Fin juin 2020, LinkedIn lance en grande pompe une nouvelle fonctionnalité prometteuse : les stories LinkedIn ! S’inspirant fortement des réseaux sociaux B2C que sont Snapchat, Instagram et Facebook, le média social B2B aux millions d’utilisateurs actifs se lance dans ces formats courts, verticaux, résolument mobiles.
LinkedIn a supprimé la fonctionnalité Story après avoir décidé que ce n’était pas le format le plus aimé. Si vous êtes marketeur ou communicant, vous avez toujours plusieurs options pour créer des vidéos similaires et promouvoir votre marque!
Découvrez les 5 alternatives aux Stories LinkedIn, les 4 grands types de contenus à promouvoir sur votre LinkedIn, et les bonnes pratiques pour les rendre efficaces pour votre stratégie d’entreprise.
Qu’étaient-ce les Stories LinkedIn ?
Les Stories LinkedIn étaient un format similaire aux stories disponibles sur d’autres réseaux sociaux comme Instagram, Snapchat, et Facebook. Lancées en 2020, elles permettaient aux utilisateurs de publier du contenu d’une courte durée de maximum 20 secondes qui disparaissait après 24 heures. La Story c’était le format idéal pour partager des moments informels et instantanés !
D’abord disponibles uniquement sur les comptes personnels de vos collaborateurs, les Stories LinkedIn ont ensuite été rendues accessibles aux pages Entreprise.
Ces stories étaient un fabuleux moyen de vous lancer dans une stratégie d’employés-ambassadeurs (employee advocacy), et donc de toucher une plus large audience qu’avec votre page Entreprise.
Qu’est-il arrivé aux Stories Linkedin ?
Malheureusement, LinkedIn a supprimé la fonctionnalité Story en septembre 2021 après avoir décidé que le format ne correspondait pas aux attentes des consommateurs qui préféraient le contenu plus durable sur la plateforme.
Selon Liz Li, collaboratrice de LinkedIn :
“En développant les Stories, nous avons supposé que les gens ne voudraient pas de vidéos informelles attachées à leur profil, et que l’éphémérité réduirait les barrières que les gens ressentent à l’idée de poster. Il s’avère que vous voulez créer des vidéos durables qui racontent votre histoire professionnelle de manière plus personnelle et qui mettent en valeur à la fois votre personnalité et votre expertise.”
Même si les Stories LinkedIn ne sont plus une option pour les créateurs, les utilisateurs peuvent opter pour des alternatives afin de créer des vidéos engageantes.
Les 5 alternatives aux LinkedIn Stories
Il existe plusieurs types de formats vidéo sur LinkedIn qui sont aussi engageants qu’une Story.
Vous avez le choix entre ces 5 types de vidéo :
- La short-form
- Le post classique
- La native
- La sponsorisée
- Le live
A vous de voir quel type de vidéo vous paraît le mieux pour votre compte de marque !
La short-form
La vidéo short-form sur LinkedIn ressemble aux Stories, avec un format court conçu pour capter rapidement l’attention du public. Ce type s’apparente du contenu sur TikTok, où l’utilisateur défile de manière continue.
Celles courtes retiennent bien l'attention des spectateurs : près de 60 % d'entre elles sont visionnées entre 41 % et 80 % de leur durée, et environ 30 % sont regardées à plus de 80 %. Ce taux de rétention élevé est essentiel pour transmettre efficacement les messages marketing.
Le post classique
Le post vidéo classique sur LinkedIn est une publication sans limite de durée, contrairement aux vidéos short-form. Ce format offre la possibilité de partager du contenu plus long et approfondi, idéales pour les démonstrations, des interviews, des présentations de produits ou des annonces majeures.
La native
La vidéo native sur LinkedIn est un contenu directement téléchargé sur la plateforme, sans recourir à des liens externes tels que YouTube ou Vimeo. Ce format est intégré directement dans le fil d'actualités de LinkedIn, permettant à se lancer automatiquement lors du défilement, captant ainsi plus facilement l'attention des utilisateurs.
La sponsorisée
La vidéo partagée sur LinkedIn désigne une publication sur la plateforme, mais hébergée sur une source externe telle que YouTube, Vimeo ou un autre site de partage. À la différence d’une native, qui est directement téléchargée sur LinkedIn, celle partagée apparaît généralement sous forme de lien cliquable dans le post, accompagné d'un aperçu et souvent d'une description ou d'un commentaire.
Le live
La vidéo live sur LinkedIn permet aux utilisateurs de diffuser en temps réel sur la plateforme, favorisant ainsi des échanges directs avec leur audience. Ce format est idéal pour des événements en direct, des webinaires, des interviews, des conférences ou des sessions de questions-réponses, offrant ainsi une expérience plus interactive et immersive.
4 types d’inspiration pour votre contenu LinkedIn
Des vidéos pour votre secteur afin d’informer votre réseau
Vous avez lancé une étude auprès de vos cibles, et avez des chiffres-clés intéressants à en tirer ? Ou avez-vous eu vent d’une actualité fraîche, qui pourrait intéresser votre réseau ?
Pourquoi pas envisager :
- Une vignette avec un chiffre-clé “choc”, qui explique rapidement les conséquences qu’il a sur votre secteur d’activité
- Une “Top 5” des actualités de la semaine, dévoilant les informations-clés à retenir de cette période
- Une vidéo à la Brut, qui décrit une problématique émergente de votre marché
Pour que ce type fonctionne, faites court et percutant. Ainsi, si vous avez plusieurs actualités ou chiffres-clés à dévoiler, rassemblez-les, ou bien publiez-les à quelques jours d’intervalle tout au long de la semaine. Attention à bien respecter le format des vidéos LinkedIn !
Pensez également à bien mettre en avant votre marque. Logo, couleurs-clés issues de votre charte graphique… Tout doit indiquer clairement que vous vous exprimez au nom de votre entreprise, cette experte de votre secteur !
Les teasings de votre contenu froid pour booster l’engagement
Articles de blog, promotions de livres blancs… : autant de contenu impactant que vous aimeriez promouvoir plus amplement !
Pensez donc à partager :
- Un teaser de votre nouveau livre blanc, incluant une citation-clé forte et pleine de peps
- Des extraits de votre podcast d’entreprise, montés en vidéocast de manière attractive
- Un extrait de l’interview de votre dirigeant sur la stratégie RSE de votre entreprise, où il explique sa mission environnementale
La clé pour réussir ce type est bien de ne pas repartager tel quel, mais de lui donner une nouvelle saveur. Choisissez un extrait-phare, un élément particulièrement percutant de ce contenu froid, voire tagger les personnes qui apparaissent dedans.
Prenez également soin d’indiquer clairement à votre réseau comment ils peuvent accéder à l’intégralité du contenu. Vous pouvez créer une URL courte et simple à retenir, qui les mènera directement vers une page d’atterrissage dédiée.
Les coulisses de votre entreprise pour votre marque employeur
Quoi de mieux pour attirer de nouveaux talents et fidéliser vos collaborateurs existants que de leur montrer le quotidien de ce que vous vivez ?
Pour chouchouter votre marque employeur via LinkedIn, envisagez donc…
- Une vidéo LinkedIn dévoilant la préparation de votre prochain événement corporate, team building ou formation
- Une interview d’un de vos collaborateurs, façon “Vis ma vie” ou “Dans la peau de…”
- Une courte visite guidée du pôle de votre entreprise, qui montre la bonne ambiance et les projets stimulants qui y ont lieu
Attention toutefois : avant de publier, assurez-vous que vous pouvez bien partager des du contenu de vos collaborateurs et de vos bureaux. La confidentialité est reine : il serait dommage de nuire au droit à l’image de votre collègue favori, ou de dévoiler des donnés sensibles affichées aux murs de vos locaux.
Et surtout, faites de ces contenus un moment d’expression personnelle ! Après tout, vous êtes le meilleur ambassadeur de votre entreprise, et le fait de montrer que vous vous y sentez bien est l’élément déterminant pour développer sa marque employeur. Découvrez tout ce qu'il faut savoir sur la publication de vidéos LinkedIn dans notre article spécifique.
Les promotions et opérations spéciales, pour vendre avec impact
Certes, les vidéos LinkedIn ne sont pas le lieu-clé pour promouvoir à tout va vos offres. Votre réseau souhaite plutôt s’informer, ou être diverti, plutôt que d’être sollicité d’un point de vue commercial. Cependant, pourquoi ne pas penser à en faire des lieux d’opérations spéciales, spécifiquement dédiés à ce contenu ?
Vous pouvez ainsi envisager de créer…
- Une vignette attractive qui annonce vos promotions pour le Black Friday ou Halloween
- Une vidéo de vous, face caméra, qui annonce un lancement de produit sur lequel vous avez travaillé d’arrache-pied
- Une vidéo expliquant les règles de votre nouveau jeu-concours, spécialement lancé sur LinkedIn
Pour ce faire, veillez à publier cette offre uniquement sur votre LinkedIn, et pas ailleurs. Votre objectif est bien de créer une notion d’exclusivité, pour rendre votre offre réellement attirante. Vous pouvez également mettre en avant la ponctualité de l’offre, pour créer une notion d’urgence : indiquez clairement la fin de l’offre ou du jeu-concours dans votre contenu.
Enfin, n’oubliez pas d’inclure un appel à l’action clair, pour dire à vos cibles comment elles peuvent bénéficier de l’offre. Doivent-elles vous envoyer un message privé ? Se rendre sur une Landing Page dédiée ?
Vous voilà plein de bonnes idées pour nourrir votre LinkedIn de contenu BtoB impactant !
Vous pouvez également retrouver ces idées et bien d'autres en vous rendant sur la Machine à idées vidéos de PlayPlay.
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