"Inclure la vidéo dans ma stratégie marketing, ça peut attendre" : c’est ce que vous auriez dit, si vous viviez dans une grotte. Car c’est un fait : en 2022 plus que jamais, s’il y a un format publicitaire à ne pas ignorer, c’est bien celui de la vidéo.

Dynamique, alléchant, facilement mémorisable... En seulement quatre ans, le média puissant qu’est la vidéo a su s’imposer dans les plus hautes sphères des Internets. Et pour cause : de Facebook à YouTube, en passant par Twitter et LinkedIn, tous les géants du Web s’accordent à dire que le support vidéo rime avec futur du marketing digital.

Pas étonnant que 99 % des professionnels du marketing (dont vous ?) envisagent d’utiliser la vidéo l’année prochaine. Mais comme tout marketeur qui se respecte, encore faut-il suivre et mesurer les tendances du secteur... pour construire une stratégie vidéo bien costaud !

Sans attendre, découvrez les chiffres de la publicité vidéo à prendre en compte en 2022, et des conseils-clés pour faire de votre pub vidéo un succès.

En 2022, la vidéo n’est plus une option !

Chaque année, le volume des contenus vidéo en ligne croît de façon exponentielle. 2022 ne déroge pas à la règle ! En témoignent ces statistiques 100 % renversantes :

  • En 2022, les vidéos représentent plus de 82 % du trafic mondial, soit 15 fois plus qu'en 2017. (Cisco)

  • Chaque individu passe 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne en 2022. (Zenith Media)

  • 78 % des internautes regardent des vidéos en ligne chaque semaine, et 55 % en regardent tous les jours (Hubspot)

  • 6 personnes sur 10 préfèrent regarder des vidéos en ligne plutôt que la télévision (Google)

  • 59 % des cadres déclarent préférer regarder une vidéo plutôt que lire du texte (Wordstream)

  • Les téléspectateurs affirment retenir 95 % d’un message lorsqu’il est diffusé par vidéo (Social Media Week)

  • 25 % des entreprises publient des vidéos chaque semaine (Buffer), 18 vidéos par mois pour être précis (HubSpot)

Réseaux sociaux et vidéo, une folle histoire d’amour

Facebook, Instagram, Twitter... Berceau du format vidéo, les réseaux sociaux peuvent se targuer d’avoir bouleversé le paysage numérique – et avec lui, la consommation mondiale du contenu en ligne. Les statistiques parlent d’elles-mêmes :

  • Sur les médias sociaux, les vidéos génèrent 30 % d’interactions en plus que les photos (Teester)

  • La vidéo sociale génère 1200 % plus de partages que le texte et les images combinés (Brightcove)

  • Les publications sociales avec vidéo ont 48 % de vues en plus (The Marketing Helpline)

  • 6 marketeurs sur 10 considèrent les réseaux sociaux comme le meilleur canal de distribution de vidéo (Teester)

Mais une question reste alors en suspens : existe-il une plateforme sociale à privilégier pour vos campagnes de marketing vidéo ? Pour le savoir, consultez les chiffres ci-dessous :

La vidéo sur Facebook

  • 62 % des utilisateurs se sont déjà intéressés à un produit après l’avoir vu dans une story Facebook (Marketing Land)

  • 8 milliards de vidéos sont vues chaque jour sur Facebook (TechCrunch)

  • 75 millions d’utilisateurs consultent la plateforme vidéo de Facebook chaque jour (Adweek)

  • Les utilisateurs passent 5 fois plus de temps devant une vidéo Facebook que devant du contenu statique (Facebook)

  • En moyenne, une vidéo Facebook a une portée organique 135 % plus élevée qu’une photo (Socialbakers)

  • Le taux d’engagement moyen d’une vidéo sur Facebook est de 6 %, contre 4.8 % pour un post avec une photo et 3.36 % pour un post avec un lien (We Are Social)

  • 81 % des entreprises préfèrent utiliser Facebook pour leurs campagnes de marketing vidéo (Buffer)

La vidéo sur Instagram

  • En moyenne, une vidéo Instagram génère 150 interactions (commentaires, mentions J’aime, partages…), contre 80 pour les carrousels et 65 pour les photos (HubSpot & Mention)

  • 500 millions d’utilisateurs consultent des Stories Instagram chaque jour (Instagram Business)

  • 1/5 des Stories Instagram aboutissent à un Message Direct (Instagram Business)

  • 45 % des Stories Instagram les plus consultées proviennent d’annonceurs (Instagram Business)

💡 L’astuce PlayPlay en plus

Pour toujours plus d’engagement, n’hésitez pas à capitaliser sur les stickers Instagram dans vos Stories. Sondage, challenge, jeu questionnaire… sont autant d’outils interactifs qui inciteront votre audience à réagir à vos publicités vidéo. Vous souhaitez en savoir plus ? Nous vous partageons des exemples de publicité.

La vidéo sur Twitter

  • Au cours des 12 derniers mois, le nombre de vues de vidéos a augmenté de 220 fois sur la plateforme de microblogging (Twitter), faisant de la vidéo l’outil publicitaire à la croissance la plus rapide du réseau social. Impressionnant, non ?

  • Une vidéo Twitter est six fois plus retweetée qu’une photo, et trois fois plus qu’un GIF (The Core)

  • Un tweet accompagné d’une vidéo engendre 10 fois plus d’engagement sur Twitter (Hootsuite)

  • Les personnes qui voient une publicité vidéo sur Twitter ont 70 % plus de chance de se rappeler de la marque (Twitter)

  • Les vidéos Twitter sponsorisées économisent 50 % sur leur coût par engagement (Twitter Business)

La vidéo sur Snapchat

  • 10 milliards de vidéos sont regardées sur Snapchat tous les jours (Bloomberg)

La vidéo sur LinkedIn

  • Les campagnes vidéos sur LinkedIn atteignent un taux d’engagement de 50 % (LinkedIn)

  • Les utilisateurs passent 3 fois plus de temps à regarder des vidéos plutôt que du contenu statique (LinkedIn)

  • 28 % des experts du marketing estiment que LinkedIn est l’une des plateformes les plus efficaces pour leur métier (eMarketer)

💡 L’astuce PlayPlay en plus

Peu importe la ou les plateformes sociales que vous privilégierez pour votre stratégie, publiez toujours votre publicité vidéo en natif (directement sur la plateforme). Rien que sur Facebook, la vidéo native a une portée 10 fois supérieure aux partages de liens YouTube (Socialbakers).

YouTube, plateforme vidéo par excellence

En bon marketeur ou communicant, vous ne pouvez pas passer à côté de la plateforme vidéo n°1, YouTube, pour héberger votre publicité vidéo. Voyez par vous-même :

  • Plus de 2 milliards de personnes utilisent chaque mois YouTube, soit environ 1/3 des internautes (YouTube)

  • Chaque minute, 500 heures de vidéos sont téléchargées sur YouTube (Statistica)

  • 37 % du trafic mondial sur mobile provient de YouTube. À titre de comparaison, Facebook représente 8,4 % (Blog du Modérateur)

  • Les utilisateurs de YouTube regardent l’équivalent d’un milliard d’heures de vidéos par jour, soit près de 46 000 années de contenu visionnées par an (YouTube). C’est plus que toutes les vidéos de Netflix et Facebook combinées.

  • YouTube est le second moteur de recherche le plus utilisé (Brandwatch) et le second site le plus visité au monde après Google (Alexa)

  • 80 % des 18-49 ans utilisent YouTube tous les mois (Think With Google)

  • 83 % des internautes dans le monde préfèrent YouTube pour regarder du contenu vidéo (Hubspot)

💡 L’astuce PlayPlay en plus

Pour offrir à vos films d’entreprise toute la visibilité qu’ils méritent, n’hésitez pas à combiner YouTube avec d’autres plateformes vidéo.

Wistia, Brightcove, Dailymotion, Vimeo... Les solutions ne manquent pas.

En 2022, la vidéo est toujours plus mobile

Vous n’avez pas pu passer à côté : depuis le début des années 2010, la tendance est aux contenus mobile first, adaptés aux usages mobiles. Et ça tombe bien, la vidéo est (toujours) maîtresse en la matière :

  • En 2020, 75 % des visionnages vidéo se font sur appareil mobile (eMarketer)

  • La consommation de vidéos mobiles augmente de 100 % chaque année (Insivia)

  • Les gens ont 1,5 fois plus tendance à regarder des vidéos Facebook sur leur téléphone portable (Facebook)

  • 93 % des vidéos Twitter sont regardées sur mobile (Twitter)

  • 70 % des vues sur YouTube proviennent d’appareils mobiles (YouTube)

  • En prime, 92 % des mobinautes qui regardent une vidéo vont la partager avec d’autres (Wordstream)

💡 L’astuce PlayPlay en plus

Suivez ces quelques conseils mobile-friendly pour créer la vidéo publicitaire la plus impactante qui soit :

  • Ajoutez des sous-titres : 85 % des vidéos Facebook sont regardées sans le son (Digiday), 80 % sur LinkedIn. Et ce n’est pas tout : une vidéo LinkedIn conçue pour une visualisation silencieuse a 70 % plus de chances d’être regardée jusqu’à la fin (Linkedin). Intéressant, non ?

  • Faites court : sans surprise, le snack content a toujours autant la cote sur les réseaux. Il n’y a qu’à voir l’essor de la mini-vidéo sur les réseaux (Digital Lab) : 140 secondes sur Twitter, 60 secondes sur Instagram, 10 secondes sur Snapchat... Au total, 33 % des téléspectateurs arrêtent de regarder une vidéo après 30 secondes, 45 % après une minute et 60 % après deux minutes (Ad Age). De plus, 68 % des internautes préfèrent en savoir plus sur un nouveau produit ou service en regardant une vidéo courte (Wyzowl). Conclusion : pour faire passer votre message efficacement, allez droit au but.

  • Préférez le format vertical, adapté aux écrans des smartphones : eh oui, les mobinautes aiment que les publicités vidéo épousent leur écran ! Typiquement, sur Snapchat, les vidéos verticales sont 9 fois plus engageantes que les vidéos horizontales (Snapchat). Autre argument majeur : 29 % du temps passé sur un smartphone est consacré au visionnage de vidéos verticales (Mediapost).

À vous de jouer !

La publicité vidéo, nouvel eldorado des marques

Vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque ? Gagner en visibilité ? Ou peut-être même booster votre génération de leads ? Ne cherchez pas trop loin : la vidéo est l’outil marketing par excellence.

Taux d’engagement, taux de clic, taux de conversion... Faites-vous une idée de combien la publicité vidéo peut révolutionner votre stratégie marketing :

  • Utiliser le mot “vidéo” dans le sujet d’un mail augmente le taux d’ouverture de 19 %, et réduit le taux de désinscription de 26 % (Syndacast)

  • L’ajout de vidéo à un e-mail peut augmenter le taux de clics de 300 % (Hubspot)

  • Les Landing Pages qui contiennent une vidéo voient leur taux de conversion augmenter de 80 % (Unbounce)

  • Les entreprises intégrant la vidéo dans leur stratégie marketing obtiennent un taux de clics 27 % supérieur (Vidyard)

  • Le taux d’engagement d’une vidéo sur Facebook s’élève à 6 %, contre 4,81 % pour la photo et 2,21 % pour le texte (Teester)

  • En moyenne, une vidéo retient 37 % des téléspectateurs jusqu’à la fin (HubSpot)

  • 93 % des marketeurs affirment que la vidéo sociale a boosté leur taux de conversion (Oberlo)

  • 80 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a augmenté le temps de visite sur leur site web (Wyzowl)

  • Après avoir visionné une publicité vidéo, 65 % des consommateurs sont allés sur le site de la marque (Forbes)

  • Cerise sur le gâteau : la publicité vidéo génère 66 % de leads qualifiés supplémentaires par an (Optinmonster). Dément, non ?

💡 Envie d'aller plus loin ?

Si vous souhaitez passer à la vitesse supérieure, commencez à créer vos premières vidéos promotionnelles. PlayPlay vous permet de créer toutes vos vidéos marketing et bien plus encore !

Les consommateurs raffolent de la vidéo publicitaire

Augmenter l’intention d’achat de votre audience-cible, c’est bien. Transformer vos spectateurs en acheteurs, c’est encore mieux. Et pour tout ça, vous pouvez compter sur la publicité vidéo :

  • 86 % des consommateurs veulent voir plus de vidéos de marque (Wyzowl)

  • 75 % des internautes sont susceptibles de suivre la page d’une marque si elle contient des vidéos (Teester)

  • 50 % des 18-34 ans déclarent arrêter tout ce qu’ils sont en train de faire pour regarder une vidéo de leur marque ou influenceur préféré (Google)

  • Près de 50 % des internautes recherchent des vidéos liées à un produit ou service avant de se rendre en magasin (HubSpot)

  • 30 % des acheteurs mobiles disent que la vidéo est le meilleur moyen de découvrir de nouveaux produits (Facebook Business)

  • 8 utilisateurs sur 10 ont acheté un logiciel ou une application après avoir regardé une vidéo de marque (Wyzowl)

  • 64 % des consommateurs ont déjà effectué un achat après avoir regardé une publicité vidéo sur les réseaux sociaux (Tubular Insights)

💡 L’astuce PlayPlay en plus

Pour gonfler toujours plus votre chiffre d’affaires grâce à la publicité vidéo, n’oubliez pas de passer par la case "montage vidéo". Et pour cause : selon HubSpot, le taux de rétention moyen des vidéos personnalisées serait 35 % plus élevé que celui des vidéos non-personnalisées.

Effets spéciaux, jingle d’intro, illustrations... Faites-vous plaisir, les possibilités de personnalisation vidéo sont nombreuses.

Dans tous les cas, pensez toujours à insérer votre logo ou tout autre élément de branding à votre vidéo. Rien que sur Twitter, apposer un logo de marque sur son spot publicitaire permettrait d’augmenter l’intention d’achat de 9 % (Adweek). Pas mal, hein ?

SEO : la vidéo, meilleure amie de Google ?

À en croire les statistiques, c’est tout comme :

  • Un site Internet a 53 fois plus de chances d’atteindre la première SERP (Search Engine Results Page, ou page des résultats de Google) si sa Landing Page contient une vidéo (Insivia)

  • 62 % des recherches Google incluent la vidéo (Marketing Land)

  • La vidéo augmente de 157 % le trafic de recherche organique sur un site web (Conversion XL)

  • Les sites qui intègrent la vidéo ont un temps de visite de deux minutes plus long en moyenne que les sites sans vidéo (Merchant)

  • 78 % des utilisateurs déclarent avoir généré plus de trafic sur leur site web après avoir intégré des vidéos (Renderforest)

Côté budget, la pub vidéo bat des records en 2022

Qui dit expansion rapide de la vidéo en ligne, dit croissance rapide de la demande des annonceurs. Et pas qu’un peu : en 2022, la vidéo est le canal marketing à la croissance la plus foudroyante en termes de dépenses publicitaires :

  • Cette année, les dépenses publicitaires dans la vidéo mobile représentent 72 % de l’investissement publicitaire en ligne (eMarketer)

  • 88 % des spécialistes du marketing digital s’engagent à consacrer plus d’argent à leurs campagnes vidéo à l’avenir (Social Media Week)

  • Et tenez-vous bien : les dépenses en publicité vidéo sur Internet devraient passer de 9,9 milliards de dollars en 2016, à 28,1 milliards de dollars en 2020 (Cisco)

Tout bonnement incroyable, pas vrai ?

Quels formats vidéo performent le plus ?

Vous l’aurez compris : votre stratégie marketing sera vidéo ou ne sera pas. Mais quels formats vidéo privilégier ? Il suffisait de demander :

Le live vidéo

Parmi les formats vidéo les plus populaires de 2022, on retrouve d’abord la vidéo en direct :

  • Les personnes qui regardent des vidéos sur Facebook passent trois fois plus de temps à regarder des contenus « live » plutôt que des contenus enregistrés (Social Media Today)

  • Sur Facebook, 1 vidéo sur 5 est une diffusion en direct (Facebook)

  • Sur LinkedIn, une vidéo en live génère 10 fois plus de commentaires (LinkedIn)

  • 57 % des marketeurs utilisent désormais la vidéo en direct dans leur stratégie (Social Media Examiner)

Et le live vidéo a encore de beaux jours devant lui : d’ici 2022, la vidéo en ligne en direct représentera 17 % du trafic vidéo Internet (Cisco). Rien que ça.

Le tutoriel vidéo

Autre mastodonte au pays des formats vidéo, le tuto vidéo rencontre aussi un franc succès :

  • 93 % des millenials regardent des tutoriels vidéo sur YouTube (Teester)

  • 65 % des gens utilisent YouTube pour résoudre un problème du quotidien (Google)

  • Chaque année, les recherches de tutoriels sur YouTube augmentent de 70 % (Google)

  • Les recherches commençant par le mot "Comment" ont augmenté de 140 % depuis 2004 (Google)

  • 96 % des internautes déclarent avoir regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou service (Wyzowl)

  • 1/3 des consommateurs de moins de 35 ans déclarent avoir acheté un produit ou service après avoir visionné une vidéo explicative (Google)

  • La vidéo de démo est le format le plus populaire sur Instagram, suivi du making-of et de l’interview vidéo> (Teester)

Le séminaire vidéo

Un troisième format vidéo, intrinsèquement lié au coronavirus, a su tirer son épingle du jeu en 2022 : le webinaire (Vidyard).

Eh oui : du fait du confinement et de l’annulation des conférences et autres événements d’entreprise, les séminaires vidéo ont su s’imposer comme le moyen idéal pour faire briller sa marque... à distance.

Résultat : 41 % des spécialistes du marketing vidéo ont utilisé le webinaire comme canal cette année (Wyzowl).

Au fait, quid des professionnels du marketing ?

Vous êtes toujours là ? Chouette. Pour terminer sur une belle note (ou plutôt, de beaux chiffres), constatez à quel point la publicité vidéo est bénéfique pour votre entreprise. Croix de bois croix de fer, ce sont vos confrères marketeurs qui le disent :

  • 96% des professionnels du marketing prévoient de maintenir ou d'augmenter leur budget dédié ) la vidéo en 2022.

  • 92 % des marketeurs déclarent que la vidéo est un élément essentiel de leur stratégie marketing en 2020, contre 78 % en 2015 (HubSpot)

  • 52 % des marketeurs affirment que la vidéo est le type de contenu avec le meilleur retour sur investissement (ROI) (HubSpot)

  • 73 % des marketeurs BtoB affirment que la vidéo a un impact positif sur leur ROI (Tubular Insights)

  • 97 % des professionnels du marketing disent que la vidéo aide leurs clients à avoir une meilleure compréhension de leurs produits ou services (HubSpot)

  • 87 % des pros du marketing disent que la vidéo a contribué à augmenter le trafic vers leur site web, et pour 80 % la vidéo a directement contribué à générer des ventes (Wyzowl)

  • 88 % des professionnels du marketing prévoient de faire des publicités vidéo sur YouTube – suivi par Facebook (76 %) et LinkedIn (66 %) (Wyzowl)

  • En ce sens, 93 % des spécialistes du marketing ont intégré la vidéo à leur stratégie publicitaire en 2020 (SingleGrain). Et vous ?

Un dernier chiffre intéressant pour la route ? Selon Buffer, 83 % des marketeurs n’accordent pas assez de place à la vidéo dans leur stratégie publicitaire, notamment par manque de temps ou de connaissances techniques.

Heureusement, PlayPlay propose un outil vidéo ultra-simple pour créer efficacement (et rapidement !) tous types de vidéos publicitaires. Interview vidéo, tutoriel, clip social media, vidéocast... Essayez-le : c’est gratuit pendant 7 jours !

Et hop : si vous doutiez encore de la puissance de la vidéo, vous voilà dépourvus d’excuse. Alors, prêts à réaliser la prochaine publicité vidéo qui enflammera la Toile ?