7 exemples de spots publicitaires inspirants

Un budget faramineux, un casting étoilé, des effets spéciaux, une production audiovisuelle digne de Spielberg, des heures de montage… Stop ! Nul besoin de gros moyens pour créer un spot publicitaire réussi.

Les médias sociaux ont redistribué les cartes en matière de production vidéo de publicité. À la différence de la publicité radio ou TV, vous n’avez pas besoin d’exploser votre budget de communication pour créer votre spot publicitaire. Avec les plateformes sociales, l’espace publicité est illimité et adapté à tous les budgets, contrairement par exemple à la publicité télévisée. De plus, il est possible de faire un ciblage très fin et de s’adresser aux audiences qui comptent pour vous.

Aujourd’hui, il suffit d’un téléphone portable et d’une bonne dose de créativité pour produire une excellente campagne de vidéo publicité. Mais encore faut-il connaître les règles du jeu.

Quels sont les ingrédients secrets d’une campagne de pub réussie ?

Voici 7 exemples de meilleurs spots publicitaires dénichés sur Internet (et qui font des clics !)

Les exemples de spots publicitaires qui vont vous inspirer

1. Les Petits Prödiges : du storytelling pur

L’art de raconter les histoires est un moyen puissant pour captiver votre public cible et pour provoquer de l’engagement envers votre entreprise.

Dans cette pub, les deux créatrices de la marque “Les Petits Prödiges” racontent les origines de création de leur premier produit en France. Elles insistent sur le “pourquoi” : en effet, aujourd’hui les personnes n’achètent pas un produit, mais ce pourquoi il a été créé, une histoire.

Pourquoi ce spot a fonctionné ?

• Un excellent storytelling publicitaire, et un message écologique puissant.
• La publicité s’appuie sur la notoriété d’un grand média sur les plateformes sociales (Brut).
• Le format interview permet de faire passer des messages forts en très peu de temps.
• Les plans sont simples, mais dynamiques.
• Les transitions dynamiques (images et texte) rythment la vidéo.
• Les sous-titres permettent de visionner sans le son.Le format court (3 minutes) permet de consommer ce contenu rapidement.

2. Le Secours Populaire : l’interaction avec les utilisateurs

L’art de raconter les histoires est un moyen puissant pour captiver votre public cible et pour provoquer de l’engagement envers votre entreprise.

Dans cette pub, les deux créatrices de la marque “Les Petits Prödiges” racontent les origines de création de leur premier produit en France. Elles insistent sur le “pourquoi” : en effet, aujourd’hui les personnes n’achètent pas un produit, mais ce pourquoi il a été créé, une histoire.

Pourquoi ce spot a fonctionné ?

• Un excellent storytelling publicitaire, et un message écologique puissant.
• La publicité s’appuie sur la notoriété d’un grand média sur les plateformes sociales (Brut).
• Le format interview permet de faire passer des messages forts en très peu de temps.
• Les plans sont simples, mais dynamiques.
• Les transitions dynamiques (images et texte) rythment la vidéo.
• Les sous-titres permettent de visionner sans le son.Le format court (3 minutes) permet de consommer ce contenu rapidement.

3. IKEA : la pub web adaptée à l’actualité

Comment montrer sereinement son intérieur à ses collègues pendant la visioconférence (et sans en avoir honte) ? Encore une fois, IKEA brille par sa créativité pour faire parler de sa marque. Elle n’y vend aucun produit, mais propose des écrans virtuels pour pouvoir montrer un beau décor lors d’un appel en visio.

Pourquoi ce spot publicitaire a fonctionné ?

• La vidéo cible parfaitement les besoins immédiats des gens pendant le confinement : l’adaptation au télétravail.
• Elle permet d’utiliser des fonds Ikea mais sans pousser ses produits de manière évidente.
• Cette publicité utilise l’humour et la dérision.
• Le format et les animations graphiques sont simples et les transitions dynamiques.
• Mention spéciale pour la musique, digne d’un film d’espionnage

4. Nespresso : la simplicité d’une vidéo éducative

Vous pensiez que Nespresso, c’était uniquement de super productions ? Les grandes marques ont très bien compris que la simplicité permettait plus de proximité avec leurs audiences. Ici, la marque explique les origines d’une variété de café et son utilisation dans ses produits.

Pourquoi ce spot publicitaire a fonctionné ?

• Le but de cette publicité est simple : instruire son public cible tout en justifiant ses choix de produits.
• La forme de la publicité est simplissime et élégante.
• Son contenu fait appel aux sens (goût et odorat) : l’internaute peut presque s’imaginer en train de déguster un café dans un film.
• Le texte est animé, dynamisant l’annonce.
• Le format est très court, adapté aux plateformes sociales
• Le serpentin qui parcourt le cadre de la vidéo publicitaire donne une idée du temps de visionnage restant.

5. Dyson : la mise en valeur d’un produit

Qui dit qu’un produit ultra high-tech a besoin d’une pub ultra sophistiquée ? La nouvelle pub de Dyson, diffusée sur les réseaux sociaux, démontre le contraire ! Elle met en valeur de manière très efficace son nouveau modèle d’aspirateur.

Pourquoi ce spot marketing de campagne publicitaire a fonctionné ?

• Le texte divise l’écran en deux : un format très créatif, et intriguant pour la cible.
• Ce spot de publicité véhicule les valeurs de l’entreprise (innovation, résolution des problèmes), fidèle à son image de marque.
• Son format est très court, adapté aux réseaux sociaux.
• La vidéo combine plusieurs plans simples.
• La petite touche en plus : le teaser marketing du bruit de l’aspirateur digne d’un engin de l’espace !

6. PayPal : la pub pour promouvoir un nouveau service

Dans ce mini film de campagne publicitaire, PayPal met en avant un service de cagnotte gratuite pour les amis qui souhaitent se cotiser pour un cadeau d’anniversaire. C’est un moyen pour l’entreprise d’attirer de nouveaux clients pour utiliser son outil de transfert d’argent.

Pourquoi ce spot de marketing publicitaire a fonctionné ?

• Cette publicité vidéo est au format ultra-court, adaptée aux réseaux sociaux.
• L’introduction sous forme de question permet aux clients de s’identifier à la problématique et donc à la fonctionnalité présentée.
• Elle utilise une touche d’humour, propice à l’engagement.
• Les couleurs sont vives, et le texte animé, pour attirer l’œil.
• Le montage se focalise sur l’essentiel et contient seulement quelques écrans texte.
• Elle est compréhensible sans le son, grâce au texte.

7. Burger King France : le roi de l’humour

Burger King est décidément le roi des réseaux sociaux avec son humour marketing légendaire ! Ici, la marque prend le contre-pied et demande aux internautes de ne pas consommer leur nouveau menu sous peine de provoquer la crise cardiaque de leur comptable… Ainsi, elle rend le visionnage divertissant et l’internaute n’a même pas l’impression de regarder un spot de publicité !

Pourquoi ce spot de campagne publicitaire a fonctionné ?

• Le marketing de Burger King contient une bonne dose d’humour comme chaque année.
• En impliquant le public à partager un secret avec la marque, le sentiment d’appartenance est grandement renforcé.
• Il raconte une anecdote à l’aide de plans simples, uniquement avec du texte.
• Son format est très court (30 secondes), adapté aux réseaux sociaux.L’appel à l’action est inhabituel (“mollo sur le menu”).

Quelle est la recette d’un bon spot publicitaire ?

Plus courtes, plus réalistes et avec davantage de références à la pop culture, les spots de campagnes publicitaires des réseaux sociaux n'empruntent pas les mêmes codes que ceux de la télévision.

L’enjeu principal est de capter leur attention et de la garder, là où les téléspectateurs sont bien plus attentifs. Il faut donc être créatif pour faire passer le message de manière originale et attractive.

Ces exemples de spots vidéos publicitaires sur le web vous donnent les ingrédients pour réussir vos campagnes de publicités digitales. Voici les principales bonnes pratiques à appliquer :

• Différenciez vous! Illustrez les propositions de valeur que vous souhaitez mettre en avant. Attention, pas plus d’une par vidéo au risque de perdre vos internautes avec trop d’informations.
• Misez sur un storytelling vidéo bien ficelé et embarquez vos internautes à bord de votre histoire.
• Le message de la campagne publicitaire doit être subtil : ne brandissez pas votre slogan dès le début au risque de faire fuir votre public cible.
• Pensez aux transitions texte et aux sous-titres : la vidéo doit être compréhensible sans le son.
• Surprenez, faites rire ou encore pleurer : les émotions permettent de se connecter avec votre public et l’incitent à partager.
• Faites court: 1 minute 30 maximum sur les réseaux sociaux comme à la radio !

A votre tour de vous lancer !

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