Quel format utiliser pour avoir de belles images sur Instagram en 2024 ?

Jeu concours, codes promo, offre d'emploi, photo... Votre story Instagram est alléchante mais le taux d'engagement ne décolle pas.

Il y a de fortes chances que vous ne suiviez pas les recommandations de format pour vos images instagram telles qu'elles sont dictées par le réseau social !

Chaque format d'images Instagram obéit à une règle : des photos de profil jusqu'aux stories, chaque image doit respecter une certaine taille avec les bonnes dimensions, des attributs visuels et suivre les grandes tendances actuelles.

Voici alors un guide pour choisir le bon format pour vos images et pour obtenir des résultats d'engagement probants.

Formats d’images sur Instagram : guide complet

Photo de profil, posts, vignettes, story, carrousels, reels et publicités, autant d’activités Instagram qui requièrent des dimensions d’images spécifiques.. Voici un aperçu des règles de formatage par fonction et les manières de les mettre à profit :

Taille de la photo de profil

La photo de profil Instagram est affichée en 110 x 100 pixels, mais les fichiers d'image sont stockés en 320 x 320 pixels, veillez donc à télécharger une image / photo d'un format au moins équivalente.

Même si les dimensions sont au format carré, les photos de profil Instagram s'affichent dans un masque circulaire. Assurez-vous que les éléments sur lesquels vous souhaitez mettre l'accent dans la photo sont centrés afin qu'ils soient bien cadrés.

Dimensions des publications Instagram

• Format paysage : 1080 x 566 pixels
• Format portrait : 1080 x 1350 pixels
• Format carré : 1080 x 1080 pixels

Un autre critère technique est à prendre en compte au niveau des dimensions : le ratio d'aspect qui doit être entre 1,91:1 et 4:5.

Si vous souhaitez que vos images soient affichées de façon optimale sur Instagram, téléchargez une image ou photo de 1080 pixels de large.

Taille des vignettes Instagram

• 161 x 161 pixels
• Taille de téléchargement recommandée : 1080 pixels de large

N'oubliez pas qu'Instagram stocke des versions de ces vignettes dont la taille peut atteindre 1080 x 1080. Il ne s'agit ni d'icône, ni de miniature. Pour éviter la pixellisation, téléchargez des images aussi grandes que possible.

Taille des images en Stories

• 1080 x 1920 pixels
• Rapports d'aspect : 9:16.

Utilisez ce ratio pour éviter que votre contenu s'affiche avec un recadrage ou un zoom non souhaité, ou avec de grandes zones d'écran vides.

Tailles et dimensions des images en carrousel

• Format paysage : 1080 x 566 pixels
• Format portrait : 1080 x 1350 pixels (format vertical)
• Format carré : 1080 x 1080 pixels
• Ratio hauteur/largeur : paysage (1,91:1), carré (1:1), vertical (4:5)
• Taille d'image recommandée : Largeur de 1080 pixels, hauteur entre 566 et 1350 pixels

Taille des Reels

• Taille du reel : 1080 x 1920 pixels
• Rapports d'aspect : 9:16.
• Photo de couverture : 1080 x 1920 pixels

Sachez que les reels sont recadrés à une image 1:1 dans votre flux de profil et à une image 4:5 dans le flux d'accueil.

Tailles des images des publicités

• Paysage : 1080 x 566 pixels
• Carré : 1080 x 1080 pixels
• Largeur minimale : 320 pixels
• Largeur maximale : 1080 pixels
• Rapports d'aspect : Entre 1,91:1 et 4:5

N'oubliez pas que les publicités Instagram dans les flux utilisateurs ne peuvent pas comporter plus de 30 hashtags.

Taille des images pour les publicités Stories

• Taille publicités stories : 1080 x 1920 pixels

Instagram recommande de laisser à peu près 250 pixels (une ration de 14% de la taille d'image) du haut et du bas de l'image libre de texte et de logos pour éviter d’être recouverts.

Les formats d’image Instagram pris en charge

De tous les formats photos Instagram, les plus adaptés sont le .JPG (ou JPEG) et le .PNG.

Ils prennent en charge des résolutions élevées et permettent de choisir la qualité de la photo à stocker.

Plus celle-ci est de haute résolution, et de dimensions importantes, plus le fichier résultant est volumineux.

Instagram accepte aussi d’autres types (BMP, GIF non animé) ainsi qu’une vaste gamme de résolutions. La version la plus récente de la plateforme tolère même de nouveaux rapports d’aspect (ratio largeur x hauteur).

Combinez ces formats en fonction des activités Instagram que vous privilégiez en saisissant simplement des valeurs dans des champs obligatoires.

Pour récapituler, les formats préférés pour Instagram sont : JPG, JPEG et PNG

• Autres formats pris en charge pour Instagram : BMP, GIF non animé
• Rapports d'aspect : 1:1 (carré), 4:5 (portrait) jusqu'à 1,91:1 (paysage) 16:9 pour Instagram Story.
• Résolutions des images : Min. 150×150, Résolution maximale : 1920×1080
• Non autorisés : fichiers GIF animés

Astuces photos pour créer du lien avec son audience

Filtres, lumière parfaite, photoshop...C’est beau, ça brille, mais ce n'est pas la réalité.

L' ère est désormais à la recherche de vérité,  transparence et proximité. Le consommateur souhaite tout savoir sur le produit, l’entreprise, le(s) fondateur(s), etc. Il veut s’engager pour une marque qui partage les mêmes croyances, les mêmes valeurs et les mêmes comportements que lui :

• 86% des consommateurs disent que l’authenticité est un différenciateur principal qui mène à une décision d’achat. Chez les Millenials, le chiffre s’élève à 90%.
• 73% des consommateurs sont prêts à payer plus pour un produit dont l’entreprise promet la transparence.
• 94% des consommateurs disent qu’ils resteront loyaux envers une marque qui leur donne de la transparence.

Au travers de votre compte Instagram, vous voulez donc susciter la sympathie de vos prospects, clients et candidats.

Voici quelques exemples pour partager votre culture au plus proche de la réalité :

Dévoilez les coulisses de votre marque

Il s’agit d’un excellent moyen de vous rapprocher de votre public.

Cette tendance s'appelle le « build in public », autrement dit « construire sa marque en public ». En incluant le consommateur dans le processus de construction des projets de la marque, la confiance est renforcée.

Vous pouvez par exemple raconter votre histoire dès la genèse de votre idée en publiant les coulisses de l'avancement de votre marque. Par exemple, l'utilisation de vidéos highlights Instagram est un excellent moyen pour faire du storytelling autour de votre de marque.

Allez même plus loin en incluant vos prospects et clients à participer aux projets. Les stories sont un bon moyen d'interagir et de récolter les avis de vos internautes.

Un exemple du Slip Français qui demande l'avis à sa communauté sur la la robe de chambre parfaite :

Partagez les scènes de vie au bureau

Montrez des scènes de la vie courante, qui témoignent de l’ambiance sympathique dans vos locaux.

Vous pouvez par exemple mettre l’accent sur les éléments différenciants de votre entreprise : espaces de détente, salle de réunion originales, espace extérieur ou rooftop, évènements…

Un exemple avec Zoom qui montre ses employés participant à une semaine de bien-être dans les bureaux :

Montrez que vous comprenez votre audience

Créer du lien avec son audience permet de doper l’engagement envers la marque.

Si le ton et l’identité de votre marque vous l'autorisent, vous pouvez réaliser vos propres gifs et memes. Ils permettent rebondir sur un fait d’actualité ou sur une scène de vie avec une pointe d’humour .

En plus d'inviterà la réaction, ils montrent à votre audience que vous les comprenez.

Voici un exemple de TikTok :

Valorisez le contenu de vos clients

Je valorise vos clients et donne envie à vos prospects, qui suis-je ?

Le user-generated content ! En d'autres termes, il s'agit decontenu créé par les utilisateurs de votre produit ou service.

Pour fonctionner, ce type de contenu doit être authentique et donc ne pas avoir été payé directement.

Voici un exemple de user generated content par Canva à l'occasion d'Halloween :

Analysez vos photos Instagram qui obtiennent le plus de " likes "

L’astuce ultime pour comprendre le type de photos à privilégier est analytique. Les photos obtenant le plus de likes sont un bon indicateur du contenu qu'aime votre audience.

Essayez de comprendre pourquoi l'engagement est plus fort sur certaines photos. Reproduisez et recyclez ensuite la recette magique !

Renforcez votre stratégie Instagram grâce à la vidéo

Toujours dans un esprit de transparence, inclure les vidéos dans votre stratégie Instagram permet encore plus d'immersion dans votre culture.

La preuve, ce format suscite 200% de clics supplémentaires que les autres types de formatage.

Les vidéos Reels, sont particulièrement adaptés pour montrer l'humain qui se cache derrière la marque.

Quelque soit votre secteur d'activité, Instagram est une des plateformes les plus adaptées pour partager du contenu authentique.

Vous avez désormais les clés et l'inspiration nécessaire pour créer du contenu qui résonne avec votre audience sur les réseaux sociaux.

En utilisant l’outil PlayPlay, vous simplifiez cette production tout ayant accès des modèles préconçus à l’engagement de votre audience.

Pour aller plus loin, découvrez l'intégralité des autres formats vidéos pour les réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Snapchat, TikTok...).