Comment rédiger une biographie Instagram qui sort vraiment du lot ?

Vous venez de finaliser votre nouvelle stratégie marketing. Dans vos nouveaux objectifs : lancer votre marque sur Instagram pour augmenter votre notoriété et pour attirer de nouveaux prospects.

Vous avez bien raison. Le célèbre réseau social compte 24 millions d’utilisateurs actifs en France et encore de belles opportunités pour toucher de nouvelles cibles. De nombreuses marques l’utilisent pour se faire connaître et pour bâtir des communautés d’utilisateurs fidèles. En effet, le taux d’interactions sur Instagram est 4 fois plus grand par rapport à Facebook !

Tout profil professionnel Instagram commence par une bio percutante. Vous ne savez pas où commencer ? Suivez notre guide complet qui vous fournira des astuces incontournables et une vingtaine d’exemples de bio réussies pour rédiger la vôtre.

Qu’est ce qu’une biographie Instagram ?

La bio Instagram (ou un descriptif de profil) est une zone de texte qui apparaît sous le nom d’utilisateur. Limitée à 150 caractères, elle permet de présenter votre entreprise, rassurer les visiteurs et les inciter à vous suivre.

Pourquoi est-il important de bien travailler votre bio Instagram ?

81 % d’internautes utilisent Instagram pour découvrir de nouveaux produits et services et 90 % d’entre eux au moins un compte de marque. Instagram est un  incontournable pour faire connaître une entreprise, bâtir des communautés de marque et générer des ventes.

La biographie Instagram n’est pas une simple formalité. Bien optimisée, elle peut se transformer en une véritable machine à conversions :

• Elle vous permet de gagner des abonnés et accroître la notoriété de votre entreprise
• Elle vous aide à bâtir une communauté autour de votre marque et fidéliser vos clients
• Elle vous offre des opportunités de partenariat avec les influenceurs ou d’autres marques
• Elle renforce votre crédibilité auprès de vos prospects, clients et partenaires.

Nos meilleures astuces pour une bio Instagram qui sort du lot

Voici nos 8 astuces incontournables pour rédiger une biographie Instagram originale.

1. Déterminez l’objectif de votre compte Instagram

Avant de vous lancer dans la rédaction de votre bio, déterminez bien les objectifs de votre présence sur la plateforme. Il est important de bien réfléchir à quelle place vous souhaitez lui donner dans votre stratégie social media.

Gardez à l’esprit qu’Instagram est d’abord un réseau social. Avant de penser aux ventes, examinez d’abord comment créer du lien, faire découvrir votre marque de manière divertissante et développer une communauté. Tout en reflétant votre image de marque, vous pouvez assigner à votre compte Instagram un objectif spécifique, différent des autres réseaux sociaux.

Si par exemple, vous utilisez déjà YouTube pour faire découvrir vos produits, vous pouvez choisir Instagram pour promouvoir votre marque employeur, en suivant le quotidien de vos équipes. Cette première étape vous permettra de rédiger une biographie réellement en phase avec votre objectif  et mettre en avant votre entreprise.

2. Rédigez une description percutante de votre entreprise

Pour votre bio Instagram, vous disposez de 150 caractères pour convaincre les visiteurs de votre profil de vous suivre, découvrir vos produits et vos services et interagir avec votre marque.

150 caractères, c’est très peu (cela équivaut à 2 lignes dans un document Word !). Il vous faudra donc être créatif et percutant pour convaincre en très peu de mots.

Voici quelques astuces :

• Pensez à votre cible : quel est le bénéfice numéro un que votre entreprise peut lui apporter ? Quel problème l’aidez-vous à résoudre (par exemple, gagner du temps, éviter les erreurs, apporter une expertise que votre prospect n’a pas, etc.) ? Quelle émotion souhaitez-vous provoquer ?
• Rédigez une proposition de valeur claire : expliquez en quelques mots ce que vous proposez et à qui votre produit ou service s’adresse. Par exemple, si vous proposez des assurances professionnelles, vous pouvez écrire « Une assurance pour les entrepreneurs sans lourdeur ».
• Allez droit au but : écrivez un texte clair à l’aide des phrases courtes. Éliminez les mots inutiles (comme les adjectifs) et ceux qui alourdissent votre texte.
• Utilisez des mots simples : au lieu de parler en jargon, faites preuve de pédagogie et choisissez les expressions qui peuvent être facilement comprises par les non-initiés.
• Aérez votre texte : utilisez les sauts de ligne pour rendre votre texte attrayant et agréable à lire.

3. Choisissez les bons mots-clés

Aidez les internautes à mieux vous trouver ! En utilisant les bons mots-clés dans votre biographie Instagram, votre profil bénéficiera d’un meilleur référencement sur la plateforme.

En effet, Instagram est de plus en plus utilisé comme moteur de réponses : les internautes s’y tournent pour trouver un profil spécifique, pour trouver un prestataire, une réponse ou encore se divertir.  

Vous avez deux possibilités pour placer vos mots-clés dans la bio :

• Ajoutez le mot-clé pertinent directement à côté de votre nom : par exemple, si votre entreprise commercialise un logiciel de comptabilité, vous pouvez écrire « votre nom de l’entreprise | logiciel de comptabilité ». Ainsi, votre compte sera mieux référencé. Dans l’exemple ci-dessous, la chaîne de restaurants Avocateria ajoute « restaurant brunch » ce qui lui permet de mieux ressortir dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent un restaurant pour bruncher :

• Choisissez bien la catégorie à laquelle appartient votre entreprise. La catégorie est le secteur d’activité dans lequel vous exercez, comme le montre l’exemple ci-dessous : pour Doctolib, la catégorie est « Médecine et santé ».

Notez que cette possibilité est réservée aux comptes professionnels. C’est à vous de l’activer pour accéder aux fonctionnalités plus poussées et notamment les statistiques.

Pour rattacher votre compte à une catégorie, cliquez sur « Modifier » :

Puis, une liste de choix s’affichera comme sur l’écran ci-dessous :

4. Ajoutez des hashtags pertinents à votre bio

Le hashtag est un mot-clé précédé du symbole #, utilisé dans les publications Instagram pour permettre à la plateforme de mieux les classer et aux abonnés à un hashtag précis de découvrir votre marque.

Vous pouvez aussi ajouter des hashtags pertinents dans votre bio Instagram pour mieux référencer votre compte et pour aider vos abonnés à promouvoir vos produits.

Dans l’exemple ci-dessous, Voyages Pirates ajoutent leur propre hashtag de marque dans leur bio (#vogagespirates), puis un hashtag qui invite leurs abonnés à partager leurs photos de voyage (#travellikeapirate). Cela permet à l’entreprise de développer sa notoriété.

Vous pouvez donc créer votre propre hashtag de marque et/ou créer un hashtag communautaire pour inciter vos abonnés à partager des publications qui mettent en valeur les produits ou les expériences que vous proposez.

5. Utilisez des emojis pour sortir du lot

Les emojis permettent de structurer votre bio de manière visuelle, la rendre plus attrayante et pour donner du contexte à vos mots. Toutefois, les emojis que vous choisissez doivent être en accord avec votre image de marque et ne pas créer de dissonance !

Si vous travaillez en B to B et que votre ligne éditoriale est plutôt sérieuse, évitez les emojis trop « décontractés », comme « 😂 » ou « 🔥 ».  

Voici quelques idées d’émoticônes que vous pouvez utiliser dans votre bio :

• Les drapeaux, pour indiquer votre présence dans certains pays ou pour mettre en valeur la fabrication « Made in France ».
• Les épingles (📍 ou 📌) pour indiquer votre localisation.
• Une enveloppe (✉️) pour indiquer votre adresse e-mail
• Une souris (🖱️) pour l’adresse URL de votre site
• L’index pointant vers le bas (👇) pour un appel à l’action.

6. Insérez des liens pertinents

Actuellement, Instagram permet d’insérer un seul lien « cliquable » dans la bio. D’où l’intérêt de bien le choisir !

Quels liens insérer dans votre bio ?

• Un lien vers la page web de votre entreprise : c’est un excellent moyen de générer du trafic. Vous pouvez choisir la page d’accueil ou une page spécifique de votre site (pour augmenter les inscriptions à votre newsletter par exemple).
• Un lien vers une page d’atterrissage (landing page) pour faire la promotion de votre nouveau produit ou service.
• Un lien « actualités » : vous pouvez modifier régulièrement le lien dans votre bio pour y insérer une URL d’un événement par exemple.
• Un lien de contact ou un lien pour réserver un appel via une solution comme Calendly par exemple.
• Si vous souhaitez insérer plusieurs liens dans votre bio, vous pouvez utiliser des solutions comme Linktree ou Instabio. Elles vous permettent de créer un véritable mini-site web adapté à Instagram en quelques clics.

7. Ajoutez une preuve sociale

La preuve sociale a pour fonction de rassurer les personnes qui visitent votre profil et qui ne connaissent pas encore très bien votre marque.

C’est un principe psychologique très utilisé en marketing pour influer sur le comportement des consommateurs en transmettant une perception positive d’un produit, d’un service ou d’une entreprise. En d’autres termes, un prospect se sentira plus en confiance de savoir que vos produits ou services sont déjà utilisés par un grand nombre de personnes.

Pour renforcer votre crédibilité, ajoutez une forme de preuve sociale dans votre biographie Instagram, comme :

• Les témoignages, par exemple sous forme de vidéos dans les « stories à la une »
• Les notations ou le nombre d’étoiles attribué à votre produit ou service
• Un label qualité ou une certification par un organisme indépendant
• Les parutions dans les médias
• Le nombre d’utilisateurs de votre produit ou service (par exemple : « Déjà 1000 clients satisfaits »).

8. Terminez par un appel à l’action clair

Un appel à l’action est une incitation pour convaincre le visiteur de votre profil d’effectuer une action précise, comme s’abonner à votre newsletter, visiter votre site internet, tester votre produit, etc.

Un bon appel à l’action est clair, spécifique, orienté bénéfices et aide l’internaute à résoudre un problème. Il suppose donc de bien connaître votre cible.

Dans votre bio Instagram, il a toute sa place à l’avant-dernière ligne, juste avant le lien cliquable, comme dans l’exemple ci-dessous :

Maintenant que vous connaissez les principes incontournables pour rédiger votre bio percutante, place aux exemples pour les illustrer.  

Nos 20 meilleurs exemples de bio Insta réussies

Besoin d’une dose d’inspiration pour rédiger la biographie pour votre compte professionnel ? Voici 20 exemples d’entreprises qui sortent du lot.

Exemple n°1 : N26

Le profil de la néobanque est efficace, car il convient l’essentiel :

• La bio explique en quelques mots seulement sa différenciation par rapport à d’autres banques : « La banque qui vit dans votre poche ».
• Elle contient un appel à l’action : « Restez au top de vos finances avec nos astuces 💰 »
• Elle utilise les emojis imagés.
• Elle insère le lien Linktree vers ses services.

Exemple n° 2 : Française des Jeux

La bio de la Française des Jeux est réussie grâce à sa simplicité :

• La description résume l’essentiel de la marque : « Opérateur historique de la loterie en France ». En quelques mots, l’entreprise explique très clairement son activité et souligne sa preuve sociale.
• Les emojis utilisés représentent clairement les activités principales de la marque (loterie, jeux à gratter et son engagement envers le jeu responsable).
• Elle contient des hashtags de marque (#FondationFDJ et #MissionPatrimoine) qui reflètent les engagements sociétaux de l’entreprise.

Exemple n° 3 : Shanty Biscuits

La bio Instagram de Shanty Biscuits reflète parfaitement la philosophie de la marque : décalée, pleine d’humour et proche de ses abonnés :

• La catégorie utilisée ne mentionne pas le produit, mais « Artiste », la classant directement dans une catégorie unique.
• Elle contient le slogan de la marque avec un jeu de mots (« Qui aime bien Shanty bien »).
• La bio mentionne directement le compte de sa fondatrice.
• Elle met en avant ses engagements (fabrication locale et emballages sans plastique).
• Elle contient un seul lien, vers la boutique de l’entreprise.

Exemple n° 4 : HubSpot

La bio de HubSpot est courte et percutante :

• Elle commence directement par une proposition de valeur claire : « Nous aidons les entreprises à construire une expérience client remarquable grâce à un CRM qui s’adapte à la croissance de l’entreprise ».
• Elle utilise un hashtag communautaire (#GrowBetter).
• Elle contient le lien Linktree qui rassemble à un mini-site internet où les utilisateurs peuvent trouver toutes les informations les plus importantes pour eux :

Exemple n° 5 : Spendesk

Spendesk est une plateforme de gestion de dépenses des entreprises. Son compte Instagram poursuit un objectif très spécifique : au lieu de cibler les entreprises pour promouvoir ses produits, la marque choisit de cibler directement les candidats pour promouvoir sa marque employeur.

Ainsi, sa bio est rédigée de manière à se démarquer par rapport à d’autres entreprises de son secteur :

• La première phrase explique clairement l’objectif du compte : suivre les équipes de l’entreprise dans leur quotidien.
• Elle contient un appel à l’action clair : « Rejoignez la tribu » avec un lien direct vers la page « Carrières » de l’entreprise.

Exemple n° 6 : Netflix

Il n’est plus vraiment utile de présenter Netflix. Reine des réseaux sociaux, la marque le sait très bien et s’en amuse jusqu’à sa bio Instagram qui ne contient que deux lignes :

• Une phrase humoristique qui résume la dernière actualité de ses utilisateurs — elle promeut de manière détournée la série « From scratch », pleine d’émotions. La preuve qu’il est possible de créer du lien avec ses abonnés en très peu de mots !
• Le lien vers son site pour s’abonner à ses services.

Exemple n° 7 : Zoom

La bio de l’entreprise de logiciels de visioconférence est simple et efficace :

• Elle contient le slogan avec sa proposition de valeur : « Réunir le monde, une connexion à la fois ».
• Elle insère un lien d’actualité : il s’agit d’une conférence annuelle des utilisateurs de Zoom, conçue pour rassembler les utilisateurs de Zoom dans le monde entier et « tous ceux qui partagent un intérêt pour l’avenir des communications sans friction ».

Exemple n° 8 : PayFit

PayFit, la solution qui facilite la paie fait le choix de la clarté dans sa bio :

• Elle contient sa proposition de valeur qui différencie l’entreprise de ses concurrents : « Viviez une autre expérience de la paie et des ressources humaines ».
• Elle fait le choix de promouvoir son podcast d’entreprise : c’est un excellent moyen de construire une communauté autour d’une marque.

Exemple n° 9 : Brut

La bio Instagram du média Brut est très simple et visuelle :  

• Elle mentionne la catégorie dans laquelle l’entreprise se classe pour permettre aux utilisateurs qui la découvrent pour comprendre immédiatement son activité.
• Elle insère un seul lien cliquable vers son application propre qui permet de rassembler ses utilisateurs sur un support propre sans être dépendant de la plateforme.
• Les stories à la une sont très visuelles, classées par thèmes et contiennent des emojis qui facilitent la compréhension de leur contenu.

Exemple n° 10 : Green Got

La bio de la banque verte Green Got est limpide et très efficace :

• Elle mentionne la catégorie de l’entreprise (« Banque »).
• Elle décrit la valeur ajoutée de ses produits et sa différenciation par rapport aux banques traditionnelles (« Compte courant & épargne pour financer la transition bas carbone »).
• Elle précise l’objectif de son compte Instagram — décrypter l’écologie et la finance.
• Elle contient une preuve sociale et un appel à l’action clair : « Déjà 8000 membres, ouvre ton compte ».

Exemple n° 11 : Innocent

La bio de la marque de boissons Innocent rédige une bio Instagram fidèle à son image — engagée et proche de sa communauté :

• Elle contient son slogan utilisé sur tous les réseaux sociaux (« Coucou, nous c’est Innocent »).
• Elle insère son hashtag communautaire (#innocentjustaime) qui invite ses abonnés à partager leurs photos qui sont régulièrement partagées sur le compte de la marque.
• Elle insère un lien Instabio pour inviter ses utilisateurs à consulter d’autres informations sur l’entreprise :

Exemple n° 12 : Les Furets.com

Le célèbre comparateur d’assurances rédige une bio Instagram percutante en un minimum de mots :

• Elle contient sa proposition de valeur en une phrase : « 💰 On vous aide à faire des économies et à prendre le pouvoir sur vos dépenses contraintes ».
• Elle insère plusieurs hashtags liés directement à ses produits (auto, moto, habitation…) qui permettent d’augmenter la visibilité de son compte dès lors que les internautes recherchent des comptes avec ces mots-clés.
• Elle illustre ses services avec une série d’emojis qui permettent de comprendre en un clin d’œil ce que l’entreprise propose.

Exemple n°13 : BackMarket

La bio de la marketplace d’appareils électroniques d’occasion est très efficace, car :

• Elle contient une phrase d’accroche intrigante (0% Neuf - 100% Nouveau).
• Elle résume la proposition de valeur de la marque en quelques mots simples qui interpellent sa cible (« Achetez des produits reconditionnés. Revendez vos anciens appareils »).
• Elle souligne l’engagement écologique de l’entreprise et invite ses clients à faire de même (« Luttez contre l’obsolescence programmée »).

Exemple n°14 : N’Go Shoes

La bio de la marque de sneakers engagée N’Go Shoes mise tout dans sa bio sur son engagement sociétal :

• Elle décrit en quelques mots le produit (« Artisanat des minorités ethniques vietnamiennes »).
• Elle interpelle sa cible en lui faisant comprendre que ses achats participeront à une cause (« Soutenir l’éducation en construisant des écoles »).
• Elle invite sa communauté à « rejoindre le clan » en postant leurs propres photos avec un hashtag communautaire.

Exemple n°15 : Nespresso

Nespresso jouit déjà d’une très belle notoriété, c’est pourquoi la marque se satisfait d’une bio dont l’objectif est de développer sa communauté :

• Elle contient une promesse forte qui fait rêver (« Cultiver le café comme un art pour faire grandir le meilleur en chacun de nous »).
• Elle invite ses abonnés à partager leurs propres photos de pause café avec un hashtag communautaire.
• Elle insère un lien Linktree qui renvoie vers les pages de son site.

Exemple n°16 : Burger King

Dans sa bio, Burger King, le roi des réseaux sociaux joue la carte communautaire, avec sa touche d’humour légendaire : la marque invite ses abonnés à s’approprier le compte en postant leurs propres photos et commenter ses posts « à leurs risques et périls ».

Exemple n°17 : Tony’s Chocolonely

La marque de chocolat engagée Tony’s Chocolonely sort clairement du lot par sa bio différenciante :  

• Elle contient une proposition de valeur forte qui incite ses prospects à reconsidérer ses habitudes de consommation (« Ensemble, nous ferons du chocolat 100% sans esclavage la norme »).
• Elle invite ses abonnés à partager leurs propres photos du produit avec le hashtag de la marque (#tonyschocolonely).

Exemple n°18 : New York Times

Inutile de présenter le New York Times. Le quotidien américain a une notoriété internationale bien établie. Sa présence sur Instagram est bien réfléchie et différenciante. Sa bio contient une accroche simple, mais engageante : « Raconter des histoires en images ».

Exemple n°19 : Yuka

La bio de l’application de scan de produits est très claire et pédagogue :

• Son nom indique « Scan de produits » pour faire comprendre directement aux visiteurs de profil ce que l’entreprise propose.
• Sa promesse est forte et engageante : « L’appli qui prend soin de votre santé et de la planète ».
• Elle affirme l’indépendance de la marque des industriels, en garantissant l’impartialité des informations fournies.

Exemple n°20 : Patagonia

L’entreprise des vêtements durables Patagonia réussit de passer un message fort dans sa bio en quelques mots seulement : « La Terre est désormais notre seul actionnaire ». En effet, cette accroche fait référence à l’actualité de l’entreprise et de son fondateur qui avait légué la totalité de sa fortune pour sauver la planète. La preuve qu’une bio Instagram réussie, ce n’est pas forcément une bio descriptive ou figée, mais celle qui suit l’actualité de l’entreprise.

Désormais, vous avez toutes les clés pour rédiger une bio Instagram percutante.

Voici les points essentiels à retenir :

• Soyez au clair sur les objectifs de votre présence sur Instagram : votre descriptif de profil doit servir leur réalisation.
• Privilégiez la clarté et évitez le jargon : une bio réussie, c’est celle qui explique en quelques mots simples ce que vous faites et pour qui vous le faites.
• Profitez de tout l’espace de votre bio : structurez-la à l’aide des sauts de ligne, des emojis. N’oubliez pas d’y insérer des hashtags, des mots-clés pertinents et des liens vers votre site.
• N’oubliez pas l’appel à l’action pour augmenter le taux de clic sur vos liens.

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