Les 11 publicités les plus marquantes de tous les temps

Qu’est-ce qui distingue une bonne publicité d’une publicité "iconique" ? Pour les spécialistes du marketing et des réseaux sociaux, la réponse réside dans la capacité d’une campagne de marketing à s’inscrire durablement dans l’imaginaire collectif. Les meilleures publicités vidéos qui marquent leur époque sur les réseaux sociaux ne se contentent pas de promouvoir un produit : leur stratégie est de créer des émotions, capter l’air du temps et définir parfois même de nouvelles normes culturelles sur ces réseaux sociaux.

Dans cet article, nous explorons les 11 meilleures campagnes qui incarnent le sommet de la créativité publicitaire et du marketing digital en France.

1. Canal+ – "The Bear"

Secteur : Médias

Pourquoi elle est célèbre : Cette publicité digitale met en scène un tapis d’ours qui prend vie pour exprimer son rêve de devenir réalisateur. Avec humour et originalité, Canal+ met en avant son amour pour le cinéma et son engagement envers la création artistique.

Ce qui rend la campagne marquante :

• La narration est unique et ludique, combinant une écriture intelligente à une mise en scène captivante.
• Elle reflète le positionnement premium de Canal+ en tant que chaîne de cinéma.
• Le tapis d’ours, personnage mémorable, symbolise de manière métaphorique la passion de la chaîne pour le cinéma.

Résultats : Lauréate de plusieurs prix prestigieux, notamment le Gold Pencil au One Show. Elle a contribué à augmenter l’abonnement à Canal+ de 10 % en France. 

2. Evian – "Roller Babies"

Secteur : Boissons

Pourquoi elle est célèbre : Cette campagne digitale met en scène des bébés qui se déplacent en rollers tout en dansant sur une musique dynamique, illustrant de manière ludique les bienfaits régénérants de l’eau Evian.

Ce qui la rend marquante :

• La production repose sur un concept audacieux et humoristique qui joue sur l’élément de surprise.
• La qualité visuelle et la coordination des animations des bébés a comme stratégie de marquer les esprits.
• La bande-son rythmée accompagne parfaitement la communication de fraîcheur et d’énergie.

Résultats : Plus de 110 millions de vues sur YouTube, une hausse de 7 % des ventes mondiales d’Evian en un an. 

3. Orangina – "Naturally Juicy"

Secteur : Boissons

Pourquoi elle est célèbre : Des animaux anthropomorphes participent à des scènes excentriques, avec une touche d’humour absurde pour promouvoir le côté naturel et amusant d’Orangina.

Ce qui rend la campagne remarquable :

• L’exécution visuelle audacieuse capte immédiatement l’attention.
• Les dialogues décalés attirent un public jeune et dynamique.
• L’utilisation d’animaux anthropomorphes donne un ton unique et mémorable à la vidéo publicitaire.

Résultats : Une augmentation de 15 % des ventes en Europe et un positionnement réussi comme boisson moderne et décalée.

4. Louis Vuitton – "Journey"

Secteur : Luxe

Pourquoi elle est célèbre : Cette publicité nous emmène dans un voyage élégant et introspectif, incarnant les valeurs d’exploration et d’artisanat de Louis Vuitton.

Ce qui la rend remarquable :

• Les paysages somptueux et une réalisation proche du cinéma en font une œuvre artistique.
• La musique et la narration donnent une profondeur émotionnelle.
• Le focus sur une philosophie de vie plutôt que sur les produits renforce l’aura premium de la marque.

Résultats : Une augmentation de 10 % des ventes de la marque et un renforcement de son image de luxe intemporel. 

5. Perrier – "Melting City"

Secteur : Boissons

Pourquoi elle est célèbre : Une ville entière semble fondre sous une chaleur extrême, jusqu’à ce qu’un personnage trouve la fraîcheur ultime grâce à Perrier.

Ce qui rend la campagne remarquable :

• La métaphore visuelle forte illustre parfaitement la sensation de soif intense.
• Les détails esthétiques immersifs captivent l’attention du spectateur.
• L’appel à la fraîcheur et à l’unicité de la marque est habilement intégré.

Résultats : Augmentation de 8 % des ventes de Perrier durant la campagne estivale. 

6. McDonald's – "Venez comme vous êtes"

Secteur : Restauration rapide

Pourquoi elle est célèbre : Cette série de publicités met en avant des scénarios inclusifs et diversifiés, renforçant le point universel "Venez comme vous êtes".

Ce qui la rend remarquable :

• Un ton chaleureux et authentique qui parle à tous les publics.
• La campagne célèbre la diversité en illustrant des moments de vie ordinaires.
• Le message universel transcende les frontières culturelles.

Résultats : Une augmentation de 10 % des visites dans les restaurants français.

7. EDF – "EDF & Moi"

Secteur : Énergie

Pourquoi elle est célèbre : EDF sensibilise les consommateurs à l’utilisation responsable de l’électricité avec une série de publicités humoristiques mettant en scène Eric Judor.

Ce qui la rend remarquable :

• Une approche humoristique qui simplifie des concepts complexes.
• Des visuels absurdes qui captent l’attention.
• Un appel à l’action clair pour encourager des comportements responsables.

8. SNCF – "Europe, c'est à côté"

Secteur : Transport

Pourquoi elle est célèbre : Une campagne publicitaire interactive montrant la proximité culturelle et géographique des destinations européennes accessibles en train.

Ce qui rend la campagne remarquable :

• Une mise en scène inventive et immersive.
• Des visuels colorés qui invitent au voyage.
• Un message clair renforçant l'idée que l'Europe est à portée de main.

Résultats : Augmentation de 20 % des réservations vers les destinations européennes ciblées. 

9. Apple – "1984"

Secteur : Technologie

Pourquoi elle est célèbre : Lancée lors du Super Bowl, cette publicité visionnaire introduit le Macintosh en opposant une société uniformisée à la liberté individuelle grâce à la technologie Apple.

Ce qui la rend remarquable :

• Une réalisation inspirée de George Orwell, marquant par son esthétique cinématographique.
• Une critique des monopoles technologiques qui a résonné avec l’époque.
• Un point d'innovation qui a positionné Apple comme disruptif et avant-gardiste.

Résultats : Un succès mondial avec une transformation durable de l’image d’Apple.

10. Intermarché – "L'amour, l'amour"

Secteur : Grande distribution

Pourquoi elle est célèbre : Une romance naît entre un client et une employée d’Intermarché, tout en mettant en avant les produits locaux et bio.

Ce qui la rend remarquable :

• Une émotion sincère mêlée à un message de proximité.
• Une bande sonore mémorable qui amplifie l’émotion.
• L’engagement envers les producteurs locaux illustré par l’histoire.

Résultats : Une augmentation de 5 % des ventes de produits bio en 6 mois.

11. Volvo Trucks – "The Epic Split"

Secteur : Automobile (B2B)

Pourquoi elle est célèbre : Jean-Claude Van Damme réalise un grand écart entre deux camions en mouvement, démontrant la précision et la stabilité des Volvo Trucks.

Ce qui la rend remarquable :

• Une performance spectaculaire et unique en son genre par une figure culte “Jean Claud Van Damme”
• Une démonstration produit qui se distingue par son authenticité.
• Une exécution visuelle captivante qui a marqué durablement.

Résultats : Plus de 100 millions de vues en ligne et une augmentation de 23 % des ventes de camions en Europe.

Les clés d’une publicité qui fonctionne

Une publicité réussie ne repose pas sur un seul ingrédient magique, mais sur une combinaison de stratégies qui captent l’attention, suscitent une émotion et, surtout, laissent une empreinte. Voici les clés identifiées par les experts pour créer les meilleures campagnes publicitaires :

1. Créer une connexion émotionnelle : Selon une étude de Nielsen, les publicités qui suscitent une forte émotion (joie, nostalgie, surprise) sont 20 % plus efficaces que celles axées uniquement sur l’information. Les émotions facilitent la mémorisation et génèrent une connexion durable avec les marques.
2. Communiquer clairement : Le consommateur a une capacité d’attention limitée. Les campagnes les plus marquantes parviennent à transmettre leur message principal en moins de 6 secondes. Cela nécessite une précision sans faille dans la conception du script.
3. Exploiter un storytelling authentique : Une narration captivante est essentielle. Les publicités comme "L’amour, l’amour" d’Intermarché réussissent parce qu’elles racontent une histoire relatable qui met en avant les valeurs des marques tout en captivant le spectateur.
4. S’adapter au contexte culturel : Une publicité réussie doit résonner avec les attentes et les sensibilités du public local. Les campagnes comme "Papa & Nicole" de Renault utilisent des références culturelles qui parlent directement à leur audience.
5. Maximiser l’impact visuel : 65 % des consommateurs se souviennent d’une publicité en raison de son esthétique ou de son design. Les visuels doivent donc être travaillés avec soin pour captiver dès les premières secondes.

Créer des campagnes publicitaires mémorables avec PlayPlay

Ces campagnes publicitaires emblématiques montrent que la créativité est le moteur d’une publicité qui transcende le marketing digital pour devenir un phénomène culturel. Avec PlayPlay et nos modèles vidéos, commencez à créer des vidéos publicitaires captivantes et adaptées à vos objectifs de marketing digital, tout en simplifiant le processus et stratégie de création publicitaire pour vos marques. Vous pouvez facilement créer des spots publicitaires pro sans agence ! 

Alors, prêts à créer votre prochaine campagne digitale inoubliable sur vos réseaux sociaux ?