Le guide pour utiliser le bon format sur vos vidéos Instagram

Avec ses 500 millions d’utilisateurs actifs par mois, dont 31% ont entre 18 et 24 ans, Instagram a tout pour plaire à bon nombre d’entreprises… dont la vôtre, sans doute.

Et selon une étude Mention, ce n’est pas moins de 38 % d’engagement en plus que récolte une vidéo par rapport à une photo Instagram. Seulement, pour que cela fonctionne, il faut choisir le bon format de vidéo sur Instagram.

Eh oui : pour utiliser ce réseau social au maximum de ses capacités, et faire connaître votre marque sur Internet, rien de mieux que d’utiliser le format vidéo.Avant de vous lancer, il est donc nécessaire d’intégrer quelques bonnes pratiques, notamment en termes de format et taille de vidéo Instagram, ou encore de techniques Social Media. Et si on en parlait ensemble ?

Quel est le meilleur format vidéo pour Instagram ?

Pas de surprise, c’est le format fichier MP4 qui est roi.

Cependant, d’autres caractéristiques techniques auxquelles votre vidéo doit aussi répondre sont à prendre en compte :

• Codec H.264
• Taille maximale vidéo Insta : maximum 1080 pixels de large
• Taille maximale du fichier de maximum 4 Go
• Fréquence d’images de 30 images par secondeSi le format MP4 est le seul accepté pour poster des vidéos sur Instagram, n'hésitez pas à essayer notre outil pour convertir votre vidéo en MP4. De plus, il existe également des caractéristiques spécifiques à chaque format de fichier vidéo Instagram.

Format Reels Instagram

Il est le format numéro un de l'algorithme Instagram en concurrence directe avec TikTok : Le Reel. Il permet de créer des mini montages vidéos et les associer à des sons et tendances mis en avant par l’application, pour booster la visibilité et l’engagement.

Voici la liste des caractéristiques à prendre en compte pour les Reels Instagram :

• Durée d'un Reel : 90 secondes
• Format de la vidéo : vertical
• Dimensions : 1080 x 1920 pixels
• Ratio : 9:16Toutes ces informations sont à prendre en compte quand vous réfléchissez à comment faire un Reel sur Instagram.

Format vidéo pour le feed Instagram

En fan d’Instagram, vous connaissez déjà tout du feed instagram. Il s’agit du flux d’activité que vos followers consultent sur la page d’accueil de leur application Instagram et sur votre profil.

C'est le lieu parfait pour publier des vidéos engageantes, qui donneront envie à vos cibles d’en savoir plus sur votre marque, et s’abonner à votre compte.

Pour publier une vidéo de manière organique sur Instagram, prenez le temps de l’adapter aux spécifications techniques optimales :

• Format d’une vidéo Instagram dans le feed : les formats carré, vertical (préféré) et horizontal sont tous trois acceptés ; Notez également que la miniature, dans le fil de votre profil, apparaîtra au format carré.
• Dimensions : 1080 x 1350 pixels (paysage), 1080 x 1080pixels (carrée), 1080 x 608 pixels (verticale)
• Ratio : 1.9:1 (paysage), 1:1 (carrée), 4:5 (verticale)
• Durée d’une vidéo Instagram : 3 à 60 secondes
• Format digital recommandé : mp4
• Taille maximale de fichier : 3,6 Go

Format vidéo pour les stories Instagram

Les influenceurs s’en servent au quotidien, comme s’ils étaient nés avec un smartphone dans les mains : les stories Instagram font fureur auprès des internautes. Bien mises en avant sur l’app Instagram, les stories vous permettent de capter l’œil des cibles qui vous suivent, dans un format court et attractif.

Pour créer des vidéos Instagram dédiées à une story, attention à bien souscrire aux spécifications suivantes :

• Durée maximale d’une story Instagram : 1 à 15 secondes ; cependant, si vous uploadez un fichier vidéo de 60 secondes, elle sera découpée en 4 stories différentes. Au-delà de 60 secondes, votre vidéo sera écourtée.
• Dimensions idéales de la story : 1920 x 1080 pixels
• Ratios acceptés pour la story : 9:16 (fortement conseillé), 4:5 et 16:9
• Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go maximumFormats digitaux recommandés : format MP4, MOV ou GIF

Format vidéo Live Instagram

Le format vidéo Live permet de vous adresser à vos utilisateurs en direct. Format spontané, il permet de créer du lien avec vos followers en privilégiant des vidéos moins travaillées et plus naturelles.

Voici les différentes caractéristiques à garder en tête au moment de faire  un live Instagram :

• Durée d’une vidéo Live : jusqu’à 60 minutes
• Format de la vidéo : vertical
• Dimensions : 1080 x 1920 pixels
• Ratio : 9:16

Format vidéos publicitaires Instagram

Instagram dispose également de sa propre régie publicitaire, dans laquelle il peut être intéressant d’investir pour faire la promotion de vos produits, ou bien attirer plus de followers vers votre compte.

Il est possible de publier vos pubs :

Dans le feed Instagram

• Format d’une vidéo Instagram : les formats carré, vertical (recommandé) et horizontal sont tous trois acceptés.
• Dimensions : 1080 x 1350 pixels (paysage), 1080 x 1080 pixels (carrée), 1080 x 608 pixels (verticale)
• Ratio : 1.9:1 (paysage), 1:1 (carrée), 4:5 (verticale)Durée d’une vidéo Instagram : 2 minutes

Dans un carrousel Instagram

Pour ce type de publicité, privilégiez le format traditionnel d’Instagram, carré, qui mettra votre vidéo publicitaire à l’honneur.

• Format d’une vidéo Instagram : carré
• Dimensions : 1080 x 1080 pixels
• Ratio : 1:1 (carrée)
• Durée d’une vidéo Instagram : 1 minute

Dans les stories

Pour ce type de vidéo promotionnelle, partez sur un format vertical, à la manière d’une véritable story Instagram. Les annonceurs en raffolent : peut-être vous laissez-vous vous aussi tenter ?

• Format d’une vidéo Instagram dans le feed : vertical
• Dimensions : 1920 x 1080 pixels
• Ratio : 9:16
• Durée d’une vidéo Instagram dans le feed : 2 minutes

Vous savez désormais tout sur les bonnes pratiques pour faire rimer Instagram et vidéo à merveille. Cependant, ne vous arrêtez pas en si bon chemin !

Dans un Reel

Les Reels sont de plus en plus visionnés et plébiscités, car favorisés par l’algorithme d’instagram. C’est un format à privilégier. Côté technique :

• Format de la vidéo dans un Reel : vertical
• Dimensions : 1080 x 1920 px
• Ratio : 9:16

Format vidéo IGTV Instagram

Lancée en juin 2018, la fonctionnalité “IGTV” (Instagram TV) de la célèbre application sociale n’a malheureusement pas su trouver son audience. Elle donnait l’opportunité à aux utilisateurs de publier des vidéos plus longues sur Insta. Cependant, le format mais n’a jamais réussi à détroner YouTube.

Pour accéder à vos vidéos IGTV, vos cibles pouvaient passer directement par le feed de votre compte Instagram, mais aussi par un onglet spécialement dédié à votre IGTV.

Aujourd’hui la meilleure pratique sera de privilégier le format Reels.

Voici quelques spécifications techniques des vidéos Instagram sur IGTV :

• Durée maximale d’une vidéo IGTV : 15 secondes à 10 minutes si vous avez moins de 10.000 abonnés ; jusqu’à 1h pour les comptes certifiés ou possédant plus de 10.000 abonnés.
• Dimensions : 1080 x 1920 pixels
• Ratio : 9:16
• Format de fichiers vidéo recommandé : mp4Format d’une vidéo IGTV : verticale de préférence, pour souscrire aux usages smartphone de vos cibles.

Quel type de vidéo Instagram publier ?

Sur son feed

Instagram est avant tout un réseau social : les utilisateurs aiment y consulter des contenus authentiques, même venant de la part d’une entreprise. Prenez donc le parti de créer des vidéos dans lesquelles vos cibles pourront se projeter.

Vous pouvez notamment penser à…

• Des présentations de produits ou services. Instagram est une plateforme formidable pour annoncer le lancement d’une nouvelle offre, ou encore mettre en valeur votre dernier packshot produit.
• Des extraits d’interviews. Si, en 1 minute, vous avez du mal à déployer toute une interview vidéo, vous pouvez privilégier les meilleurs passages d’une interview plus longue.
• Des vidéos sociales. Envisagez de simples diaporamas de photos de qualité, agrémentés de textes punchy, sur des formats connus tels que les “Top 5” ou les “news de la semaine”.

Le défi est de produire des vidéos courtes mais engageantes, qui donnent envie de suivre votre entreprise de plus près.

En story

Si la story Instagram à longtemps été faite pour accueillir des vidéos filmées spontanément, notamment en mode selfie, il est également possible de télécharger une vidéo préconçue dans une story. L’objectif, pour votre marque : jouer sur ce format très dynamique, en proposant des stories engageantes pour améliorer votre image de marque.

Vous pouvez notamment envisager…

• Des vidéos spontanées, tournées dans vos locaux ou lors d’événements auxquels vous participer, qui animeront votre communauté.
• Des teasings de vidéos plus longues, que vous publierez sur YouTube ou via IGTV (nous en parlerons plus tard)
• Des tutoriels et unboxings de vos produits, pourquoi pas filmés par vos influenceurs au préalable
• Des vidéos sociales qui, là encore, fonctionnent particulièrement bien dans ce format story.
• Des extraits vidéos de podcast, incluant une image de fond attractive et des sous-titres, comme des highlights Instagram par exemple.

Le grand défi est d’exploiter le rythme dynamique de la story, en jouant sur les 4 x 15 secondes imparties pour délivrer un message percutant.

En Reels

Enfin, grâce aux Reels, de nouvelles options créatives s’offrent à vous pour passer vos messages marketing ou marque employeur ! Profitez-en donc, en proposant des formats plus denses à votre communauté.

Vous pouvez notamment songer à partir sur…

• Des tutos, accompagnant pas à pas vos cibles dans la découverte de vos produits.
• Des mini interviews: pour ce faire, n’hésitez pas à vous inspirer des maîtres du format, tels que Brut ou Konbini.
• Des micro-reportages, sur des sujets d’actualité ou sur des thématiques qui intéressent vos cibles.

Gardez en tête que le succès des Reels dépend avant tout des tendances, et celles-ci changent très rapidement. Il est donc important de souvent garder un œil sur les contenus à la une. Par ailleurs, si vous souhaitez.

Conseils et astuces lors de l’utilisation de vidéos sur Instagram

Pour se faire remarquer dans le feed Instagram

1. Rappelez-vous que l’app Instagram ne pivote pas sur smartphone, comme peut le faire YouTube par exemple. C’est pourquoi il est recommandé d’adapter vos vidéos aux deux formats typique du smartphone, à savoir :

• Le format vertical (1920 x 1080 pixels)
• Le format carré (864 x 864 pixels)

Vous pouvez éventuellement poster la vidéo en format horizontal (1080 x 608 pixels), mais l’expérience utilisateur en sera amoindrie… ce serait dommage, non ?

2. Si votre vidéo comporte du son autre que de la musique, prenez le temps d’y intégrer des sous-titres. En effet, dans le feed Instagram, les vidéos se déclenchent automatiquement au défilement de l’écran… mais par défaut, le son est désactivé. Et, même s’il est possible de l'activer, vous ne voudriez pas que vos cibles ratent vos superbes interviews ou voix-off, n’est-ce pas ?

3. Préparez une image thumbnail au format carré de votre vidéo, que vous pourrez importer au moment de la publication. Par défaut, Instagram choisira le visuel qui apparaît au milieu de votre vidéo : une pratique qui n’est pas très optimale pour qui veut donner un aspect professionnel à ses contenus avec la bonne image.

Pour des stories Instagram remarquables pour votre image de marque

1. Si vous décidez de filmer directement vos stories depuis votre smartphone, utilisez les filtres disponibles. Ils vous permettent non seulement de donner une meilleure qualité à vos vidéos “spontanées”, mais aussi, si vous le souhaitez, de jouer sur l’humour et les tendances du moment.

Pour ce faire, il vous faut accéder à la galerie d’effets Instagram :

• Faites glisser la liste de filtres disponibles lorsque vous téléversez une story, totalement vers la droite.
• Cliquez ensuite sur le pictogramme loupe.

Vous accéderez alors à toute une panoplie de filtres et d'images : à vous l’originalité et la créativité !

2. Ajoutez des textes et annotations depuis l’application Instagram elle-même, pour décrire le contenu de votre story. Ils permettent notamment de tagguer vos partenaires ou influenceurs, mais aussi de mettre du contexte ou de délivrer un message à vos utilisateurs.

3. Pour créer plus d’engagement, utilisez également les “badges” Instagram, tels que les sondages, les questions, les quiz ou encore le tout nouveau badge “challenge”. Vos cibles pourront ainsi interagir avec vos stories : de quoi les impliquer un peu plus auprès de votre marque !

Pour des vidéos Reels qui seront repartagées

1. Gardez un œil sur les tendances et n’hésitez pas à tester de nouveaux formats. Pour une touche pro, ne lésinez pas sur les transitions dans vos vidéos. Celles-ci donneront aussi envie à vos cibles de les consulter jusqu’au bout.

2.Vous avez fait un live sur Insta lors de votre dernier événement, ou pour interviewer un influenceur ? Pourquoi pas le partager au format Reels à l’issue du live. Il vous suffit de choisir, à la fin, sélectionner les meilleurs moments, puis de le diffuser dans votre feed. Attention cependant à bien vérifier la qualité audio et vidéo avant de le partager.

Les astuces pour faciliter la création de vos vidéos Instagram

C’est un fait : la vidéo est sans doute le format de contenu web le plus long à créer pour les responsables marketing et autres Community Managers en quête d’engagement. Prenez donc soin de choisir un outil de montage vidéo qui vous simplifie la tâche, et vous permette de créer de nombreuses vidéos à la bonne taille en un rien de temps.

Chez PlayPlay, nous croyons en le pouvoir de la simplicité : notre outil aide les entreprises, non seulement à créer des vidéos en une vingtaine de minutes, mais aussi à les adapter aux différents formats courants du web (vertical, horizontal et carré) et à la bonne taille. Parce qu’après tout, il serait dommage de ne pas diffuser votre superbe vidéo Insta sur vos autres réseaux sociaux, comme Facebook ou Twitter, ou de les transformer en vidéos YouTube en un clin d’oeil. Un bon point pour votre image de marque !