Comment interviewer quelqu'un pour ses vidéos

#2 Choisissez la (bonne) personne à interviewer

Ça y est, vous avez vos objectifs (et le format d’interview vidéo qui en découle) bien en tête ? Chouette.

Vient maintenant le moment de choisir la personne que vous allez interviewer. Et lorsqu’on sait qu’un (bon) interviewé est supposé aider la marque à atteindre ses objectifs – tout en incarnant ses valeurs d’entreprise – mieux vaut miser sur le bon cheval.

Mais alors, comment choisir la bonne personne pour votre interview ? Rien de plus simple :

• Commencez par présélectionner plusieurs personnes qui vous paraissent légitimes d’apporter leur expertise sur le sujet abordé. Selon l’objectif de votre interview vidéo, il pourrait s’agir d’un collaborateur, d’un client, d’un partenaire, d’un influenceur... ou pourquoi pas de votre PDG ?
• Puis, parmi ces personnes, repérez celles qui sont les plus susceptibles d’être à l’aise face caméra. Pour ce faire, tentez de vous souvenir d’une personne particulièrement bonne oratrice lors d’un évènement, d’un interlocuteur habitué à prendre la parole en Stories Instagram... Ou mieux encore, appelez directement les profils qui vous intéressent, pour vous faire une idée concrète de leur élocution – et donc, de ce que pourra donner la vraie interview le jour J !
• Une fois ce tri effectué, il ne vous reste plus qu’à demander à l’interviewé souhaité de confirmer son volontariat. Et hop, vous détenez LA perle rare pour votre interview vidéo.

#3 Préparez les questions à poser à l’interviewé

Qui dit interview, dit questions à poser. Mais attention, pas n’importe comment !

Pour vous aider à poser les bonnes questions, voici quelques tips à appliquer sans modération :

• Créez une liste de questions ouvertes : bannissez à tout prix les questions fermées (auxquelles votre sujet ne pourra répondre que par "oui ou non") et la forme négative (qui risquerait de diriger les réponses de votre sujet, et donc, d’influencer ses propos).
• Posez des questions concrètes : les questions subliminales ("Je me demande si...") et les phrases à rallonge, c’est non ! Allez droit au but et incluez toujours un élément interrogatif (Est-ce que... ? Comment ? Pourquoi ? Pensez-vous que... ?")
• Imaginez des questions originales : pour vous différencier dans la jungle concurrentielle de l’interview vidéo, mieux vaut miser sur des questions-réponses insolites – ou du moins, qui amusent et/ou marquent l’esprit du spectateur. Par exemple, si votre image de marque s’y prête, que diriez-vous d’opter pour le format d’interview Fast & Curious ou la vidéo interview à la Brut ?

L’idée ? Rédiger un document clair et synthétique qui guidera votre entretien – mais aussi la captation et le montage vidéo ! –, de sorte que votre spot réponde (vraiment) aux objectifs que vous vous êtes fixés.

Un peu comme un scénariste penserait son film avant de le produire, il est donc primordial que vous structuriez d’abord à l’écrit...

• L’enchaînement idéal des différentes questions : eh oui, votre interview ne doit pas être une simple juxtaposition de questions isolées ! À la manière d’un entonnoir, structurez votre script de façon à tenir une conversation qui va de plus en plus en profondeur dans le sujet abordé. Les questions larges d’abord, les questions précises ensuite.
• Vos instructions pour le tournage : plans caméra, prise de son, éclairages... Par exemple, si vous prévoyez d’utiliser le format vertical, indiquez que la personne interrogée doit rester au même endroit tout au long de l’interview... Sans quoi elle pourrait être hors-champ dans votre version finale !
• Vos instructions pour le montage : sous-titres, transitions, effets spéciaux (zoom, motion design, etc.), musique d’intro et d’outro...

#5 Briefez le futur interviewé

Félicitations, vous voilà arrivé à l’ultime étape de conception de votre interview vidéo : le briefing de l’interviewé ! Comme son nom l’indique, il s’agit simplement de briefer votre interlocuteur sur l’interview, afin d’en optimiser le tournage. Pour ce faire :

• Envoyez vos questions au futur interviewé. Cela dit, évitez d’envoyer la liste de questions exactes, au risque de vous retrouver face à un interlocuteur sur-préparé qui ne dégagera rien de spontané le jour J.
• Transmettez-lui l’éventuel dress code à suivre : éviter les vêtements et accessoires qui distraient le public du message principal (couleurs trop vives, motifs complexes ou brillants, bijoux bruyants...), privilégier des tons clairs et neutres, apporter des vêtements de rechange, etc.
• Indiquez enfin l’horaire et l’adresse exacte du tournage. Et le tour est joué !

Mais avant d’appuyer sur "On", voici 4 conseils d’expert qui optimiseront à coup sûr le déroulement de votre entrevue et son tournage vidéo. C’est parti !

#1 Mettez à l’aise votre interlocuteur avant l’entrevue

Parce que l’exercice de l’interview face caméra peut être source de stress, il est de votre devoir de mettre votre interlocuteur en totale confiance avant (mais aussi pendant !) l’entrevue.

OK... Mais comment s’y prendre concrètement ? Voici quelques astuces (testées et approuvées) pour mettre à l’aise votre interviewé :

• Accueillez votre interlocuteur comme un ami : souriez-lui, apportez-lui une bouteille d’eau, installez-le dans un endroit calme et confortable et (surtout) restez toujours près de lui !
• Rassurez-le autant que possible : pour l’aider à réduire son trac, expliquez-lui par exemple le déroulement du tournage, demandez-lui de vous poser n’importe quelle question, donnez-lui des conseils sur comment se comporter et se positionner face caméra…
• Pratiquez le small talk : rien ne vaut une discussion informelle pour détendre l’atmosphère et encourager votre invité à s’exprimer naturellement ! "Ce grand soleil me donne envie de partir en vacances... Vous avez des projets pour l’été, vous ?"

Et pour casser l’aspect quelque peu "magistral" de l’interview journalistique classique, n’hésitez pas à glisser une ou deux blagues avant et/ou pendant le tournage. Car c’est un fait : une bonne ambiance assurée rime avec une prise de parole décontractée.

#2 Laissez tourner la caméra en continu

Entre deux questions, votre interwievé a raconté une blague, eu un fou rire, peut-être même fait une mimique digne d’un mème Twitter... Et là, c’est le drame : en pensant économiser de la batterie, vous avez éteint votre caméra et, par conséquent, manqué de filmer ces séquences vidéo à l’authenticité si précieuse.

Pour éviter ce genre de mésaventure, vous savez donc ce qu’il vous reste à faire : laissez (toujours) la caméra tourner en continu, même si la discussion se détache des questions préparées !

En prime, cette astuce maligne vous aidera à récolter des B-rolls et autres prises "annexes" que vous pourrez utiliser dans l’introduction, dans l’outro ou en transition... et ainsi créer un montage vidéo alléchant qui captera toute l’attention des spectateurs !

#3 Détachez-vous de votre script

Préparer et structurer son interview à l’aide d’un script, c’est bien. Converser naturellement avec l’interviewé et laisser place à l’improvisation, c’est encore mieux.

Et pour cause ! En vous détachant de votre liste de questions, l’interview s’apparentera davantage à une discussion naturelle et spontanée. Résultat : en plus de conduire une entrevue (beaucoup) plus libre et authentique, cette technique pourrait bien vous aider à creuser un aspect pertinent du sujet auquel vous n’aviez pas pensé... Et qui sait, à poser des questions encore plus captivantes et engageantes pour votre public-cible ?

#4 N’hésitez pas à reposer vos questions

Mieux vaut trop que trop peu : il en va de même pour les prises de votre interview vidéo !

Eh oui : plutôt que de vous rendre compte après coup qu’il y a un problème avec telle ou telle prise, n’hésitez pas à enregistrer plusieurs fois les réponses à une même question. Vous aurez ainsi plusieurs rushs sous le coude, et pourrez choisir le meilleur passage pour votre montage final.

Cela dit, n’oubliez pas de changer légèrement la formulation de vos questions à chaque prise, au risque de casser la spontanéité des réponses de votre interlocuteur.