Vous entendez « What else? » : à quoi pensez-vous immédiatement ? Vous visualisez un décor soigné, vous vous souvenez de bons moments à regarder avec le sourire les vidéos mettant en scène George Clooney et John Malkovich, vous entendez la signature musicale particulière… Puis, vous l’associez au slogan de Nespresso. Mais vous ne pensez pas « seulement » au café.
Voilà la plus grande force d’une stratégie de brand content réussie : construire un univers à part entière qui rend votre marque mémorable.
C’est une stratégie qui consiste à transmettre les valeurs de votre entreprise auprès de vos prospects, vos clients et vos ambassadeurs. Pour ce faire, vous devez toucher votre cible en plein cœur, en tissant un lien émotionnel fort avec elle.
L’enjeu de brand content est de créer une véritable culture autour de votre marque et créer une expérience unique pour vos clients. Cela passe tout d'abord par la création d'un brand book.
62 % des consommateurs attendent d’une entreprise qu’elle s’engage sur de grandes problématiques contemporaines et globales, comme le développement durable, la transparence, les politiques sociales de l’entreprise… Aujourd’hui, le consommateur n’achète pas uniquement la qualité d’un produit, mais des valeurs qui s’attachent à une marque.
La bonne nouvelle ? Vous n’avez pas besoin de millions de dollars d’investissement ni de têtes d’affiche de cinéma pour créer une stratégie de brand content de A à Z efficace. Voici 6 principes incontournables pour mettre en place votre propre stratégie.