C’est décidé : pour révéler au monde ô combien votre entreprise est fabuleuse, vous allez créer une vidéo corporate mémorable. Et c’est tout à votre honneur :
- 81 % des consommateurs sont convaincus d’acheter un produit ou un service, rien qu’en regardant une vidéo d’entreprise
- Et tenez-vous bien : en moyenne, une marque faisant usage de la vidéo institutionnelle augmenterait ses revenus 49 % plus rapidement
Les avantages de la vidéo sautent donc aux yeux ! Parce que vous n’aimez pas faire comme tout le monde, vous cherchez toutefois un moyen original de vous différencier dans la jungle des films publicitaires... et marquer subtilement les esprits.
Et quoi de plus insolite et fédérateur qu’une vidéo d’entreprise "fun" ?
Burger King, Innocent Drinks, Netflix… Même les plus grandes marques ont fait de la vidéo (ré)créative leur cheval de bataille. La raison ? Outre son potentiel de viralité incroyable, un film d’entreprise amusant et décalé suscitera toujours des émotions chez le spectateur. Et c’est bien connu : émotion rime avec engagement !
Oui mais voilà : le divertissement, c’est du sérieux. À la manière d’un guide de bonnes pratiques, découvrez 7 examples de vidéos d’entreprise (vraiment) fun et créatives, et les ingrédients-clés d’un spot ludique bien exécuté.
#1 Un témoignage vidéo humoristique par Slack
En 2013, la désormais très célèbre plateforme collaborative Slack veut révolutionner la communication intra-collaborateurs. Finis les envois d’emails et fichiers à tout-va : Slack propose de concentrer tous les échanges internes dans un seul outil. Et pour promouvoir sa solution, la griffe américaine a imaginé une vidéo de témoignage client pour le moins… innovante.
Pourquoi ce spot fonctionne ?
- Le storytelling tient le spectateur en haleine du début à la fin
- L’apparition de Stewart Butterfield, co-fondateur de Slack, humanise la marque
- Le spot inclut (avec modération) diverses notes d’humour : une réunion dans un placard, le boss qui lit son script, un tour de magie absurdement drôle...
- L’outil Slack lui-même est tourné en dérision : une collaboratrice s’en sert uniquement pour envoyer des "photos drôles" à ses collègues
- La musique, inspirée des sitcoms à la Friends, appuie le côté humoristique
- Les animations originales et les plans variés dynamisent la vidéo
- Les fonctionnalités sont présentées de façon concrète, dans les locaux du client : de quoi corroborer l’utilité de l’outil pour les entreprises
- Chaque client-témoin est présenté avec sa photo, son pseudo et son poste : un joli clin d’œil aux profils utilisateurs Slack !
Vous questionnez-vous sur le processus pour créer une vidéo d'entreprise qui sort du lot ? Avec l'outil PlayPlay, la création vidéo n'a jamais été aussi accessible. Transformez vos messages en contenus visuels dynamiques, qu'il s'agisse de mettre en lumière les réussites de l'équipe ou d'annoncer de nouveaux produits. PlayPlay fournit les ressources nécessaires pour que vous puissiez créer sans effort des vidéos qui incarnent votre marque. Appuyez-vous sur nos exemples de vidéos d'entreprise à la fois fun et inspirants pour démarrer votre projet et mettre en scène votre marque de la manière la plus créative qui soit.
#2 Un spot publicitaire décalé par Google
En guise de poisson d’avril, le géant Google a imaginé une boîte aux lettres magique qui transforme les emails en (vrais) courriers – ceux qui "se touchent avec les mains" et "se sentent avec le nez". Résultat : un clip publicitaire 100 % créatif et alléchant, qui nous ferait presque regretter de ne pas pouvoir acheter ce produit fictif.
Pourquoi ce spot fonctionne ?
- L’annonce fait preuve d’un humour subtil : par exemple, le filtre anti-spam est personnifié par un postier qui se fait électrocuter
- Les visuels ultra-qualitatifs et futuristes témoignent de l’innovation permanente dont fait preuve la firme Google
- Le storytelling s’appuie sur les sens (toucher, odorat...) et les émotions positives (nostalgie, espoir, joie...) : des sensations auxquelles chaque humain peut aisément s’identifier
- La voix-off est charismatique et palpitante
- La musique est joyeuse et émouvante
- Le format court (01:42) est idéal pour le partage de la vidéo sur les réseaux sociaux
- Les effets-spéciaux (par exemple, les courriers qui volent dans le ciel) stimulent le regard
- Le slogan de fin, volontairement ironique, fait sourire : "Smartbox by Inbox by Gmail by Google"
Besoin de conseils pour votre prochaine vidéo ?
Vous avez envie de créer une vidéo de qualité dans le style Google, mais vous n'avez pas les mêmes moyens ? Découvrez tout ce dont vous avez besoin pour réaliser une vidéo professionnelle. Ne vous inquiétez pas, vous n'avez pas besoin d'être un vidéaste pour créer une vidéo de qualité. Vous trouverez également des conseils sur le tournage vidéo dans cet article.
#3 Une vidéo événementielle sympathique par SXSW
Événement basé au Texas, SXSW (South by Southwest) célèbre les créatifs professionnels du monde entier. Arts interactifs, cinéma, musique... C’est toute la culture artistique contemporaine qui y est commémorée chaque année, à travers des conférences et un festival. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que l’organisateur événementiel texan n’a pas lésiné sur le côté "fun" de son teaser d’événement vidéo en 2019.
Pourquoi ce spot fonctionne ?
- Les transitions originales insufflent du dynamisme à la vidéo
- La musique est rythmée et entraînante : on taperait presque du pied !
- La vidéo événementielle est truffée de détails "fun" : des sourires, des applaudissements, des adultes qui jouent dans une piscine à balles géantes...
- Tout l’habillage vidéo est pensé pour capter l’attention du spectateur : titrage en typographie grasse, couleurs flashy, illustrations animées...
- Le format court (01:37) permet de visionner la vidéo rapidement, et convient donc aux réseaux sociaux
- Les mots-clés utilisés ("fun, positive, inspire") sont un clin d’œil au public créatif et innovant auquel l’événement s’adresse
- Le call-to-action final est limpide et pertinent
#4 Un tutoriel vidéo créatif par Bank of America
La Bank of America, ça vous parle ? Ce mastodonte des banques américaines s'est lancé le pari d’humaniser et de rajeunir sa marque pour se différencier de l’image guindée propre au secteur de la finance. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que cette publicité pour leur application mobile honore sa mission:
La proposition de valeur colle parfaitement avec le storytelling : la professeur parvient, malgré la situation agitée, à gérer ses finances d’une main de maître. Cela met en avant l'idée que même dans des situations tumultueuses, il est facile de maintenir le contrôle de ses finances grâce aux outils de Bank of America.
Pour maintenir l’attention de son audience, la marque mise sur l’humour, et un rythme saccadé (dialogues qui s'enchaînent, transitions diversifiées..)
Le ton décontracté de la voix-off rend la vidéo conviviale et chaleureuse : on aurait presque l’impression de recevoir les conseils d’un ami.
#5 Une vidéo d’animation atypique par UrbanFarmers
UrbanFarmers est une entreprise spécialisée dans les systèmes alimentaires urbains dits "ultra-locaux". Sa mission sur Terre ? Révolutionner la façon dont les aliments sont cultivés et consommés en ville... grâce à des fermes urbaines durables et éco-responsables, installées sur les toits (oui, oui). Alors forcément, lorsqu’il a fallu créer son film promotionnel, la marque suisse n’a pas manqué d’imaginer une vidéo animée à l’image de son concept : atypique, étonnante et résolument fun !
Pourquoi ce spot fonctionne ?
- Les intonations montantes de la voix-off donnent du peps au script : "daaaamn right, deeeeelicious..."
- Le langage employé est amical et inspire la sympathie : "see you soon!"
- La bande-son façon Western renforce la tonalité comique du clip
- Les transitions dynamiques, les typographies animées et le motion design stimulent l’attention du public-cible
- Les nombreux graphiques et textes vulgarisent la technologie environnementale de la marque
- Les valeurs de l’entreprise (durabilité, fraîcheur...) sont véhiculées sous forme de mots-clés
- L’appel à l’action de fin, invitant à visiter le site web de la marque, est clair et éloquent
#6 Une vidéo témoignage d’employés loufoque par Dropbox
Dropbox, ça vous parle, pas vrai ? Dans le cadre de sa communication vidéo corporate, le renommé service de stockage de fichiers a voulu dépeindre la façon dont sa culture d’entreprise impacte positivement la vie de ses employés. Et pour ce faire, quoi de mieux qu’une interview vidéo de ses collaborateurs... ou devrait-on dire, de ses marionnettes ?
Pourquoi ce spot fonctionne ?
- L’utilisation de marionnettes inspirées du Muppet Show, pour incarner les salariés de Dropbox, rend la vidéo amusante et surprenante
- La répétition de la question "Pourquoi est-ce que j’aime Dropbox ?", en début de vidéo, plante le décor de l’interview
- La publicité met en avant les leviers participant au bien-être des collaborateurs, de l’équilibre vie pro / vie perso aux avantages in situ (un service à thé, une salle de sport, un groupe de musique...)
- Les jeux de mots et expressions sont tous imagés et pris au pied de la lettre, découlant sur des actions absurdes et désopilantes
- Les effets de surprises, notamment les chutes ou les rires de certaines marionnettes, accentuent l’aspect comique de la vidéo
- Ironiquement, c’est une grande histoire humaine que Dropbox présente ici : la vidéo insiste par exemple sur les mots-clés "people" et "human place"
- Le call-to-action de fin est simple et efficace.
#7 Un reportage vidéo d’entreprise fun par Risual
Société anglaise spécialisée dans les services Microsoft, Risual accompagne les entreprises dans leur transformation digitale. Jusqu’ici, rien de très fun... Mais c’était sans compter la création d’une vidéo d’entreprise "façon reportage" totalement décalée, qui plante la graine de la curiosité chez les spectateurs !
Pourquoi ce spot fonctionne ?
- Loin des messages marketing lisses, ce film publicitaire filme volontairement ses employés en caméra embarquée, sur le vif, pour un effet authentique décuplé
- La vidéo surprend le spectateur : à 0:10, un faux écran de fin est diffusé
- Le comique de répétition ("Risual" 15 fois) renforce la mémorisation de la marque
- La vidéo tourne en dérision les stéréotypes des start-up : le fameux discours "the future is now", la table de ping-pong, les grandes accolades et poignées de main...
- La marque sait aussi faire preuve d’auto-dérision : par exemple, la voix-off commente le discours du CEO par un "Exactly" faussement convaincu
- La musique de fin est loufoque et différente de ce qu’on a l’habitude d’entendre dans une vidéo d’entreprise
- Le (vrai) call-to-action de fin, 100 % original, est un clin d’œil aux premiers fonds d’écran Windows (et plus globalement à la culture web : en témoigne la superbe photo de chats)
Clap de fin : vous connaissez tous les ingrédients pour faire une vidéo d’entreprise fun, et insuffler une vraie dynamique à votre communication interne et externe. Désormais, votre ultime mission, si vous l’acceptez : donner carte blanche à votre créativité.
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Mélissa François
Head of Global Content & Comms
Melissa est une leader marketing avec plus de dix ans d'expérience dans l'univers du SaaS. Passionnée par les récits de marque captivants, elle excelle dans l'engagement des communautés à travers un contenu percutant et engageant.
