5 canaux de distribution de contenu vidéo indispensables

80% de la réussite d’un contenu vidéo dépend de sa diffusion.

Si on l’avait su plus tôt, on aurait passé plus de temps sur la stratégie de distribution et moins sur le montage… grâce à l’outil PlayPlay par exemple.

Définir les canaux de distribution de votre vidéo est une étape qui s’anticipe, notamment au moment de définir votre stratégie de communication digitale, car elle aura probablement un impact sur sa réalisation : quel format choisir ? quelle durée ? quel type de miniature ?

Autant de questions à se poser pour optimiser la performance de votre vidéo, que vous l’évaluiez en nombre de vues, en taux d’engagement ou en quantité de prospects.

Cet article parcourt les 5 principaux canaux de distribution vidéo et vous aide à choisir ceux que vous devez prioriser pour servir vos objectifs.

Suivez le guide !

1/ Les réseaux sociaux : un canal de distribution de contenu vidéo résolument social

Chaque jour, en France, 49,6 millions d’internautes visitent au moins un réseau social, soit plus de 7 Français sur 10 ! 28 % de ces internautes s’y sont même déjà rendus pour se renseigner sur une marque.

Vous avez donc compris l’ampleur de l’enjeu pour votre entreprise.

Votre action doit y est double :

• Éditoriale : vous proposez régulièrement du contenu à votre audience, commercial ou non.
• Communautaire : vous devez interagir avec votre public pour créer de l’engagement, l’élément crucial lorsque l’on parle de médias sociaux.

Linkedin considère d’ailleurs comme influenceur un utilisateur qui publie, commente, ajoute de nouvelles connexions et échange par message privé régulièrement.

Toutefois, avant de vous lancer corps et âme sur tous les réseaux existants, demandez-vous quels sont ceux qui sont consultés par votre audience.

Dans les grandes lignes :

• Facebook pour des quarantenaires
• Linkedin pour des professionnels
• TikTok pour les adolescents
• Instagram pour les jeunes actifs

Concentrez-vous dans un premier temps sur un canal que vous exploiterez au maximum, avant de vous lancer sur le suivant.

Vous vous interrogez sur la meilleure manière de créer une vidéo marketing qui retienne l'attention? Découvrez comment PlayPlay peut révolutionner votre stratégie de contenu. Plus besoin de passer des heures sur des logiciels complexes : sélectionnez un modèle, personnalisez-le avec votre message, vos médias et bien plus encore. Et voilà, votre création est prête à être diffusée! Intégrez-la ensuite facilement dans les 5 canaux de distribution clés : réseaux sociaux, emails, sites web, webinaires et plateformes de diffusion vidéo pour maximiser votre impact.

Comment capter l'attention dès les premières secondes ?

8 secondes.

C’est l’attention qu’accordent en moyenne les internautes à une publication sur les réseaux sociaux.

Les professionnels du marketing doivent donc créer du contenu suffisamment :

• concis pour passer leur message en très peu de temps
• addictif pour inciter le spectateur à regarder jusqu’au bout.

Pour que votre stratégie de distribution vidéo ait l’effet souhaité, suivez ces conseils :

• Privilégiez des vidéos courtes d’environ 10 secondes à 2 minutes pour garder l’attention de votre cible jusqu’à la fin
• Agrémentez vos vidéos de sous-titres et de légendes pour faciliter la compréhension même lorsque le son n’est pas activé. Certains outils comme PlayPlay permettent de les générer en un clic.
• Choisissez le bon format. Préférez par exemple une vidéo horizontale ou carrée sur LinkedIn.
• Utilisez l’humain. Montrez vos collaborateurs, un expert, un dirigeant, auxquels pourrait s’identifier votre audience grâce au format interview ou au portrait vidéo.

2/ YouTube : le canal de distribution de contenu vidéo de prédilection

Plateforme vidéo n°1 au monde, avec plus de 2 milliards d’utilisateurs par mois, YouTube est un canal idéal pour attirer de nouveaux clients vers votre marque.

L’intérêt d’utiliser Youtube est double : la plateforme est à la fois son propre moteur de recherche, et détient les faveurs de Google.

Des histoires ou des tutoriels pour plaire aux internautes

Entre inspiration et application, le coeur des visiteurs Youtube balance.Pour les séduire, privilégiez :

• Des tutoriels vidéo. Un grand nombre d’internautes utilisent Youtube pour s’éduquer et se former. Le tutoriel est donc pertinent pour détailler les fonctionnalités de votre produit ou service.

Découvrez l’exemple de Eskimoz qui explique comment rédiger un contenu optimisé :

• Des vidéos corporate qui racontent des histoires. Rêver, vibrer, vivre des émotions. Voilà ce qu’attendent les internautes. Les vidéos les plus virales ont généralement celles qui proposent le meilleur storytelling. À vous de jouer pour nous concocter un scénario à la Spielberg. Mais si vous avez besoin de conseils, découvrez notre article sur le storytelling vidéo.

Découvrez l’exemple d’Intermarché et sa désormais reconnue publicité L’Amour :

• Des interviews vidéo et des témoignages clients. Jouez la carte de la preuve sociale en partageant des retours clients et interrogez des experts de votre domaine qui font office d’autorité. Les interviews sont de vraies pépites de persuasion !
• Un blog vidéo. Anecdotes, découverte des coulisses de l’entreprise, le vlog est un excellent moyen d’apporter des contenus divertissants à votre cible.

Comment réaliser des vidéos YouTube captivantes ?

Pour assurer une expérience optimale aux personnes qui visionnent vos vidéos Youtube, assurez-vous de la qualité du contenu.

Pour cela :

• Identifiez les bons mots-clés, grâce à des outils comme SEMrush, Smartkeyword ou Ubersuggest et intégrez-les dans le titre et la description pour améliorer votre référencement naturel sur la plateforme.
• Investissez dans le bon matériel : un micro pour capter le son, une caméra ou un smartphone pour capter l’image, un trépied pour stabiliser votre objectif, un éclairage pour capter la lumière.
• Suivez le format vidéo recommandé par la plateforme, pour éviter les bandes noires, sur les côtés : 16:9 (horizontal).
• Intégrez des appels à l’action pour inciter au partage de votre vidéo ou à l’abonnement à votre chaîne Youtube.

3/ Boostez vos conversions sur votre blog et vos landing pages

Si vous cherchez à améliorer votre référencement naturel, sachez que les sites internet contenant des vidéos sont appréciés des moteurs de recherche comme Google.

Au-delà de plaire aux moteurs de recherche, la vidéo est aussi appréciée des visiteurs, car elle est plus dynamique que le contenu texte.

Ajouter une vidéo sur une page web permet d’améliorer la conversion de 80 %.

Logique : plus de ⅔ des internautes estiment important de pouvoir regarder une vidéo expliquant comment un produit ou un service fonctionne.

Des vidéos qui apportent une valeur ajoutée

Dans vos articles de blog, privilégiez des vidéos en lien avec votre contenu, comme une vidéo récapitulative de l’article, des cas pratiques, des explications et conseils.

Dans vos landing pages, préférez des vidéos telles que :

• Une démo de votre produit ou service : vos prospects perçoivent mieux les fonctionnalités, bénéfices et avantages. Et pour créer du lien et apporter une touche humaine, choisissez un membre de votre équipe pour réaliser la démo.
• Un témoignage client pour rassurer et convaincre. Le témoignage client fait office de preuve sociale et participe de ce fait à persuader vos prospects de la qualité de votre service ou produit.

Comment convertir sur votre landing page ?

• Préférez un format carré pour que les visiteurs puissent visionner les vidéos sur tous les appareils, ordinateurs ou mobiles.
• Raccourcissez la vidéo au maximum, elle ne doit durer entre 45 et 90 secondes.
• Intégrez, si possible, des vidéos YouTube plutôt qu’ajouter directement vos vidéos. Les moteurs de recherche comme Google, référencent mieux les pages qui intègrent des vidéos. Et YouTube est à lui seul un moteur de recherche !

4/ L’e-mail, le canal de distribution intime de contenu vidéo

31% des internautes privilégie l’e-mail pour communiquer avec une marque, devant les réseaux sociaux. Ce canal de distribution vidéo vous permet d’entrer directement dans l’initimité de votre cible : sa boîte de messagerie !

On distingue ici deux types d’emails : les e-mails inbound, qui sont attendus par votre audience, et les e-mails outbound, qui correspondent à la prospection.

Intégrer la vidéo à vos newsletters pour engager vos cibles

En s’inscrivant à votre newsletter, votre cible vous envoie un signal fort : j’en veux plus et votre offre m’intéresse ! Ce sont des clients potentiels qui souhaitent directement recevoir vos nouveaux contenus et des conseils et informations à plus forte valeur ajoutée.

Partagez un lien vers vos vidéos explicatives, éducatives et vos tutos.

Poussez à la conversion grâce à la vidéo dans vos e-mails marketing automatisés

Si vous envoyez une séquence d’e-mails automatisés à vos potentiels prospects, vous avez le choix entre plusieurs types de vidéos :

• l’un de vos commerciaux qui se présente face caméra,
• une présentation de votre entreprise,
• le teaser d’un événement ou d’un webinaire que vous organisez.

Comment convertir votre audience ?

• Intégrez le mot « vidéo » dans l’objet. Cette technique augmente de 19% le taux d’ouverture, de 65% le taux de clic.
• Insérez une miniature cliquable de votre vidéo : et oui, une vidéo ne peut être intégrée directement dans un e-mail !

5/ La publicité en ligne payante : le canal de distribution de contenu vidéo le plus viral

Linkedin Ads, Facebook Ads, Google Ads… Ces plateformes naviguent sous l’étendard de l’acquisition payante. La publicité digitale est un canal complémentaire à l’organique qui permet de toucher une audience plus large, mais aussi plus qualifiée.

Aussi, à l’aide des outils et indicateurs proposés par les plateformes en ligne, vous pouvez finement mesurer votre retour sur investissement (ROI) et l’optimiser.

Sur quelles plateformes diffuser vos vidéos ?

• Le display : ici, vous passez par Google pour diffuser votre message sur les sites du réseau display.
• Les publicités sociales ou social ads : il s’agit ici de pousser artificiellement votre vidéo auprès de votre cible sur les réseaux sociaux.

Dans les deux cas, vous paramétrez votre audience en amont, selon des critères démographiques, comme l’âge ou le poste, ou des critères comportementeaux, comme la visite de votre site.

Comment mettre en place une campagne payante qui augmente votre taux de conversion ?

• Gardez à l’esprit que l’autoplay n’est pas forcément activé. Par exemple, un utilisateur peut désactiver l'autoplay sur LinkedIn et la vidéo se lancera uniquement s’il clique dessus. Pensez alors à prévoir une image miniature.
• L’intro de votre vidéo doit être attractive et efficace. En effet, YouTube détermine la qualité de l’annonce vidéo en fonction notamment de l’intro, car vous ne paierez la diffusion que si celle-ci est visionnée au moins 30 secondes. Votre pub doit par exemple aider le spectateur à se projeter. Pour cela, utilisez le “vous”, mettez en avant dans votre contenu un humain qui permet à la cible de s’identifier ou utilisez une musique accrocheuse.
• Parlez face caméra et racontez une histoire pour capter l’attention de votre cible. Voici l’exemple de Monday :

Réseaux sociaux, Youtube, site web, e-mail et publicités sont les cinq canaux de distribution les plus efficaces pour vos vidéos. Pour choisir le bon, demandez-vous simplement où votre audience sera le plus engagée… et testez !

Si la stratégie de distribution vidéo se définit en amont, il arrive d’être pris par le temps. Dans ce cas, il n’est pas trop tard : l’outil de création PlayPlay permet de modifier le format de votre vidéo en un clic. Horizontal sur Youtube, carré sur le site ou vertical en story, sans effort. Il faut le voir pour y croire : testez PlayPlay gratuitement pendant 7 jours.