10 raisons pour développer votre création de contenu

Créer des contenus vidéo pour alimenter votre ligne éditoriale : voilà une idée qui vous trotte dans un coin de la tête depuis quelque temps déjà. Mais, dès que cette idée lumineuse ressurgit dans votre esprit, mille et une contraintes se manifestent également.

La vidéo, c’est chronophage.La vidéo, c’est coûteux. La vidéo, c’est complexe.

Et puis, de toute façon, votre boss n’est pas partant pour vous donner les moyens de vous lancer.

Il est temps de mettre fin à ces doutes concernant la vidéo, en découvrant 10 raisons pour lesquelles votre entreprise ne peut pas se passer de ce format pour communiquer, mais aussi attirer des talents, former ou encore convertir.

Et si vous utilisiez les chiffres-clés et les arguments de cet article pour convaincre votre boss de vous laisser partir à l’aventure vidéo ?

Parce que les contenus vidéos aident vos cibles à retenir votre message

C’est un fait : on estime que 65 % des individus ont une mémoire plutôt visuelle, et qu’en moyenne, ils retiennent 80 % de ce qu’ils voient, contre seulement 20 % de ce qu’ils lisent et 10 % de ce qu’ils entendent.

Associez ces chiffres liés aux neurosciences au fait que l’attention moyenne d’un internaute est aujourd’hui estimée à 8 secondes… et vous comprenez rapidement pourquoi les contenus vidéo sont la clé du succès pour votre stratégie de communication !

Parce que vos cibles adorent le format vidéo

Ce n’est pas un secret : vos cibles, quelles qu’elles soient, sont fanatiques de vidéos sur le web ! Elles sont d’ailleurs 76 % à indiquer préférer ce format à tous les autres (selon une étude SEMRush), et 86 % d’entre elles en veulent même plus, en expliquant vouloir consommer plus de vidéos de marque. Pensez donc à bien élaborer une stratégie de marque.

Vos cibles sont particulièrement jeunes, et font partie de cette fameuse catégorie des Millenials ou de la génération Z ? Alors tout ceci est encore plus vrai. Les moins de 25 ans passent en effet 70 % plus de temps à regarder des vidéos qu’à lire des articles.

Vous n’allez tout de même décevoir vos audiences-phares, tout de même ?

Parce que les algorithmes des réseaux sociaux l’adorent aussi

Vous vous battez avec les algorithmes de Facebook, Twitter, LinkedIn ou encore Instagram ? C’est sans doute que vos posts ne récoltent pas assez d’engagement (à savoir de likes, de réactions, de commentaires ou de retweets). Comment remédier à cette baisse drastique de la portée des publications des pages professionnelles sur les réseaux sociaux, docteur ? En intégrant une bonne dose de contenus vidéos à votre stratégie digitale, pardi !

En effet, la vidéo sur les médias sociaux est le format de contenu idéal pour récolter le plus de visibilité, car elle stimule l’engagement des utilisateurs… si et seulement si elle est publiée en natif (c’est-à-dire via l’outil vidéo du réseau social !). Une étude Quintly a prouvé qu’une vidéo partagée en natif sur Facebook récolte, en moyenne, par rapport à une vidéo YouTube, 168 % d’interactions en plus, et 530 % de commentaires en plus.

Parce que vos concurrents s’y sont déjà mis

Eh oui : chaque année, de plus en plus d’entreprises se lancent dans une stratégie de marketing vidéo. Selon Wyzowl, en 2019, vos confrères marketeurs étaient 87 % à utiliser la vidéo, contre 81 en 2018, et 63 % l’année précédente. Ils seraient d’ailleurs 91 % à affirmer que les contenus vidéo sont au cœur même de leur stratégie.

Parce que la vidéo génère des leads à gogo

Attirer du trafic vers son site web, c’est bien… convertir ces visiteurs en contacts identifiés, voire en leads, c’est encore mieux ! Et bonne nouvelle : les contenus vidéo vous aident à donner un coup de boost à vos taux de conversion. En effet, vidéo et inbound marketing font la paire.

Tout d’abord, intégrer une vidéo sur une page web augmente de 88 % le temps moyen passé dessus. Et vous vous en doutez : plus un visiteur passe de temps sur votre site, plus il est susceptible de se laisser convertir. C’est en partie ce qui explique que les marketeurs qui utilisent la vidéo dans leur stratégie récoltent en moyenne 66 % de leads qualifiés en plus que ceux qui ne le font pas.

Parce que la vidéo donne de la puissance à vos emails

Si vous êtes marketeur ou communicant, vous le savez : impossible à l’heure actuelle de se passer de l’email comme canal de choix. Après tout, c’est bien le canal privilégié des internautes pour communiquer avec une marque (eh oui, même devant les réseaux sociaux !), à 31 %.

Et si email et vidéo ont l’air, côté format, de vivre un amour impossible, il n’en est pourtant rien. En témoignent les résultats d’une étude Syndacast, qui prouve que le fait d’utiliser le mot “vidéo” dans un objet d’email augmente de 19 % son taux d’ouverture, de 65 % son taux de clic, et fait baisser le taux de désinscription de 26 %. Fous, ces chiffres, n’est-ce pas ?

Parce que le ROI d’une stratégie vidéo est excellent

Ah, le ROI : ce fameux retour sur investissement qu’il vous faut garder à l’œil à tout moment, pour justifier vos décisions stratégiques comme opérationnelles. Si l’on s’intéresse au ROI de la vidéo, on peut être surpris : c’est pas moins de 89 % des responsables marketing qui se disent satisfaits du ROI de leurs vidéos !

Parce que la vidéo a du bon pour tous les pôles de votre entreprise

Faites le test dans votre entreprise : baladez-vous donc, pendant votre pause café, entre les différents services, et demandez à vos collègues s’ils utilisent ou pourraient utiliser le format vidéo dans leurs pratiques quotidiennes. Au pôle marketing et communication externe, vous aurez bien sûr de nombreux adeptes des contenus vidéo. Mais qu’en est-il des autres pôles ?

Côté communication interne, on vous avancera les bénéfices de la vidéo sur l’engagement des collaborateurs, et l’envie de créer des interviews vidéo punchy.

Côté RH, on vous expliquera sans doute que les vidéos permettent de travailler la marque employeur, d’attirer et de fidéliser les talents, d’aider à la montée en compétences.

Côté commerciaux, vous serez peut-être surpris de découvrir les avantages des contenus vidéo pour la vente : démo de produits qui aident à convertir les prospects, cas clients qui permettent aux cibles de se projeter…

Bref, vous l’avez compris : si vous vous lancez dans la vidéo, pour sûr, vos confrères d’autres services vous suivront avec plaisir. De quoi devenir le roi de l’innovation à la machine à café.

Parce que la création de contenus vidéo est si simple aujourd’hui

Si, à vos yeux, “création vidéo” rime avec “prise de tête”, détrompez-vous : il est loin, ce temps où il fallait maîtriser des logiciels de montage vidéo aussi complexes qu’Adobe Premiere Pro ou Final Cut Pro pour se lancer en tant que débutant !

Désormais, il existe pléthore d’outils pour concevoir vos vidéos, et notamment créer vos vidéos en ligne, sans pour autant toucher à tous les aspects techniques de l’audiovisuel. Grâce à ces outils, vous vous focalisez sur le rendu final (dans des interfaces de visualisation en temps réel, “what you see if what you get”), et non sur des notions complexes d’étalonnage ou de montage ultra-avancées.