Curation de contenu : qu'est ce que c'est ?

Imaginez. Vous souhaitez créer du contenu pour la stratégie marketing de votre entreprise. Vous avez déjà les idées marketing et les plateformes sur lesquelles vous pourriez les partager afin de gagner en visibilité et en notoriété.

Cependant, malgré votre ambition, vous n’avez ni le budget, ni le temps nécessaire pour produire du contenu de qualité. Heureusement, vous découvrez la curation de contenu. Une méthode qui permet de partager des informations pertinentes à votre audience cible et aux internautes, tout en ajoutant votre grain de sel au passage.

Dans cet article, on vous explique qu’est-ce que la curation de contenu et comment mettre cette sélection en place pour améliorer votre stratégie marketing.

Qu'est-ce que la curation de contenu ?

La curation de contenu désigne la pratique de rechercher, sélectionner et organiser des informations pertinentes provenant de diverses sources pour les présenter d’une nouvelle manière.

Au lieu de créer de zéro, le curateur s'appuie sur des contenus existants pour les associer tout en apportant une valeur ajoutée, généralement en provenance de son expertise sur le sujet.

Cette sélection de contenus peut être intéressante dans un monde surchargé d'informations, où chacun n’a plus assez de temps pour passer en revue tous les contenus et informations d’une thématique.

Pourquoi faire de la curation de contenu ?

Dans un internet en constante évolution, où les plateformes de communication se multiplient, pourquoi est-il devenu si crucial de faire de la curation de contenu pour son marketing ?

Avantage n°1 : Gagner du temps et des ressources

Saviez-vous que les responsables marketing B2B consacrent environ 26% de leur budget total marketing dans la création de contenu ?

La curation permet aux entreprises de fournir régulièrement du contenu de qualité à leur audience et aux internautes sans devoir en créer constamment de zéro. Cette démarche maximise la productivité tout en réduisant les coûts.

Avantage n°2 : Positionnement en tant qu'expert

Devenir un leader d’opinion est un enjeu pour toute entreprise qui cherche à gagner en visibilité aujourd’hui.

En sélectionnant et en partageant le meilleur contenu ou article de blog sur l'internet, un curateur peut être perçu comme une référence. Vous bâtissez ainsi votre crédibilité et renforcez votre confiance auprès de votre audience cible et des internautes. Cela nécessite de se tenir au courant des dernières tendances en matière de contenu. Ça tombe bien : PlayPlay a recensé pour vous les tendances content à suivre pour rester innovant et efficace tout au long de votre production.

Avantage n°3 : Diversification du contenu et engagement accru

En diversifiant ses sources de contenus, la curation offre différents points de vue, ce qui permet de nuancer certains propos ou de partager des expériences différentes à travers un panel de formats.

Vous pouvez varier entre un article de blog, un format vidéo ou même un épisode de podcast, facile à écouter au quotidien. Maximiser l'engagement de ses audiences cibles et des internautes c'est aussi alimenter ses canaux de diffusion de manière récurrente et organisée. Pour ce faire, élaborez votre propre planning éditorial et planifiez vos publications sur l'internet en amont pour gagner du temps mais aussi en impact.

Comment faire de la curation de contenus ?

Maintenant que vous avez vu les avantages, voyons les étapes pour créer de la curation de contenus facilement.

Étape n°1 : Définir vos objectifs et votre audience

Tout d’abord, il est crucial de comprendre pourquoi vous faites de la curation et à qui elle est destinée.

• Est-ce pour éduquer votre audience avec des informations pertinentes d'un sujet en particulier ?
• Est-ce pour renforcer la crédibilité de votre entreprise ?
• Est-ce pour générer des interactions avec vos consommateurs ?

Cela vous aidera à cibler des contenus pertinents qui répondent aux besoins et aux intérêts de votre public cible. Ces enjeux stratégiques concernant votre création de contenu constituent les fondations de votre content factory, que vous choisissiez de l'internaliser ou non.

Étape n°2 : Sélectionner les sources de qualité

Une bonne curation de contenu passe par le choix de sources crédibles et déjà reconnues dans votre secteur.

Abonnez-vous donc à des blogs, newsletters, chaînes Youtube et suivez des experts sur les réseaux sociaux. Cela garantira que le contenu que vous partagez est fiable et pertinent.

Enfin, vous pouvez donner la chance à des nouveaux entrants qui peuvent partager du contenu tout aussi pertinent avec une vision plus neuve que des experts déjà existants.

Étape n°3 : Utiliser des outils de curation de contenus

Pour faire de la curation de contenus, vous n’avez pas besoin d’éplucher une à une les pages de Google.

Aujourd’hui, il existe de nombreux outils, comme Feedly ou Pocket, qui vous permettent d'agréger et d'organiser le contenu selon vos besoins. De toute façon, on vous partage les meilleurs outils à votre disposition dans la suite de l’article.

Étape n°4 : Ajouter une valeur ajoutée

Une curation de contenu n’est pas juste un copier/collé d’un lien pour vos réseaux sociaux !

Si vous décidez de vous lancer, vous devez absolument ajouter votre touche personnelle – que ce soit un commentaire, une analyse ou un avis différent sur le sujet.

Cela montre que vous vous intéressez réellement au sujet tout en donnant une raison à votre public de consommer le contenu depuis votre plateforme.

La valeur ajoutée que vous apportez transparaît également dans la manière que vous avez de vous raconter vous et votre contenu : l'histoire de votre marque, votre ton et votre style de rédaction, vos cocons sémantiques pour le SEO, votre ligne éditoriale, vos visuels... Ces éléments forment votre charte éditoriale, constituant un avantage comparatif non-négligeable face à la multiplication des sources d'information.

Étape n°5 : Distribuer votre contenu

Une fois que vous avez sélectionné et enrichi le contenu, partagez-le sur vos réseaux sociaux d’entreprise ou sur Linkedin, Instagram ou même TikTok.

Puis, interagissez avec les utilisateurs, répondez aux commentaires et voyez si votre curation de contenu fonctionne.

Les 7 outils incontournables de curation de contenu

Pour une curation de contenu efficace, vous devez disposer des bons outils pour dénicher, organiser et partager les informations. Ici, on vous partage sept outils incontournables du moment.

Outil n°1 : Feedly

Feedly étant un agrégateur de flux RSS, il centralise les contenus de vos sites web, blogs et sources d'information préférées. Il offre une interface épurée, permettant de suivre et organiser efficacement l'actualité de votre secteur.

Outil n°2 : Pocket

Pocket vous permet de sauvegarder des articles, vidéos et autres contenus pour les consulter ultérieurement. Avec son système de tags, il facilite l'organisation et la recherche de contenus pertinents.

Outil n°3 : Curata

Curata utilise une technologie d'apprentissage automatique pour découvrir, organiser et partager les contenus les plus pertinents selon vos critères.

Outil n°4 : Scoop.it

Spécialement conçu pour la curation, Scoop.it vous permet de créer des magazines thématiques en y ajoutant du contenu depuis le web. Vous pouvez également découvrir les curations d'autres utilisateurs.

Outil n°5 : Paper.li

Paper.li automatise la création de journaux numériques à partir de sources choisies. Il est l’outil pour partager une compilation quotidienne ou hebdomadaire de contenus pertinents à votre public.

Outil n°6 : ContentGems

Ce service scanne en permanence le web pour vous fournir les contenus les plus pertinents selon les mots-clés et les sources que vous avez définis. Concrètement, ContentGems fait une veille automatique pour ne rien manquer de l'actualité dans votre domaine d’activité.

Outil n°7 : Wakelet

Wakelet est une plateforme qui permet de collecter, d'organiser et de partager du contenu depuis le web. Vous pouvez y créer une collection de liens, d'articles et de tweets, les organisant en "vagues" thématiques. C'est un outil particulièrement apprécié pour sa capacité à compiler des contenus provenant de diverses sources, notamment des réseaux sociaux.

Notre curation de l’article

Aujourd’hui, la curation de contenu s'est imposée comme un levier essentiel dans une stratégie de communication digitale. Elle permet non seulement d'économiser du temps et de l’argent, mais permet aussi de positionner votre marque comme une référence dans son domaine.

L'essentiel réside dans le choix des sources et l'ajout d'une valeur personnelle en lien avec votre expertise. Et avec les bons outils en main, la curation devient une stratégie puissante pour engager, éduquer et renforcer la relation avec son public.