Le secteur de l’assurance n’est pas réputé pour être un secteur qui se prête à l’amusement ou à l’effet “wahou”. Pourtant, vous avez à votre disposition des moyens efficaces pour mener des campagnes de communication digitale puissantes et vraiment engageantes.
À commencer par le format vidéo, et pour cause : 86 % des consommateurs veulent plus de vidéos de la part des marques et entreprises qu’ils apprécient ! (Wyzowl 2021).
Il faut dire que les vidéos se partagent facilement, sont particulièrement adaptées aux réseaux sociaux et surtout offrent une vraie dynamique narrative ! Nhésitez pas à varier les formats : vidéos classiques, podcasts vidéos, infographies animées, etc.
Mais pour réaliser de bons contenus vidéo pour le secteur de l’assurance, rien ne vaut le fait de s’inspirer des meilleurs exemples de communication dans le domaine !
Quels types de vidéo de communication marketing s’offrent à vous ? Pourquoi certaines marques et compagnies d’assurance font des vidéos qui cartonnent ? Vous saurez bientôt tout !
5 types de vidéo de communication pour le secteur de l’assurance
Il y a les indétrônables de la stratégie marketing, à savoir : présenter, expliquer, fédérer. Vous trouverez ainsi presque systématiquement dans les campagnes de communication des vidéos de présentation de sociétés d’assurance, des vidéos d’interviews d’experts assureurs, ou encore des vidéos explicatives concernant des offres et des contrats d’assurance.
En d’autres termes, pour votre campagne de communication dans votre secteur, vous avez un large choix, dont voici les grands classiques :
La vidéo de présentation de l’entreprise :
Un spot court qui va présenter la marque, ses valeurs, les bureaux et mettre en avant ses collaborateurs et ses clients. En fonction de vos objectifs, vous adopterez votre vidéo à votre public-cible.
La vidéo de témoignage client :
Dans le secteur de l’assurance, rien ne vaut le fait de rassurer vos prospects grâce à “la preuve sociale”. Optez pour des vidéos de témoignages de personnes ayant vécu un sinistre qui prouvent la réactivité de votre société, son humanité et sa fiabilité. Leur satisfaction nourrit votre image de marque, et appuie vos expertises en matière de prévoyance, d’assurance auto, ou encore d’assurance de prêt.
La vidéo “conseils” :
Une communication institutionnelle passe aussi par l’apport à son public. Et pour vous montrer utile à tous les plans, rien ne vaut les vidéos de conseils. Par exemple : une vidéo sur comment s’assurer que sa maison soit bien sécurisée, sur ce qu’est l’assurance responsabilité civile professionnelle, ou encore sur l’assainissement humidité et air. Les vidéos explicatives cartonnent et augmentent la fidélisation de vos clients, et leur envie de souscrire à un contrat d’assurance chez vous.
La vidéo de présentation de collaborateurs :
Mettez de l’humain au cœur de votre communication digitale en créant des vidéos qui permettent à vos courtiers en assurance d’être sous les feux de la rampe. Explication et présentation du métier, délivrance de la vision et des valeurs de la marque, pédagogie auprès des jeunes publics en quête d’orientation professionnelle : il n’y a que des avantages !
La vidéo orientée “valeurs” :
Votre société d'assurance porte des valeurs fortes, et à l'instar des grands groupes qui n'hésitent pas à mettre en avant les leurs au cours de spots tournés vers des enjeux majeurs, vous allez pouvoir vous appuyer dessus pour créer votre vidéo. Prenez exemple sur ces groupes qui, sans faire mention de leur cœur de métier ou même des problématiques qu'ils résolvent, créent des vidéos de communication émotionnelle très efficaces qui les placent en tant qu'assureurs du monde de demain.
Vous vous posez la question de comment réaliser un montage vidéo d'entreprise efficace pour communiquer dans le secteur de l'assurance? Laissez-vous guider par l'outil innovant PlayPlay. Facile à utiliser, PlayPlay transforme vos idées en vidéos professionnelles qui captent l'attention de vos clients. Exprimez la singularité de votre offre d'assurance, illustrez l'impact de vos services ou célébrez vos succès avec une narration visuelle puissante. Avec une suite d'outils intuitifs et une bibliothèque riche en ressources, PlayPlay est la solution idéale pour donner vie à votre communication d'entreprise sans avoir besoin de compétences en montage vidéo.
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3 exemples de vidéos dans l’assurance pour vous inspirer
Après la théorie, place à l’analyse de la pratique. Voici 3 exemples de vidéos dont s’inspirer pour créer des contenus redoutables qui dépoussièreront le secteur de l’assurance !
Le spot prévention MAIF avec Jamy
Pourquoi cette vidéo fonctionne ? Parce qu’elle est utile et ludique ! La vidéo donne des conseils aux automobilistes pour protéger les cyclistes. Cela place la marque dans une posture altruiste et préventive, rappelant subtilement son cœur de métier : l’assurance. Car, oui, si vous ouvrez votre portière sur le nez d’un vélotafeur… votre police d’assurance va devoir intervenir !
Les plus de la vidéo : le format est court, il s’accompagne d’illustrations animées qui sont la marque de fabrique de l’enseigne, et le tout est présenté par un présentateur connu pour sa pédagogie : Jamy Gourmaud.
Le témoignage client par AXA
Entre témoignage et conseils, le spot d’AXA fonctionne parce qu’il rassure, il informe, il transmet des valeurs humaines fortes. La musique au piano est inspirationnelle, elle se coupe pour laisser l’assuré et l’assureur témoigner. On raconte l’histoire de Patrice, qui explique avoir subi un accident de la vie, imprévisible, et qui, pourtant, a été accompagné par sa compagnie d’assurance.
En mixant images, interview, texte et musique, le spot raconte qu’AXA a été présent quand il le fallait, parce que c’est au cœur de ses valeurs et de celles de leurs collaborateurs.
Le spot engagement d’Allianz
En 40 secondes, le spot nous montre une succession de fenêtres donnant sur un monde qui semble fragile et beau, à préserver.
Un texte se superpose pour donner le sens de la vidéo : Allianz s’engage pour préserver le climat. Ils donnent en sous-titre des chiffres exacts de leurs investissements et reprennent le logo et leur baseline. Cela positionne la marque sur une lutte climatique globale, rappelle à ses cibles qu’elle protège aussi bien leurs petites habitations que notre grande maison commune et universelle.
L’humain et l’émotion au cœur de la communication dans le secteur de l’assurance
Si la vidéo aime avant tout l’émotion et les incarnations humaines, le milieu de l’assurance est tout indiqué pour en profiter et porter ces thématiques.
Loin de l’image procédurière, vous pouvez vous appuyer, comme ces exemples le montrent, sur des valeurs universelles et fortes. L’assurance est en réalité un secteur porteur d’histoires : celles de vos assurés, celles des risques nombreux en ce monde, celles de vos valeurs de protection.
En capitalisant sur ces idées à succès, vous vous assurerez d’élaborer des campagnes de communication ultra séduisantes et durables !
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Voici une liste d'exemples de vidéos pour d'autres secteurs que l'assurance. Des exemples de communication pour le secteur bancaire, l' immobilier ou encore des vidéos d'entreprises dans l'industrie.
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