Un budget faramineux, un casting étoilé, des effets spéciaux, une production audiovisuelle digne de Spielberg, des heures de montage… Devez-vous vraiment utiliser les gros moyens pour produire un spot publicitaire qui cartonne ? Avez-vous absolument besoin de faire appel à George Clooney ou une armée de comédiens pour réussir votre campagne de publicité ?

Vous pouvez respirer. Les médias sociaux ont redistribué les cartes en matière de production vidéo. Vous n’avez pas besoin d’exploser votre budget de communication pour créer votre spot publicitaire. Avec les réseaux sociaux, l’espace publicitaire est illimité et adapté à tous les budgets, contrairement par exemple à la publicité télévisée. De plus, il est possible de faire un ciblage très fin et de s’adresser aux audiences qui comptent pour vous.

Aujourd’hui, il suffit d’un téléphone portable et d’une bonne dose de créativité pour produire une excellente campagne de pub. Mais encore faut-il connaître les règles du jeu.

Bien sûr, vous pouvez partager vos spots publicitaires TV sur les réseaux sociaux. Ce serait dommage de vous en priver après tout ce travail! Mais il est déconseillé de vous arrêter là. Si de nombreuses marques réutilisent leur spot TV sur le web, la plupart créent également des vidéos exclusivement dédiées à la diffusion digitale, notamment sur les réseaux sociaux, avec des codes bien différents. Les internautes consomment les contenus de manière différente qu’à la télé. L’enjeu principal est de capter leur attention et de la garder, là où les téléspectateurs sont bien plus attentifs. Il faut donc être créatif pour faire passer le message de manière originale et attractive.

Comment produire une campagne publicitaire qui n’en a pas l’air ? Certaines marques l’ont bien compris pour diffuser leur contenu de marque (brand content. Quels sont les ingrédients secrets d’une campagne de pub réussie ?

Voici 7 exemples de meilleurs spots dénichés sur Internet (et qui font des clics !)

Les exemples de spots publicitaires qui vont vous inspirer

1. Les Petits Prödiges : du storytelling pur

L’art de raconter les histoires et un moyen puissant pour captiver votre audience et pour provoquer de l’engagement envers votre entreprise.

Dans cette vidéo, les deux créatrices de la marque “Les Petits Prödiges” racontent les origines de création de leur premier produit. Elles insistent sur le “pourquoi” : en effet, aujourd’hui les personnes n’achètent pas un produit, mais ce pourquoi il a été créé, une histoire.

Pourquoi ce spot a fonctionné ?

  • Un excellent storytelling publicitaire, et un message écologique puissant.
  • La vidéo s’appuie sur la notoriété d’un grand média sur les réseaux sociaux (Brut).
  • Le format interview permet de faire passer des messages forts en très peu de temps.
  • Les plans sont simples, mais dynamiques.
  • Les transitions dynamiques (images et texte) rythment la vidéo.
  • Les sous-titres permettent de visionner la vidéo sans le son.
  • Le format court (3 minutes) permet de consommer ce contenu rapidement.

2. Le Secours Populaire : l’interaction avec les utilisateurs

Dans cette vidéo, dont l’objectif final est d’appeler aux dons, le Secours Populaire répond aux questions que se pose tout donateur potentiel. Ainsi, l’association explique ses actions pendant le confinement du Covid-19 en 2020.

Pourquoi ce spot a fonctionné ?

  • Les questions sont réalistes et authentiques.
  • Le “face caméra” permet d’établir une connexion immédiate avec le spectateur.
  • Le format court (environ 3 minutes) permet de visualiser la vidéo jusqu’au bout.
  • Les transitions sont textuelles (les questions sont affichées à l’écran).
  • La vidéo est sous-titrée ce qui permet de la voir sans le son.
  • Elle se termine par un appel à l’action : un appel aux dons.

3. IKEA : la pub web antidouleur

Comment montrer sereinement son intérieur à ses collègues pendant la visioconférence (et sans en avoir honte) ? Encore une fois, IKEA brille par sa créativité pour faire parler de sa marque. Elle n’y vend aucun produit, mais propose des écrans virtuels pour pouvoir montrer un beau décor lors d’un appel en visio.

Pourquoi ce spot a fonctionné ?

  • La vidéo cible parfaitement les besoins immédiats des gens pendant le confinement : pouvoir être fier de sa maison.
  • Elle utilise l’humour et la dérision.
  • Le format et les animations graphiques sont simples et les transitions dynamiques.
  • Mention spéciale pour la musique, digne d’un film d’espionnage

4. Nespresso : la simplicité d’une vidéo éducative

Vous pensiez que Nespresso, c’était uniquement de super productions ? Les grandes marques ont très bien compris que la simplicité avait toute sa place dans les campagnes publicitaires. Dans cette vidéo, la marque explique les origines d’une variété de café et son utilisation dans ses produits.

Pourquoi ce spot a fonctionné ?

  • La forme de la vidéo est simplissime et élégante.
  • Son contenu fait appel aux sens (goût et odorat) : l’internaute peut presque s’imaginer en train de déguster un café.
  • Le texte est animé, dynamisant l’annonce.
  • Le format est très court, adapté aux réseaux sociaux
  • Le serpentin qui parcourt le cadre de la vidéo donne une idée du temps de visionnage restant.

5. Dyson : la mise en valeur d’un produit

Qui dit qu’un produit ultra high-tech a besoin d’une pub ultra sophistiquée ? La nouvelle pub de Dyson, diffusée sur les réseaux sociaux, démontre le contraire ! Elle met en valeur de manière très efficace son nouveau modèle d’aspirateur.

Pourquoi ce spot a fonctionné ?

  • Le texte divise l’écran en deux : un format très créatif, et intriguant pour la cible.
  • Ce spot de publicité véhicule les valeurs de l’entreprise (innovation, résolution des problèmes), fidèle à son image de marque.
  • Son format est très court, adapté aux réseaux sociaux.
  • La vidéo combine plusieurs plans simples.
  • La petite touche en plus : le bruit de l’aspirateur digne d’un engin de l’espace !

6. PayPal : la pub pour promouvoir un nouveau service

Dans ce mini film publicitaire, PayPal met en avant un service de cagnotte gratuite pour les amis qui souhaitent se cotiser pour un cadeau d’anniversaire. C’est un moyen pour l’entreprise d’attirer de nouveaux clients pour utiliser son outil de transfert d’argent.

Pourquoi ce spot a fonctionné ?

  • Cette publicité vidéo est au format ultra-court, adapté aux réseaux sociaux.
  • Elle utilise une touche d’humour, propice à l’engagement.
  • Les couleurs sont vives, et le texte animé, pour attirer l’œil.
  • La vidéo se focalise sur l’essentiel et contient seulement quelques écrans texte.
  • Elle est compréhensible sans le son, grâce au texte.

7. Burger King France : le roi de l’humour

Burger King est décidément le roi des réseaux sociaux avec son humour légendaire ! Dans cette vidéo, la marque prend le contre-pied et demande aux internautes de ne pas consommer leur nouveau menu sous peine de provoquer la crise cardiaque de leur DAF… Ainsi, elle rend le visionnage divertissant et l’internaute n’a même pas l’impression de regarder un spot de publicité !

Pourquoi ce spot a fonctionné ?

  • Il contient une bonne dose d’humour.
  • Il raconte une anecdote à l’aide des plans simples, uniquement avec du texte.
  • Son format est très court (30 secondes), adapté aux réseaux sociaux.
  • L’appel à l’action est inhabituel (“mollo sur le menu”).

Quelle est la recette d’un bon spot publicitaire ?

Ces exemples de vidéos publicitaires sur le web vous donnent des indications sur les ingrédients pour réussir vos publicités digitales. Voici les quelques bonnes pratiques que vous pouvez en retirer : usez et abusez-en autant que vous le souhaitez !

  • La simplicité est la sophistication extrême : inutile de vous lancer dans une superproduction. Un message percutant, associé à quelques plans dynamiques fera parfaitement le job.
  • La publicité doit être créative pour capter immédiatement l’attention des internautes. Soyez originaux !
  • Racontez une histoire captivante pour garder les spectateurs en haleine.
  • Le message publicitaire doit être subtil : ne brandissez pas votre slogan dès le début de la vidéo !
  • Pensez aux transitions texte et aux sous-titres : la vidéo doit être compréhensible sans le son.
  • Faites appel à l’émotion (et pourquoi pas à l’humour) : les émotions permettent de connecter avec votre audience et l’incitent à partager votre vidéo.
  • Soyez authentique et spontané : rajoutez des séquences vidéo et des photos tirées des situations réelles - cela vous permettra de connecter avec votre audience.
  • Votre spot de pub doit être divertissant : il doit permettre au spectateur de passer un bon moment et de vivre des expériences positives.

Et si, après cette bonne dose d’inspiration pour vos propres campagnes, vous cherchez un outil pour créer vos spots publicitaires ou vos vidéos promotionnelles sans vous arracher les cheveux, n’hésitez pas à tester PlayPlay, l’outil de conception vidéo pour pouvoir de créer des messages percutants en vidéo. C’est gratuit : ce serait dommage de ne pas en profiter !

New call-to-action