Le petit guide pour réussir ses vidéos sur Twitter

Community manager oblige, vous épiez sans relâche les tendances du marché pour trouver l’oiseau rare qui boostera votre stratégie de brand content. Et si cet oiseau rare... était bleu ?

Eh oui : le réseau social Twitter, temple des mèmes et des hashtags, cache sous son plumage une plateforme-clé pour vos vidéos d’entreprise.

Dans cet article complet, découvrez tout ce qu’il faut savoir sur les formats vidéo Twitter, sur comment télécharger une vidéo sur la plateforme ainsi que les 7 règles d’or pour réussir votre vidéo sur Twitter. Enfin, vous retrouverez quelques idées de tweets vidéo pour aider votre marque à prendre son envol.

Pourquoi publier des vidéos sur Twitter ?

Voyez par vous-même :

• Chaque jour, 2 milliards de vidéos sont visionnées sur Twitter
• Les tweets vidéo ont un taux d’engagement 10 fois plus élevé, et sont 6 fois plus susceptibles d’être retweetés qu’un tweet photo
• Enfin : les vidéos Twitter sponsorisées économisent 50 % sur leur coût par engagement

Alors, c’est décidé : comme 59 % des pros de la communication, vous allez miser sur Twitter pour donner des ailes à votre stratégie Social Media. Mais par où commencer ?

Quel est le format vidéo pris en charge sur Twitter ?

Avant toute chose, parlons technique ! Il est possible de télécharger vos vidéos sur Twitter sous deux formats : MP4 et MOV.

• MP4 : c’est un fichier multimédia qui permet de contenir différentes données qui ont été compressées (audio, vidéo, sous-titres et autres informations).
• MOV : c’est un fichier multimédia créé par Apple qui permet d’enregistrer des informations audio et vidéo. Il peut être lu grâce à QuickTime Player. Attention, même si vous respectez ces formats, il y a d’autres critères à respecter. Le poids de la vidéo ne doit pas être supérieure à 512 Mo et la durée ne doit pas dépasser 2 minutes 20. Enfin, la taille minimum est de 32 x 32 pixels.

Formats et résolutions pour vos vidéos Twitter

Les vidéos sont un atout sur les réseaux sociaux, et donc sur Twitter également. En tant qu’entreprise, vous pouvez augmenter votre visibilité sur la plateforme en partageant du contenu qualitatif à votre public cible mais aussi en faisant de la publicité.

Mais pour réussir, il vous faut devenir un expert des différents formats vidéo Twitter ainsi que leurs résolutions :

Video Ads ou vidéo publicitaire Twitter

Les vidéos publicitaires vous permettent de promouvoir votre produit ou service à votre audience cible. Avec une vidéo attractive et engageante, augmentez vos conversions grâce à Twitter.

Cependant, certaines spécification techniques sont à respecter :

• Nombre de caractères du Tweet : 280 caractères maximum.
• Taille du fichier : 1 Go maximum.
• Durée de la vidéo : 2 minutes et 20 secondes. Cependant, une longueur de 15 secondes est conseillée.
• Format du fichier : MP4 ou MOV.
• Format vidéo : 1:1 ou 16:9. Tout dépend du type de Vidéo Ads que vous souhaitez faire (Avec Website Buttons, avec App Buttons, avec Polls, etc)
• Résolutions : Tout dépend du format vidéo choisi. Voici les différentes résolutions recommandées : 1 200 x 1 200 pixels, 1920 x 1 080 pixels, 800 x 450 pixels ou bien 800 x 800 pixels.

Vidéos horizontales Twitter

Côté organique, la vidéo est aussi un excellent moyen d’échanger avec vos audiences. Voici une liste des quelques paramètres à prendre en compte pour vos vidéos horizontales :

• Taille du fichier : 512 Mo max.
• Durée de la vidéo : 2 minutes et 20 secondes.
• Format du fichier : MP4 ou MOV
• Résolutions : 1 280 x 1 024 pixels (taille recommandée)

Vidéos verticales Twitter

Vos prochaines vidéos Twitter à partager sont au format vertical pour profiter de la lecture sur mobile ? Pas de soucis, voici la liste des spécifications techniques :

• Taille du fichier : 512 Mo
• Durée de la vidéo :  2:20 minutes
• Format du fichier : MP4 ou MOVRésolutions : 1280 x 720 pixels

Comment télécharger une vidéo sur Twitter ?

Découvrons à tire-d’aile les deux manières de télécharger une vidéo sur Twitter... et pourquoi vous devriez choisir la seconde !

Via l’application mobile de Twitter

Vous le saviez sans doute déjà : pour publier votre clip vidéo sur Twitter, le plus simple est d’importer votre fichier directement depuis votre smartphone.

Vous êtes sous iOS ? Android ? Peu importe votre environnement mobile, suivez simplement ces 3 étapes :

1. Dans votre appli Twitter, cliquez sur l’icône "Stylo plume" pour composer un tweet
2. Cliquez ensuite sur l’icône "Galerie" et sélectionnez votre vidéo (ou appuyez sur l’icône "Appareil photo" pour filmer une vidéo sur le vif)
3. Rédigez un tweet (280 caractères maximum) pour accompagner le visuel
4. Cliquez sur "Tweeter" pour partager votre vidéo

Facile, non ? Peut-être un peu trop ?

Si cette méthode permet de publier aisément du contenu, cette solution limitée ne donne pas accès aux paramètres avancés de la vidéo Twitter. Vous ne voudriez tout de même pas avoir du plomb dans l’aile, à cause d’une méthode rudimentaire ?

Sur ordinateur via le Media Studio de Twitter

Pour offrir à votre vidéo toute l’attention qu’elle mérite, le mieux est d’exporter votre vidéo montée depuis le Media Studio.

Le Media Studio ? En voilà un drôle d’oiseau : il s’agit tout simplement de votre médiathèque Twitter, accessible depuis un ordinateur, qui permet de partager et personnaliser tous vos contenus (titre, description, catégorie, miniature...).

Pour publier et doper votre vidéo Twitter, rien de plus simple :

1. Connectez-vous depuis votre Mac ou PC Windows sur Twitter
2. Cliquez sur "Plus" puis "Media Studio", en bas à gauche de l’accueil
3. Cliquez sur "Télécharger un média" en haut à droite, et sélectionnez votre vidéo
4. Personnalisez votre vidéo selon vos préférences
5. Tweeter !

Résultat : en plus d’asseoir votre professionnalisme, cette méthode de publication optimale permettra de diffuser votre vidéo en autoplay sur Twitter (la vidéo se déclenchera automatiquement au défilement du fil de l’utilisateur). De quoi capter toujours plus l’attention du public ultra-volatile qu’est la twittosphère !

Comment télécharger une vidéo Twitter ?

Vous souhaitez télécharger une vidéo se trouvant sur Twitter sur votre téléphone ou ordinateur ? C’est possible ! Il faut cependant passer par un site externe à Twitter.

Nous vous en recommandons quelques-uns : DownloadTwitterVideo, SaveTweetVid ou bien Videodler. Pour télécharger la vidéo de Twitter, insérez simplement le lien de la vidéo dans le champ approprié puis cliquez sur le bouton “Télécharger”.

7 astuces pour réussir votre vidéo Twitter

Ça y est : maintenant que vous êtes un pro des vidéos Twitter, vous vous sentez fin prêt à passer à l’action. Tout doux !

Découvrez 7 tips pour optimiser votre vidéo Twitter, et maximiser vos performances sur le réseau social. Après tout, si un tweet vidéo optimisé augmente de 33 % l’engagement émotionnel des cibles, pourquoi s’en priver ?

1. Partagez votre vidéo en natif

Règle n°1 : publiez toujours en natif plutôt que via YouTube. Pourquoi ?

• Parce qu’en tweetant le lien d’une vidéo externe (vidéo YouTube, Vimeo…), la miniature qui s’affichera dans votre tweet sera rognée au mauvais format. Vous partagerez alors une vidéo (trop) petite, qui ne donnera pas envie d’être visionnée !
• Parce que l’algorithme de Twitter, tout comme celui de Facebook, LinkedIn et compagnie, privilégie les vidéos téléchargées directement sur sa plateforme
• Parce que les vidéos natives, au même titre que les GIF, se lancent automatiquement dans les Timelines ("TL" pour les puristes), les Moments et l’onglet Explorer. L’occasion d’inciter votre audience à visionner la suite

Et lorsqu’on sait que Twitter compte 186 millions d’utilisateurs journaliers actifs monétisables (juin 2020), le jeu en vaut clairement la chandelle, non ?

2. Faites court !

Le bon communicant ou marketeur que vous êtes le sait déjà : sur Twitter comme sur le tout-Internet, la tendance est aux vidéos ultra-courtes. Pas étonnant que la durée maximale des vidéos Twitter soit de 2 minutes et 20 secondes !

Ceci étant dit, préférez toujours un clip publicitaire de 15 secondes. Et pour cause : selon une étude de l’oiseau bleu, cette durée de vidéo Twitter serait idéale pour stimuler la mémorisation d’un message publicitaire et d’une marque. Intéressant, n’est-ce pas ?

Un conseil : pour capter l’attention de votre audience dès le départ, ouvrez d’emblée la vidéo sur votre produit ou service. Pensez aussi à incorporer une interaction humaine positive avec votre offre, pour faciliter l’effort de projection de votre audience. Comme ceci :

À vous de jouer !

3. Incluez un filigrane

Un fili-quoi ? Le filigrane, ou "watermark", c’est simplement votre logo ou tout autre élément de branding (slogan, isotype...) que vous allez apposer sur votre vidéo Twitter.

D’accord, mais quel intérêt ? Eh bien, grâce à l’ajout d’un filigrane à votre vidéo Twitter, vous pourrez...

• Limiter les plagiats, vols d’images et autres conflits de droits d’auteur
• Booster efficacement la visibilité et la notoriété de votre marque : eh oui, la mémorisation d’une marque qui accole un filigrane à sa vidéo Twitter augmente de 30 %.

4. Optimisez les métadonnées de votre vidéo

Pour un rendu 100% professionnel, n’oubliez pas d’optimiser les métadonnées de votre vidéo en amont de la publication, via le fameux Media Studio. Pour ce faire, renseignez...

• Le titre de votre vidéo : ici, soyez bref et limitez-vous à 70 caractères maximum. Un conseil : intégrez-y des mots-clés pertinents, qui aideront les utilisateurs à retrouver aisément votre vidéo via le moteur de recherche Twitter
• La description de votre vidéo : c’est le texte qui s’affichera sur votre tweet vidéo. Pour plus d’impact, écrivez des informations utiles et convaincantes, telles que des chiffres et des dates. Par exemple, pour la campagne vidéo d’une marque éco-responsable, on pourrait imaginer la description suivante : "Nouveau : 99% de nos produits sont désormais issus de l’agriculture biologique !"
• La catégorie de votre vidéo : il s’agit simplement de sélectionner le sujet qui décrit le mieux votre vidéo (musique, politique, automobile, etc.). Attention, ce choix est crucial pour le référencement de votre vidéo : par exemple, si vous êtes une marque de prêt-à-porter, vous aurez tout intérêt à choisir la catégorie "Mode" pour remonter dans les tendances "Fashion & Style" de Twitter

5. Ajoutez un appel à l’action

On ne le répétera jamais assez : pour accompagner votre audience dans la bonne direction jusqu’au bout de la vidéo, incluez-y impérativement un appel à l’action bien compréhensible.

Le but ? Rappeler à votre public-cible ce que vous souhaitez qu’il réalise, une fois votre publicité visionnée. Et ça tombe bien, le Media Studio propose toute une liste de call-to-action à intégrer à votre vidéo Twitter :

• Visiter le site
• Acheter le produit
• S’inscrire
• Télécharger...

Et vous, quel appel à l’action résonne le plus avec vos objectifs de communication ?

6. Soignez votre miniature

La miniature de votre vidéo, c’est un peu le teaser de votre vidéo Twitter : elle doit faire bonne impression... et surtout, donner envie de cliquer sur votre tweet vidéo !

Pour y parvenir, appliquez ces trois astuces visuelles :

• Utilisez des couleurs pétillantes, pour attirer le regard. Attention : veillez toutefois à respecter votre charte graphique, pour servir votre image de marque, et à soigner les contrastes entre les visuels, les textes et autres éléments de votre contenu
• Misez sur un visuel minimaliste et épuré : une image de couverture surchargée risquerait d’embrouiller vos spectateurs
• Intégrez le titre de votre vidéo : ici encore, choisissez des mots-clés pertinents et éloquents. Et bien sûr, n’oubliez pas d’utiliser une typographie respectueuse de votre ADN graphique !

Un conseil : si PhotoShop vous hérisse le poil, l’outil Canva fera amplement l’affaire.

Et après ça, soyez sûr de créer une miniature qui dépote. Et qui sait, vous différencier parmi les 500 millions d’autres tweets quotidiens ?

7. N’oubliez pas les sous-titres !

Si l’oiseau gazouille, votre vidéo Twitter, elle, pourrait bien être silencieuse : eh oui, des vidéos Twitter sont visionnées sur mobile, généralement sans le son. Plus intéressant encore, les vidéos Twitter sous-titrées enregistrent... 28 % de temps de visionnage en plus.

Pour faciliter le visionnage des mobinautes et, tant qu’à faire, maximiser l’engagement de votre audience, pensez donc à incruster des sous-titres à votre vidéo Twitter.

Pour ce faire, deux solutions s’offrent à vous :

• Ajouter un fichier de sous-titres .srt via l’onglet "Sous-titres" du Media Studio
• Incruster vous-même les sous-titres, lors du montage vidéo : plus complète, cette méthode vous permettra d’éviter les décalages texte-son, ou encore de personnaliser l’apparence de vos sous-titres

8 exemples de vidéos Twitter pour votre entreprise

Olé ! Vous voilà officiellement paré à mettre en ligne une vidéo Twitter comme un chef. Mais d’ailleurs, quels types de vidéos fonctionnent le mieux sur la plateforme de microblogging ?

Découvrez une sélection des meilleurs formats vidéo sur Twitter, et des exemples pour vous inspirer :

L'interview vidéo

Le teaser vidéo

La vidéo FAQ

Le top 5 ou top 10

Les coulisses

L’extrait de conférence ou d’événement

Le tutoriel vidéo

La vidéo de lancement

Un dernier conseil : peu importe le type de vidéo que vous choisirez, essayez tant que possible de surfer sur l’actualité et les Trending Topics. C’est d’ailleurs ce qu’a fait avec brio la marque Nike en mai 2020, en partageant une vidéo Twitter qui fait écho au mouvement Black Lives Matters.

Croyez-le : vos auditeurs apprécieront davantage de voir une pub vidéo ancrée dans les tendances du moment. En prime, votre marque gagnera à être plus visible sur le réseau social, en rebondissant sur les sujets les plus chauds de la twittosphère. Tout bénef’, pas vrai ?

Bingo : vous avez désormais toutes les cartes en main pour partager une vidéo sur Twitter efficacement. Mais n’oubliez pas : pour trouver la bonne recette, testez différentes miniatures, différents call-to-action, différents formats... Après tout, ce n’est que petit à petit, que l’oiseau fait son nid.