Vous y êtes ! Après avoir lu des dizaines d’articles sur TikTok, peaufiner le calendrier éditorial et préparer vos posts dans les moindres détails, il est l’heure de publier.
Curieux, vous suivez en direct les statistiques de la vidéo – 10, 30, 50, 100 vues. Trois heures après la publication de votre TikTok, les chiffres n’atteignent pas l’objectif initial. C’est l'incompréhension : le sujet est d’actualité, vous utilisez un son qui marche particulièrement bien en ce moment, la réalisation parfaitement orchestrée…
Mais alors comment obtenir plus de vues ?
Après avoir étudié les possibles raisons de ce démarrage un peu lent, votre collègue souffle une dernière piste de réflexion – et si le responsable est l’heure à laquelle le TikTok a été publié ?
Et oui ! L'heure de publication sur TikTok est aussi importante que le contenu de votre vidéo. En distribuant votre vidéo le mauvais jour et à la mauvaise heure, vos followers et ceux qui découvrent votre contenu pourraient manquer vos publications ; problématique quand on veut percer sur TikTok.
Dans cet article nous vous révélons dans les moindres détails quand poster sur TikTok : les jours, les heures et les astuces de publication pour rester visible aux yeux de votre cible. Prêt ?
Pourquoi est-ce important de poster sur TikTok au bon moment ?
Rappelez-vous de l’algorithme Facebook lors de sa création ! À son apogée, il permettait à des Pages de gagner des milliers de likes à chaque publication. Aujourd’hui, TikTok est le nouvel eldorado où l’algorithme favorise les interactions entre créateurs et utilisateurs.
Mais la performance de l’algorithme est-elle suffisante pour expliquer votre viralité ? Oui et non.
Oui, car choisir les bons moments pour partager vos vidéos aide à obtenir plus de vues et d'engagement au départ. Ce qui peut conduire l'algorithme de TikTok à augmenter sa recommandation de contenu dans les suggestions "Pour toi” des autres utilisateurs.
Un flux personnalisé TikTok
"Pour toi" ("For You Page" ou "FYP") est un flux personnalisé, avec des vidéos sélectionnées par l’algorithme TikTok, en fonction des goûts supposés de l’utilisateur.
Non, car le temps n’est qu’un facteur parmi d’autres : l’unicité du contenu, le choix des hashtags, la qualité et la fréquence à laquelle vous publiez sont aussi pris en compte.
Quels sont les meilleurs moments pour poster sur TikTok ?
Une étude importante a été réalisée par Influencer Marketing Hub afin de définir les meilleurs moments pour publier sur TikTok. Sur 100 000 publications à travers le monde, Influencer Marketing Hub fournit ces horaires :
- Lundi : 6h, 10h et 22h
- Mardi : 2h, 4h et 9h
- Mercredi : 7h, 8h et 23h
- Jeudi : 9h, 12h et 19h
- Vendredi : 5h, 13h et 15h
- Samedi : 11h, 19h et 20h
- Dimanche : 7h, 8h et 16h
Attentions aux horaires
Toutes les heures sont conformes à l'heure de la côte Est des États-Unis. Pour l'heure correspondante dans votre marché, assurez vous de bien les convertir dans votre fuseau horaire (UTC -5).
L’étude est utile pour donner des indications. Mais un utilisateur qui consomme du contenu TikTok pour du divertissement ne le fait pas à la même heure qu’un utilisateur qui cherche à s’informer sur une marque.
De même, les utilisateurs TikTok qui consomment des contenus de marques, ne le font pas au même moment en fonction de leurs activités professionnelles / personnelles. Certains utilisateurs regardent TikTok avant d’aller en cours, d’autres à la pause déjeuner, quand une dernière catégorie le fait avant de se coucher. Il est donc important de tester plusieurs heures de publication en fonction du contenu partagé.
Finalement, les vraies statistiques à suivre sont celles de vos propres vidéos !
Vous vous demandez comment faire pour créer une vidéo TikTok qui résonne avec votre public et amplifie votre présence en ligne ? Laissez l'outil PlayPlay transformer votre vision en réalité avec une facilité surprenante. Convertissez vos messages sans effort en vidéos attrayantes prêtes à être diffusées au moment opportun.
Le bon moment pour poster sur TikTok est celui de votre audience
Pour savoir ce qui fonctionne sur votre cible, il faut vérifier ce qui fonctionne en auditant régulièrement les statistiques de vos publications TikTok.
Comme tous les réseaux sociaux, TikTok propose une fonction analytique qui permet de croiser les vues et les engagements avec l’heure de publication. Pour accéder à ces informations , assurez-vous d’avoir activé la fonction Pro de votre compte TikTok.
Étape 1 : Configurez votre compte TikTok Pro
TikTok Pro est une extension de votre compte qui permet d’accéder à des données analytiques plus poussées qu’un compte basique.
Par exemple, vous verrez les performances hebdomadaires et mensuelles de vos vidéos, les lieux de visionnages, le sexe, le nombre de visites sur votre profil ou encore leurs intérêts.
Pour transformer son compte TikTok en Pro, suivez ces étapes :
- Cliquez sur “Paramètres et confidentialité”,
- Cliquez sur “Gérer le compte” puis sur “Passer en compte entreprise”,
- Cliquez sur le bouton “Suivant”,
- Choisissez la catégorie dans laquelle se situe votre entreprise,
- Une fois validé, vous aurez accès aux analytiques de vos vidéos déjà publiées.
Les avantages d’un compte TikTok PRO ne se limitent pas qu’à l’analytique
Vous avez aussi accès à des outils marketing, la possibilité de créer des campagnes publicitaires ou encore d'accéder à la bibliothèque musicale commerciale. Pour créer un compte TikTok d’entreprise, suivez notre guide.
Étape 2 : Vérifiez les statistiques de votre audience
Une fois vos analyses TikTok récupérées, vous pouvez vous plonger dans les données spécifiques qu'elles couvrent.
L’onglet “Vue d’ensemble”
En ouvrant les analytiques de l'application TikTok, le premier onglet affiché est celui de “Présentation”. Ici, vous verrez les données concernant l'activité des sept derniers jours :
- Votre nombre total d'abonnés,
- Combien de followers vous avez gagnés ou perdus
- Le nombre total de vues sur tout le contenu publié la semaine dernière ; et si ce nombre a augmenté ou diminué par rapport à la semaine précédente,
- Le nombre total de vues de votre profil ; et si ce nombre a augmenté ou diminué
- Vous pouvez ajuster la plage de dates en haut de l'écran pour voir les données des 28 ou 60 derniers jours. Vous pouvez également saisir une plage de dates personnalisée.
L'onglet “Contenu"
En cliquant sur “Contenu” dans l'application, vous verrez des données relatives à l'activité vos publications au cours des sept derniers jours :
- Le nombre total de vidéos que vous avez publiées,
- Le nombre de vidéos qui sont actuellement en tendance auprès de l’audience,
- Ou encore des analyses spécifiques pour chaque vidéo dans l'ordre du plus récent au plus ancien.
Pour cette dernière fonctionnalité, vous pouvez aussi analyser les statistiques et l'engagement de chaque vidéo :
- Le nombre de visionnage,
- Le temps de visionnage moyen,
- Le nombre de likes,
- Le total des commentaires reçus,
- Combien de fois la vidéo est partagée,
- Ou encore quelles sont les sources du trafic de la vidéo
L'onglet "Abonnés"
Il est à propos de vos abonnés, notamment :
- Le nombre d’abonné actuel,
- Un graphique montrant son évolution au cours de la semaine dernière,
- Les données démographiques (le sexe et l'emplacement de vos followers)
- Ou encore les vidéos qu'ils ont regardées
Avoir un minimum de 100 abonnés
Comme pour lancer un live TikTok, une limite d'abonnée est nécessaire pour débloquer cette fonctionnalité. Ici, il vous sera nécessaire d'acquérir au moins 100 followers.
Analyser vos contenus TikTok permet de voir si ces derniers ont connu un pic de trafic et surtout comprendre les raisons. Ainsi, vous concentrez vos efforts à créer du contenu sur ce qui fonctionne réellement et postez quand l’algorithme vous met en avant !
Étape 3 : Regardez où se trouve votre audience
Supposez que vous êtes une entreprise française avec des marchés cibles. Après une dizaine de publications TikTok, vous vous demandez qui regarde vraiment vos contenus. Curieux, vous vous dirigez dans l’onglet “Abonnés”, et allez dans la section “Top Territoires”.
Maintenant, vous avez une vue d’ensemble d’où vient votre public. Il s’agit de s’assurer de continuer à poster sur TikTok lorsqu’ils sont actifs !
Quelle stratégie adopter sur TikTok en tant qu'entreprise ?
Apprenez à utiliser TikTok en tant qu'entreprise afin de gagner en visibilité et engagement sur le réseau social : quels avantages à utiliser TikTok, quelle stratégie choisir, comment obtenir plus de vues, etc.
Découvrez aussi notre guide avec plus de 15 idées de vidéos TikTok à réaliser pour percer.
Étape 4 : Regardez quand votre audience est active
Imaginez ! Votre public est dans la tranche d’âge 18-25 ans. À cet âge-là, les journées sont rythmées entre cours à l’Université, stage en entreprise et sortie entre ami(e)s . Les créneaux pour obtenir leurs attentions deviennent limités.
Pour s’assurer de publier sur TikTok aux bons horaires, dirigez-vous vers “Abonnés”. Ici, vous verrez l'heure et les jours où vous avez reçu le plus de likes et de commentaires.
Si votre audience est davantage active entre 8h et 9h du matin, vous n’avez plus qu’à planifier votre contenu dans cette tranche horaire.
Étape 5 : Continuez à publier et à analyser
Pour savoir quand poster sur TikTok, il faut continuer à publier et à analyser les résultats. Essayez, recommencez, et publiez différents types de contenu sur la plateforme ; voyez les tendances qui en ressortent.
Une audience évoluant aussi avec les tendances du réseau social, les besoins peuvent changer, le mode de consommation des contenus aussi. Ne vous renfermez pas sur une unique stratégie.
Créer des vidéos percutantes rapidement
Vous n’avez pas les compétences techniques pour créer des vidéos TikTok ? La création de contenus vous demande trop de temps ?
Essayez l’outil PlayPlay qui permet de créer des vidéos de qualité professionnelle tout en minimisant le temps de réalisation.
Voilà, vous êtes prêt à cliquer de nouveau sur le bouton publier !
Mais n’oubliez pas une chose : c’est l’audience qui dicte le bon moment pour publier sur TikTok. Alors, écoutez-là.
Foire aux questions
Quel est le pire moment pour poster sur TikTok ?
Le pire moment pour publier sur TikTok est le moment où votre public a le plus de chance de s’absenter ; vous le définirez grâce à l’outil analytique de la plateforme.
Un point sur lequel nous sommes certain : ne publiez pas du contenu lorsque votre audience dort.
Combien de fois poster sur TikTok ?
Notre conseil : publier entre 1 à 3 fois jour maximum.
L’algorithme TikTok privilégie les comptes qui participent à la vie active de la plateforme ; en publiant, commentant ou en partageant du contenu.
Plus vous publiez, plus TikTok vous récompense avec de la visibilité. Mais attention, il ne faut pas annihiler vos contenus. En publiant une vidéo avec seulement quelques minutes d’intervalles, vous augmentez vos chances de réduire la portée de votre contenu.
L'heure à laquelle vous postez sur TikTok est-elle importante ?
Absolument ! En publiant du contenu en dehors des heures où votre audience vous regarde, vous minimiser vos chances de percer sur TikTok.
On vous conseille d’aller dans l’onglet “Abonnés” pour s’assurer des bonnes heures, et donc des meilleurs moments pour maximiser votre taux d'engagement.
Est-il préférable de poster le matin ou le soir sur TikTok ?
Le visionnage de vidéos TikTok se fait généralement le matin entre 6h et 10h, le soir entre 19h et 23h. Les seules exceptions se font durant le week-end où les utilisateurs sont davantage présents entre 12h et 15h.
Envie d'aller plus loin sur TikTok ?
Léa Fonlupt
Content manager France
Léa, est la content Manager France de PlayPlay. Passionnée de création de contenu et de vidéos, elle saura vous donner les meilleurs conseils pour votre stratégie de communication !
