Plus d’un milliard de comptes dans deux cent pays, et plus de 29 millions d’utilisateurs actifs rien qu’en France : ces chiffres qui donnent le tournis sont ceux de LinkedIn, le réseau social professionnel incontournable.
Pour les professionnels de la communication et du marketing, ces chiffres représentent une bonne opportunité de développer la notoriété de votre entreprise, voire votre chiffre d’affaires.
Mais encore faut-il réussir à toucher l’audience que vous ciblez sur ce réseau social.
Rapidement, une question s’impose : quand poster sur LinkedIn pour obtenir une visibilité et un engagement maximum ?
La réponse dans cet article, qui vous éclaire sur les bonnes pratiques à adopter pour votre stratégie social media.
Quand poster sur LinkedIn ?
Pour comprendre quand poster sur LinkedIn, il est important de comprendre comment fonctionne l’algorithme du réseau professionnel.
Lorsque vous publiez un post, que ce soit sur une page personnelle ou sur une page Entreprise, celui-ci n’est diffusé qu’à une petite partie de vos abonnés. Puis, une fois que le post attire de l’engagement (likes, commentaires, partages), LinkedIn élargit sa portée pour le présenter à plus d’internautes.
Ainsi, vous demander quand vous devez publier sur LinkedIn, c’est vous poser deux questions distinctes :
- Quand votre publication sera-t-elle la plus visible ?
- Quand vos cibles sont-elles les plus susceptibles de créer de l’engagement sur votre contenu ?
La clé est donc de savoir quand les internautes sont connectés sur les réseaux sociaux professionnels, mais aussi quand ils sont “disponibles” pour vraiment lire votre publication et y réagir.
En règle générale, les études sur le sujet mentionnent les jours et horaires idéaux suivants :
- Du mardi au jeudi
- De 7h à 8h, à midi, et de 17h à 18h
Vous découvrirez dans la suite de cet article pourquoi ce sont les meilleurs moments pour publier vos posts LinkedIn.
Mais notez d’ores et déjà que, selon votre audience, ces créneaux idéaux peuvent être variables en fonction de votre audience. Par exemple, un cadre ou un entrepreneur peut finir plus tard qu’un employé à un poste opérationnel. Dans ce cas, il peut être pertinent de poster sur LinkedIn plus tardivement le soir.
Quels sont les meilleurs horaires pour publier sur LinkedIn?
L’étude la plus récente à date sur les meilleures heures de publication sur LinkedIn provient d’HubSpot. Spécialiste du CRM B2B, l’entreprise base son étude sur les données issues de son logiciel de publication social media.
Voici les horaires de publication recommandées pour LinkedIn :
- Le matin, de 7h à 8h. Vos cibles consultent les réseaux sociaux avant d’aller au travail, ou sur leur trajet quotidien. LinkedIn fait partie de leur routine pour s’informer sur les actualités de leur secteur d’activité, ou pour échanger avec d’autres professionnels.
- Le midi. C’est pour vos cibles la pause déjeuner, dont elles profitent pour répondre à leurs messages privés, et pour consulter les posts de leur fil d’actualité.
- En fin de journée, de 17h à 18h. Les internautes se rendent sur LinkedIn à la fin de leur journée de travail, sur leur trajet retour, avant de se déconnecter de leur cadre professionnel pour profiter de leur vie privée.
Quels sont les moins bons moments pour publier sur LinkedIn ?
On peut aisément comprendre pourquoi certains jours de la semaine ne sont pas idéaux pour publier du contenu sur LinkedIn.
- Le lundi, les audiences professionnelles sont peu disponibles pour consulter du contenu de veille ou pour échanger avec d’autres professionnels sur le réseau social. Elles organisent leur semaine à venir, et passent souvent du temps en réunions à ce moment-là.
- Le vendredi, les audiences bouclent leurs missions de la semaine et se projettent déjà dans leur week-end à venir.
- Les samedis et dimanches sont des: jours “off” pour la plupart des cibles. Mais notez que c’est également un moment où il y a moins de concurrence sur le fil d’actualité. Si vous pensez que vos cibles sont susceptibles de consulter le réseau social durant leurs week-ends (par exemple, des entrepreneurs ou des indépendants, qui ont du mal à décrocher de leur vie professionnelle), vous pouvez essayer de publier une vidéo sur LinkedIn pour voir quel taux d’engagement vous pouvez générer.
- La nuit, entre 22h et 6h, vos cibles dorment. Et le lendemain, votre post apparaîtra dans leur fil d’actualité en dessous de ceux qui ont été publiés tôt le matin.
Évitez donc de programmer vos posts LinkedIn sur ces créneaux.
Comment trouver le meilleur moment de publication pour votre audience ?
Si les études présentées plus haut décrivent les meilleurs créneaux possibles pour poster sur LinkedIn, il se peut que ces moments ne soient pas idéaux pour votre audience particulière. Baser toute votre ligne éditoriale sur ces dates et horaires pourrait donc vous faire perdre en visibilité et en taux d'engagement sur la plateforme.
Voici quatre méthodes pour découvrir quand poster sur LinkedIn selon l’audience de votre marque.
Vous baser sur des données issues de vos clients
Interviewez vos clients existants en leur demandant quels sont les jours et les horaires où ils se rendent sur LinkedIn. Après tout, ils sont les mieux placés pour vous donner une idée des créneaux à cibler !
Profitez-en pour leur poser des questions sur leur utilisation des principaux réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok…), ainsi que sur les types de contenus qu’ils aiment consommer.
Analyser les habitudes de publication de vos concurrents
Vous connaissez probablement des entreprises qui partagent les mêmes cibles que vous sur LinkedIn.
Rendez-vous sur les profils de ces concurrents, et observez les jours et horaires où ils ont publié sur LinkedIn. Vous pouvez ainsi visualiser quels posts ont accueilli un taux d’engagement plus élevé que les autres, et donc, en tirer de bonnes pratiques.
Analyser la performance de vos posts précédents
Faites un audit de vos publications LinkedIn publiées précédemment, et analysez pour chaque post :
- Leur portée
- Leur taux d’engagement (likes, commentaires, partages, clics)
Notez que LinkedIn dispose d’une fonctionnalité d’analytics assez poussée, qui permet de savoir qui vous avez réussi à toucher. Si vous utilisez un outil de planification social media, comme Buffer ou Hootsuite, vous pouvez également vous appuyer sur les données que ces plateformes vous dévoilent.
Procéder en test-and-learn
La meilleure méthode pour trouver quand poster sur LinkedIn pour votre audience reste de mener des tests. Publiez vos publications LinkedIn sur différents créneaux, et analysez la performance qu’ils récoltent pour en tirer vos propres bonnes pratiques.
