Quel est le meilleur format de vidéo pour Youtube ?

YouTube : quelle formidable plateforme en ligne pour partager ses contenus vidéos en tant que marque, développer sa visibilité et même pour trouver l’inspiration pour ses prochains contenus audiovisuels !

Quoi de plus percutant pour communiquer auprès de votre audience ciblée, sur le format vidéo qui, en plus, captive vos cibles ? En effet…

• La vidéo est utilisée par 86 % des internautes pour rechercher des informations (étude Think With Google 2017)
• 54 % des consommateurs veulent voir plus de contenus vidéos de la part de marques ou d’entreprises qu’ils soutiennent déjà (Hubspot 2018)
• YouTube recense plus d’1,9 milliard d’utilisateurs actifs par mois, avec plus d’1 milliard d’heures de vidéos YouTube visionnées chaque jour dans le monde
• Rien que sur mobile, YouTube atteint plus personnes de 18 à 49 ans que la télévision

Les statistiques vidéos sur YouTube sont au beau fixe, n’est-ce pas ? Mais voilà un hic : comment penser à tout, avant de publier son contenu vidéo sur YouTube ?

Trouver des idées intéressantes sur votre marque pour charmer les visiteurs, les tenir captivés parmi la multitude d’autres suggestions... pas toujours facile d’avoir les bonnes clés pour publier sur YouTube ! Et pour vous, hors de question de passer à côté des indispensables, sous peine de voir vos statistiques dégringoler.

Que personne ne panique : avant de vous résoudre à utiliser un autre type de contenu plutôt que la vidéo, nous avons de quoi vous éclairer.

Découvrez tout sur le format vidéo YouTube, pour réaliser une vidéo performante et faire grimper vos KPI de visibilité. Prêt ?

Quel format de vidéo choisir pour YouTube ?

Avant même de réfléchir au contenu à créer pour vos vidéos YouTube, il est important de maîtriser les formats techniques pour de meilleurs résultats.

Résolutions et formats recommandés

Le format standard pour YouTube sur ordinateur, c’est le 16:9. Si votre vidéo est au format vertical, YouTube ajoutera un remplissage blanc ou noir en fonction du thème de l’appareil.

Voici la liste des différentes résolutions pour le format 16:9 par défaut :

Pour conserver une qualité vidéo correcte, nous vous recommandons de ne pas utiliser les méthodes d’encodage inférieures à 720p pour les vidéos au format 16:9, et une résolution d'au moins 640 x 480px pour les vidéos au format 4:3.

Fichiers vidéo pris en charge par YouTube

Plusieurs formats sont acceptés sur YouTube. En voici la liste complète : :

• .MOV
• .MPEG-1
• .MPEG-2
• .MPEG4
• .MP4
• .MPG
• .AVI
• .WMV
• .MPEGPS
• .FLV
• 3GPP
• WebM
• DNxHR
• ProRes
• CineForm
• HEVC (h265)

Si votre fichier n’est pas compatible, un message d’erreur sera affiché : “format de fichier non valide”.

Vous avez maintenant les bases techniques pour enregistrer votre vidéo YouTube ! Prêt à découvrir les clés pour une vidéo réussie ?

7 clés pour un format de vidéo YouTube réussi

Voici comme promis les conseils-phares pour mettre en place le bon format de vidéo YouTube, et faire rougir vos concurrents.

1) Respecter les specs techniques

Vous pensiez que sur YouTube, seules les vidéos au format horizontal étaient gérées ? Même si le classique 16:9 reste le format standard et recommandé, YouTube est aussi capable de gérer les formats carrés et verticaux.

En effet, la taille du lecteur de la plateforme s'adapte automatiquement pour faire correspondre votre vidéo à l'appareil du spectateur. Vos vidéos seront donc automatiquement gérées et recadrées pour garantir qu'elles s'affichent correctement sur smartphones, tablettes, et encore ordinateurs, sans rogner ni étirer l'image.

Votre contenu audiovisuel doit durer au minimum 33 secondes, et aucune durée maximale n’est précisée. Si vous utilisez un logiciel professionnel de montage, exportez votre vidéo au format YouTube en MPEG-2 ou MPEG-4.

2) Structurer votre vidéo

Se lancer dans le tournage de votre vidéo YouTube sans savoir ce qu’il y a à l’intérieur ? Peut mieux faire !

Pour fournir aux utilisateurs une vidéo bien ficelée, il est conseillé de croquer un canevas, un plan, comme lorsque vous préparez une présentation visuelle ou restituez un audit. Par ailleurs, chapitrer vos vidéos Youtube permet aux utilisateurs de bien appréhender la structure de la vidéo.

Dans votre schéma de vidéo pour YouTube, voici ce qu’il faut intégrer pour chacun de vos contenus audiovisuels :

• Une introduction : elle permet de poser rapidement le contexte de la vidéo, et dans un contexte professionnel, d’expliquer ce qu’elle apporte aux spectateurs
• Votre générique, court également et qui reprend votre identité visuelle de marque. Vous devez être immédiatement reconnaissable. Attention au fond musical : il doit être libre de droit !
• Le corps de votre vidéo : monté, il donne la pêche aux prises vidéos, notamment grâce à des zooms, différents plans et avec un décor en harmonie avec le sujet de votre vidéo.
• Enfin, un call to action : en fin de vidéo, il permet de proposer aux spectateurs de visionner une autre vidéo de votre chaîne. Ainsi, vous ne les laissez pas sur la touche !

Avec cette structure, peu de risques de perdre le fil de votre contenu ; à vous une vidéo cohérente, logique et accrocheuse !

3) Veiller au rythme

Dans la vie, vous êtes doté d’un charisme remarquable et un charme naturel ? Pas sûr que cela suffise pour faire décoller les scores sur YouTube ! Alors pour attirer les foules mais aussi et surtout pour retenir votre audience, il est indispensable de créer une vidéo YouTube rythmée.

Votre outil idéal pour cela : un storyboard pour dessiner un squelette de vidéo. C’est un guide qui détermine les éléments clés de votre vidéo : prises de vue, personnes apparentes, timing, etc.

Prenez ainsi le temps d’y consacrer quelques heures et de le formaliser dans des diapositives PowerPoint par exemple, où vous devrez mentionner :

• La situation, le contexte en quelques sortes et aussi les actions précises effectuées
• Le lieu dans lequel la prise de vue sera tournée
• Les outils nécessaires pour le tournage de la scène (objets, décors, costumes…)
• Les personnes présentes à l’écran lors du tournage.

Ce document est indispensable pour vous aider garder le fil rouge de votre vidéo, et également à prendre du recul sur les messages à faire passer dans votre vidéo. Malin !

4) Soigner le titre et la description

Pour un titre percutant, posez-vous la question “qu’est-ce que permet de faire ma vidéo ?” De construire un pitch efficace pour vendre ? De teaser un événement d’entreprise ? Votre titre est tout trouvé !

Préférez d’ailleurs le débuter par un verbe pour stimuler la curiosité des internautes sur YouTube. En revanche, évitez les titres aux allures de magazines populaires, au risque de vous voir catégoriser comme une marque “prête à tout pour faire le buzz”, et devenir alors… impopulaire.

La description de la vidéo, elle, est aussi une occasion supplémentaire pour convaincre et convertir vos cibles : profitez-en pour diriger les spectateurs sur un article de votre blog, ou encore vers un produit de votre site marchand.

5) Dessiner sa miniature

Ce ne sont pas les Social Media Managers qui diront le contraire : il est primordial d’accorder une importance toute particulière aux miniatures de ses vidéos YouTube.

Alors pour bien les construire, pensez à ces quelques éléments-clés :

• Une image d’arrière-plan attractive
• Des textes qui intriguent
• Des contrastes bien maîtrisés entre les images et les textes
• Une charte graphique respectée, pour mieux vous identifier, et ce sur chacune de vos miniatures
• Sans oublier de respecter le gabarit 1280 px x 720 px

Et pour booster votre taux de clics et vos vues de vidéos, même pas besoin d’utiliser un logiciel professionnel. Il suffira de vous munir d’un outil de création visuel comme Canva par exemple.

6) Intégrer des sous-titres personnalisés

Avez-vous pensé aux sous-titres de votre vidéo YouTube ?

85 % des vidéos sont visionnées sans le son sur Facebook ! Et cette donnée représente tout à fait les habitudes de consommation des internautes sur les autres réseaux sociaux. Une seule solution pour être en phase avec cette utilisation : intégrer des sous-titres personnalisés à votre vidéo YouTube.

La plateforme propose nativement un outil gratuit et automatique de sous-titrage. Certes, cela vous facilite le travail et vous fait gagner du temps par rapport à un logiciel de montage professionnel, mais quid du résultat final ?

La génération automatique de sous-titres YouTube est assez aléatoire en termes de phrasé et de timing ; quant à l’intégration de sous-titres à partir d’un fichier texte, elle ne permet pas de respecter la charte graphique de votre marque. Prenez donc le temps d’intégrer vos sous-titres dès le montage de votre vidéo Youtube.

Certains outils de montage vidéo en ligne, tel que PlayPlay, proposent cette option d’intégration des sous-titres à votre charte. De quoi vous faciliter un peu plus la tâche, pour un format de vidéo YouTube optimal.

7) Optimiser votre vidéo sur la plateforme

Avoir le bon format pour ses vidéos YouTube, c'est bien. Mais encore faut-il également optimiser la visibilité de la vidéo sur la plateforme.

Vous le savez, les réseaux sociaux appliquent leur propres algorithmes pour référencer les milliards de publications et de comptes actifs, et faire remonter les plus pertinents en fonction des cibles. En tant que plateforme vidéo, YouTube n’y échappe pas.

Alors pour ne pas se retrouver noyé sous la masse de contenus concurrents, il est temps de connaître les bonnes pratiques SEO pour faire grimper votre visibilité :

• Trouver les bons mots-clés pour votre titre
• Créer votre vidéo avec le référencement en tête
• Optimiser les méta-données

Envie de vous voir expliquer ces bonnes pratiques SEO sur YouTube ? Ne manquez pas notre article !

Bravo, vous avez suivi toutes les astuces pour publier votre vidéo au bon format sur YouTube. Vous l’avez vu, pas besoin d’être un professionnel de l’audiovisuel pour publier une vidéo pour YouTube dans les règles de l’art ! À vous une visibilité optimale sur la plateforme.