7 essentiels pour une stratégie de marketing vidéo vraiment efficace

C’est tombé, lors de votre dernière réunion au sommet avec vos équipes : votre entreprise doit absolument se doter d’une réelle stratégie de marketing vidéo.

Toute l’équipe a déjà les yeux qui brillent, en pensant à tous les bénéfices que vous allez pouvoir en tirer…

Du contenu frais et dynamique, des taux de conversion qui grimpent, des cibles plus engagées… que du bon en perspective !

Gardez cette bonne dynamique et cette motivation à toute épreuve : vous allez en avoir besoin pour construire une stratégie de video marketing bien costaud. Pour vous y aider, nous vous avons recensé ici nos 7 essentiels à mettre en place pour vraiment cartonner. Attachez vos ceintures : nous décollons vers les hautes sphères du marketing vidéo !

Connaître ses cibles sur le bout des doigts

Comment se passer d’objectifs lorsqu’on lance une nouvelle technique ou un nouveau canal marketing ? Vous avez 3 heures.

Vous pouvez d’ores et déjà poser vos stylos : la réponse est que c’est impossible. Toute stratégie webmarketing s’accompagne d’objectif précis et réalistes, qui guident chacune de vos actions.

Prenez donc le temps de sélectionner quelques objectifs pour votre stratégie vidéo. Vous pouvez par exemple imaginer lancer votre stratégie pour…

• Accroître votre notoriété sur Internet. La vidéo a un pouvoir de branding certain, et vous aide à construire ou solidifier votre image de marque ainsi que sa mémorisation. Pour cela, il est primordial de mettre en place une stratégie de marque et surtout de créer un brand book afin de garder une cohérence de marque.
• Améliorer le référencement de votre site web. En intégrant la vidéo dans votre stratégie webmarketing globale, vous vous mettez Google dans la poche : le moteur de recherche adore mettre en avant les meilleures vidéos dans ses résultats de recherche !
• Augmenter le temps passé sur les pages d’un site web. En intégrant des vidéos à vos articles de blog et à vos pages fixes, vous donnez envie à vos visiteurs d’y rester plus longtemps.
• Augmenter vos taux de conversion via une stratégie vidéo d'inbound marketing. De nombreuses études précisent que l’utilisation de la vidéo permet de fortement augmenter les taux de conversions d’un site web. Par exemple, le roi du SEO Neil Patel a fait une expérience marketing intéressante : en intégrant une vidéo à une Landing Page, il a augmenté de 64 % son taux de conversion. Une micro-optimisation qui a rapporté 21 000 $ de chiffre d’affaires additionnel à l’entreprise, tout de même. La vidéo est un format qui permet de terminer par un Call To Action très clair et persuasif.

Armé(e) de vos plus beaux objectifs et de votre connaissance client, vous êtes prêt(e) à faire de la vidéo un nouveau format à part entière de votre stratégie de marketing digital. Bravo ! Désormais, il est temps de vous demander comment vos vidéos marketing vont s’intégrer, de manière homogène et pertinente, à votre stratégie actuelle.

Pour que vos vidéos reflètent réellement votre entreprise ou votre marque, veillez à réfléchir à deux éléments-clés :

• La charte graphique de vos vidéos. Comment votre logo apparaîtra-t-il sur vos vidéos ? Sera-t-il animé ou fixe ? Avez-vous un jingle sonore en tête, une idée d’outro (écran de fin) ou de miniatures YouTube à développer ?
• La charte éditoriale de vos vidéos. Quelle sera la tonalité utilisée dans vos vidéos ? L’humour ou l’oralité font-ils partie des codes que vous voulez adopter ? Quels seront les messages et valeurs-phares que vous souhaitez transmettre sur votre entreprise grâce à un slogan publicitaire ?

En somme, même si vous commencez tout juste dans le marketing vidéo, vos contenus doivent s’intégrer de manière très fluide à l’existant.

Vous vous interrogez sur la manière de créer une vidéo marketing qui captive votre audience et dynamise votre contenu ? Avec l'outil PlayPlay, transformez facilement vos idées en vidéos attractives qui retiennent l'attention. Que vous soyez un expert ou un débutant en matière de création vidéo, PlayPlay vous permet de créer des vidéos en quelques clics seulement. Augmentez votre visibilité et engagez votre public dès aujourd'hui avec PlayPlay.

Déterminer les formats de vidéos à créer

Ceci étant, les stratégies vidéo les plus poussées sont celles qui arrivent à créer un véritable rendez-vous en ligne avec leurs clients et prospects. Pour ce faire, vous pouvez par exemple réfléchir à des séries de vidéos, toutes basées autour de la même thématique. Pourquoi pas même envisager de créer une websérie, dont chaque épisode est construit en fonction des autres ?

Quels que soient les formats sur lesquels vous lancez votre stratégie, cette étape vous permettra en tous cas d’avoir une idée plus précise du budget vidéo à y dévouer. En effet, une vidéo animée présentant un produit, ou une interview, demandent plus de ressources budgétaires qu’une vidéo sociale, qu’il est simple de créer par vos propres moyens avec un outil vidéo adapté.

On se doute que vous êtes très motivé(e) à l’idée de créer des vidéos pour alimenter votre stratégie marketing. Mais, tout au long de votre réflexion, vous ne devez pas oublier un élément crucial : une vidéo n’a de sens que si l’on réfléchit à la manière dont on va la diffuser.

Pour le dire autrement : vous avez beau créer les vidéos les plus intéressantes et différenciantes de tout le web, si vous n’arrivez pas à les diffuser auprès de vos cibles… vous serez le seul à faire défiler le compteur de vues.

Pensez donc à lister tous les endroits du web où vous allez, tel un Petit Poucet du marketing digital, semer vos graines vidéos, pour faire germer une véritable passion de vos cibles pour votre entreprise :

• Sur votre site web ? On ne peut que vous encourager à héberger vos vidéos sur des pages stratégiques de votre site Internet : pages produits, pages d’atterrissage ou de vente, articles de blog… Voilà tout ce qu’il vous faut pour augmenter le temps passé sur vos pages, et donc potentiellement booster vos taux de conversion.
• Sur YouTube ? Avec 46 millions de visiteurs uniques par mois rien qu’en France, YouTube est LA plateforme vidéo idéale pour faire connaître vos vidéos. Ceci étant, pour y performer, il faudra souscrire à toutes les bonnes pratiques de référencement YouTube : titres accrocheurs, tags pertinents, écran de fin bien pensé pour augmenter le temps de visionnage sur votre chaîne…
• Sur les réseaux sociaux ? Si vos cibles y sont, pas de raison de ne pas attirer leur oeil grâce à la vidéo. Qu’il s’agisse d’Instagram, de Facebook, de LinkedIn ou encore de Twitter, chaque média social propose d’uploader vos vidéos de manière native, pour accroître encore plus leur visibilité sur les plateformes. Et quand on sait que les vidéos sociales génèrent en moyenne 12 fois plus de partages que les formats texte et image combinés… pourquoi s’en priver ?
• Dans vos publicités en ligne ? Sur Facebook Ads, LinkedIn Ads ou encore Twitter Ads, le format vidéo cartonne. Avec un taux de clic 7.5 fois plus élevé que les publicités “display” traditionnelles, la vidéo s’intègre à merveille dans votre stratégie de publicité online, pour la dynamiser et augmenter vos conversions.
• Dans vos emails et newsletters ? Si la vidéo ne semble au premier abord pas faire bon ménage avec l’email, ces deux formats sont pourtant un combo gagnant. Par exemple, en ajoutant le mot “vidéo” à vos objets, vous pouvez vous attendre à 19% d’augmentation de taux d’ouverture. Alléchant, n’est-ce pas ?

Les différents formats de vidéo : un vrai casse-tête ?

Vous commencez à le comprendre : une vidéo qui fonctionne bien sur le web, c’est une vidéo dont le format a été adapté à la plateforme où elle est diffusée. Or, lorsque l’on créé une vidéo, il est recommandé de l’exploiter sur plusieurs canaux.

C’est pour éviter de rendre le processus de création complexe que, chez PlayPlay, nous avons automatisé la création de vidéos sur ces 3 formats-clés : horizontal, vertical et carré. En un clic, vos vidéos sont déclinées aux formats qui correspondent à votre usage. De quoi vous donner envie de créer vos premiers playplays, peut-être ?

Planifier la création de ses vidéos

Avec cette vision 360 de votre planning vidéo, vous pourrez vous projeter, et créer une véritable stratégie de marketing vidéo. Variez les formats et les thématiques, tout en gardant une cohérence globale. Pourquoi pas penser à créer une récurrence dans votre planning, comme “Les jeudi interview” ou “Le Top 5 du vendredi” ?

Combien de temps faut-il pour créer une bonne vidéo ?

En voilà, une question pertinente, pour organiser votre planning édito ! Cependant, la réponse n’est pas aussi simple qu’on le croit, puisqu’elle dépend du type de vidéo auquel vous pensez.

Pour créer une vidéo traditionnelle, comme une vidéo corporate ou une interview client, incluant tournage et montage, comptez :