Définissez votre audience-cible
Comme tout bon contenu, votre vidéo YouTube doit être minutieusement pensée pour l’audience que vous visez. Eh oui : quel intérêt de faire une vidéo YouTube destinée à un jeune public, si votre cœur de cible est constitué d’entreprises du CAC 40 ?
Avant même de songer au contenu vidéo en lui-même, focalisez-vous d’abord sur votre audience-cible : c’est en la connaissant sur le bout des doigts que vous serez en mesure de faire une vidéo YouTube qui capte son attention. Et lorsqu’on sait que Google met en avant les vidéos YouTube qui retiennent les utilisateurs jusqu’au bout, l’enjeu est de taille !
En plus du traditionnel persona ou Ideal Buyer Profile, intéressez-vous donc à ces 2 critères pour maximiser l’engagement de votre public :
- Habitudes de consommation de vidéos : votre public-cible privilégie-t-il le visionnage de vidéos sur mobile ou sur ordinateur ? Est-il un adepte de courts-métrages, ou plutôt de snack content (contenu ultra-court) ?
- Problèmes potentiels : à quelle(s) problématique(s) de son quotidien votre offre répond-elle ?
Délimitez le sujet de votre vidéo
Vous connaissez votre public-cible comme votre poche ? Bien joué. Désormais, il s’agit de trouver le sujet ou la thématique vidéo qui collera le plus avec ses intérêts.
Pour ce faire, usez sans modération de ces 3 astuces :
Tapez toute idée qui vous vient à l’esprit dans la barre de recherche YouTube, afin d’identifier les sujets très (ou mal) exploités. Ici, c’est l’occasion de trouver un sujet ou un angle original : de quoi vous différencier dans la jungle ultra-concurrentielle qu’est YouTube !
Utilisez un générateur de mots-clés comme TubeBuddy ou vidIQ, pour dénicher des idées de sujets pertinents pour vos clips YouTube
Jetez un œil aux commentaires sous les vidéos de vos concurrents : les besoins et problématiques des clients sont parfois juste sous notre nez. Pensez aussi à checker les groupes Facebook et les forums, véritables trésors à idées
Et après ça, soyez sûr de faire une vidéo YouTube qui résonne (vraiment) avec les intérêts de votre audience !
Rédigez un script et un storyboard
Une fois votre sujet en tête, il est temps de vous atteler au message-clé de votre vidéo YouTube. Et quoi de mieux qu’un script vidéo pour énumérer et organiser, plan par plan, les points que vous souhaitez aborder ?
Et pour cause : à l’instar des scénarios hollywoodiens, le script va venir assurer un ensemble cohérent et limpide à votre vidéo YouTube. Sous forme de liste à puces ou de façon détaillée, rédigez le contenu de ce qui va se dire dans votre vidéo.
Mais attention : les internautes ont une capacité d’attention limitée à 8 secondes. Pour que votre vidéo YouTube soit mémorable, bannissez le script verbeux à la Gustave Flaubert, et allez droit au but !
Facile, non ?
Toutefois, pour offrir à votre clip les millions de vues qu’il mérite, n’oubliez pas l’ultime étape : l’optimisation de votre vidéo YouTube. Ben oui, après tant de labeur, vous ne voudriez tout de même pas que votre travail soit aussi invisible que Casper ?
Pour maximiser votre visibilité sur YouTube, ajoutez ces 4 éléments au moment de publier votre vidéo :
Une miniature alléchante
Votre miniature, ou image de couverture, est la première impression que les gens se feront de votre vidéo YouTube. Autant vous dire que l’enjeu est crucial ! Voici quelques astuces pour créer une couverture de vidéo YouTube efficace :
- Créez un visuel fidèle au contenu de votre vidéo YouTube : si le but est d’attirer le regard, votre miniature ne doit pas pour autant induire l’utilisateur en erreur
- Respectez le format horizontal (dimension 1280 x 720 px)
- Incluez le titre de votre vidéo directement sur l’image : mais attention, votre visuel doit être simple et lisible en un coup d’œil. Si votre titre de vidéo est trop long, incluez seulement le ou les mots-clés principaux
- Choisissez des couleurs et typographies qui reflètent votre identité graphique : n’oubliez pas, votre couverture vidéo est le prolongement de votre image de marque. Découvrez nos astuces pour optimiser votre compte de marque YouTube.
Vous pouvez adaptez la taille de n'importe quelle image que vous souhaitez pour votre miniature YouTube grâce à notre outil de redimensionnement d'image par IA.
Un titre accrocheur et pertinent
- Rédigez un titre en 100 caractères maximum : tout comme la miniature, votre titre doit capter l’attention sans toutefois tomber dans l’exagération. Un seul mot d’ordre : soyez informatif
- Incluez des mots-clés pertinents, qui vous garantiront un positionnement optimal sur les moteurs de recherche : et pour cause, l’algorithme de YouTube analyse les titres des vidéos !
Une description courte et percutante
Rédigez une description qui va à l’essentiel : si YouTube autorise jusqu’à 5 000 caractères, il est préférable d’éviter les expressions à rallonge pour conserver l’attention des utilisateurs. Après tout, la description n’est pas un exercice littéraire digne d’un Baudelaire, pas vrai ? De plus, n'hésitez pas à chapitrer vos vidéos Youtube et les indiquer dans la description, c'est la cerise sur le gateau des vidéos !
- Posez une question, pour encourager les utilisateurs à interagir avec votre vidéo
- Incluez des mots-clés pertinents : eh oui, l’algo de YouTube analyse aussi les descriptions !
- Ajoutez des liens vers les produits que vous mentionnez. Pensez aussi à inclure un lien vers vos réseaux sociaux, votre newsletter, votre ebook...
Des "tags" stratégiques
Les "tags", ce sont ces mots-clés populaires en rapport avec votre sujet, qui figurent sous votre vidéo YouTube. Un peu comme les hashtags sur Twitter ou Instagram, c’est exact !
Pour trouver les bons "tags", pensez à installer l’extension TubeBuddy. L’outil vous proposera alors des dizaines de mots-clés populaires en rapport avec votre thématique, de quoi maximiser la portée de votre vidéo YouTube. Malin, non ?
