3 exemples de vidéos d'entreprise dans l'industrie

Petite ou grande entreprise dans le secteur de l’industrie, il est aujourd’hui indispensable de créer des films institutionnels qui vont impacter durablement vos cibles. Pour des campagnes marketing, que cela soit sur les réseaux sociaux, en direct avec les clients et partenaires, ou bien directement sur votre site web, vous allez être amené à concevoir des films promotionnels qui seront vus et qui feront la différence dans votre image de marque.

Pour mettre en avant un savoir-faire, donner un visage humain à une société ultra-spécialisée dans l’industrie ou tout simplement pour asseoir une autorité, le film corporate va être un levier capital dans votre stratégie de storytelling.

Rappelons que 97 % des professionnels du marketing plébiscitent le format vidéo qu’ils considèrent comme un élément déterminant dans l’amélioration de l’image d’une marque (HubSpot). Une opinion que partagent largement Marc Zuckerberg (CNBC) et de nombreuses plateformes comme LinkedIn, qui a lancé LinkedIn Vidéo et qui se révèle être plutôt efficace (Emarketer) !

Il va donc être impossible, pour ne pas dire impensable, de passer à côté de cette tendance, tout comme il va également être impossible de se tromper dans la réalisation d’une bonne vidéo.

Impossible, surtout après avoir lu le reste de cet article qui vous décortique 3 exemples de spots corporate pour en tirer le maximum d’astuces et de bonnes pratiques, sans faire appel à une société de production audiovisuelle pour autant.

Dassault Aviation : une vidéo d’entreprise dans l’industrie, corpo et ambitieuse

Dassault Aviation est une entreprise française reconnue dans le domaine de l’industrie aéronautique. Leurs produits sont aussi bien à destination du civil que du militaire, et la société a une grande responsabilité en tant qu’ambassadeur du savoir-faire français.

Qu’a choisi de raconter Dassault au cours des 39 secondes qui composent leur vidéo ? L’essentiel, et tout à la fois !

Que dit cette vidéo ? Que Dassault est une entreprise française capable d’emmener l’Humanité vers le futur, vers ses rêves, grâce à une expertise toujours à la pointe de la technologie.

Si la création d'un montage vidéo d'entreprise vous semble être une tâche ardue, découvrez comment l'outil PlayPlay peut changer la donne. Avec PlayPlay, même les débutants peuvent réaliser des vidéos d'entreprise dignes d'un professionnel. Que vous souhaitiez illustrer le succès d'un projet industriel, communiquer sur les valeurs de votre société ou promouvoir un évènement interne, notre plateforme rend ces projets accessibles. Utilisez des templates adaptés à vos besoins, intégrez vos propres médias et ajustez le tout avec simplicité.

Comment Dassault Aviation utilise la vidéo pour transmettre son message ?

Les images, la musique, le texte et le rythme sont là pour nous raconter une histoire. Le storytelling employé ici par Dassault est simple : bienvenue à bord du futur à la Française.

Ce film d’entreprise présente à la fois les produits conçus par l’entreprise, les équipes qui y travaillent, leurs clients qui rêvent, les équipes qui se forment (à l’aide de casques de réalité virtuelle).

Ces dernières renvoient l’image d’experts utilisant des outils à la pointe de la technologie pour créer le monde de demain.

• Des équipes d’hommes et de femmes (important pour l’image de marque paritaire),
• Des équipes de passionnés (l’homme au début caresse la carlingue d’un avion),
• Qui sont fières de leurs produits (certains sourient)

Le texte de fin souligne ensuite le propos : « Passion, excellence, technique, production, support… Dassault Aviation, Architecte du futur »

Un texte qui sera suivi d’une image audiovisuelle de trois avions en vol. Un avion de ligne, et deux modèles militaires, dont le dernier est si épuré qu’on le croirait presque taillé pour aller dans l’espace. C’est d’ailleurs l’image reprise par les trois pictogrammes qui surplombent la baseline « Ensemble, plus loin » montrant que civil et militaire volent vers les mêmes lendemains, avec cette idée graphique d’une progression vers l’ultra-futuriste.

Et comment Dassault dit, sans avoir à le dire, que c’est une entreprise française aux commandes ? Par la musique ajoutée en post-production ! Le son jazzy, la voix de la femme un peu feutrée qui parle d’amour et de baisers : tout renvoi au cliché national que nous avons à l’internationale. Cela rend le spot glamour.

Et qui dit glamour dit… français.

PSA : un spot de rétrospective 2020 dynamique et performant

La crise du Covid est en train de meurtrir durablement les mentalités. Que cela soit du côté des salariés ou de certains entrepreneurs. Et, naturellement, le storytelling qui en découle a tendance à se tourner vers l’Humain en général.

La production audiovisuelle de PSA ne fait pas exception, et il aura su allier narration de proximité et réassurance commerciale et ambitieuse auprès de ses collaborateurs.

Le clip se découpe en trois grandes parties narratives :

1. Gagner ensemble (comment ils ont géré humainement la crise Covid, protégé leurs salariés, etc.)
2. Agilité (comment ils ont su adapter leur groupe à la nouvelle donne sanitaire, télétravail, etc.)
3. Efficience (leur stabilité, ainsi que leur avenir commercial déjà bien ciblé)

Le déroulé storytelling est le suivant : « Nous nous appuyons sur l’humain, avec une dose de résilience et d’agilité pour propulser PSA vers un futur innovant et stable. »

Ainsi, on rassure les collaborateurs, on rassure les investisseurs, on rassure les marchés.

Vous allez voir comment l’animation permet de dérouler et de soutenir cette narration.

L’utilisation du motion design par PSA

Dans ce spot, deux narrations se chevauchent : la capacité d’innovation et de résilience de la marque face au Covid, en gardant des valeurs humaines et son ambition pour l’avenir, malgré la pandémie.

Le film promotionnel va faire le pari audacieux de se centrer sur l’imagerie 3D et l’iconographie, plutôt que sur un montage vidéo classique.

Sans aucune voix-off, mais en déroulant pourtant du texte. Sans interview, mais en faisant intervenir ses équipes pendant le tournage. Sans vue aérienne prise par drone, mais en filmant l’intérieur de ses sites, PSA va créer un excellent exemple de clip corporate dynamique qui dit absolument tout.

Comment ? Grâce au pouvoir culturel des images.

Trois éléments sont capitaux dans leur motion design :

• Les icônes utilisées et leur pouvoir narratif
• Les images et vidéos d’illustration
• Le script bien ficelé

Précédemment, vous avez vu que le clip-vidéo se découpait en trois axes narratifs. Ces derniers sont symbolisés par des icônes en 3D réalisées non pas par des traits simples, mais par un mélange de traits et de billes, créant ainsi l’illusion d’un réseau.

Ainsi, chaque élément clé est illustré par un réseau qui prend tantôt la forme d’un buste avec une coupe en guise de tête, d’un personnage en mouvement et tantôt d’un compteur de vitesse.

La vidéo présente le concept-clé, son illustration et l’animation vont ensuite faire basculer cette dernière pour ne laisser que l’impression de réseau sur lesquelles des branches pousseront pour dévoiler les photos et autres vidéos d’illustration.

C’est ce qui apporte à la fois du dynamisme et de la force à cette communication audiovisuelle : ainsi mis à l’horizontal, ce réseau dans lequel on progresse par des zooms avant, donne l’impression de regarder à la loupe la structure, l’ADN, presque, de la marque.

Nous allons au cœur du fonctionnement du groupe. Au cœur de leurs valeurs, au cœur de leur succès.

Enedis : une vidéo de présentation métier dans l’industrie parfaite

Comment mettre en avant sa marque, les valeurs de son entreprise, montrer l’aspect humain de son groupe tout en valorisant un métier ? Enedis a su répondre à cette question grâce à une vidéo de présentation de 2min39 aussi bien composée que réalisée.

Que dit cette vidéo ? Que ses équipes sont composées de héros du quotidien, d’experts réactifs et sachant travailler en équipes. Que travailler pour Enedis c’est apprendre un « vrai » métier, c’est être formé et monter en compétences, qu’il y a des perspectives d’évolution. Qu’Enedis est une société qui respecte ses travailleurs et qui les valorise, que leur expertise peut être aussi utile à la société (appels pompiers, événements climatiques).

Comment Enedis a utilisé la vidéo pour mettre en valeur ses équipes ?

Intéressons-nous en premier à la musique de cette production vidéo : là aussi, c’est un sample de banque son classique, mais le son est ultra-rythmé. Il est militaire, masculin, il sonne « expert en mission ».

C’est typiquement le genre de musique qu’on imagine dans une scène d’action un peu scientifique.

Son volume va fluctuer en fonction des interviews vidéo des employés, pour se mettre régulièrement en arrière-plan, avec toujours un souci d’adéquation entre le rythme du son et celui de l’action à l’image.

Côté image, justement, Enedis fait démarrer son spot par une prise de vue de l’un des coéquipiers qui s’habille. Par la suite, on voit mentor et apprenti en intervention, le tout entrecoupé de présentations des deux protagonistes qui nous expliquent leur travail. On suit uniquement ces deux personnages, jusqu’à les voir retourner à leur camionnette après « une bonne journée », clôturant ainsi le spot.

C’est-à-dire que la vidéo reprend une structure narrative parfaite : un point de départ, deux archétypes clairement définis (le héros et son mentor), et une résolution satisfaisante après la mission bien remplie des personnages.

Régulièrement à l’écran via son logo floqué sur les véhicules, les équipements, Enedis ne se met pourtant pas en avant : le but est d’aller séduire de possibles futurs salariés qui prendront la place du héros.

C’est pour cela que c’est ce dernier qui est présenté en premier qui met l’emphase sur les aspects de formation en entreprise et de perspectives d’avenir. Un

C’est à lui que le prospect doit s’identifier dans ce véritable reportage d’entreprise à la captation maligne.

Que nous montrent ces vidéos d’entreprises phares de l’Industrie ?

Dassault nous montrait comment le choix des images et de la musique peut transmettre des idées puissantes comme l’innovation, la passion ou encore l’identité nationale d’une entreprise.

PSA de son côté, montre l’importance d’un script vidéo et comment l’imaginaire collectif peut devenir très puissant quand il est incarné par des illustrations pourtant très simples.

Enfin, Enedis montre comment en reprenant les codes pourtant simples du récit on peut transmettre des valeurs très fortes pour son entreprise, en se mettant subtilement en avant par un retrait délibéré.

Que faut-il retenir impérativement pour réaliser un bon film d’entreprise de l’Industrie ?

Ces trois études de cas mettent en lumière l’essentiel :

1. Ne négligez aucun aspect de la vidéo, tout est porteur de narration, y compris la musique
2. Définissez l’objectif de votre vidéo et son storytelling vidéo en amont pour ne pas le perdre de vue en cours de réalisation
3. Faites un script de votre vidéo !
4. Ne parlez pas de vous, ne parlez pas de vos valeurs : montrez-les et mettez en scène la force de votre entreprise
5. Pour fédérer, votre spot doit avoir des personnages auxquels s’identifier
6. La durée de votre spot ne conditionne pas l’intensité émotionnelle

Procédez par étapes, en cherchant à créer, non pas la vidéo que vous souhaiteriez voir, mais celle qui va emporter vos cibles.

Rappelez-vous que vous parlez à l’autre, pas à vous-même.

Vous êtes fin prêt à créer vos premières vidéos ? Alors testez PlayPlay pendant 7 jours ! PlayPlay est la solution de création vidéo en ligne. Action !