7 exemples de spots publicitaires inspirants

Un budget faramineux, un casting étoilé, des effets spéciaux, une production audiovisuelle digne de Spielberg, des heures de montage… Stop !

Nul besoin de gros moyens pour créer un spot publicitaire réussi.

Les médias sociaux ont redistribué les cartes en matière de production vidéo. Vous n’avez pas besoin d’exploser votre budget de communication pour créer votre spot publicitaire. Avec les réseaux sociaux, l’espace publicitaire est illimité et adapté à tous les budgets, contrairement par exemple à la publicité télévisée. De plus, il est possible de faire un ciblage très fin et de s’adresser aux audiences qui comptent pour vous.

Aujourd’hui, il suffit d’un téléphone portable et d’une bonne dose de créativité pour produire une excellente campagne de pub. Mais encore faut-il connaître les règles du jeu.

Quels sont les ingrédients secrets d’une campagne de pub réussie ?

Voici 7 exemples de meilleurs spots dénichés sur Internet (et qui font des clics !)

Les exemples de spots publicitaires qui vont vous inspirer

1. Les Petits Prödiges : du storytelling pur

L’art de raconter les histoires est un moyen puissant pour captiver votre audience et pour provoquer de l’engagement envers votre entreprise.

Dans cette vidéo, les deux créatrices de la marque “Les Petits Prödiges” racontent les origines de création de leur premier produit. Elles insistent sur le “pourquoi” : en effet, aujourd’hui les personnes n’achètent pas un produit, mais ce pourquoi il a été créé, une histoire.

Pourquoi ce spot a fonctionné ?

• Un excellent storytelling publicitaire, et un message écologique puissant.
• La vidéo s’appuie sur la notoriété d’un grand média sur les réseaux sociaux (Brut).
• Le format interview permet de faire passer des messages forts en très peu de temps.
• Les plans sont simples, mais dynamiques.
• Les transitions dynamiques (images et texte) rythment la vidéo.
• Les sous-titres permettent de visionner la vidéo sans le son.
• Le format court (3 minutes) permet de consommer ce contenu rapidement.

2. Le Secours Populaire : l’interaction avec les utilisateurs

Dans cette vidéo, dont l’objectif final est d’appeler aux dons, le Secours Populaire répond aux questions que se pose tout donateur potentiel. Ainsi, l’association explique ses actions pendant le confinement du Covid-19 en 2020.

Pourquoi ce spot publicitaire a fonctionné ?

• Les questions sont réalistes et authentiques.
• Le “face caméra” permet d’établir une connexion immédiate avec le spectateur.
• Le format court (environ 3 minutes) permet de visualiser la vidéo jusqu’au bout.
• Les transitions sont textuelles (les questions sont affichées à l’écran).
• La vidéo est sous-titrée ce qui permet de la voir sans le son.
• Elle se termine par un appel à l’action : un appel aux dons.

3. IKEA : la pub web adaptée à l’actualité

Comment montrer sereinement son intérieur à ses collègues pendant la visioconférence (et sans en avoir honte) ? Encore une fois, IKEA brille par sa créativité pour faire parler de sa marque. Elle n’y vend aucun produit, mais propose des écrans virtuels pour pouvoir montrer un beau décor lors d’un appel en visio.

Pourquoi ce spot publicitaire a fonctionné ?

• La vidéo cible parfaitement les besoins immédiats des gens pendant le confinement : l’adaptation au télétravail.
• Elle permet d’utiliser des fonds Ikea mais sans pousser ses produits de manière évidente.
• Elle utilise l’humour et la dérision.
• Le format et les animations graphiques sont simples et les transitions dynamiques.
• Mention spéciale pour la musique, digne d’un film d’espionnage

4. Nespresso : la simplicité d’une vidéo éducative

Vous pensiez que Nespresso, c’était uniquement de super productions ? Les grandes marques ont très bien compris que la simplicité permettait plus de proximité avec leurs audiences. Dans cette vidéo, la marque explique les origines d’une variété de café et son utilisation dans ses produits.

Pourquoi ce spot publicitaire a fonctionné ?

• Le but de cette vidéo est simple : instruire son audience cible tout en justifiant ses choix de produits.
• La forme de la vidéo est simplissime et élégante.
• Son contenu fait appel aux sens (goût et odorat) : l’internaute peut presque s’imaginer en train de déguster un café.
• Le texte est animé, dynamisant l’annonce.
• Le format est très court, adapté aux réseaux sociaux
• Le serpentin qui parcourt le cadre de la vidéo donne une idée du temps de visionnage restant.

5. Dyson : la mise en valeur d’un produit

Qui dit qu’un produit ultra high-tech a besoin d’une pub ultra sophistiquée ? La nouvelle pub de Dyson, diffusée sur les réseaux sociaux, démontre le contraire ! Elle met en valeur de manière très efficace son nouveau modèle d’aspirateur.

Pourquoi ce spot publicitaire a fonctionné ?

• Le texte divise l’écran en deux : un format très créatif, et intriguant pour la cible.
• Ce spot de publicité véhicule les valeurs de l’entreprise (innovation, résolution des problèmes), fidèle à son image de marque.
• Son format est très court, adapté aux réseaux sociaux.
• La vidéo combine plusieurs plans simples.
• La petite touche en plus : le bruit de l’aspirateur digne d’un engin de l’espace !

6. PayPal : la pub pour promouvoir un nouveau service

Dans ce mini film publicitaire, PayPal met en avant un service de cagnotte gratuite pour les amis qui souhaitent se cotiser pour un cadeau d’anniversaire. C’est un moyen pour l’entreprise d’attirer de nouveaux clients pour utiliser son outil de transfert d’argent.

Pourquoi ce spot publicitaire a fonctionné ?

• Cette publicité vidéo est au format ultra-court, adaptée aux réseaux sociaux.
• L’introduction sous forme de question permet à l’audience de s’identifier à la problématique et donc à la fonctionnalité présentée.
• Elle utilise une touche d’humour, propice à l’engagement.
• Les couleurs sont vives, et le texte animé, pour attirer l’œil.
• La vidéo se focalise sur l’essentiel et contient seulement quelques écrans texte.
• Elle est compréhensible sans le son, grâce au texte.

7. Burger King France : le roi de l’humour

Burger King est décidément le roi des réseaux sociaux avec son humour légendaire ! Dans cette vidéo, la marque prend le contre-pied et demande aux internautes de ne pas consommer leur nouveau menu sous peine de provoquer la crise cardiaque de leur comptable… Ainsi, elle rend le visionnage divertissant et l’internaute n’a même pas l’impression de regarder un spot de publicité !

Pourquoi ce spot publicitaire a fonctionné ?

• Il contient une bonne dose d’humour.
• En impliquant l’audience à partager un secret avec la marque, le sentiment d’appartenance est grandement renforcé.
• Il raconte une anecdote à l’aide de plans simples, uniquement avec du texte.
• Son format est très court (30 secondes), adapté aux réseaux sociaux.
• L’appel à l’action est inhabituel (“mollo sur le menu”).

Quelle est la recette d’un bon spot publicitaire ?

Plus courtes, plus réalistes et avec davantage de références à la pop culture, les vidéos des réseaux sociaux n'empruntent pas les mêmes codes que ceux de la télévision.

L’enjeu principal est de capter leur attention et de la garder, là où les téléspectateurs sont bien plus attentifs. Il faut donc être créatif pour faire passer le message de manière originale et attractive.

Ces exemples de vidéos publicitaires sur le web vous donnent les ingrédients pour réussir vos publicités digitales. Voici les principales bonnes pratiques à appliquer :

• Différenciez vous! Illustrez les propositions de valeur que vous souhaitez mettre en avant. Attention, pas plus d’une par vidéo au risque de perdre vos internautes avec trop d’informations.
• Misez sur un storytelling vidéo bien ficelé et embarquez vos internautes à bord de votre histoire.
• Le message publicitaire doit être subtil : ne brandissez pas votre slogan dès le début de la vidéo au risque de faire fuir votre audience.
• Pensez aux transitions texte et aux sous-titres : la vidéo doit être compréhensible sans le son.
• Surprenez, faites rire ou encore pleurer : les émotions permettent de se connecter avec votre audience et l’incitent à partager votre vidéo.
• Faites court: 1 minute 30 maximum sur les réseaux sociaux !

A votre tour de vous lancer !

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