas de moment idéal pour publier vos vidéos sur LinkedIn, il existe des moments de plus forte affluence:

  • Les jours les plus favorables sont le mardi, le mercredi et le jeudi
  • En dehors des heures de travail : entre 7h et 8h, la pause du midi et après 17h

Ce ne sont pas des valeurs absolues : le bon moment est celui où votre audience est la plus présente sur LinkedIn. Il n’y a qu'un seul moyen de le savoir : testez plusieurs créneaux horaires pour voir lequel est le plus porteur.

Choisissez le bon moyen de diffusion : page Entreprise ou profil personnel ? Sachez que la portée organique des publications à partir d’un profil personnel est nettement plus grande que celle des pages Entreprise. Raison de plus pour multiplier la diffusion de votre super vidéo à partir de plusieurs profils, par exemple de vos collaborateurs et de vos clients.

Le bon format

Chaque réseau social a ses propres codes, et LinkedIn n’échappe pas à la règle. Choisir le bon format vidéo LinkedIn, c’est augmenter considérablement votre visibilité sur votre réseau social professionnel favori. Voici quelques bonnes pratiques :

  • Privilégiez les vidéos natives : LinkedIn donne plus de portée aux vidéos qui sont publiées “en natif” sur la plateforme. Concrètement, cela veut dire qu’il vaut mieux télécharger directement votre vidéo via l’outil vidéo intégré à LinkedIn, que publier un lien vers une vidéo hébergée ailleurs (sur YouTube, sur Vimeo ou sur votre site Internet). Les liens externes sont pénalisés par l’algorithme LinkedIn.
  • Publiez des vidéos courtes : privilégiez les vidéos qui ne dépassent pas 30 secondes de vidéo pour les objectifs de notoriété de la marque et de considération. En effet, une étude menée par LinkedIn a révélé que les vidéos de moins de 30 secondes génèrent une augmentation du taux de complétion vidéo de 200%.
  • Utilisez les sous-titres et des transitions texte à l’écran pour accrocher l’utilisateur : le réglage par défaut sur LinkedIn est de lire la vidéo sans le son. Vous ne voudriez pas que vos cibles manquent une partie de votre message, tout de même ?
  • Accompagnez votre vidéo d’une description accrocheuse et pertinente, pour donner envie aux utilisateurs de la visionner. Commencez par une accroche qui suscite la curiosité et n’oubliez pas les hashtags pour bien référencer votre vidéo. Vous pouvez aussi mentionner les personnes qui ont participé à l’élaboration de la vidéo ou celles susceptibles d’être intéressées par son contenu.

Vous vous interrogez sur la manière de créer des vidéos pour les réseaux sociaux qui captivent l'audience et stimulent l'engagement ? Avec l'outil PlayPlay, simplifiez-vous la tâche et sublimez vos contenus ! Que ce soit pour LinkedIn, Facebook ou Instagram, PlayPlay est votre allié pour produire des vidéos professionnelles en un rien de temps. Démarquez-vous de la concurrence, racontez votre histoire et augmentez votre visibilité en ligne.

Nul besoin d'avoir des compétences techniques avancées ; il vous suffit de choisir parmi une multitude de modèles personnalisables pour donner vie à votre message. Commencez dès aujourd'hui à enrichir votre stratégie de contenus avec PlayPlay !

Le bon endroit

LinkedIn a étendu progressivement ses fonctionnalités vidéo en rendant possible leur diffusion dans plusieurs types de publications (dans le fil d’actualités, sur une page entreprise ou dans une story). Publier au bon endroit est aussi stratégique pour répondre à vos objectifs. Comment choisir le bon endroit pour chaque type de vidéo ? Lisez ce qui suit.

1 - Les vidéos dans le fil d’actualités

Le fil d’actualités (ou le feed pour les intimes) est l’endroit de publication de vidéos le plus classique. Publier les vidéos dans le feed permet de capter immédiatement l’attention des utilisateurs et sortir du flot des publications texte en adoptant un format plus visuel.

Quel type de vidéo publier dans le fil d’actualité LinkedIn ? Les possibilités sont infinies. Mais si vous cherchez de l'inspiration, voici quelques idées.

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Une vidéo interview sur LinkedIn

La vidéo interview est le format le plus simple pour commencer à créer des vidéos engageantes pour les réseaux sociaux comme LinkedIn. Pas besoin d’un gros budget, ni de matériel sophistiqué ou encore de script. Il vous suffit de filmer avec votre smartphone, préparer quelques questions à l’avance, s’assurer de la bonne prise de son et c’est tout ! Le gros avantage ? Produire une vidéo authentique qui met en lumière un visage derrière une marque.

Voici une vidéo interview efficace : moins d’une minute, 4 questions et le tour est joué !

Une vidéo de recrutement sur LinkedIn

Si vous êtes recruteur, vous savez qu’il ne suffit plus de publier une annonce standardisée sur LinkedIn pour attirer les meilleurs talents. Pour trouver votre perle rare, il faudra vous montrer un poil plus créatif. Et pourquoi ne pas passer votre message en vidéo ?

Voici un exemple :

Une vidéo simple avec quelques transitions dynamiques permet de vous démarquer en moins de 10 secondes !

Une vidéo marque employeur sur LinkedIn

Comment donner envie aux meilleurs candidats sur le marché de vous rejoindre ? En donnant la parole à vos salariés ! Il suffit de démarrer votre caméra, et laisser vos employés s’exprimer librement sur ce qu’ils aiment dans leur entreprise.

Voici un exemple d’une vidéo marque employeur :

Une vidéo de présentation de votre entreprise sur LinkedIn

Comment mettre en valeur votre entreprise sans passer par une publicité ? Il est tout à fait possible de créer une vidéo de présentation originale pour vous démarquer de vos concurrents.

Un exemple ?

Une vidéo RSE sur LinkedIn

Il n’est pas toujours facile de communiquer sur vos engagements RSE de manière concrète, et pour que votre message soit transmis de manière authentique. Et pourquoi ne pas tourner une vidéo à l’occasion d’un événement qui montre vos valeurs en action ?

Regardez cet exemple :

En moins d’une minute, votre message prendra toute sa puissance !

Une vidéo reportage sur LinkedIn

Si vous voulez partager une nouvelle avec votre réseau, comme l’ouverture de nouveaux locaux, l’intégration de nouveaux collaborateurs ou un nouveau partenariat, la vidéo reportage sera un excellent choix pour vous.

Regardez cet exemple :

Pour obtenir une vidéo courte et entraînante, vous pouvez utiliser l'astuce de filmer en accéléré ou bien varier les rythmes.

Une vidéo de promotion d'un événement sur LinkedIn

Que de mieux qu’une vidéo pour donner envie aux utilisateurs LinkedIn de participer à votre événement ? Montrer quelques points forts de l’événement leur permettra de s’y projeter.

Regardez cet exemple :

Une vidéo cas client

Il n’y a pas de meilleure publicité pour votre produit ou votre service que de parler de la réussite de vos clients ! Pour changer d’un classique “cas pratique”, transformez votre cas client en success story vidéo !

Vos clients sont vos meilleurs ambassadeurs : laissez-les montrer aux autres ce que votre produit ou service leur a apporté concrètement. Pour une vidéo impactante, ne cadrez pas trop les questions, et laissez votre client raconter l’histoire avec ses propres mots.

Une vidéo de présentation d'un produit

Qui aime lire les notices techniques ? Vous êtes d’accord, les vidéos remplacent aisément les tutoriels lourds et incompréhensibles sur l'utilisation d’un outil, n’est-ce pas ? Une courte vidéo vous permettra en moins d’une minute de montrer votre outil ou service en action.

Regardez cet exemple :

Bon à savoir ! Les bonnes caractéristiques techniques d’une vidéo LinkedIn dans le feed :

  • Taille maximale de la vidéo : 5 Go
  • Longueur minimale de la vidéo : 3 secondes
  • Longueur maximale de la vidéo : 10 minutes
  • Format : horizontal ou vertical
  • Rapport hauteur/largeur : 1:2,4 ou 2,4:1
  • Résolution : 256×154 à 4096×2304 pixels

2 - Les vidéos LinkedIn Ads

Beaucoup d’entreprises sont encore réticentes à l’idée d’utiliser la publicité LinkedIn. Pourtant, LinkedIn est le réseau social le plus utilisé par les professionnels dans le monde.

Comment utiliser les vidéos LinkedIn ads de manière optimale ?

Choisissez bien l’objectif de votre vidéo publicitaire

Lorsque vous vous lancez dans une campagne de LinkedIn Ads, vous avez le choix entre 6 objectifs :

  • Augmenter la notoriété de la marque
  • Attirer du trafic vers votre site web
  • Générer des interactions
  • Générer des vues sur la vidéo
  • Générer des leads
  • Convertir en appelant à l’action

Choisissez donc l’objectif le plus pertinent pour votre entreprise. Par exemple, si votre entreprise n’est pas encore connue sur les médias sociaux, commencez par les campagnes qui vous permettront d’augmenter votre notoriété. Il est important de vous faire connaître d’abord, d’établir un lien de confiance et de ne pas essayer de vendre “à froid”.

Choisissez le bon format pour votre vidéo ads sur LinkedIn

Gardez à l’esprit que votre vidéo sponsorisée sera identifiée comme telle : les utilisateurs comprendront aisément qu’il s’agit d’une publicité. Misez donc sur la concision et les vidéos courtes pour faire passer votre message. Par exemple, pour un objectif de génération de leads, la durée idéale d’une vidéo est comprise entre 15 secondes et 1 minute maximum.

Sur la forme, adoptez le bon format pour adapter votre vidéo à tous les écrans, notamment les mobiles.

Bon à savoir ! Les caractéristiques techniques d’une vidéo LinkedIn Ads :

  • Taille du fichier vidéo : minimum 75 Ko et maximum 200 Mo
  • Longueur minimale de la vidéo : 3 secondes
  • Longueur maximale de la vidéo : 30 minutes
  • Format : paysage uniquement (la taille verticale n’est pas prise en charge)
  • Rapport hauteur/largeur : écran large 16:9
  • Résolution : de 480×360 à 1920×1080 pixels

Sachez que LinkedIn prévoit un format spécifique pour les publicités vidéo :

video ads linkedin

Besoin d’inspiration pour votre vidéo publicitaire sur LinkedIn ? Regardez ces deux exemples :

3 - Les vidéos dans les stories LinkedIn

C’est la toute dernière fonctionnalité de LinkedIn et aussi une énorme opportunité pour vous démarquer de vos concurrents ! Visibles (pour l’heure) uniquement sur les appareils mobiles à partir de l’application, les stories permettent de diffuser des vidéos de manière éphémère (24 heures maximum), à partir d’un profil personnel ou d’une page entreprise.  

Pourquoi utiliser les vidéos dans les stories ?

Encore très timidement utilisées par les entreprises, les vidéos dans les stories LinkedIn vous permettront d’accroître considérablement votre visibilité, en étant placées en permanence en haut de l’écran des utilisateurs. De plus, les vidéos dans les stories entretiennent une relation régulière avec votre audience et permettent de situer votre marque dans le “top of mind” des utilisateurs, tout en augmentant leur engagement. Les stories permettent aussi de créer et d'entretenir les conversations : il est possible d’y réagir directement par message.

💡 Calculez votre taux d'engagement LinkedIn

L'objectif de la vidéo est de générer plus d'intéractions auprès de votre communauté et de l'engager. Apprenez dès maintenant à calculer votre taux d'engagement LinkedIn ainsi que des techniques pour l'améliorer.

Quel format adopter pour vos stories vidéo ?

Tout comme pour Instagram, les utilisateurs “piochent” dans les stories et ont toujours la possibilité de passer à la story suivante sans regarder celles qui ne l’intéressent pas. La concision est la règle aussi pour les stories LinkedIn : créez des vidéos courtes, de 20 secondes maximum, uniquement en format vertical (c’est le seul pris en charge, soit 9:16). Pour la clarté de votre message, ne dépassez pas 7 éléments dans les stories.

Comment produire des stories vidéo qui sortent du lot ?

Comment faire en sorte alors que vos stories soient visionnées en entier et captivent votre audience ?

  • Utilisez une accroche forte pour attirer immédiatement l’attention
  • Rentrez rapidement dans le vif du sujet (rappelez-vous que vous n’avez que 20 secondes)
  • Appelez l’utilisateur à l’action : que souhaitez-vous qu’il fasse après avoir visionné votre vidéo ?
  • Donnez plus de visibilité à votre story vidéo en encourageant vos collaborateurs à la diffuser à partir de leur profil personnel : vous pouvez parfaitement intégrer la vidéo dans votre programme d’employee advocacy, votre message gagnera en puissance !

À quoi ressemblent les stories vidéo ?

Voici un exemple :

Pour connaître tous les secrets d’une story vidéo réussie, découvrez l’ebook “Les secrets des stories LinkedIn”.

4 - Les vidéos de présentation de profil ou de page entreprise

Peu d’utilisateurs LinkedIn le savent, mais il existe 3 moyens d’immortaliser vos vidéos pour qu’elles ne se perdent jamais dans la jungle des publications. Elles viendront ainsi ajouter une touche unique à votre profil personnel ou à votre page Entreprise.

Ajoutez une vidéo à votre profil LinkedIn

Depuis quelques mois, LinkedIn permet d’épingler les éléments marquants, y compris les vidéos, à la manière d’un portfolio, tout en haut de votre profil. Vous pouvez même y ajouter des vidéos hébergées ailleurs, comme sur YouTube ou sur votre site Internet.

video profil linkedin

Ajoutez une vidéo à votre page Entreprise LinkedIn

La page Entreprise sur LinkedIn joue un rôle d’un mini-site web. Lorsqu’un utilisateur visite votre page, il peut accéder facilement à toutes les vidéos que vous avez publiées jusqu’alors à partir de l’onglet “vidéos” :

playplay video linkedin

Ainsi, votre toute dernière vidéo y sera mise en valeur. Peu d’entreprises utilisent aujourd’hui cette astuce (même Apple ne le fait pas), c’est une excellente manière de vous démarquer ! Dès lors que vous publiez des vidéos dans votre fil d’actualité, elles seront automatiquement stockées dans l’onglet vidéo et pourront donc être visionnées par les utilisateurs qui visitent votre page entreprise.

Mettez en valeur vos produits ou services en vidéo

LinkedIn permet de détailler clairement vos produits ou services sur votre page Entreprise dans son onglet “Produits”. Ainsi, chaque produit bénéficie d’une mini-page à lui tout seul pour le mettre en valeur :

guide video linkedin

Vous le remarquez : la vidéo se marie à merveille avec cette fonctionnalité ! Elle vous permettra de sublimer votre produit ou service, tout en transmettant un message clair à vos prospects.

Bon à savoir ! Les caractéristiques techniques de la vidéo sur le profil ou sur la page entreprise LinkedIn :

  • Taille du fichier vidéo : minimum 75 Ko et maximum 200 Mo
  • Longueur minimale de la vidéo : 3 secondes
  • Longueur maximale de la vidéo : 30 minutes
  • Format : horizontal uniquement (les vidéos verticales ne sont pas prises en charge)
  • Rapport hauteur/largeur : entre 4:3 et 16:9
  • Résolution : de 360 à 1080 pixels

5 - Les vidéos en direct sur LinkedIn

C’est la toute dernière fonctionnalité vidéo de LinkedIn : disponibles à partir d’un profil LinkedIn personnel et/ou d’une page entreprise, les lives permettent d’échanger en direct avec vos abonnés.

Pourquoi faire des lives vidéo ?

  • Les échanges en direct et en vidéo sont encore très peu utilisés par les entreprises, alors que c’est un excellent moyen d’échanger en temps réel avec votre audience. Pourquoi vous en priver ?
  • Facile à produire, c’est un format authentique par excellence, permettant une très grande interactivité.
  • Les lives en vidéo ne nécessitent aucun montage et permettent de diffuser des vidéos plus longues. Beaucoup de lives durent plus de 45 minutes, c’est donc un format idéal pour approfondir un sujet.
  • La vidéo en direct permet de générer beaucoup plus d’engagement grâce aux discussions en commentaires (selon LinkedIn, les live vidéo génèrent 7 fois plus de réactions et obtiennent 24 fois plus de commentaires).
  • Ils permettent une visibilité exceptionnelle, dans la mesure où toutes vos relations seront automatiquement notifiées lorsque vous faites un live. Cela permet donc une portée organique plus élevée.
  • Les lives sont enregistrés et pourront être visionnés ultérieurement par les relations qui auraient manqué le direct.

Un exemple ?

Quel type de vidéo utiliser pour le direct sur LinkedIn ?

Vous n’êtes pas obligé de vous retrouver seul devant le micro face à votre audience pendant de longues minutes. Il existe d’autres manières créatives d’utiliser le direct, comme :

  • Une vidéo interview en direct
  • Une vidéo questions/réponses avec votre audience
  • Une retransmission d’un événement en direct
  • Une vidéo reportage
  • Un webinaire

Comment faire des vidéos en direct sur LinkedIn ?

D’abord, vous devez demander l’activation de cette fonctionnalité à partir de votre profil personnel ou à partir de votre page Entreprise. Votre entreprise doit respecter certains critères comme avoir un certain nombre d’abonnés et publier régulièrement des vidéos.

Sachez que la diffusion en direct est possible uniquement avec des logiciels externes, comme Vimeo, Socialif ou Wirecast. Vous pouvez filmer votre direct simplement avec votre smartphone ou avec une webcam.

Dernier conseil : gardez un oeil attentif sur les commentaires pour interagir avec vos spectateurs en temps réel. La vidéo suscitera plus d’engagement si les utilisateurs se sentent bien accueillis !

Désormais, les vidéos LinkedIn n’ont plus aucun secret pour vous ! Et si vous cherchez un moyen simple de vous lancer dans la production de vos vidéos sans prise de tête, testez PlayPlay, l’outil de création le plus simple du marché !

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